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PPT中所有資料圖片數(shù)據(jù)均來源于網(wǎng)絡(luò)。非原創(chuàng)。只是加以整理而已。

今日頭條

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目錄1.行業(yè)背景及數(shù)據(jù)分析2.概述3.用戶數(shù)據(jù)分析4.產(chǎn)品戰(zhàn)略分析5.競品分析6.今日頭條技術(shù)分析特點7.產(chǎn)品改進(jìn)建議8.總結(jié)

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行業(yè)背景

移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，微博、微信等社交平臺的用戶越來越多，新聞對于人們的日常生活而言十分重要，目前國內(nèi)97.4%的手機新聞用戶每天都會通過手機中的客戶端查閱新聞。用戶戶除了了解最新資訊的需求外，還衍生出了消遣、社交、共享、特性化等的需求。特性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了新聞類客戶端的發(fā)展趨勢。

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行業(yè)背景

從上表中可以看出，新聞客戶端在智能手機用戶中滲透率正在逐漸上升，到2023年其次季度已達(dá)到62.02%,用戶規(guī)模達(dá)到5.38億。所以今日頭條所在的是一個足夠大的行業(yè)，用戶在移動端閱讀新聞的習(xí)慣也正在養(yǎng)成，行業(yè)浮現(xiàn)增長趨勢，對于新聞客戶端產(chǎn)品在未來有進(jìn)一步增長的空間。

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數(shù)據(jù)分析

根據(jù)易觀智庫2023年4月分析報告，媒體新聞客戶端活躍用戶有19,528.8萬人，聚合信息客戶端活躍用戶有6,638.4萬人，相比之下，聚合信息客戶端活躍用戶總量比媒體新聞類要少一半多，但在國內(nèi)今日頭條穩(wěn)坐聚合信息客戶端龍頭，而在整體上，也排在前兩名。

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數(shù)據(jù)分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在重大事件報告方面，幾家主流手機新聞客戶的用戶關(guān)注度方面，搜狐新聞、今日頭條和騰訊新聞位列前三位。而重大新聞報道用戶在新聞客戶端首選率方面，搜狐新聞明顯高于其他新聞客戶端，排在其后的是今日頭條，首選率達(dá)20.4%。

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概述

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價值的、特性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

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概述

主張：你關(guān)心的，才是頭條定位：資訊類App,公共的信息發(fā)布平臺，聚合信息客戶端，滿足用戶日常新聞、資訊，閱讀、共享等核心定位：特性化的信息推薦引擎

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今日頭條

創(chuàng)立者：張一鳴創(chuàng)立于：2023年3月(于2023年8月分布第一個版本)

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榮譽獎項2023年6月今日頭條創(chuàng)始人張一鳴獲移動APP創(chuàng)新領(lǐng)袖獎2023年11月今日頭條獲2023中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)

2023年1月今日頭條獲2023年度十佳應(yīng)用-最正確新聞資訊獎2023年3月今日頭條獲2023艾瑞最正確影響力獎

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今日頭條，終究是什么？

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今日頭條

在普通用戶眼中，今日頭條就是一款資訊閱讀應(yīng)用，可以看到自己感興趣的新聞，它與搜狐、網(wǎng)易等老牌新聞門戶網(wǎng)站推出的移動新聞客戶端產(chǎn)品大同小異。

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今日頭條

但實際上，

今日頭條卻是一個截然不同的全新

物種。

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今日頭條

在傳統(tǒng)的新聞客戶端產(chǎn)品上，用戶閱讀到的新聞大都是經(jīng)過編輯篩選的，有著很強的編輯意志在里面，而在今日頭條的產(chǎn)品里，這種人的主觀因素被最大限度的減弱。今日頭條背后倚仗的是IT領(lǐng)域前沿的推薦引擎和機器學(xué)習(xí)相關(guān)的技術(shù)，通過分析用戶的行為習(xí)慣，由機器判斷哪些信息是用戶感興趣的，進(jìn)而向其進(jìn)行推送。

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今日頭條

簡而言之，在今日頭條上，你看到符合自己興趣信息的概率要遠(yuǎn)超過其他同類型的產(chǎn)品。這意味著，每個用戶在其首頁上看到的新聞都是不同的，正如今日頭條登陸頁上的那句廣告語所說——“你關(guān)心的才是頭條〞。相比之下，傳統(tǒng)新聞客戶端打開之后都是千人一面。

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今日頭條用戶數(shù)據(jù)分析

從以上數(shù)據(jù)可以看出，在百度探尋引擎上今日頭條的用戶年齡集中在20-40,其中也包含今日頭條詞匯本身含義，但也可看出大致用戶群年齡段，20-40的用戶多關(guān)注社會熱點，在一線城市的用戶對社會資訊新聞需求也比較猛烈，應(yīng)當(dāng)說獲取新聞資訊應(yīng)該已成為日常閑暇時間必不可少的一部分。

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產(chǎn)品戰(zhàn)略分析

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戰(zhàn)略定位

基于技術(shù)優(yōu)勢(精準(zhǔn)算法)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(多家媒體入駐)提供的差異化服務(wù)優(yōu)勢——基于個人特性提供精準(zhǔn)差異化內(nèi)容，是今日頭條與其他新聞類客戶端最大的不同。

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商業(yè)模式

今日頭條的優(yōu)勢在于大數(shù)據(jù)和優(yōu)秀算法，結(jié)合之下可以為每個用戶建立精準(zhǔn)的DNA庫，而基于此可實現(xiàn)的是廣告的精準(zhǔn)投放，用戶之前瀏覽過相關(guān)信息或者商品，推送相關(guān)周邊的商品信息。

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運營推廣

從最初只在各大安卓、ios平臺推送下載，到近期C