戶外立體展示廣告第1頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五隋唐：唐代著名的文學(xué)家劉禹錫的散文《觀市》用“心理戰(zhàn)術(shù)”來推銷自己的產(chǎn)品北魏：《洛陽伽藍記》記載了一段巧用“心智”做廣告的故事：“柏木踴貴”清代：清代楊靜亭寫的竹枝詞《都門雜詠》中一首記錄廠甸一帶攤販的廣告說：“新開廠甸值新春，玩好圖書百貨陳。裘馬翩翩貴公子，往往多是讀書人?！钡?頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（2）圖畫描繪宋朝時蘇漢臣的《雜技戲孩圖》南宋李嵩的《貨郎圖》明朝計盛的《貨郎圖》清代金尊年的《貨郎圖》第3頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（3）其它展示性廣告菜譜：《桐橋倚棹錄》卷十的“市廛”記述蘇州著名酒樓“三山館”的菜譜：“燒小豬、哈兒巴肉、燒肉、燒鴨、燒雞、燒肝、紅燉肉、萸香肉、木犀肉、口蘑肉、金銀肉、高麗肉、東坡肉、香菜肉、果子肉、麻酥肉、火夾肉、白切肉、白片肉、酒悶、硝鹽蹱、風(fēng)魚蹱、縐紗蹱、爊火、蜜炙火蹱、蔥椒火蹱、醬蹱、大油圓、炸圓子……點心則有：八寶飯、水餃子、燒賣、饅頭、包子、清湯面、鹵子面、清油餅、夾油餅、合子餅、蔥花餅、餡兒餅、家常餅、荷葉餅、荷葉卷蒸、薄餅、片兒湯、餑悖、拉糕、扁豆糕、蜜橙糕、米豐糕、壽桃、韭合、春卷、油餃等，不可勝紀(jì)?！?．早期的演示廣告唐朝《太平廣記》卷八十五“蜀城賣藥人”條記載：成都“市內(nèi)有一人弄刀槍賣藥”明清時期，《揚州畫舫錄》卷十一記載煙草零售商匡某采用特殊的廣告手段——“煙戲”來推銷水煙：“匡子駕小艇游湖上，以賣水煙為生，有奇技，每自吸十?dāng)?shù)口不吐，移時冉冉如線，漸引漸出，色純白，盤旋空際，復(fù)茸茸如髻，色轉(zhuǎn)綠。微如遠(yuǎn)山，風(fēng)來勢變，隱隱如神仙鶴犬狀。須眉衣服，皮革羽毛，無不畢現(xiàn)。久之色深黑，作山雨欲來狀。忽然風(fēng)生煙散。時人謂之匡煙。遂自榜其船曰‘煙艇’。”第4頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五3．表演與展示相結(jié)合的廣告晚清《成都通覽》中提到的捏面娃娃的小販小販表演或展示大多都是與吆喝和響器相結(jié)合第5頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（二）近代早期的立體展示廣告1．二十世紀(jì)二三十年代的POP彩旗廣告?zhèn)鹘y(tǒng)彩牌坊小彩旗廣告懸掛彩旗的街景第6頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五2．路牌廣告一般豎立在街邊要道口、房屋墻上以及屋頂、鐵路沿線及車站周圍和風(fēng)景區(qū)早在辛亥革命以前，中國就出現(xiàn)了路牌廣告，內(nèi)容大多為香煙、藥品、影劇訊息及日用百貨等最早出現(xiàn)的路牌廣告是車站路牌廣告

據(jù)有人考證，“中國人裝置路牌廣告起源于1911年。當(dāng)時上海有‘明泰’、‘又新’兩家廣告社，雇用漆匠在鐵皮上替日本三井洋行繪寫仁丹的廣告，只是加工的性質(zhì)，技術(shù)幼稚?！痹谔旖蜃钤绲膲Ρ趶V告之一便是舶來品“中將湯”的宣傳廣告路牌廣告在20世紀(jì)20年代開始盛行

發(fā)展過程：利用墻壁做廣告，用油漆刷在墻上——將五彩印制的招貼貼在墻面上——改用木架支撐，鉛皮裝置，油漆繪制第7頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五3．霓虹燈廣告世界第一架霓虹燈廣告開始于1910年，是由法國G·克勞特(GeorgesClaude)公司裝置在巴黎皇宮1926年在上海的南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈廣告，這是宣傳“皇家牌(ROYAL)打字機”的英文廣告吊燈1927年，上海又開始出現(xiàn)霓虹燈招牌和露天霓虹燈廣告。上海湖北路舊中央大旅社門前安裝了第一具霓虹燈招牌“中央大旅社”1928年，葡萄牙人開始在上海開設(shè)了“麗耀霓虹燈廠”，不久轉(zhuǎn)讓給華商，更名為“通明霓虹燈廠”。后來，又有美國人開設(shè)“麗安霓虹燈廠”，建國前夕由中國人接辦，改名為“中國霓虹燈廠”上海是中國最早采用霓虹燈作廣告的地方當(dāng)時上海地區(qū)最大的霓虹燈廣告是1928年的“紅錫包”香煙廣告。此外還有，“蜂房牌”絨線廣告、“天廚味精”的霓虹燈廣告（當(dāng)時上海最高的霓虹燈廣告）30年代上海霓虹燈廣告第8頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五近代上海霓虹燈廣告

