-.z電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目分析摘要：在普遍“娛樂(lè)化〞的電視文化浪潮里，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目始終是一個(gè)亮點(diǎn)，并日益顯現(xiàn)出可持續(xù)開(kāi)展的潛力與前景，且已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)電視文化的重要組成局部?；貞涬娨暰C藝娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)展歷史，審視此種節(jié)目形態(tài)的開(kāi)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步觀(guān)察并思考電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)展有利于充分認(rèn)識(shí)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的理念，對(duì)積極推動(dòng)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展有著重大的影響。關(guān)鍵詞：電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)展歷史現(xiàn)狀前景電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為一種幾乎與電視的誕生同時(shí)問(wèn)世的傳統(tǒng)電視節(jié)目樣式，一直是電視節(jié)目中的一個(gè)主要組成局部。這類(lèi)節(jié)目在其產(chǎn)生、變化和開(kāi)展的各個(gè)階段，始終堅(jiān)持以“綜藝娛樂(lè)群眾〞為宗旨，走個(gè)性化、時(shí)尚化的節(jié)目路線(xiàn)，專(zhuān)以益智、競(jìng)猜、博彩、奪獎(jiǎng)等多種為觀(guān)眾喜愛(ài)的游戲性節(jié)目形式，去滿(mǎn)足人們或求知、或獵奇、或追名、或逐利的心理和樂(lè)于參與節(jié)目的表現(xiàn)欲望，從而到達(dá)保有并不斷提高收視率的目的。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的這一定位，使其從問(wèn)世以來(lái)就成為一種一直受到較多觀(guān)眾喜愛(ài)的電視節(jié)目樣式。廣義的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，泛指所有能夠帶給觀(guān)眾快樂(lè)的電視節(jié)目。從性質(zhì)上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目屬于一種電視游戲活動(dòng)；從*圍上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目幾乎涉及現(xiàn)有各類(lèi)電視節(jié)目，如：電視劇、新聞節(jié)目、文藝節(jié)目、體育節(jié)目等；從內(nèi)容上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目幾乎可以涵蓋一切具有綜藝娛樂(lè)功能的活動(dòng)，如：文藝、體育、教育等活動(dòng)；從形式上看，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在以游戲?yàn)槠淇傂问降那疤嵯拢挚煞譃橐嬷穷?lèi)、談話(huà)類(lèi)、資訊類(lèi)、競(jìng)猜類(lèi)、博彩類(lèi)等節(jié)目形式。狹義的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目，是指以電視傳播為載體，以節(jié)目主持人為中心，以觀(guān)眾(場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外)為節(jié)目主體，圍繞設(shè)定的主題開(kāi)展具有鮮明游戲性的娛樂(lè)活動(dòng)的電視節(jié)目?！半娨晜鞑エ曉谶@里主要用于使其區(qū)別于播送、報(bào)紙等媒體的傳播方式；“中心〞在這里是指娛樂(lè)活動(dòng)規(guī)則的執(zhí)行者和協(xié)調(diào)者；“節(jié)目主體〞是指參與節(jié)目的主要表演者；“游戲性〞是指電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在性質(zhì)上區(qū)別于其它電視節(jié)目的特性。一、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)展歷程中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)展至今，主要經(jīng)歷了四個(gè)階段，各個(gè)階段有其各自代表性的節(jié)目類(lèi)型。