第四單元免費(fèi)商業(yè)模式背景為什么Google花費(fèi)大量金錢、人力，開發(fā)出來的搜索引擎，可以供人們免費(fèi)使用？為何那些成天圍剿網(wǎng)上電影、音樂免費(fèi)下載者的商家，總是疲于奔命、無法奏效？為何全世界有如此多的志愿者，樂此不疲地為維基百科義務(wù)增添新的條目，為開源軟件免費(fèi)貢獻(xiàn)時(shí)間、精力和智慧？

為何當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上有人求助的時(shí)候，瞬間就會(huì)有成千上萬的網(wǎng)友，以各種方式提供免費(fèi)的幫助？如果你用舊經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“免費(fèi)”概念來解讀數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，你會(huì)感到萬分困惑……

20世紀(jì)的免費(fèi)和21世紀(jì)的免費(fèi)將會(huì)有很大的不同。這種不同不是“生意經(jīng)”上的花樣翻新，而是徹底的“范式革命”。20世紀(jì)的免費(fèi)案例1：一個(gè)品牌果凍的發(fā)展歷史案例2：吉利剃須刀目前還有那些？21世紀(jì)的免費(fèi)案例1免費(fèi)郵件

免費(fèi)OSLinux

免費(fèi)報(bào)紙結(jié)論1、20世紀(jì)的免費(fèi)，是建立在“原子經(jīng)濟(jì)”上的；而21世紀(jì)的免費(fèi)，則建立在比特經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上。2、原子經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是以大規(guī)模生產(chǎn)取勝，它遵從的是單一化、標(biāo)準(zhǔn)化、格式化。原子經(jīng)濟(jì)崇尚專業(yè)主義、精英文化，是權(quán)威橫行的溫床。

結(jié)論3、比特經(jīng)濟(jì)則是多元的、個(gè)性的、小眾的、扁平的。它崇尚的是主客一體、多元共生并存、貢獻(xiàn)的滿足和分享的快樂。4-1免費(fèi)是什么如何理解“免費(fèi)”

林林總總的免費(fèi)

世界就是一個(gè)交叉補(bǔ)貼的大舞臺(tái)

案例：空載旅行如何免費(fèi)？通過其他收費(fèi)如托運(yùn)行李水食品、優(yōu)先登機(jī)信用卡手續(xù)費(fèi)廣告收入免費(fèi)類型免費(fèi)類型一：直接交叉補(bǔ)貼

例：吉利剃須刀免費(fèi)類型二：三方市場

例：廣告商、生產(chǎn)廠家、消費(fèi)者免費(fèi)類型三：免費(fèi)加收費(fèi)模式例：

基本+付費(fèi)版免費(fèi)類型四：非金錢市場

例：維基百科需要關(guān)注度！

禮物經(jīng)濟(jì)

免費(fèi)公共課程

勞動(dòng)交換google411

盜版

音樂

三種價(jià)格正價(jià)格零價(jià)格負(fù)價(jià)格負(fù)價(jià)格的例例1馬克吐溫的觀察例2CDbaby公司例3健身俱樂部例4FreeConferenceCell例5J分類信息網(wǎng)站

免費(fèi)的歷史“沒有”的難題

“免費(fèi)”的問題第一頓免費(fèi)午餐資本主義和它的敵人

免費(fèi)樣品和禮物

BenjaminBabbitt的肥皂WallDrug藥店提供免費(fèi)水海底撈火鍋店提供免費(fèi)豆?jié){免費(fèi)是一種武器唱片業(yè)與廣播業(yè)為什么可以免費(fèi)？富足年代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品

例：遍地是玉米

礦產(chǎn)品

例：奧利克打賭輸了免費(fèi)的負(fù)面影響

豐饒的盲點(diǎn)例：塑料環(huán)境的破壞

豐裕制勝財(cái)富100強(qiáng)中，32家是生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的企業(yè)其他68家提供知識(shí)財(cái)富結(jié)論：稀缺性是將知識(shí)、技能和抽象思維融合為一體的知識(shí)工作者免費(fèi)心理學(xué)一分錢的差別

零成本的成本

結(jié)論——心智交易成本

不付出成本，就不會(huì)重視

時(shí)間/金錢衡量

4-2數(shù)字化免費(fèi)如果電價(jià)便宜的可以忽略不計(jì)，世界會(huì)怎樣？取暖，交通，農(nóng)業(yè)太便宜，無所謂了：在網(wǎng)站上，如果有東西每年貶值一半，那么它的價(jià)格就會(huì)降到零例：晶體管從196110美元到0.000015美分期待未來更便宜

