最新電大市場營銷策劃一、判斷正誤請根據(jù)你的判斷,正確的在題后括號內(nèi)劃“√”,錯誤的劃“×”;每小題2分,共20分;B標(biāo)準(zhǔn)化策劃強(qiáng)調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要;×C從市場營銷角度看,個人可任意支配收入是影響消費(fèi)需求的最活躍的因素;√策劃就是計(jì)劃;×策劃的前提在于充分掌握市場信息;√策劃主體可以是個人,也可是機(jī)構(gòu)、組織;√創(chuàng)意是人們主體意象與客體表象的結(jié)合;√促銷的一切活動實(shí)質(zhì)上是信息的傳播或溝通過程;√產(chǎn)品策劃屬于市場營銷戰(zhàn)略策劃的范疇;×產(chǎn)品定位是指企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中得到一個獨(dú)特的有價值的位置;√產(chǎn)品質(zhì)量屬于產(chǎn)品整體的核心部分;×產(chǎn)品的最高價格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用;×D低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)必須通過有效途徑使其生產(chǎn)成本低于競爭對手,以獲得同行業(yè)平均成本以上的利潤;×當(dāng)產(chǎn)品的市場需求大于供給時,價格應(yīng)低一些;×G廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等;×國際戰(zhàn)略聯(lián)盟指兩個或兩個以上的企業(yè)為了相互需要,分擔(dān)風(fēng)險并為實(shí)現(xiàn)共同目的而建立的一種合作關(guān)系;√搞好產(chǎn)品包裝,并不能增加產(chǎn)品價值,只是吸引顧客購買;×M模擬策劃設(shè)施階段是市場營銷策劃實(shí)施的基本工作階段之一;√模仿創(chuàng)造法是指通過模仿已知事物來構(gòu)造未知事物的方法;√P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行業(yè),覆蓋不同品類的延展;×品牌個性是品牌傳播和品牌記憶的主體,體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價值觀;×品牌個性是品牌傳播和品牌記憶的主體,體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)價值觀;×Q企業(yè)網(wǎng)站需要按照“先電子商務(wù),后內(nèi)容”的原則進(jìn)行建設(shè);×企業(yè)營銷策劃無須重視環(huán)境問題;×念形象的載體和外化;×R任何產(chǎn)品的市場壽命周期的表現(xiàn)形態(tài)都是一樣的;×S現(xiàn)“交換”;×市場營銷者無法創(chuàng)造需要,但可以影響欲望,開發(fā)及銷售特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望;√市場細(xì)分是產(chǎn)品定位的前提,而產(chǎn)品定位是選擇目標(biāo)市場的基礎(chǔ);×市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素;×適當(dāng)數(shù)量的中間商的存在能減少在商品流通中的業(yè)務(wù)量;√使用統(tǒng)一品牌策略,如果品牌下的一個產(chǎn)品出現(xiàn)問題,會會影響到整個品牌的聲譽(yù);√事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件,從而達(dá)到促銷的效果;√T體驗(yàn)營銷就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營銷活動;√X需求是可以刺激的,并隨著企業(yè)營銷努力的大小而變動;√Y遇到環(huán)境威脅,企業(yè)只有回避;×營銷策劃的實(shí)施僅涉及營銷策劃部門,與其他部門無關(guān);×營銷策劃一般劃分為營銷戰(zhàn)略策劃和營銷戰(zhàn)術(shù)策劃;√最新電大營業(yè)推廣是一種經(jīng)常、持續(xù)使用的企業(yè)促銷方式;×營銷中期戰(zhàn)略規(guī)劃包括面向未來市場,利用新技術(shù),開發(fā)全新產(chǎn)品,引導(dǎo)未來市場,創(chuàng)造全新市場;×牙膏類產(chǎn)品通常選擇短而窄的分銷渠道;×優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件;√Z在現(xiàn)代市場上,企業(yè)要得到新產(chǎn)品,應(yīng)單獨(dú)完成新產(chǎn)品的構(gòu)思到生產(chǎn)的全過程;×最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài),避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn);√最短的渠道是“生產(chǎn)者――消費(fèi)者”,但是這種渠道是不存在的;×真正意義上的E-mail營銷并不需要得到用戶的許可;×直郵營銷適用于價格較高、購買隱蔽的商品;×二、單項(xiàng)選擇題在各題的4個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案,請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi);本題共10小題,每小題2分,共20分;C策劃人員應(yīng)能根據(jù)新情況隨機(jī)應(yīng)變,根據(jù)不斷發(fā)展變化的主客觀條件隨時調(diào)整營銷戰(zhàn)略策略;這反映了策劃人員的哪種能力CA．創(chuàng)新能力B、表達(dá)能力C．自控和應(yīng)變能力D．