電視娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)展歷程也是娛樂(lè)節(jié)目形式和內(nèi)容開(kāi)展的過(guò)程。第一階段是20世紀(jì)90年代初興起的以?正大綜藝?和?綜藝大觀(guān)?為代表的綜藝節(jié)目類(lèi)型，這類(lèi)節(jié)目集知識(shí)性、趣味性、娛樂(lè)性、參與性于一體，融合了高雅品位和群眾口味，曾一度讓人興奮不已，大飽眼福。綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目是電視娛樂(lè)節(jié)目中較早開(kāi)展起來(lái)的一種類(lèi)型。綜藝節(jié)目就是“綜合藝術(shù)節(jié)目〞，是一種聚集各種藝術(shù)表演形式、充分發(fā)揮電視聲畫(huà)優(yōu)勢(shì)的節(jié)目形態(tài)。但由于缺乏與觀(guān)眾的互動(dòng)，加之節(jié)目形式十幾年如一日，最終無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾的娛樂(lè)需求。2004年10月8日?綜藝大觀(guān)?這個(gè)央視老牌娛樂(lè)節(jié)目，因收視率不斷走低被“末位淘汰〞，無(wú)奈地退出了熒屏。第二階段是以1997年的?快樂(lè)大本營(yíng)?和1999年的?歡樂(lè)總發(fā)動(dòng)?為代表的游戲類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目，集游戲、表演、競(jìng)技、參與和搞笑于一體，一改往日國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的正統(tǒng)、莊重，以活潑、清新、娛樂(lè)的新風(fēng)氣掀起了電視娛樂(lè)節(jié)目的新高潮。這類(lèi)節(jié)目常重金邀請(qǐng)明星，在節(jié)目中穿插與觀(guān)眾的互動(dòng)，深受年輕人歡送?，F(xiàn)在這類(lèi)節(jié)目依然很多見(jiàn)，但由于競(jìng)爭(zhēng)劇烈和娛樂(lè)需求的多元化，這類(lèi)節(jié)目遠(yuǎn)不如曾經(jīng)繁榮。第三階段是以?幸運(yùn)52?和?開(kāi)心辭典?等為代表的益智博彩類(lèi)節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目以?shī)蕵?lè)為目的，將身體素質(zhì)的比拼與思維比賽的過(guò)程進(jìn)展電視演繹。讓觀(guān)眾走上舞臺(tái)，成為節(jié)目中的主體，與主持人進(jìn)展互動(dòng)。但這種互動(dòng)的門(mén)檻較高，需要之前的審核和初試。博彩類(lèi)節(jié)目的原型是英美同類(lèi)節(jié)目，國(guó)內(nèi)在引進(jìn)借鑒國(guó)外同類(lèi)節(jié)目的根底上對(duì)其進(jìn)展了外鄉(xiāng)化改造。從推出到此后的五年，全國(guó)各地掀起了益智博彩節(jié)目的浪潮。雖然目前益智類(lèi)節(jié)目依然備受歡送，但背后也隱藏著危機(jī)，如?幸運(yùn)52?節(jié)目因根本模式老化、題目和游戲環(huán)節(jié)的理念跟不上時(shí)代的開(kāi)展等，最終被央視砍下。第四階段是以?超級(jí)女聲?〔快樂(lè)女聲〕和?中國(guó)達(dá)人秀?為代表的“真人秀〞類(lèi)節(jié)目，以人為核心，以真為特色，以秀為手段，使平民參與過(guò)程公開(kāi)化，加強(qiáng)平民意識(shí)使該節(jié)目受到更多人的參與和關(guān)注。平民走到觀(guān)眾面前，而且成了明星，被稱(chēng)為平民造星運(yùn)動(dòng)。從2004年?超級(jí)女聲?一炮而紅至今，真人秀節(jié)目層出不窮，期間曾頗受詬病，經(jīng)歷了短期的寂靜，但是目前收視情況和影響程度在各類(lèi)電視娛樂(lè)節(jié)目中非常突出。二、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的特征分析1.娛樂(lè)化十幾年來(lái)，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)展過(guò)程中的大起大落都不同程度地與節(jié)目理念的定位有關(guān)，而所謂綜藝娛樂(lè)節(jié)目的節(jié)目理念的定位，其實(shí)質(zhì)就是如何深入理解“娛樂(lè)〞的內(nèi)涵。隨著節(jié)目形式和受眾收視心理的越來(lái)越成熟，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目必將不斷開(kāi)掘文化娛樂(lè)的獨(dú)特內(nèi)涵，不斷提升電視娛樂(lè)的品位，以輕松活潑、自由靈活、廣泛參與的綜藝娛樂(lè)節(jié)目滿(mǎn)足不同受眾群體的精神文化生活需求。