好利來廣告策劃好利來創(chuàng)建于1992年，經(jīng)過二十多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的食品市場是全世界最大的新興市場，在短短的十多年里，中國食品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)與活力的食品產(chǎn)業(yè)大軍。食品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，更多的食品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。本次對好利來進(jìn)行廣告策劃是為了在平頂山進(jìn)一步提高好利來品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象。好利來作為一個中國知名食品品牌，在國內(nèi)有著很大的影響力。平頂山是一個人口居多的城市，好利來在平頂山還是具有很大的市場前景的。多年以來，好利來一直以行業(yè)食品產(chǎn)業(yè)，建立了完善的食品發(fā)展中心。并且好利來近年來以至少每周一家的開店速度快速發(fā)展，成為中國食品業(yè)發(fā)展快、效益好的連鎖品牌。平頂山地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府部門對發(fā)展經(jīng)濟(jì)是優(yōu)先考慮國領(lǐng)先的連鎖蛋糕西餅店。了迅猛的增長，由此可見，食品產(chǎn)業(yè)是一個潛力巨大的的偏好，尊重每個消費者，做大家都能接受的口味，并。好利來主營生日蛋糕、西點、中點、月餅、面包等產(chǎn)品。還推出高端品牌，“黑天鵝蛋糕系列”是中國頂級的蛋糕品牌，蛋糕采用了最新鮮的奶油材料，選用新鮮的牛奶進(jìn)行領(lǐng)獨樹一幟。對手：單就本地蛋糕市場而言，就存在著激烈的競爭：1)大洋：河南大洋食品有限公司于2002年創(chuàng)建的一個專業(yè)生產(chǎn)高檔面包、蛋糕、西特色，主要走尊貴典雅路線，產(chǎn)品定位較高端。大洋在廣告宣傳上把產(chǎn)品定位于高貴典好利來主要是以18—40歲的青年人及成年人為主要消費群體。在這些人群中，對好利來食品的消費有很大的能力，他們的收入相對穩(wěn)定，并且對食品有獨特的喜好和追求，能夠接受豐富的食品文化，喜歡和嘗試好利來食品的不同產(chǎn)品以及不同口味。機(jī)會(O)：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的需求也多樣化，更容易去接受不同的食品。這是一個很好地發(fā)展機(jī)會。好利來也緊緊抓住人們現(xiàn)有的需求，人們需求的增加會威脅(T)：1.強(qiáng)大競爭者對市場的介入(如大洋、佳源牧場)多品牌的加入會對其整個食品行業(yè)市場進(jìn)行瓜分。3.廉價的食品小店會模仿好利來的食品制作，對其品牌造成損害。優(yōu)勢(S)：優(yōu)勢則，在好利來能夠突顯出自己的劣勢(W)：走精細(xì)品質(zhì)的路線，完善產(chǎn)品系列，采取制作明確的精品定位，以溫馨簡潔、親切我們的創(chuàng)意是通過結(jié)合好利來產(chǎn)品，以溫馨、簡潔的特點與消費者拉近距離，讓廣給人一種溫馨的感覺，好利來巧妙地將情感表現(xiàn)融入產(chǎn)品宣傳，將親情、愛情、友情與產(chǎn)品緊密結(jié)合，將產(chǎn)品的特色融于簡潔的故事情節(jié)中，讓人留下深刻和美好的記憶。將好利(1)電視廣告鏡頭二：走過商場的旋轉(zhuǎn)門，隔開了一個又一個擦身。(2)平面廣告人分別位于整個版式的兩工微笑著手捧著漂亮的蛋糕準(zhǔn)備交給顧客，左邊的顧客也露出1.電視媒介宣傳：在平頂山電視臺的黃金時段(新聞節(jié)目結(jié)束之后和天氣預(yù)報開始率，在這些臺播出能夠讓更多的消費者看到好利來產(chǎn)品并且，能夠讓更多人了解好利來產(chǎn)和商品旁，這樣做的原因是信息傳遞及時且信息傳遞清晰，可以在第一時間把好利來最新的廣告產(chǎn)品告訴消費者，讓人們對好利來動態(tài)有最新的了解。3.戶外站牌媒介：可在戶外站牌(平頂山市區(qū)中興路、礦工路)定做一些廣告，原，人流量大，能夠引起人們較高的注意率，表現(xiàn)形式豐富多彩。還可以在平頂山學(xué)院進(jìn)行校園食堂桌貼廣告、宣傳欄(櫥窗)充分利用就近校園資源，可承辦餐廳桌面的桌貼、利用校園的商業(yè)宣傳欄(櫥窗)宣傳。食堂作為學(xué)生每無形之間就會關(guān)注到好利來桌貼廣告，從而達(dá)到廣告活動主題：“每人捐一元，人人獻(xiàn)愛心”以公益活動獻(xiàn)愛心為主導(dǎo)，通過此次的綜合宣傳，進(jìn)一步深入好利來的企業(yè)形象，為企業(yè)好利來“以人為本”、“回報社會”的企業(yè)宗旨，把愛心傳導(dǎo)的思想讓每一個人都能感受難的人獻(xiàn)出愛心和最需要的關(guān)懷。金額中還會有一元錢捐獻(xiàn)給希望工程，幫助有需要的孩子。獻(xiàn)出你的愛心，在滿足你味蕾的同時，還能幫助到更多的人。特舉行優(yōu)惠活動，在此活動期間，購買好利來食品滿50元即送好利來精美新年臺歷一份，并享受所有食品9折的優(yōu)惠活動。八、廣告預(yù)算策略(單位：萬)二50萬總和此次的廣告宣傳通過對市場的了解以及消費者的心理分析進(jìn)行了科學(xué)的預(yù)算，使其對好利來品牌的形象做到了更高一步的提