2021年自考《廣告學(xué)一》模擬試題及答案（卷二）1.試述廣告策劃的主要內(nèi)容。1.廣告戰(zhàn)略決策(1分，有論述性語言另1分)2.廣告市場調(diào)查和定位策劃(1分)廣告主背景分析(1分，有論述性語言另1分)產(chǎn)品分析(1分，有論述性語言另1分)消費(fèi)者情況分析(1分，有論述性語言另1分)市場競爭狀況分析(1分，有論述性語言另1分)3.廣告實(shí)施策略規(guī)劃，包括廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)及制作、廣告?zhèn)?2論述性語言另1分)總體論述性語言(2分)2.試述經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何對廣告產(chǎn)生影響。從以下2個方面的8個角度分析，有具體的分析內(nèi)容，論述清晰，且說服力強(qiáng)得分)行分析：1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對廣告及廣告業(yè)的發(fā)展有著相當(dāng)大制約和促進(jìn)作用：(1)從三種不同的經(jīng)濟(jì)氣候條件下廣告及廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行分析;(4.5分)從經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的角度分析;(1.5分)從政府宏觀經(jīng)濟(jì)政策角度分析。(1.5分)2.中觀和微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對廣告及廣告業(yè)的發(fā)展有著相當(dāng)大的制約和促進(jìn)作用：相關(guān)行業(yè)經(jīng)濟(jì)水平角度分析;(1.5分)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平角度分析;(1.5分)主要客戶對象經(jīng)濟(jì)水平角度分析;(1.5分)區(qū)域性市場形態(tài)角度分析;(1.5分)縱向經(jīng)濟(jì)指數(shù)、橫向經(jīng)濟(jì)指數(shù)角度分析;(1.5分)例證分析1分。3.試述制定廣告目標(biāo)的基本要求。答：廣告應(yīng)適應(yīng)戰(zhàn)略的總體要求;(2.5分，闡述1.5分)廣告應(yīng)適應(yīng)市場需求狀況、競爭模式，指向標(biāo)的的生命周期位置;(2.5分，闡述1.5分)廣告目標(biāo)的具體確定要有消費(fèi)者群體行為模式和心理規(guī)律分析為基礎(chǔ)。(2.5分，闡述1.5分)實(shí)例和綜合性論述(4分)4.試述廣告組織實(shí)施的內(nèi)容。答：廣告組織實(shí)施的內(nèi)容包括兩個主要方面：企業(yè)內(nèi)部的廣告組織管理：(2分)把廣告納入企業(yè)整合營銷系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)籌安排;(1分)把廣告與企業(yè)公共關(guān)系活動相銜接;(1分)把廣告與整個促銷相匹配。(1分)選擇和配合廣告公司活動：(2分)在明確廣告目標(biāo)的情況下，通過調(diào)查分析，確定廣告公司;(1分)闡明目標(biāo)，放手廣告公司進(jìn)行創(chuàng)意;(1分)與廣告公司共同制定高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格要求的廣告策略。(1分)通過客觀測試爭取效率;(1分)廣告費(fèi)用與廣告效果在很大程度上是相應(yīng)的;(1分)提供廣告公司足夠的作業(yè)時間。(1分)有闡述性語言(3分。5.試述文化環(huán)境與廣告的互動關(guān)系。答：社會文化環(huán)境是促使一種生活方式產(chǎn)生的最重要的動因(經(jīng)濟(jì)也是生活方式產(chǎn)生的重要動因),而生活方式則是某種文化條件和經(jīng)濟(jì)條件共同作用的直接結(jié)果,前者偏重于人們的觀念后者偏重于人們的行為。(2分)文化對廣告的作用：接受和理解。(1分)文化的共同與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。(1