更多企業(yè)學(xué)院：更多企業(yè)學(xué)院：《中小企業(yè)管理全能版》 183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49+16388《中層管理學(xué)院》46+6020《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46《人力資源學(xué)院》56+27123《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》 77《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》 77套講座+324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》678720《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》5213920《財務(wù)管理學(xué)院》5317945《銷售經(jīng)理學(xué)院》5614350《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》724879更多企業(yè)學(xué)院：《中小企業(yè)管理全能版》 183套講座+89700份資料《總經(jīng)理、高層管理》49+16388《中層管理學(xué)院》46+6020《國學(xué)智慧、易經(jīng)》46《人力資源學(xué)院》56+27123《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》 77套講座+324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》678720《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》5213920《財務(wù)管理學(xué)院》5317945《銷售經(jīng)理學(xué)院》5614350《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》724879媒介經(jīng)營管理概論主講：彭祝斌教授 劉社瑞副教第一講 緒論▲教學(xué)要求究方法?！虒W(xué)內(nèi)容一、媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)與特點1．媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)2．媒介經(jīng)營管理學(xué)的學(xué)科特點二、媒介經(jīng)營管理學(xué)的研究對象1．媒介經(jīng)營管理理論媒介經(jīng)營管理歷史媒介經(jīng)營管理實務(wù)三、媒介經(jīng)營管理學(xué)的研究方法1．一般研究方法理論聯(lián)系實際系統(tǒng)分析法2．定量分析法定性分析法實證分析法規(guī)范分析法比較分析法博弈分析法第二講 媒介與媒介產(chǎn)業(yè)▲教學(xué)要求產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)，熟練把握媒介產(chǎn)業(yè)的運作機制和運作模式?！虒W(xué)內(nèi)容一、媒介的概念和屬性1．媒介的界定2．媒介的雙重屬性二、媒介的基本形態(tài)完全產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介——商業(yè)形態(tài)媒介非產(chǎn)業(yè)形態(tài)媒介——意識形態(tài)媒介三、媒介產(chǎn)業(yè)的概念和特點1．媒介產(chǎn)業(yè)的概念2．媒介產(chǎn)業(yè)的特點四、媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)1．主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（主業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)（副業(yè)）非相關(guān)產(chǎn)業(yè)（另業(yè)五、媒介產(chǎn)業(yè)的運作1．媒介產(chǎn)業(yè)的運作模式媒介產(chǎn)業(yè)運作的目標(biāo)第三講 媒介經(jīng)營管理的理念與目標(biāo)▲教學(xué)要求掌握媒介經(jīng)營管理的基本理念即媒介服務(wù)理念、媒介效益理念的內(nèi)涵和特確理解媒介社會效益與經(jīng)濟效益的辯證關(guān)系?！虒W(xué)內(nèi)容一、媒介經(jīng)營管理的理念——服務(wù)1．服務(wù)的概念與特點媒介服務(wù)的內(nèi)涵媒介服務(wù)的特點（雙重服務(wù)）媒介服務(wù)的目標(biāo)媒介服務(wù)的策略二、媒介經(jīng)營管理的目標(biāo)——效益1．媒介效益的雙重性（媒介經(jīng)營管理的雙重效益觀媒介雙重效益的動因媒介效益的優(yōu)化模式第四講 媒介經(jīng)營管理內(nèi)容▲教學(xué)要求理解媒介集團經(jīng)營的內(nèi)涵，熟練掌握媒介集團經(jīng)營的主要模式和基本策略。教學(xué)內(nèi)容1．媒介集團2．媒介集團經(jīng)營1．橫向聯(lián)合經(jīng)營縱向聯(lián)合經(jīng)營混合聯(lián)合經(jīng)營三、媒介集團經(jīng)營的基本策略1．一業(yè)為主，多種經(jīng)營順應(yīng)市場變化，實行專業(yè)化運作適應(yīng)科技進步，及時革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)第五講 媒介集團經(jīng)營▲教學(xué)要求理解媒介集團經(jīng)營的內(nèi)涵，熟練掌握媒介集團經(jīng)營的主要模式和基本策略。教學(xué)內(nèi)容1．媒介集團2．媒介集團經(jīng)營1．橫向聯(lián)合經(jīng)營縱向聯(lián)合經(jīng)營混合聯(lián)合經(jīng)營三、媒介集團經(jīng)營的基本策略1．一業(yè)為主，多種經(jīng)營順應(yīng)市場變化，實行專業(yè)化運作適應(yīng)科技進步，及時革新媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)第六講 媒介資本經(jīng)營▲教學(xué)要求三種主要方式?！虒W(xué)內(nèi)容一、資本經(jīng)營的概念和特點資本經(jīng)營的概念資本經(jīng)營的特點資本經(jīng)營與生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)系1．媒介資本經(jīng)營的概念2．媒介資本經(jīng)營的特點1．媒介重組2.3．1．微觀基礎(chǔ)：產(chǎn)權(quán)關(guān)系明確2．宏觀環(huán)境：資本市場完善第七講 媒介品牌經(jīng)營▲教學(xué)要求媒介品牌的成長過程及媒介品牌的良性效應(yīng)和潛在威脅。教學(xué)內(nèi)容1．媒介品牌2．媒介品牌經(jīng)營1．媒介品牌定位媒介品牌設(shè)計媒介品牌認(rèn)同三、媒介品牌的提升1．品牌知名度品牌可信度品牌美譽度品牌忠誠度品牌依賴度四、媒介品牌的延伸1．品牌延伸的概念品牌延伸的良性效應(yīng)品牌延伸的潛在威脅第八講 WTO與中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展▲教學(xué)要求WTO協(xié)定與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容及WTOWTOWTO▲教學(xué)內(nèi)容一、中國媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀1．解放前舊中國媒介產(chǎn)業(yè)的興起解放初中國媒介的產(chǎn)業(yè)化探索新時期中國媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展二、WTO1．WTO2．WTO的基本規(guī)則三、WTO1．服務(wù)貿(mào)易2．知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易四、WTO1．對媒介產(chǎn)業(yè)上游市場的影響對媒介產(chǎn)業(yè)受眾市場的影響對媒介產(chǎn)業(yè)廣告市場的影響對媒介產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的影響對媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理體制的影響對媒介產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)