社交能力E2004CA、新聞公關(guān)策劃B、事件公關(guān)策劃C、危機(jī)公關(guān)策劃D、體驗(yàn)營銷策劃K控制價格升級的途徑有：AA、降低關(guān)稅B、采用成品運(yùn)輸C、增加分銷渠道D、控制營銷成本M800/1010九折收款；1020AA、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、價格折讓Q企業(yè)發(fā)動降價策劃的最主要的原因是什么DA、提高產(chǎn)品品牌聲譽(yù)B、產(chǎn)品供不應(yīng)求C、產(chǎn)品成本上升D、企業(yè)急需回籠大量資金企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃最基本的命題是：AA、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B、企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C、企業(yè)盈利模式策劃D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃BA、組合包裝策略B、類似包裝策略C、等級包裝策略D、再使用包裝策略AA．營銷戰(zhàn)略B．營銷組合策略C動方案D．策劃控制方案R．形態(tài)性模仿創(chuàng)造構(gòu)性模仿創(chuàng)造C．原理性模仿創(chuàng)造D．功能性模仿創(chuàng)造最新電大S5A．決策者與執(zhí)行者分離B．難以取得可靠信息C可能以犧牲經(jīng)濟(jì)合理性為代價D．耗費(fèi)人力、物力、財(cái)力市場營銷策劃的目的是：CA．在于充分掌握市場信息B．有效利用和合理配置資源C．制定切實(shí)可行的執(zhí)行方案D．策劃主體必須具備較高的綜合素質(zhì)受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時,也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán),這屬于哪種特許方式CA、一般特許B、委托特許C、區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營D、復(fù)合特許經(jīng)營TTCL公司在省會一級市場成立銷售分公司,并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部,承擔(dān)當(dāng)?shù)豑CL電視機(jī)的銷售任務(wù),在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店,每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店,這屬于哪種分銷模式CA、直銷B、自銷C、直供零售D、區(qū)域總經(jīng)銷投入的市場營銷策劃經(jīng)費(fèi)應(yīng)能保證市場營銷策劃方案的全面實(shí)施;這正是C所要求的;ABC足性原則D．彈性原則通過對已知事物的認(rèn)知而聯(lián)想到未知事物,并根據(jù)已知事物的屬性去推測未知事物也有類似屬性的方法是屬于以下哪一種市場營銷策劃創(chuàng)意方法CA．模仿創(chuàng)造法B．移植參合法C．聯(lián)想類比法D．逆向思維法W王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式BA、節(jié)日營銷B、事件營銷C、會展?fàn)I銷D、體驗(yàn)營銷Y以下哪一項(xiàng)不屬于營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容DA．市場調(diào)研費(fèi)B．信息收集費(fèi)C．人力投入費(fèi)D．材料損耗費(fèi)以消費(fèi)者滿意為中心的理念的營銷策劃活動表現(xiàn)為：AA．以消費(fèi)者需求為中心研究和設(shè)計(jì)產(chǎn)品B．在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊(yùn)C．尋求經(jīng)濟(jì)行動與環(huán)境之間的動態(tài)平衡D．提供安全和性能良好的產(chǎn)品和服務(wù)以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷策劃的策劃技巧BA．物質(zhì)性創(chuàng)新B．管理創(chuàng)新C．顧客性創(chuàng)新DCA、競爭要素B需求要素C、成本要素D、產(chǎn)品利潤以下哪一種不屬于競爭導(dǎo)向定價法DA、隨行就市定價法B、拍賣式定價法C、限制進(jìn)入定價法D、需求導(dǎo)向定價法DA、企業(yè)視覺形象B、企業(yè)行為形象C、企業(yè)造型D、企業(yè)理CA、市場分析B、產(chǎn)品定位C、價格定位DAA、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個品牌最新電大B、同一產(chǎn)品使用兩種或兩種以上的品牌策略C、產(chǎn)品有一個統(tǒng)一的主品牌,同時還有各自副品牌的品牌D、不知名的品牌與知名品牌聯(lián)合,借助知名品牌的影響力托起不知名品牌1998年,新飛研制出無氟節(jié)能冰箱;在其他廠家跟進(jìn)之時,新飛又引進(jìn)了全面殺菌技術(shù),推出具備超級節(jié)能和全面殺菌功能的“雙冠王”系列冰箱;這屬于哪種戰(zhàn)略策劃BA、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B、差異化戰(zhàn)略C、集中化戰(zhàn)略D、國際化戰(zhàn)略DA、促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B、促銷人員的組織類型C銷人員數(shù)量的確定DAA、新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用B、市場調(diào)研費(fèi)C、廣告設(shè)計(jì)和制作費(fèi)DDA、直接出口B、間接出口C、許可證模式D、直接投資以下哪一項(xiàng)不是構(gòu)成傾銷的條