口腔醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見

建立專業(yè)公共衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、綜合和?？漆t(yī)院、基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)三位一體的重大疾病防控機(jī)制，建立信息共享、互聯(lián)互通機(jī)制，推進(jìn)慢性病防、治、管整體融合發(fā)展，實現(xiàn)醫(yī)防結(jié)合。建立不同層級、不同類別、不同舉辦主體醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)間目標(biāo)明確、權(quán)責(zé)清晰的分工協(xié)作機(jī)制，不斷完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)行機(jī)制和激勵機(jī)制，基層普遍具備居民健康守門人的能力。完善家庭醫(yī)生簽約服務(wù)，全面建立成熟完善的分級診療制度，形成基層首診、雙向轉(zhuǎn)診、上下聯(lián)動、急慢分治的合理就醫(yī)秩序，健全治療－康復(fù)－長期護(hù)理服務(wù)鏈。引導(dǎo)三級公立醫(yī)院逐步減少普通門診，重點發(fā)展危急重癥、疑難病癥診療。完善醫(yī)療聯(lián)合體、醫(yī)院集團(tuán)等多種分工協(xié)作模式，提高服務(wù)體系整體績效。加快醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域，積極發(fā)揮醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)作用，更好為人民服務(wù)。建立全球傳染病疫情信息智能監(jiān)測預(yù)警、口岸精準(zhǔn)檢疫的口岸傳染病預(yù)防控制體系和種類齊全的現(xiàn)代口岸核生化有害因子防控體系，建立基于源頭防控、境內(nèi)外聯(lián)防聯(lián)控的口岸突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)對機(jī)制，健全口岸病媒生物及各類重大傳染病監(jiān)測控制機(jī)制，主動預(yù)防、控制和應(yīng)對境外突發(fā)公共衛(wèi)生事件。持續(xù)鞏固和提升口岸核心能力，創(chuàng)建國際衛(wèi)生機(jī)場（港口）。完善國際旅行與健康信息網(wǎng)絡(luò)，提供及時有效的國際旅行健康指導(dǎo)，建成國際一流的國際旅行健康服務(wù)體系，保障出入境人員健康安全。繼續(xù)制定實施全民健身計劃，普及科學(xué)健身知識和健身方法，推動全民健身生活化。組織社會體育指導(dǎo)員廣泛開展全民健身指導(dǎo)服務(wù)。實施國家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展群眾健身休閑活動，豐富和完善全民健身體系。大力發(fā)展群眾喜聞樂見的運(yùn)動項目，鼓勵開發(fā)適合不同人群、不同地域特點的特色運(yùn)動項目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族民俗民間傳統(tǒng)運(yùn)動項目。加大學(xué)校健康教育力度將健康教育納入國民教育體系，把健康教育作為所有教育階段素質(zhì)教育的重要內(nèi)容。以中小學(xué)為重點，建立學(xué)校健康教育推進(jìn)機(jī)制。構(gòu)建相關(guān)學(xué)科教學(xué)與教育活動相結(jié)合、課堂教育與課外實踐相結(jié)合、經(jīng)常性宣傳教育與集中式宣傳教育相結(jié)合的健康教育模式。培養(yǎng)健康教育師資，將健康教育納入體育教師職前教育和職后培訓(xùn)內(nèi)容?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品牌壁壘品牌知名度和影響力是企業(yè)品牌定位、營銷推廣、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇口腔清潔護(hù)理用品的重要依據(jù)。建立品牌知名度、忠誠度和美譽(yù)度需要大量的資源投入、持續(xù)的品牌營銷和長時間的品牌塑造，消費(fèi)者很難在短時間內(nèi)對一個新品牌建立起充分的信任，新進(jìn)企業(yè)在短時間內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)開展競爭。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是口腔清潔護(hù)理企業(yè)搶占市場先機(jī)、擴(kuò)大市場份額、獲取競爭優(yōu)勢的核心與關(guān)鍵。行業(yè)頭部優(yōu)秀企業(yè)通過全域全渠布局，構(gòu)建和完善覆蓋經(jīng)銷商、大型商超、電商平臺和社區(qū)團(tuán)購等渠道的全國性營銷網(wǎng)絡(luò)，建立起了渠道的護(hù)城河。優(yōu)質(zhì)的渠道資源屬于市場的稀缺資源，企業(yè)與下游渠道客戶合作關(guān)系一旦形成，往往會持續(xù)鞏固和協(xié)同發(fā)展，形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為更多新產(chǎn)品的推廣、老產(chǎn)品的升級創(chuàng)造有利條件。因此，對于行業(yè)新進(jìn)入者而言，要想搶占渠道資源，建立有效的銷售渠道體系，需要巨大的資金投入和充沛的管理人才，這將對新進(jìn)入者形成較大的挑戰(zhàn)，進(jìn)而形成較高的行業(yè)渠道壁壘。