/廣告之于云南文化云南民族文化在廣告中的運(yùn)用不是很多,但是在云南本土產(chǎn)品廣告中的運(yùn)用還是不少的!如在產(chǎn)品名稱上采用云南本土方言,大家所熟悉的板扎，貓哆哩，皆屬此類；還有在產(chǎn)品包裝上采用云南民族特色的包裝，如云南十八怪;當(dāng)然也有只在廣告中采用云南民族文化的產(chǎn)品，如我們所熟悉的云南紅老樹紅葡萄酒！板扎，板扎是昆明嘉信和紙業(yè)有限公司生產(chǎn)的一個系列產(chǎn)品的品牌，說到板扎，就要提到板扎在云南方言中的含義。板扎為音譯詞，該詞為云南省昆明市方言,是昆明方言中最具地方特色的詞匯之一，也是使用頻率最為高的詞語之一，也在云南其他部分地區(qū)使用。在云南方言中，板扎是褒義詞,帶有強(qiáng)烈的褒獎成分,現(xiàn)代時尚，非常不錯，完美的意思.當(dāng)然,板扎除了在產(chǎn)品名字上融入了人云南特色，其產(chǎn)品包裝也是具有本土特色的！因此，我們可以看到板扎這一產(chǎn)品，算是云南文化與廣告的結(jié)合！下圖中,產(chǎn)品包裝上的民族女郎就是廣告與民族特色的結(jié)合！貓哆哩，貓哆哩是云南省玉溪市甜馨食品有限責(zé)任公司的主打產(chǎn)品.貓哆哩是一種主產(chǎn)于云南的綠色食品。云南水土環(huán)境優(yōu)越，盛產(chǎn)很多美味的土特產(chǎn),像酸角，山林果，西番蓮等.貓哆哩是是傣族語言，意思是“陽光活力男孩"－Ｓunnｙboy。一個很奇怪的名字,很多人都會不禁要問它是什么？貓哆哩，是一句傣族語，意為帥哥。貓哆哩，代表了一個品牌，一個糖果品牌。貓哆哩,也代表了一種美味的糖果小吃。貓哆哩作為云南的一種特產(chǎn)，首先在產(chǎn)品的名字上采用了傣族語言,其次在產(chǎn)品包裝上采用了民族特色，另外貓哆哩只在云南有售。因此，貓哆哩這種產(chǎn)品是與云南民族特色結(jié)合的產(chǎn)物！下圖中,首先產(chǎn)品包裝上印有傣族女郎，另外廣告語采用了:“云南風(fēng)情”的字眼!很有民族特色!上圖中，一派熱帶森林的場景,右上角的鳳凰,以及右下角的動物都是云南特色的展現(xiàn)!云南十八怪,云南由于其獨(dú)特的地理風(fēng)貌，特殊的氣候狀況，多彩的民族風(fēng)情,奇特的風(fēng)俗習(xí)慣，產(chǎn)生了許多不同于其他地方的奇異現(xiàn)象，隨著遠(yuǎn)來的游人、匆匆的過客們在這片神奇的土地上留下短暫的足跡并離開之后，他們所耳聞目睹的那些奇聞異趣也逐漸流傳開來，并每每被冠以‘怪'字，也因而流傳下“云南十八怪”、“云南二十八怪”、“云南八十一怪”等說法。所謂“云南十八怪”是描述云南獨(dú)特的地理位置民風(fēng)民俗所產(chǎn)生的一些特有甚至有些奇怪的現(xiàn)象或生活方式。云南十八怪的版本很多,有的現(xiàn)象已經(jīng)慢慢消失,有的也還保留著，有的條款是夸張了的.隨著社會的發(fā)展，云南經(jīng)濟(jì)建設(shè)卓見成效,云南十八怪也有了需別于原來的新云南十八怪。下圖即為云南十八怪:其實(shí)，云南十八怪以前只是代表著云南悠久的民族民俗特色！但在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天。云南十八怪不僅代表這一種民俗!更化身為各種產(chǎn)品！這里就來舉幾個云南十八怪和云南本土產(chǎn)品相結(jié)合的例子!下圖中的產(chǎn)品也是云南特產(chǎn)：普洱茶！但是，這一款普洱茶的包裝就融合了云南十八怪這一民族特色!再來看這一款云南十八怪，這是橋香園過橋米線的副產(chǎn)品!過橋米線是云南特產(chǎn),橋香園是云南著名的過橋米線連鎖飯店!