廣播電視事業(yè)發(fā)展的規(guī)律第1頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用廣播電視需要先進(jìn)的管理生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動(dòng)廣播電視的發(fā)展生產(chǎn)力水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境第2頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)科學(xué)技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展起先導(dǎo)作用人類用于信息交流的傳播媒介人體媒介（人的感官）技術(shù)媒介（物化的科技成果）——在廣播電視發(fā)展歷程中，大量實(shí)證說明作為廣播電視發(fā)展先導(dǎo)的科學(xué)技術(shù)，在廣播電視硬件的完善中始終提供強(qiáng)有力的支持。第3頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)廣播電視需要先進(jìn)的管理廣播電視管理——行政人事管理生產(chǎn)管理設(shè)備管理技術(shù)管理財(cái)務(wù)管理產(chǎn)品管理（新聞、廣告）第4頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動(dòng)廣播電視的發(fā)展人是生產(chǎn)力中最活躍的因素生產(chǎn)力的發(fā)展，包含著人的素質(zhì)的提高人的技能有了進(jìn)一步的擴(kuò)展人們對(duì)科學(xué)文化知識(shí)更深入的把握和運(yùn)用隨人們文化教育水平的提高，人類認(rèn)識(shí)和改造外部環(huán)境的愿望更加強(qiáng)烈。

——為廣播電視發(fā)展提供有利因素第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)第5頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動(dòng)廣播電視的發(fā)展1.生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于形成高質(zhì)量的、作為廣播電視產(chǎn)品消費(fèi)者的受眾，從而推動(dòng)廣播電視的發(fā)展；（1）人對(duì)信息消費(fèi)需求的增大（2）生產(chǎn)力中人的發(fā)展有利于培養(yǎng)具有高度參與能力的受眾第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)第6頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四生產(chǎn)力中人的發(fā)展推動(dòng)廣播電視的發(fā)展2.生產(chǎn)力中人的發(fā)展意味著廣播電視從業(yè)人員人員更高的傳播技能和勞動(dòng)生產(chǎn)率；有敏銳準(zhǔn)確的思維，捕捉信息的超常敏感，廣博的知識(shí)，求實(shí)的調(diào)查研究能力，吃苦耐勞的健康體魄，永不滿足的創(chuàng)新意識(shí)，不甘落后的競爭精神，見微知著的預(yù)測能力，不畏艱難的勇氣，隨機(jī)應(yīng)變的發(fā)揮才能，對(duì)傳播符號(hào)的熟練把握，對(duì)相關(guān)傳播技術(shù)的使用和開發(fā)能力等等……第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)第7頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四生產(chǎn)力發(fā)展水平?jīng)Q定了廣播電視發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境廣播電視——具有經(jīng)濟(jì)屬性的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必然受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力居民消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)廣告市場規(guī)模第一節(jié)

生產(chǎn)力是廣播電視發(fā)展的基礎(chǔ)第8頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四廣播電視傳播，其本身就是一種社會(huì)文化現(xiàn)象，必然植根于特定的文化環(huán)境之中。

（廣義）：是人類一切生活方式的總和。包括物質(zhì)文化和精神文化。有時(shí)特指精神文化，即指所有的價(jià)值結(jié)構(gòu)、規(guī)范結(jié)構(gòu)、信仰結(jié)構(gòu)等。（狹義）是人們在生活中對(duì)“文化”約定俗成的理解：——文化，是個(gè)人或群體具備和體現(xiàn)出來的所受教育的程度和水平、知識(shí)素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)。第二節(jié)

文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)第9頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四

傳播工具的發(fā)展水平廣播電視的傳播在一定文化環(huán)境制約下信息的產(chǎn)生（人文因素）人們的文化層面

——人們的知識(shí)、信仰、藝術(shù)水準(zhǔn)、道德評(píng)價(jià)、法律標(biāo)準(zhǔn)、習(xí)俗、生活方式；

——人們的受教育程度和知識(shí)素養(yǎng)和層次、文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)的不同。第二節(jié)

文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)第10頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四狹義的文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色1.公眾文化素質(zhì)與廣播電視的發(fā)展關(guān)系（1）居民的文化程度是影響居民成為廣播電視穩(wěn)定受眾的重要因素之一；（2）受眾的文化程度取向和品味影響節(jié)目的編排制作；2.廣播電視的發(fā)展需要有較高文化修養(yǎng)的傳播者（1）傳播者的文化修養(yǎng)在“把關(guān)”過程和節(jié)目制作中的影響；（2）廣播電視需要文化底蘊(yùn)豐厚的界面人物。第二節(jié)