上海大世界游樂場夜景國際飯店舊址“白金龍香煙”霓虹燈廣告霓虹燈夜景第9頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五4．櫥窗廣告中國最早運用現(xiàn)代大櫥窗廣告的是開設(shè)在上海南京路一帶的四大百貨公司，即先施公司、永安公司，以及后來開張的新新公司、大新公司永安公司櫥窗廣告二十世紀(jì)的20年代初的櫥窗廣告第10頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五新中國成立后，櫥窗：——介紹商品、宣傳商品知識和指導(dǎo)消費——美化城市和豐富文化生活——肩負(fù)著一定政治使命——展示實物——將實用性和藝術(shù)性結(jié)合起來第11頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（三）抗戰(zhàn)前后的立體展示廣告路牌廣告從城市發(fā)展到農(nóng)村霓虹燈廣告重又亮起

車船內(nèi)外、鐵路沿線民墻廣告第12頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五1．空中廣告1936年7月全國運動會在上海舉行，《新聞報》借機搞了一次空中廣告，把寫著“新聞報發(fā)行量最多，歡迎客選”字樣的紅布系在汽球上，升入空中2．活體廣告二十世紀(jì)四十年代德國商人創(chuàng)辦的拜耳藥廠出品“加當(dāng)”止痛片，塑造加當(dāng)男孩形象(GARDANBOY)3．立體路牌美國電影《芝加哥大火記》在上海上映時，電影商樹立了立體路牌另一部國產(chǎn)電影《夜半歌聲》的廣告和內(nèi)容相適應(yīng)第13頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（四）改革開放后戶外廣告的恢復(fù)1979年2月上海南京路出現(xiàn)第一塊戶外廣告牌，隨后南京路上出現(xiàn)了第一塊外商路牌廣告——日本航空公司的廣告北京的戶外廣告北京站口戶外廣告牌王府井戶外廣告牌中小城市的戶外廣告：無錫市路牌廣告第14頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五

共同通訊社的攝影記者越石建夫的日記《北京的800天》中關(guān)于中國廣告的記載：1979年——10月23日在遛大街中初次發(fā)現(xiàn)大柵欄鬧市中婦女服裝店安裝上了霓虹燈，在前門也發(fā)現(xiàn)了3個安上霓虹燈的鋪子?！?2月20日市內(nèi)各處出現(xiàn)了商業(yè)的廣告路牌，東單公園周圍的路牌特別大。1980年——1月2日類似東京銀座的北京王府井北京飯店前入口處的標(biāo)語牌，元旦夜突然換上了電影的廣告?！?月26日在我居住的賓館附近十字路口的“毛澤東思想萬歲”的標(biāo)語牌被換成電影廣告塔。將標(biāo)語牌變成廣告塔的現(xiàn)象，從市中心內(nèi)部一點點擴展到北京全城?！?月22日松下、日立、三洋相繼在百貨店設(shè)置廣告櫥窗。——7月4日，西單的“民主墻”變成了“廣告墻”。第15頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五戶外廣告的形式：路牌廣告、霓虹燈廣告，招牌廣告、民墻屋頂類廣告、立體廣告、電子翻轉(zhuǎn)牌廣告等以及招貼、空中氣球類廣告(大型彩色氣球下懸掛彩幅和充氣模型等)、巨大廣告條幅及跨街布標(biāo)廣告等等1.戶外廣告牌2．霓虹燈廣告和燈箱廣告1984年春節(jié)期間，廣州火車站廣場樹立海鷗表巨型霓虹燈廣告，總長60米，高6.2米，三個漢字每個24平方米，是當(dāng)時國內(nèi)最大的一條霓虹燈廣告。1995年，可口可樂在北京建國門百事可樂辦事處樓頂豎立霓虹燈廣告1996年7月，首次由中日合作設(shè)計制作的“奧林巴斯”霓虹燈在上海淮海路婦女用品商店樓頂落成，霓虹燈面積達240平方米，是日本首次在國外采用高科技調(diào)光系統(tǒng)第16頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五九十年代末以及二十一世紀(jì)初的霓虹燈廣告

上?；疖囌灸藓鐭魪V告廣州火車站霓虹燈廣告2004年上海南京路上的可口可樂霓虹燈廣告第17頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五技術(shù)為燈箱廣告帶來的發(fā)展空間——1986年12月，陜西省西安試制成功光纖裝潢廣告燈箱——1993年出現(xiàn)全國第一支路牌燈箱——1994年深圳市引進全國第一支單柱式廣告牌。第18頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五3．其他形式的戶外廣告（1）電視塔塔身廣告中國第一個在電視塔塔身做大型戶外廣告的是武漢龜山電視塔：

