/vi設計基礎教程系列VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最干脆的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

在品牌營銷的今日，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將沉沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產(chǎn)品和服務毫無特性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

VI一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎部分一般包括：企業(yè)的名稱、標記、標識、標準字體、標準色、協(xié)助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環(huán)境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

一個優(yōu)秀的VI設計對一個企業(yè)的作用應在于：

A，、在明顯地將該企業(yè)和其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中的獨立性和不行替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分；

B、傳達該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣揚企業(yè)；

C、以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的留意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所供應的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的品牌忠誠度；

D、提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣。

VI設計的基本原則：

VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

A，風格的統(tǒng)一性原則

B，強化視覺沖擊的原則

C，強調(diào)人性化的原則

D，增加民族特性和敬重民族風俗的原則

E，可實施性原則：VI設計不是設計人員的異想天開而是要求具有較強的可實施性。假如在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

F，符合審美規(guī)律的原則

G，嚴格管理的原則

VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分留意各實施部門或人員的隨意性，嚴格依據(jù)VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

VI設計的基本程序

VI的設計程序可大致分為以下四個階段：

A,打算階段：

成立VI設計小組，理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式，搜集相關咨訊，以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組成。人數(shù)不在和多，在于精干，重實效。一般說來，應由企業(yè)的高層主要負責人擔當。因為該人士比一般的管理人士和設計人員對企業(yè)自身狀況的了解更為透徹，宏觀把握實力更強。其他成員主要是各特地行業(yè)的人士，以美工人員為主體，以行銷人員、市場調(diào)研人員為輔。假如條件許可，還邀請美學、心理學等學科的專業(yè)人士參和部分設計工作。

B，設計開發(fā)階段：

基本要素設計

應用要素設計

VI設計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并找尋和VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員和企業(yè)間的充分溝通。在各項打算工作就緒之后，VI設計小組即可進入詳細的設計階段。

C，反饋修正階段

D，調(diào)研和修正反饋

E，修正并定型

在VI設計基本定型后，還要進行較大范圍的調(diào)研，以便通過肯定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。

F，編制VI手冊品牌VI和企業(yè)VI的不同

品牌VI和企業(yè)VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是和企業(yè)干脆打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷商、供應商、政府機關……等；而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是干脆的小眾接觸，關系更緊密、但面對面為主的接觸面終歸有限；品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關系更松散、但效應更廣泛。品牌VI和企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。

企業(yè)VI的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關聯(lián)單位才會接觸到，除了個別消費者和周邊人群，最大多數(shù)的消費者幾乎恒久都沒有機會接觸到企業(yè)內(nèi)部環(huán)境?；▓@一樣的廠區(qū)也好，家庭作坊式的廠區(qū)也好，消費者不行能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象和強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌托付全球各地的企業(yè)在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業(yè)CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

聽到這里，有人心里或許會唧咕，“恒久都有做不完的事！”是的，做企業(yè)、做營銷就是很“煩瑣”，好像有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。

品牌和企業(yè)不同，但并不意味著品牌和企業(yè)沒有任何關系。事實上企業(yè)是品牌存在的內(nèi)環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內(nèi)裝潢；品牌仿佛是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著裝扮。出門在外的人，人們根本沒有機會接觸他的居所。

打個夸張一點的比方，僅僅做了企業(yè)VI而沒有做品牌VI，仿佛一個居室裝潢豪華精致的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

古天樂演的電視劇“尋秦記”里面，有一個耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內(nèi)，根本沒有人承認他，盡管他的皇宮照舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛(wèi)士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。盡管他的宮殿何等精致，盡管企業(yè)VI是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就仿佛糟糕的品牌VI，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象。

品牌VI設計要點

企業(yè)形象的視覺識別核心是標記，而品牌形象的視覺識別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號，這是品牌VI和企業(yè)VI在設計表達上的不同。

對市場敏感的人，標記往往是高度抽象、高度凝煉的，常常是多重意義的復合，說明起來意義豐厚無比，若沒有說明員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標記的設計師。因為標記只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標記和生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球范圍內(nèi)品牌傳播策劃設計者共同的努力。假如畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被奢侈了。事實上，幾十年來，視覺營銷始終在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業(yè)、部分從業(yè)人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了標記之外，還須要另外一個符號，表意更明確、特性更劇烈的符號——無需說明就可以解讀的符號（假如模糊不清，也是有策略的模糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線爽性元素”的建立。企業(yè)VI的主要線索就是企業(yè)標識和協(xié)助圖形，品牌VI的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于詳細的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以特性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一特性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調(diào)為線索，比如可采以紫色調(diào)為品牌視覺經(jīng)營的主要線索；有的干脆以主畫面為線索，比如白沙，以翱翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統(tǒng)合全部的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的影子，只是不同的媒體，表現(xiàn)方法略有不同罷了！