文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)第11頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四廣義文化在廣播電視發(fā)展中所扮演的角色1.文化本身對(duì)原有文化模式的維護(hù)，使廣播電視不得不調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，以適應(yīng)廣播電視傳播指向的文化圈的需要；2.文化傳播的優(yōu)勢擴(kuò)散原理告訴我們，優(yōu)勢文化有利于廣播電視的發(fā)展；3.文化的圈層性使廣播電視產(chǎn)生“窄播”和非群體化的發(fā)展態(tài)勢。第二節(jié)

文化是廣播電視發(fā)展的依據(jù)第12頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四對(duì)于商業(yè)化的媒介而言，媒介競爭——

爭取受眾的競爭收視率、收聽率的競爭廣告額的競爭商業(yè)利潤的競爭

爭取更多受眾接受自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行宣傳和擴(kuò)大影響。競爭——制勝的法寶第三節(jié)

媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力第13頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四廣播電視與其它大眾傳媒的競爭：廣播電視與書籍、雜志的競爭廣播電視與電影的競爭廣播電視與報(bào)紙的競爭廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的競爭第三節(jié)

媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力第14頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四廣播電視行業(yè)內(nèi)部的競爭：1、播出量與發(fā)射功率之爭/頻道之爭2、技術(shù)之爭（傳送方式、設(shè)備性能、……）3、節(jié)目之爭

（新聞節(jié)目、自辦節(jié)目、節(jié)目購買）4、經(jīng)營管理和人才之爭（機(jī)制、人才）

第三節(jié)

媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力第15頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四廣播電視與新技術(shù)的競爭

（多媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）新媒介技術(shù)與廣播電視的融合新的信息傳播的載體

擴(kuò)大廣播電視的大眾傳播魅力發(fā)揮點(diǎn)與點(diǎn)交互的傳播特性第三節(jié)

媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力第16頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四

新問題：新媒介技術(shù)時(shí)代的廣播電視如何發(fā)展社會(huì)化系統(tǒng)服務(wù)功能；現(xiàn)行廣播電視體制如何改變以實(shí)行難度較大的調(diào)控；廣播電視如何選擇和綜合利用互動(dòng)媒體手段；家用接收終端如何標(biāo)準(zhǔn)化。

……第三節(jié)

媒介競爭是廣播電視發(fā)展的動(dòng)力第17頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四

受眾就是大眾傳播媒介的接觸者及其傳播內(nèi)容的使用者，是使用而非一味被動(dòng)接受媒介所傳播的信息的人。受眾作為構(gòu)成廣播電視過程的兩極中的一極，作為傳播行為雙主體的一方面，是傳播的重心，其地位和作用非常突出，以致構(gòu)成廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)。第四節(jié)

受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)第18頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四受眾的地位

受眾是廣播電視所提供的信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和使用者，廣播電視最終在受眾那里實(shí)現(xiàn)節(jié)目價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)其發(fā)展所需要的資金；受眾是廣播電視信息傳播的服務(wù)對(duì)象，是傳播的目的地和歸宿，是一個(gè)完整傳播模式中絕不可或缺的信宿；受眾是廣播電視傳播活動(dòng)的參與者和行為主體之一；受眾是廣播電視傳播的反饋者。第四節(jié)

受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)第19頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四需要和動(dòng)機(jī)人類對(duì)信息的需求——永恒的需要

創(chuàng)造了職業(yè)傳播活動(dòng)受眾需要激發(fā)了受眾對(duì)廣播電視傳播內(nèi)容的接觸和使用，受眾有怎樣的需要，其渴求程度如何，直接影響著廣播電視的節(jié)目內(nèi)容及其在傳播中的比例。當(dāng)廣播電視傳播者掌握了受眾的需要，廣播電視節(jié)目就能真正地服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。第四節(jié)

受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)第20頁，共23頁，2023年，2月20日，星期四

廣播電視受眾需要是一種建立在廣播電視受眾共性基礎(chǔ)上，以其個(gè)性為依據(jù)的信息需要，這種需要呈現(xiàn)無限的豐富性和多樣性。當(dāng)這種需要激起受眾受傳活動(dòng)時(shí)，便構(gòu)成受眾的動(dòng)機(jī)。需要——

動(dòng)機(jī)第四節(jié)

受眾是廣播電視發(fā)展的支點(diǎn)需要和動(dòng)機(jī)第21頁