案例FairchildSemiconductor

1211晶體管從100美元到1.05美元

壓力：沒有銷售量的情況下降價(jià)案例T型汽車轉(zhuǎn)變：手工到電力；客戶定制到標(biāo)準(zhǔn)化部件

摩爾定律為什么會(huì)奏效？學(xué)習(xí)曲線一項(xiàng)任務(wù)出現(xiàn)的次數(shù)越多，下次人類重復(fù)執(zhí)行同樣任務(wù)的時(shí)間減少。例：30年代，飛機(jī)總產(chǎn)量增加一倍，總用工時(shí)間減少10%——15%60年代，科技行業(yè)的重要進(jìn)展與規(guī)模增加關(guān)系密切70年代，半導(dǎo)體行業(yè)價(jià)格思想幾乎不受限制和成本約束地進(jìn)行復(fù)制

如果更多的產(chǎn)品是由思想而非物質(zhì)構(gòu)成，那么產(chǎn)品降價(jià)的速度就會(huì)更快。數(shù)字世界稱為摩爾定律其他行業(yè)：1醫(yī)藥行業(yè)DNA分析2納米技術(shù)3新能源行業(yè)米德定律符合學(xué)習(xí)曲線是各種學(xué)習(xí)曲線和發(fā)明的集合

滾動(dòng)的鼠標(biāo)——Xerox發(fā)明科技產(chǎn)品需要更便宜、易于操作、隨處可見

鐵和玻璃

鐵是存儲(chǔ)體玻璃是帶寬

豐裕能做些什么？字節(jié)具有了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)屬性，更便宜、更好用、更快捷

案例：企業(yè)如何與免費(fèi)競爭案例一微軟與WordPerfect、SmartSuite等軟件競爭InternetExplorer與網(wǎng)景Windows與Linux

來自企鵝的攻擊

階段一：否認(rèn)

階段二：憤怒

階段三：商討

階段四：絕望

階段五：接納

案例二：雅虎Vs.谷歌雅虎郵箱與Gmail結(jié)論免費(fèi)并不可怕，不同的用戶會(huì)進(jìn)行權(quán)衡錢？時(shí)間？

去貨幣化谷歌和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)模式的誕生

AdWords是Google公司主要的廣告服務(wù)產(chǎn)品，也是Google的主要收入來源，發(fā)布于2000年10月23日。2010年，Google的廣告總收入達(dá)到280億美元。AdWords為文本廣告、橫幅廣告和多元媒體廣告提供每點(diǎn)擊成本（PPC）、千人點(diǎn)擊成本（CPM）和指定站點(diǎn)廣告發(fā)布服務(wù)。Google免費(fèi)模式通過為互聯(lián)網(wǎng)上提供大量免費(fèi)軟件工具、服務(wù)，使用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的使用時(shí)間更多。更有可能使用google的廣告產(chǎn)品。最大化戰(zhàn)略

一聲巨大的吸氣音

通過去貨幣化使產(chǎn)品幅度大幅下降例：58同城與報(bào)紙分類廣告例：百科全書與維基百科免費(fèi)的代價(jià)互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入門檻低，但實(shí)現(xiàn)盈利很困難免費(fèi)產(chǎn)生贏家通吃，無法為google提供收索的內(nèi)容

新媒體模式免費(fèi)媒體并非新鮮事物，新鮮之處在于免費(fèi)模式向其他在線領(lǐng)域的拓展

超越媒體的廣告

新興媒體如何改變傳統(tǒng)媒體

付費(fèi)內(nèi)容的終結(jié)

媒體模式的勝利

ORC經(jīng)濟(jì)

免費(fèi)音樂

免費(fèi)圖書

有時(shí)浪費(fèi)是一種美德創(chuàng)造富足生活的最佳方式就是放棄控制

自然界“浪費(fèi)”生命

讓娛樂視頻播放起來更加安全

匱乏管理

免費(fèi)世界免費(fèi)世界的前沿陣地在中國和巴西，我們能從中學(xué)到什么呢？

案例一：香奈兒贗品經(jīng)濟(jì)

案例二：巴西街頭商販們的威力思考：如何在商業(yè)模式中有效的利用免費(fèi)模式？提示：價(jià)值傳播免費(fèi)模式如何實(shí)現(xiàn)盈利？案例：Metro免費(fèi)報(bào)紙案例flickr相冊基礎(chǔ)免費(fèi)，增值收費(fèi)Flickr是目前世界上最好的線上相片管理和分享應(yīng)用程式之一。Fli