>>探索微電影廣告>>探索微電影廣告是廣告，還是電影？一部作品兩張面孔，這是現(xiàn)時代的新型廣告。怎么看，為啥拍？眾說紛紜？透過新案例，探索微電影與廣告的“幸?；橐觥?。>>探索微電影廣告一、定義

>>>>>>>>>>>>>>>>>二、傳播目標(biāo)>>>>>>>>>>>>>>>三、傳播方式>>>>>>>>>>>>>>>四、創(chuàng)意的實現(xiàn)>>>>>>>>>>>>>>五、價值>>>>>>>>>>>>>>>>>>

>>二、傳播目標(biāo)時間相對較長，信息容量大一個十幾秒的電視廣告做得再精致炫目，在這么短的時間內(nèi)傳達一個完整、清晰的信息，是很困難的，所以才會出現(xiàn)部分不追求廣告品質(zhì)而只追求受眾知曉度的惡俗廣告，它們大肆喊著重復(fù)的口號，大打虛構(gòu)夸張之牌。平面廣告也是如此，雖然沒有時間的限制，但是版面篇幅的限制同樣巨大。因此，傳統(tǒng)廣告一直都在強調(diào)時間性和簡潔性的原則，力求在最短的時間內(nèi)向消費者傳達一個最重要的信息。而廣告電影化的廣告時間長度一般在5~10分鐘之間，相對于十幾秒的電視廣告來說，所能包含的信息量大大增加。>>二、傳播目標(biāo)廣告娛樂化，吸引力更強

廣告在某種程度上可以說是“眼球”爭奪戰(zhàn)，有效吸引受眾的注意力是廣告成功的第一步。而人們對廣告的注意多為無意注意，這是一種隨時隨機隨意的注意。

在廣告電影化出現(xiàn)之前，無論是平面廣告還是電子媒體廣告，都千方百計地通過各種方法增強廣告信息的趣味性和刺激性，但在短短十幾秒時間或者在有限的平面空間里，廣告所能產(chǎn)生的興奮點也是非常有限的。

而在廣告電影化的廣告里，導(dǎo)演像制作一部電影一樣去制作廣告，大大增加了娛樂化效果。>>二、傳播目標(biāo)廣告特征淡化，更能深入人心廣告電影化是以網(wǎng)絡(luò)迷你電影的形式進行拍攝，它不直接進行產(chǎn)品或企業(yè)形象的宣傳，而是借助特寫鏡頭、旁白、劇中人物對話等，使產(chǎn)品或企業(yè)形象配合劇情以道具的形式出現(xiàn)，將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入故事情節(jié)之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品或品牌的印象，從而達到宣傳的目的。電影化的廣告較多是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布廣告的費用往往只相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的百分之一。原本用于媒體投入的廣告經(jīng)費就可以用來制作具有杰出創(chuàng)意和表現(xiàn)力的廣告，增加廣告的震撼性、趣味性、吸引力，使受眾在觀賞廣告的時候不僅能夠獲得產(chǎn)品或品牌的信息，還能夠體驗到觀賞的樂趣和心情的愉悅。>>三、傳播方式廣告電影化作為一種新興廣告模式，并不是單一地投放于某個傳統(tǒng)媒體或某個新媒體上，而是結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體，二者合一，甚至有時幾者合一，發(fā)揮各個媒體的長處，為電影化的廣告創(chuàng)造更多的吸引力，從而形成口碑效應(yīng)。>>三、傳播方式卡地亞（CartierSA）不僅在平面與電視廣告上有極大的成就，在廣告電影化的進程上也做出了突出的貢獻。2009年，卡地亞推出了CartierLOVE系列宣傳片，包括《宣言》、《初戀》、《愛情關(guān)系》、《愛的英雄》等12部片長在2分鐘左右的電影廣告短片。