2.群眾化“群眾化〞是一種傳播姿態(tài)。在一個(gè)“媒介化〞的時(shí)代，“群眾化〞凸顯的是電視媒介的生存價(jià)值和生存意義。時(shí)代和社會(huì)賦予電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的使命就是要成為娛樂(lè)群眾的先鋒。3.時(shí)尚化娛樂(lè)是每一個(gè)健全心靈的本質(zhì)需要，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的根本任務(wù)就是要滿(mǎn)足廣闊人民群眾日益增長(zhǎng)的文化娛樂(lè)需求。隨著生活水平的提高，群眾逐漸追逐時(shí)尚，總是渴望隨著時(shí)尚潮流前進(jìn)。4.商業(yè)化隨著對(duì)電視藝術(shù)的藝術(shù)規(guī)律、文化消費(fèi)屬性和宣傳事業(yè)屬性的認(rèn)識(shí)與理解的進(jìn)一步深化，國(guó)內(nèi)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目以自身的輝煌業(yè)績(jī)走出了一條被實(shí)踐證明是行之有效的道路，即在堅(jiān)守自己的文化立場(chǎng)和精神家園的同時(shí)，充分運(yùn)用群眾文化的生產(chǎn)與傳播規(guī)律，理解群眾文化消費(fèi)的價(jià)值觀(guān)念和審美趣味，面向市場(chǎng)求開(kāi)展，力求在產(chǎn)業(yè)化浪潮中做大做強(qiáng)。5.模式化作為當(dāng)代群眾文化機(jī)制下的典型產(chǎn)品，電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目具有明顯的可復(fù)制、可模仿、可批量化生產(chǎn)的“模式〞。但是模式化又是一把雙刃劍，在促進(jìn)了電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)展的同時(shí)，長(zhǎng)久以來(lái)，又使得創(chuàng)意的匱乏成為制約綜藝娛樂(lè)節(jié)目開(kāi)展的一大障礙。三、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀分析1.立意偏差，產(chǎn)生錯(cuò)誤的導(dǎo)向作為一種通過(guò)一定的中介形式和群眾參與，在相互交流中形成一種娛樂(lè)氣氛的節(jié)目形態(tài)，娛樂(lè)節(jié)目不可否認(rèn)的起到了傳播思想和觀(guān)點(diǎn)的作用。在現(xiàn)代社會(huì)，媒介傳播的“信息環(huán)境〞成為判斷標(biāo)準(zhǔn)被人們用來(lái)認(rèn)知客觀(guān)環(huán)境。作為當(dāng)今“信息環(huán)境〞的重要組成局部，娛樂(lè)節(jié)目的立意和主旨必須要有正確的思想作為指導(dǎo)，否則就會(huì)給社會(huì)帶來(lái)一些隱性的問(wèn)題，從而會(huì)影響社會(huì)的安康開(kāi)展。比方現(xiàn)在風(fēng)行的平民造星類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目所展示就是具有一定特長(zhǎng)的一種普通人短時(shí)期內(nèi)獲得成功的事例――鄰家女孩搖身變成大明星的飛躍。這類(lèi)節(jié)目的立意就出現(xiàn)了偏差，它向人們展示出了一個(gè)一夜成名的模板，將平民群眾與成功明星之間通過(guò)造星的比賽聯(lián)系起來(lái)，使人們〔特別是那些尚處于學(xué)生時(shí)代的年輕人〕對(duì)成功的看法產(chǎn)生了一些誤解，他們因此認(rèn)為造星的活動(dòng)就是一個(gè)通往富裕、名譽(yù)、成功的直達(dá)電梯。如果控制不好的話(huà)，就會(huì)影響到他們的學(xué)習(xí)生活。這樣一來(lái)，人們的心態(tài)就會(huì)變得越來(lái)越急躁，而導(dǎo)致“泡沫意識(shí)〞的產(chǎn)生。除這類(lèi)節(jié)目外，還有一些帶有巨額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的游戲類(lèi)互動(dòng)節(jié)目也存在同樣的問(wèn)題。2.風(fēng)格不高、平庸媚俗我國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目在剝離了“政治〞和“教化〞等功能后取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但同時(shí)卻走向另一個(gè)極端，那就是節(jié)目的文化內(nèi)涵的弱化。現(xiàn)在有很多的娛樂(lè)節(jié)目，一味的為了提高收視率，用一些粗俗不堪的低級(jí)趣味來(lái)反映所謂的“真我〞，給社會(huì)的文化娛樂(lè)生活造成很大的不良影響。