——1992年5月5日龜山電視塔上出現(xiàn)“KENT”及“555”洋煙廣告

——1994年6月21日被撤下

——1994年7月被“一枝花”洗衣粉的廣告取而代之1996年2月，五星集團五星啤酒廣告掛上南通市南通電視塔，成為華東最大的戶外廣告。第19頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（2）自然風(fēng)景區(qū)廣告1994年6月20日，中國揚子集團的二十六幅巨幅廣告牌被全都安裝在南京長江大橋北橋頭堡上。下半年，春蘭空調(diào)的霓虹燈廣告出現(xiàn)在南京長江大橋上1995年9月，云陽摩托配件集團投資57萬建成三峽庫區(qū)首塊巨型廣告牌1996年7月，山西杏花村汾酒廠在泰山極頂設(shè)立汾酒、竹葉青酒的路燈廣告牌；茅臺、郎酒、董酒、盧州老窖和泰山特曲等名牌企業(yè)陸續(xù)在泰山上發(fā)布廣告1998年3月17日，中國經(jīng)營報刊登了“勝利黃河大橋路牌招商”的廣告第20頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（3）飛行物廣告1986年11月，在武漢新華體育場上空出現(xiàn)活力28飛艇廣告，這是中國首次嘗試空中飛艇廣告1992年11月5日，一架促銷飛機在河南原陽城做超低空飛行時墜毀1993年萬寶電器集團與香港飛行船廣告（集團）有限公司合資創(chuàng)建廣州萬寶飛行船廣告有限公司1993年9月在沈陽舉辦的1993年商標(biāo)廣告展示藝術(shù)周上，出現(xiàn)了由無線電控制，可在高空連續(xù)飛行4小時，長20米，寬5.6米的氫氣飛行船廣告1994年5月9日，在廣州上空飛行的一架萬寶廣告飛行船，突然失控墮落第21頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五中國第一艘載人夜光廣告飛艇1997年11月出現(xiàn)在北京：“諾基亞慶八運”的廣告標(biāo)語

1998年1月在廣州上空盤旋的廣告飛艇是中國從國外引進的較早的廣告飛艇

1994年長征二號捆綁火箭發(fā)射“澳星B3”的火箭箭體上繪有“恩威號”：這是我國第一個以運載火箭為媒體的廣告，也是中國第一個太空載體廣告第22頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五（4）電子類高科技廣告電子類高科技廣告包括電子顯示牌、電子翻轉(zhuǎn)牌、旋轉(zhuǎn)式電子廣告，電子控制霓虹燈及燈箱廣告，以及大屏幕電視墻錄像帶、電子磁碟、激光視盤、電腦控制傳真廣告及電腦繪畫廣告等類。上海的金馬廣告公司從80年代末開始，就在國內(nèi)較早引進了柔性戶外廣告燈箱材料、大型噴繪機。其他地區(qū)各種電子高科技廣告形式主要有：——1986年3月，北京廣告藝術(shù)集團推出一種新型的廣告媒體---閉路電視廣告，采用先進的20英寸自控錄像機在醫(yī)院播放廣告，直接面向廣大醫(yī)務(wù)工作者和廣大患者?！?986年3月，南京市美術(shù)廣告公司，在國內(nèi)首次運用微型計算機儲存圖像、信號、自動控制的大型磁翻轉(zhuǎn)廣告顯示牌?！?986年7月，鄭州市紫荊山百貨大樓一層營業(yè)廳，吊掛了一只透明旋轉(zhuǎn)大球，大球不斷映現(xiàn)出色彩斑斕的廣告畫面，這是從美國引進的太空球隊廣告機?！?986年9月，江蘇省海門研制一種可以連續(xù)顯示96幅廣告畫面的全自動電子智能廣告機?！?986年12月，浙江湖州建成一座蘑菇狀微電腦全自動控制大屏幕電子廣告顯示屏?！?987年6月上海街頭出現(xiàn)第一座投影電視廣告櫥窗。第23頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五1988年國內(nèi)第一家企業(yè)發(fā)明自動三面翻廣告牌

1993年4月，廣東省廣告公司經(jīng)營的LED彩色電視大屏幕廣告及超窄電視墻，在南方大廈百貨商店開播1993年10月南京研制成功列車電子廣告顯示屏1996年1月，國內(nèi)首創(chuàng)高新技術(shù)36平方米大畫面廣告機上市1999年春節(jié)，在上海市中心的人民廣場，豎起了一棟由“可口可樂”充滿喜慶畫面包裹的大樓——當(dāng)時世界上最大的電腦噴繪畫面，總面積8760平方米第24頁，共27頁，2023年，2月20日，星期五4．對戶外廣告的管理