其實以同一個概念，以盡可能一樣的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質量”、“管理機制”不行以拖后退！

關于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營過程中堅持：1、系統(tǒng)性原則；2、規(guī)范性原則；3、風格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要

企業(yè)經(jīng)營營銷所需的手冊除了須要企業(yè)VI手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還須要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI和企業(yè)VI一樣也分基礎和應用兩大部分。都是系統(tǒng)化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。

a、基礎設計

——品牌標記

——品牌標準字

——品牌標準色

——基本要素組合

——品牌協(xié)助圖案

——標準品牌主畫面

——品牌名稱及品牌口號規(guī)范

——主畫面和品牌名及品牌口號組合規(guī)范（橫豎）

b、包裝風格化設計

——產(chǎn)品內(nèi)包裝風格化設計

——產(chǎn)品外包裝風格化設計

——產(chǎn)品包裝封緘風格化設計

——產(chǎn)品包裝箱風格化設計

——包裝紙風格化設計

——手提袋風格化設計

c、媒體廣告風格化設計

——報紙廣告（通欄半版整版報花報眼）風格化設計

——雜志廣告風格化設計

——車體廣告（前面?zhèn)让婧竺妫╋L格化設計

——戶外燈箱（橫版豎版）風格化設計

——終端燈箱（橫版豎版）風格化設計

——可移動燈箱風格化設計

——大樓屋頂看版風格化設計

——出租車及公交車后窗不干膠貼風格化設計

——電視標版風格化設計

d、POP風格化設計

——海報（橫版豎版）風格化設計

——懸掛式P0P（串旗、吊牌）風格化設計

——立地式P0P風格化設計

——臺面陳設式P0P風格化設計

——產(chǎn)品模型POP風格化設計

——搖搖牌風格化設計

——貨架插卡風格化設計

——橫幅（單色、四色）風格化設計

——豎幅（單色、四色）風格化設計

e、促銷和活動風格化設計

——活動專用服裝風格化設計

——活動專用徽章風格化設計

——產(chǎn)品堆頭風格化設計

——遮陽傘風格化設計

——背景板風格化設計

f、陳設展示風格化設計

——商品陳設規(guī)范風格化設計

——專柜、類專柜風格化設計

——銷售專柜風格化設計

——展示臺、柜風格化設計

——會場展示風格化設計

——接待桌風格化設計

g、禮品風格化設計

——促銷禮品風格化設計

——公關禮品風格化設計

——常規(guī)禮品風格化設計

h、“銀子彈”宣揚物風格化設計

——店招風格化設計

——招商手冊風格化設計

——DM風格化設計（單頁、手冊）

i、其他特別規(guī)項目風格化設計（依據(jù)詳細項目狀況協(xié)定）

這里重點說的是品牌VI，并非就此否認品牌CI，品牌和企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌核心價值、品牌精神必定是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規(guī)劃設計”的一個分支項目。VI設計中標準色及協(xié)助要素設計

◆標準色的設計

標準包是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標記、標準字體及宣揚媒體專用的色調(diào)。在企業(yè)信息傳遞的整體色調(diào)安排中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

企業(yè)標準色具有科學化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設計活動和開發(fā)作業(yè)，必需依據(jù)各種特征，發(fā)揮色調(diào)的傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順當進行。

企業(yè)標準色調(diào)的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結構、經(jīng)營策略等總體因素的基礎之上的。有關標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：

1．企業(yè)色調(diào)狀況調(diào)查階段

調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特殊是在運用色調(diào)方面的差異，色調(diào)和企業(yè)經(jīng)營理念的關系，企業(yè)商品色調(diào)的特點和消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣揚色調(diào)的狀況，以利將來的整體作業(yè)。

2．表現(xiàn)概念階段

3．色調(diào)形象階段

4．效果測試階段

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色調(diào)表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設計理念應當表現(xiàn)如下特征：

1．標準色設計應體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色調(diào)，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質。

2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。

3．標準色設計應適合消費心理。

設定企業(yè)標準色，除了實施全面的綻開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還須要制訂嚴格的管理方法進行管理。