如**的?綜藝最?lèi)?ài)憲?就是一個(gè)典型的以“惡搞〞為噱頭的一個(gè)綜藝節(jié)目，節(jié)目主要以主持人惡整毫不知情的來(lái)賓為主線(xiàn)，制造出很多意想不到的所謂的笑點(diǎn)。而這些明星來(lái)賓也成為了“喜劇暴力〞的犧牲者。這樣的節(jié)目除了能得到那些不過(guò)大腦的觀(guān)眾的短時(shí)間的爆笑以外什么也得不到，沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)意義。還有許多游戲類(lèi)節(jié)目，制作的水準(zhǔn)不高，表現(xiàn)手法拙劣，一味的搞笑，制造鬧劇，缺少最最根本的文化品味。顯得十分庸俗。像這類(lèi)缺少文化氣息的電視節(jié)目如果充滿(mǎn)了我們的電視行業(yè)的話(huà)，則我們的文化必將走向粗糙、粗俗。因此，我們必須注重娛樂(lè)節(jié)目的規(guī)*問(wèn)題。3.節(jié)目抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少創(chuàng)新搜索全國(guó)的較有名氣的娛樂(lè)節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的節(jié)目幾乎如出一轍，只不過(guò)是播放的電視臺(tái)有所區(qū)別罷了。收視率極高的?快樂(lè)大本營(yíng)?的制片人兼導(dǎo)演也表示節(jié)目與**10年前的?綜藝60分鐘?同出一轍。?玫瑰之約?、?相約星期六?則與**同類(lèi)節(jié)目換湯不換藥，而娛樂(lè)界有人士傳出，?非常男女?與日本一娛樂(lè)節(jié)目極為相象。其它的像?歡樂(lè)總發(fā)動(dòng)?、?假日總發(fā)動(dòng)?等都是?快樂(lè)大本營(yíng)?的版、**版而已。像這樣的例子還有很多，總的來(lái)說(shuō)就是不知名的抄襲知名的，大陸的抄襲港臺(tái)的，港臺(tái)的抄襲歐洲和日本等興旺國(guó)家的。藝術(shù)創(chuàng)作就是要有創(chuàng)新，學(xué)習(xí)別的節(jié)目是可以的，可是如果原搬照抄的話(huà)，就只能說(shuō)明我們的很多節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)造力都是很值得疑心的。大家可能都看到*一個(gè)節(jié)目的收視率高，轟然群起炮制的結(jié)果就是不僅使被模仿的節(jié)目喪失它原有的生命力，“克隆〞出來(lái)的節(jié)目自然也不會(huì)收到效益。4.節(jié)目數(shù)量過(guò)多，浪費(fèi)資源據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年各電視臺(tái)電視綜藝節(jié)目總量達(dá)十萬(wàn)個(gè)小時(shí)，平均每天生產(chǎn)二百五十個(gè)小時(shí)。從節(jié)日慶典、各行各業(yè)、從中央到地方，各種主題晚會(huì)、欄目晚會(huì)應(yīng)有盡有。這樣龐大的數(shù)目不僅不能說(shuō)明我國(guó)的電視事業(yè)的興旺，反而會(huì)給觀(guān)眾造成困惑，無(wú)從選擇。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)節(jié)目的數(shù)量過(guò)多，會(huì)造成巨大的資源浪費(fèi)，有許多的晚會(huì)類(lèi)、游戲類(lèi)的節(jié)目的這個(gè)問(wèn)題比擬嚴(yán)重，它們的供大于求，大多數(shù)的節(jié)目不僅不能得到收益，反而會(huì)因此浪費(fèi)掉大量的資金。這樣的資源浪費(fèi)真的是相當(dāng)不必要的，我們一邊抱怨節(jié)目的制作費(fèi)用低一邊又如此地浪費(fèi)可利用的資源，這不能不讓人感到滑稽可笑。我們應(yīng)該提高每個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，而不是一味的去追求數(shù)量。5.違背藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律綜藝娛樂(lè)節(jié)目能夠讓多種藝術(shù)門(mén)類(lèi)同時(shí)兼容并存于一體，這點(diǎn)為娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新提供了巨大的條件。可是，創(chuàng)新是不可以違背藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律的，現(xiàn)在有一些娛樂(lè)節(jié)目任意篡改我國(guó)的一些傳統(tǒng)藝術(shù)，將他們進(jìn)展改造，毀壞了它們?cè)械乃囆g(shù)樣式。