云南十八怪又是民色特色產(chǎn)品！三者相結(jié)合！橋香園利用云南十八怪，為自己做了一次小廣告.也不失為云南民族特色與廣告的結(jié)合!接下來這幅圖所展示的產(chǎn)品，是利用云南十八怪最多的產(chǎn)品!云南各種低糖糕點(diǎn)!這種糕點(diǎn)一盒正好有十八小盒，每個盒子上都印有云南十八怪中的一怪，民族特色的包裝，為其產(chǎn)品打了廣告！是廣告與民族特色相結(jié)合的產(chǎn)物！最后要提到的是云南紅老樹紅葡萄酒！據(jù)說在南北緯3０-50度之間，有一個盛產(chǎn)優(yōu)良葡萄的區(qū)域，稱為“葡萄帶”，在此區(qū)域的有法國、意大利和美國加州、阿根廷、南非。然而在低緯地區(qū)的神奇的植物王國云南，卻也有奇跡發(fā)生。ROSＥHONEY――“玫瑰蜜"已經(jīng)在歐洲絕跡的釀酒葡萄的名種，卻在百年前由法國人帶入云南,從而得以保全.由于云南的高海拔，陽光日照比傳統(tǒng)葡萄帶長，晝夜溫差小，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑,氣候溫和,所以云南的葡萄品種多,品質(zhì)優(yōu)異。云南紅葡萄酒和葡萄蜜是中國唯一不添加防腐劑的葡萄酒.云南紅葡萄酒選用世界優(yōu)良釀酒葡萄品種玫瑰蜜、梅鹿輒、赤霞株、法國野等為原料,采用國外先進(jìn)工藝和進(jìn)口設(shè)備精心釀造而成.釀制過程中，始終堅持每一種葡萄酒只用單一品種的葡萄進(jìn)行釀制，絕不采用混合品種釀制。因此既保持了品位的整體感,又避免了因葡萄相互調(diào)和而產(chǎn)生的分離感。云南紅葡萄酒具有酸澀平衡,酸味果味平衡,入口柔順、酒體醇厚、豐滿完整、富有層次感和結(jié)構(gòu)感等特點(diǎn)，飲后唇齒留香、余味綿長、令人回味無窮!提到“云南紅”，人們的第一聯(lián)想當(dāng)然是遠(yuǎn)在彩云之南的邊陲省份云南。這個“美麗、神奇、豐富”的地方本身蘊(yùn)涵著太多可以玩味的東西：云南風(fēng)情旖旎,生活條件卻相對簡陋,但對大量精英人士和熱愛自由的“背包客”卻有著“致命的誘惑”,他們從中發(fā)掘出一種健康而樸素的美;在一般人的概念中，邊遠(yuǎn)的云南封閉而落后，但云南的成功企業(yè)和商人卻有著特立獨(dú)行的開放性視野，其眾多傳統(tǒng)品牌的影響力自不待言,至于最能體現(xiàn)云南這個“植物王國”、“藥材王國”之譽(yù)的紫杉樹、玫瑰蜜等“黃金品種”，也在近年走進(jìn)了人們的視野，而背景恰恰是ＷTO下的全球產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)作為一個省份的云南已經(jīng)成為具有豐富市場內(nèi)涵和獨(dú)特文化價值的超級品牌的時候，人們發(fā)現(xiàn)，那些由她所“孵化”出來的產(chǎn)業(yè)或商業(yè)子品牌們,事實(shí)上也反過來以其富于創(chuàng)造性的市場理念和品牌策略,不斷延伸和強(qiáng)化著“云南”這一母品牌的價值。由此可以看到，云南紅葡萄酒的產(chǎn)品名稱,已經(jīng)具有了一定的地方特色！而我們今天要提到的云南紅老樹紅葡萄酒的廣告更是充滿了民族特色！下圖是云南紅老樹紅葡萄酒的平面廣告，在廣告中出現(xiàn)的兩個身穿民族服裝的少女代表著云南的民族特色！下圖是云南紅老樹紅葡萄酒電視廣告中的一個鏡頭,眾所周知，孔雀與云南特色相關(guān)聯(lián)！在廣告中采用孔雀無疑是將云南民族特色融入廣告之中,令廣告大放異彩！而在云南紅老樹紅葡萄酒在廣告片中,運(yùn)用的各種圖騰，以及身著民族服裝的男女們都代表著云南的民族文化以及本土文化