◆特形圖案設計

特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質和服務精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設計，給予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質。

特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造劇烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，干脆表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務特質。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。

企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質及企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設定上，須考慮宗教的信仰忌諱、風俗習慣好惡等。

企業(yè)造型圖案設計應具備如下要求：

1．特性顯明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案和企業(yè)內(nèi)在精神有必定聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。

2．圖案形象應有親切感，讓人寵愛，以達到傳遞信息、增加記憶的目的。

海爾的兩個中法兒童祥瑞物的設計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。

◆象征圖案設計

在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標記、標準字、企業(yè)造型外，具有適應性的象征圖案，也常常運用。

象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設計要素的延長和發(fā)展，和標記、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關系，是設計要素中的協(xié)助符號，主要適應用于各種宣揚媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。

一般而言，象征圖案具有如下特性：

1．能烘托形象的訴求力，使標記、標準字體的意義更具完整性，易于識別。

2．能增加設計要素的適應性，使全部的設計要素更加具有設計表現(xiàn)力。

3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)建視覺誘導效果。

然而，不是全部的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出志向的象征圖案。有的標記、標準字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失去了主動的意義，這種狀況，運用標準色豐富視覺形象更志向。

一般而言，標記、標準字體在應用要素設計表現(xiàn)時，都是采納完整的形式出現(xiàn)，本容許其圖案相重疊，以確保其清楚度，對象征圖案的應用效果則應當是明確的，而不是全部畫面都出現(xiàn)象征圖案。

日本三井銀行的象征圖案設計特別勝利，整組圖案是由標記圖形延儕改變而來，并對應用效果用了相應的規(guī)定，大面積的畫面則運用整組圖案，小面積的畫面則運用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案特別便于綻開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。

象征圖案的設計是為了適應各種宣揚媒體的須要而設計的，但是，應用設計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小改變無常，這就須要象征圖案的造型設計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小改變作適度的調(diào)整和改變，而不是一成不變的定型圖案。.VI設計中的標準字體設計

標準字體是指經(jīng)過設計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設計。

標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應用廣泛，常和標記聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可干脆將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，和視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象和品牌的訴求力，其設計的重要性和標記具有同等重要性。

經(jīng)過細心設計的標準字體和一般印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是依據(jù)企業(yè)或品牌的特性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接和配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比一般字體相比更美觀，更具特色。

在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，很多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標記統(tǒng)一的字體標記設計，

標準字體的設計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設計。

（一）書法標準字體設計

書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術的主要形式，既有藝術性，又有好用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。

有些設計師嘗試設計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新奇、畫面富有改變。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設計帶來肯定困難。首先是和商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于快速識別。

書法字體設計，是相對標準印刷字體而言，設計形式可分為兩種。一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準率體。另一種是設計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺特性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎而設計的，介于書法和描繪之間。

（二）裝飾字體設計

裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應用范圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設計。

裝飾字體是在基本字形的基礎進行裝飾、改變加工而成的。它的特征是在肯定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，依據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質的須要進行設計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構成的字體，簡單使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)特性等等。

總之，裝飾字體設計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質，全部的設計手段都必需為企業(yè)形象的核心——標記服務。它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的內(nèi)涵。同時，在設計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。

（三）英文標準字體設計

企業(yè)名稱和品牌標準字體的設計，一般均采納中英兩種文字，以便于同國際接軌，參和國際市場競爭。

英文字體（包括漢語拼音）的設計，和中文漢字設計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設計雖然很有特性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的狀況是用于人名，或特別簡短的商品名稱。裝飾字體的設計，應用范圍特別廣泛。

從設計的角度看，英文字體依據(jù)其形態(tài)特征和設計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構成；二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風格特性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設計，改變加工，達到引人注目，富于感染力的藝術效果；四是光學體，是攝影絕技和印刷用網(wǎng)絞技術原理構成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設計勝利和否和至關重要。當企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設計之前，應先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：

1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；

2．是否具有創(chuàng)新的風格、獨特的形象；

3．是否能為商品購買者所喜好；

4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性和值得依靠感；

5．對字體造型要素加以分析。

將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設計方向。企業(yè)VI設計如何入手？

實施CI戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、詳細化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有安排和正確、精確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容，通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地駕馭企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。

企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內(nèi)容，必需反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。

因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設計的首要問題是企業(yè)必需從識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，仔細整理、分析、諦視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使