像這樣的節(jié)目是絕對(duì)不可取的，我們應(yīng)該堅(jiān)決抵抗這樣的節(jié)目出現(xiàn)，保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)是每個(gè)人應(yīng)盡的義務(wù)。以上幾點(diǎn)是我國(guó)電視綜藝類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目所存在的問(wèn)題。從以上的現(xiàn)狀分析可以看到，我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷開(kāi)展已經(jīng)走向了平民化，這在一定程度上標(biāo)志著我國(guó)的電視娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的以人為本的階段。這個(gè)階段的最根本的理念就是讓群眾參與，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采，為人民提供精神財(cái)富，使娛樂(lè)節(jié)目最終到達(dá)產(chǎn)生社會(huì)效益的目的。面對(duì)這個(gè)階段所存在的問(wèn)題，我們不僅要從宏觀(guān)上進(jìn)展調(diào)控，同時(shí)還要注重對(duì)電視人的培養(yǎng)，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神以及科學(xué)的態(tài)度，這樣才能為生產(chǎn)出符合新時(shí)代要求的娛樂(lè)節(jié)目提供人才支持。四、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的開(kāi)展前景〔一〕加強(qiáng)宏觀(guān)調(diào)控，實(shí)現(xiàn)少而精藝術(shù)是人類(lèi)永恒的精神追求，綜藝節(jié)目前途廣闊。因此，綜藝節(jié)目不需要在數(shù)量上取勝，關(guān)鍵是輸出精品。這就需要對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)展宏觀(guān)調(diào)控，對(duì)一般的行業(yè)性綜藝節(jié)目要嚴(yán)格控制，力爭(zhēng)把有限的人力和經(jīng)費(fèi)集中起來(lái)搞幾臺(tái)精品，讓觀(guān)眾真正享受好的綜藝節(jié)目。質(zhì)量永遠(yuǎn)是顧客追求的目標(biāo)之一，而綜藝娛樂(lè)節(jié)目作為一種商業(yè)產(chǎn)物，也必須符合商業(yè)要求。只有提高電視娛樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量，才能提高收視率，才能在浩如煙海的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中脫穎而出，永葆青春。在數(shù)量上取勝已經(jīng)不符合時(shí)代要求了，只有精品才是觀(guān)眾的期待，這樣，即使不做太多的廣告，觀(guān)眾也會(huì)免費(fèi)為電視臺(tái)做廣告，讓這個(gè)節(jié)目永遠(yuǎn)辦下去?！捕巢粩鄤?chuàng)新，積極挖掘新的娛樂(lè)元素創(chuàng)新的原則是要以觀(guān)眾為本，因?yàn)閺?種程度上來(lái)說(shuō)，傳播效果最終都可以歸結(jié)到受眾心理的感應(yīng)度。一方面，觀(guān)眾憑借電視媒介傳出的各種節(jié)目，如果能夠獲取信息、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、得到審美愉悅，將獲得良性感應(yīng)。另一方面，受眾需求也在不斷更新，特別是在新事物更新?lián)Q代更加迅速的今天，觀(guān)眾的欣賞要求、娛樂(lè)需求也在不斷升級(jí)，促進(jìn)節(jié)目制作者對(duì)產(chǎn)品“更新?lián)Q代〞。此外，電視節(jié)目的內(nèi)容和形式也要常變常新，因?yàn)榻衲晔鼙娤矚g的節(jié)目，明年不一定會(huì)滿(mǎn)意。**衛(wèi)視娛樂(lè)節(jié)目的更新速度在衛(wèi)視乃至央視中都首屈一指，一方面，在不斷打破和創(chuàng)新中挖掘新的娛樂(lè)元素，緊跟潮流，才能不被淘汰；另一方面，過(guò)分強(qiáng)調(diào)討好受眾，容易產(chǎn)生急躁的印像。頻繁的節(jié)目更新給人眼花繚亂的感覺(jué)，不利于習(xí)慣性受眾群體的形成。當(dāng)然，縱觀(guān)**衛(wèi)視近幾年來(lái)娛樂(lè)節(jié)目，也許算不上優(yōu)秀和完美，但是勇于創(chuàng)新的精神和做法，確實(shí)給中國(guó)娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)帶來(lái)了不少驚喜和亮點(diǎn)。娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容為王，要不斷創(chuàng)新，挖掘新的娛樂(lè)元素，新的娛樂(lè)需求，才能豐富內(nèi)容，擴(kuò)展形式，徹底擺脫娛樂(lè)節(jié)目同質(zhì)化、低水平競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。〔三〕利用新媒體平臺(tái)，促進(jìn)品牌化經(jīng)營(yíng)電視機(jī)構(gòu)利用好新媒體，能夠?qū)蕵?lè)節(jié)目產(chǎn)生意想不到的促進(jìn)效果。如何利用，可從以下幾個(gè)角度出發(fā)。一、新媒體為娛樂(lè)節(jié)目提供互動(dòng)渠道。作為傳統(tǒng)媒體的電視只能單向傳輸，無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)雙向互動(dòng)，但觀(guān)眾對(duì)于自己喜愛(ài)的電視節(jié)目有著強(qiáng)烈的參與欲望，新媒體能夠提供便捷的互動(dòng)渠道，在一定程度上滿(mǎn)足電視觀(guān)眾參與的欲望。二、新媒體能為電視人提供一個(gè)收集觀(guān)眾反應(yīng)意見(jiàn)的窗口。在?快樂(lè)男聲?播出之際，每當(dāng)直播完畢后，**衛(wèi)視總編室主任李浩所做的第一件事就是上網(wǎng)，他要在第一時(shí)間了解觀(guān)眾對(duì)?快樂(lè)男聲?的評(píng)價(jià)。觀(guān)眾的網(wǎng)上留言一方面可以讓他看到?快樂(lè)男聲?的影響力，另一方面他可以收集網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的看法和建議，從而對(duì)節(jié)目進(jìn)展調(diào)整，以符合群眾的口味需求。三、新媒體可以作為評(píng)價(jià)節(jié)目影響力的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的點(diǎn)擊率、點(diǎn)播率，手機(jī)平臺(tái)的互動(dòng)數(shù)量也許更能看出市場(chǎng)的門(mén)道。**衛(wèi)視廣告部已經(jīng)開(kāi)場(chǎng)把這些當(dāng)作他們向廣告主販賣(mài)影響力的籌碼?！菜摹程岣咚枷雰?nèi)涵和文化品位，表達(dá)社會(huì)責(zé)任當(dāng)前**衛(wèi)視及不少電視機(jī)構(gòu)的娛樂(lè)節(jié)目都辦的紅紅火火，然而真正能稱(chēng)上優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目寥寥無(wú)幾。**衛(wèi)視一直飽受過(guò)度炒作、商業(yè)氣息過(guò)重、誤導(dǎo)青少年等等外界指責(zé)。一方面“人紅是非多〞，事實(shí)上**衛(wèi)視通過(guò)內(nèi)容改革、節(jié)目更新，越來(lái)越多地推出具有文化品位和思想內(nèi)涵的節(jié)目，吸引精英群體參與或觀(guān)看，努力擺脫“愚樂(lè)化〞。例如**衛(wèi)視備受觀(guān)眾喜愛(ài)和學(xué)界稱(chēng)贊的?天天向上?以及最新推出的姓氏文化欄目?非?？孔V?等。另一方面，**衛(wèi)視的許多節(jié)目例如?智勇大沖關(guān)?、?我們約會(huì)吧?、?快樂(lè)大本營(yíng)?等等主題和內(nèi)容相對(duì)淺薄，形式上過(guò)分追求感官刺激或情感滿(mǎn)足，離優(yōu)秀的娛樂(lè)節(jié)目尚有距離。按上文所述，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新要滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求，但是與此同時(shí)，還要注意也不能被觀(guān)眾牽著鼻子走，一味地迎合觀(guān)眾。娛樂(lè)節(jié)目表達(dá)文化品位和思想內(nèi)涵，不僅有利于電視機(jī)構(gòu)自身利益的實(shí)現(xiàn)，更有利于實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益，承當(dāng)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。娛樂(lè)節(jié)目表達(dá)文化品位和思想內(nèi)涵，有利于電視機(jī)構(gòu)自身利益的實(shí)現(xiàn)?！叭绻f(shuō)，沒(méi)有傳播的文化是死文化的話(huà)，則，沒(méi)有文化的傳播就是死傳播。〞事實(shí)證明，那些生命周期短、紅極一時(shí)馬上隕落的娛樂(lè)節(jié)目往往缺乏內(nèi)涵支撐其可持續(xù)開(kāi)展。在當(dāng)下，傳媒文化的消費(fèi)特性、市場(chǎng)價(jià)值以及娛樂(lè)功能都得到了充分的強(qiáng)調(diào)。尤其在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體平臺(tái)方興未艾之際