09年之后，卡地亞又延續(xù)LOVE系列的主題，2011年推出卡地亞真愛微電影系列短片。

真愛系列包括3部電影廣告短片，《歌劇院廣場》《福寶》與《皇宮御花園》。三個愛情故事，擁有同一個主題：真愛是一種顏色，一個名字。2012年2月，卡地亞再推出電影廣告大片PaintedLove，仍舊是對愛的主題的延續(xù)。Cartier卡地亞真愛微電影(福寶)大街Cartier卡地亞真愛微電影(皇宮御花園)Cartier卡地亞真愛微電影(歌劇院廣場)>>三、傳播方式這些短片在電視媒體上進行投放，與一般的的廣告不同的是，卡地亞這幾則皆2分鐘左右，但對于廣告來說，卻是極長的。2012年3月4日，卡地亞投放了時長為3分31秒的超長廣告《卡地亞奧德賽》，這樣的時長創(chuàng)造了電視廣告投放史上之最。在電視媒體進行投放的同時，卡地亞在其官方網(wǎng)站上辟出專門的空間，投放電影廣告短片及相關(guān)產(chǎn)品，這使得卡地亞的廣告?zhèn)鞑シ秶?，也吸引更多不同年齡段的消費者。>>三、傳播方式就像以上兩個品牌根據(jù)廣告電影化的特點而制定的投放策略，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，同時也將兩者的優(yōu)勢凝聚，在擴大傳播范圍的同時，也吸引了不同年齡層次的觀眾，有利于產(chǎn)品和品牌的推廣和宣傳，有利于進行口碑宣傳。>>四、創(chuàng)意的實現(xiàn)創(chuàng)意在情節(jié)設(shè)置上的運用缺乏新穎獨特的創(chuàng)意，廣告電影化便顯得千篇一律，平淡無奇，令人不屑一顧。廣告創(chuàng)意是隨著廣告營銷策劃的實施逐步產(chǎn)生的，廣告電影化中宣傳的意境、形象、風(fēng)格只能通過創(chuàng)意才能表現(xiàn)出來。創(chuàng)意是廣告活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其優(yōu)劣直接影響到廣告目標(biāo)的實現(xiàn)。同樣，在廣告電影化中，創(chuàng)意也是不可或缺的重要因素。>>四、創(chuàng)意的實現(xiàn)2010年底通用汽車公司攜手吳彥祖，聯(lián)合美國強大的制作團隊，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的微電影廣告《一觸即發(fā)》。廣告僅有90秒時長，但卻場面宏大，制作精良，情節(jié)絲絲相扣，高潮迭起，人物生動鮮明，讓人印象深刻，場面切換、懸念引爆，讓觀眾目不暇接。這是一個“微時代”繼微博、微小說之后，“微電影”成為電影藝術(shù)又一次創(chuàng)新演繹，是第一部大制作的網(wǎng)絡(luò)微電影，堪稱微時代里程碑。>>四、創(chuàng)意的實現(xiàn)在這兩部凱迪拉克巨制的微電影中，創(chuàng)意的體現(xiàn)無處不在。(1)“微電影”新穎的概念。凱迪拉克這次成功演繹，使得凱迪拉克賽威給人不一樣的印象。在影片中，將凱迪拉克賽威卓越的性能和配置，一路驚險，展現(xiàn)無余。

《一觸即發(fā)》的首映成功，也可以說是“微電影”概念的成功，是凱迪拉克在微博時代對電影的一次創(chuàng)新演繹，創(chuàng)造出“微電影”的全新概念。

除了在概念獨到外，“微電影”與“微時代”興起也不謀而合?！兑挥|即發(fā)》首次以互聯(lián)網(wǎng)微博平臺為主戰(zhàn)場。(2)“微電影”免費的觀影成本。微電影《一觸即發(fā)》選擇在2010年12月27日圣誕節(jié)后進行全球公映儀式，正式加入中國傳統(tǒng)的賀歲檔大戰(zhàn)中。

相比傳統(tǒng)的賀歲電影，觀眾們可以在央視及各大視頻網(wǎng)站同步欣賞這部微電影影片。這意味著，觀眾可以足不出戶而且免費在家中欣賞這部微電影動作巨制。>>四、創(chuàng)意的實現(xiàn)創(chuàng)新劇集類型的加入在情節(jié)中融入創(chuàng)新的元素是廣告電影化趨于成功的必要因素，對于劇集類型的創(chuàng)新也推動著廣告電影化成為廣告發(fā)展重要里程碑的不可或缺的原因。這就不得不提到電影化廣告的鼻祖——寶馬公司十一年前推出的系列網(wǎng)絡(luò)電影短片廣告《雇傭》（TheHire）。寶馬公司用內(nèi)容來強調(diào)娛樂效果，連整體的行銷方式，也完全比照電影公司的手法，不但每部網(wǎng)絡(luò)電影都有預(yù)告片，8部中的5部電影廣告的拍攝過程還被拍成兩支幕后紀(jì)錄片，這更是開啟了廣告電影化的先河。

寶馬廣告宣傳短片《雇傭》>>五、價值廣告電影化作為新出現(xiàn)的廣告模式，具備很多的優(yōu)勢，其龐大的信息量、內(nèi)容的娛樂化效果、受眾的主動參與以及借此形成的口碑傳播效應(yīng)等，都是傳統(tǒng)的廣告模式所無法比擬的。作為電影廣告發(fā)展的第三階段