件DA、產(chǎn)品出口價值低于正常價值B、產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅C、與實(shí)質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系D、排擠競爭對手或者獨(dú)占市場以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式BA、電話營銷B、綠色營銷C、目錄營銷D、電視營銷三、多項(xiàng)選擇題以下各題的4個選項(xiàng)中,至少有兩個是正確的,請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi);多選、少選均不得分,本題共10小題,每題2分,共20分CABCDA新產(chǎn)品策劃B、品牌策劃C、包裝策劃D、服務(wù)策劃產(chǎn)品策劃的任務(wù)是：ABCDA、確定目標(biāo)B、確定企業(yè)產(chǎn)品營銷的全方位定位C、確定產(chǎn)品市場定位D、確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位CIS效果一般從哪幾方面進(jìn)行評估ABCDA、企業(yè)內(nèi)部B、外部環(huán)境C、營運(yùn)業(yè)績D、目標(biāo)檢討D定價策劃的目標(biāo)：ABCDABCDA終端價格策劃B、價格結(jié)構(gòu)策劃C、價格體系策劃D、價格調(diào)整策劃F分銷渠道策劃的內(nèi)容包括：ABCD最新電大A、分銷布局策劃B、分銷模式策劃C、渠道招商策劃D、渠道制度策劃分銷渠道的目標(biāo)包括：ABCA、保證貨暢其流B、保證價格穩(wěn)定C、促使市場最大D、降低成本G國際市場進(jìn)入方式包括：ABCDA、貿(mào)易式進(jìn)入B、契約式進(jìn)入C、直接投資式進(jìn)入D、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟廣告方案策劃包括：ABCDA、廣告媒體的選擇B、廣告發(fā)布的時機(jī)C、廣告促銷的頻率D、廣告促銷的排期L綠色營銷的特點(diǎn)有：ABCDA、培育綠色文化B、采用綠色標(biāo)志C、實(shí)行綠色促銷策略D、提倡綠色消費(fèi)意識PABCDABCDA、統(tǒng)一品牌策略B、多品牌策略C、主副品牌策略D、聯(lián)合品牌策略Q請指出以下適合作為市場營銷策劃的切入線索：ABCDA．政治線索B．經(jīng)濟(jì)線索C．科技線索D．文化線索企業(yè)戰(zhàn)略定位策劃的內(nèi)容包括：ABCDA、企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃B、企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C、企業(yè)盈利模式策劃D、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃ABCDACIS原因BCISC、宣傳新理念D、說明企業(yè)標(biāo)志S市場營銷策劃組織機(jī)構(gòu)主要的構(gòu)成人員有：ABCDA．策劃總監(jiān)B．主策劃人C．市場調(diào)查人員D．文案撰寫人市場營銷策劃的功能是：BCDA．收集充分的市場信息B．指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)C．規(guī)避風(fēng)險D．整合資源市場營銷策劃的特性包括：ABCDA．創(chuàng)新性B．可行性C．權(quán)變性D．復(fù)雜性市場營銷策劃的步驟是①明確策劃問題；②市場調(diào)研和預(yù)測；③確定策劃目標(biāo)；④制定營銷策略組合；⑤撰寫營銷策劃方案;請選擇正確的排序：AA．①②③④⑤B．②①③④⑤C．②①⑤④③D．⑤④③②①新聞公關(guān)策劃常用的策略包括：ABCDA、熱點(diǎn)移用B、借助名人C、小題大做D、感情放大Y一般來說,選擇商業(yè)伙伴的標(biāo)準(zhǔn)主要有：ABDA、企業(yè)實(shí)力B、經(jīng)營業(yè)態(tài)C、經(jīng)費(fèi)預(yù)算D、企業(yè)形象一般情況下,可從以下哪些方面來衡量創(chuàng)意ACDA．創(chuàng)新性B．效益性C．影響力D．持續(xù)性營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算原則包括：ABCDA．效益性原則B．經(jīng)濟(jì)性原則C．充足性原則D．彈性原則營銷策劃組織機(jī)構(gòu)設(shè)置的原則有：ABCDA．統(tǒng)一指揮原則B．統(tǒng)一命令與分層管理原則C．合理分工原則D．精簡高效原則以下哪幾項(xiàng)屬于營銷策劃書正文的必要部分BCDA．目錄B．環(huán)境分析C．營銷目標(biāo)D．行動方案以下哪些屬于網(wǎng)絡(luò)營銷ABCDA、網(wǎng)上市場調(diào)查B、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析C、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略D、網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告以下哪種情況下企業(yè)可以進(jìn)行企業(yè)形象策劃實(shí)施ABCDA、企業(yè)處理或改制重組B、企業(yè)推出新產(chǎn)品C、企業(yè)開拓國際化經(jīng)營D、企業(yè)發(fā)生重要人事變動Z直復(fù)營銷方式包括：ABCA、電話營銷B、直郵營銷C、目錄營銷D、網(wǎng)絡(luò)營銷在推介市場營銷策劃書回答問題環(huán)節(jié)要做到以下幾點(diǎn)：ACDA．回答細(xì)密B．不回答否定的疑問C．表達(dá)婉轉(zhuǎn)D調(diào)自己的觀點(diǎn)四、簡答題簡要回答下列各題;本題共3小題,每小題8分,共24分1．市場營銷策劃的含義是什么答：是指策劃