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)與研發(fā)壁壘隨著消費(fèi)升級，口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，口腔清潔護(hù)理用品配方成分復(fù)雜、產(chǎn)品品類跨度大，涉及口腔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化學(xué)、生物、電子與信息等跨學(xué)科的綜合應(yīng)用，研發(fā)準(zhǔn)入門檻較高，需要多層次、多領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊支持；另一方面，消費(fèi)者的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化、個性化的發(fā)展趨勢，產(chǎn)品更新迭代快，企業(yè)需擁有自主研發(fā)創(chuàng)新能力，從而實現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品類多樣化。擁有持續(xù)滿足符合市場趨勢的技術(shù)與研發(fā)能力，逐漸成為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘之一。（四）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)人才壁壘口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)涵蓋消費(fèi)者洞察與運(yùn)營、市場品牌策劃、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、品牌策略、品牌整合傳播、全域全渠銷售、智能制造、產(chǎn)品全生命周期管理等領(lǐng)域，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才，這類人才需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔、專業(yè)的培養(yǎng)及長期的實踐經(jīng)驗積累，才能滿足企業(yè)持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展的需要，因此新進(jìn)入者一般難以在短時間達(dá)到行業(yè)對專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才的要求。以上構(gòu)成了進(jìn)入本行業(yè)的人才壁壘。（五）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)資金壁壘進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)一般需要強(qiáng)大的資金實力支持，主要體現(xiàn)在：品牌整合營銷推廣、消費(fèi)者的培育與轉(zhuǎn)化、營銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入、先進(jìn)設(shè)備的購置和高素質(zhì)人才隊伍的配備均需要大量的資金持續(xù)投入。新進(jìn)入者想要實現(xiàn)規(guī)?；⒃谌珖秶鷥?nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，必須具備充足的資金支持?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)利潤變動趨勢及原因目前，我國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)廠家數(shù)量較多，品類、品種較多。不同的企業(yè)因品牌知名度、產(chǎn)品定位及功能屬性的不同，從產(chǎn)品配方到生產(chǎn)工藝以及銷售模式與策略等都不盡相同。通常來說，擁有較高的品牌知名度、先進(jìn)的研發(fā)能力及生產(chǎn)工藝技術(shù)和完善強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，能夠在競爭中獲得較高的市場份額和利潤水平，而不具備能力和資源的中小廠商缺乏市場競爭力，其盈利能力以及可持續(xù)發(fā)展的能力較弱?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)經(jīng)營特征口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的銷售模式一般通過經(jīng)銷、直供、電商和代加工等模式等進(jìn)行銷售，產(chǎn)品銷售渠道主要包括大賣場、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺等多種渠道?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品企業(yè)主要通過自主生產(chǎn)、委托生產(chǎn)或者兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行生產(chǎn)。在自主生產(chǎn)模式下，企業(yè)自行采購原材料，根據(jù)自主研發(fā)的配方和工藝，通過自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)和加工；在委托生產(chǎn)的模式下，企業(yè)自行采購原材料或提供關(guān)鍵原材料，或者由受托生產(chǎn)企業(yè)直接負(fù)責(zé)原材料采購，受托生產(chǎn)企業(yè)按委托方的配方、工藝和質(zhì)量要求進(jìn)行生產(chǎn)加工。建設(shè)健康信息化服務(wù)體系（一）完善人口健康信息服務(wù)體系建設(shè)全面建成統(tǒng)一權(quán)威、互聯(lián)互通的人口健康信息平臺，規(guī)范和推動互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療服務(wù)，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)健康醫(yī)療服務(wù)模式，持續(xù)推進(jìn)覆蓋全生命周期的預(yù)防、治療、康復(fù)和自主健康管理一體化的國民健康信息服務(wù)。實施健康中國云服務(wù)計劃，全面建立遠(yuǎn)程醫(yī)療應(yīng)用體系，發(fā)展智慧健康醫(yī)療便民惠民服務(wù)。建立人口健康信息化標(biāo)準(zhǔn)體系和安全保護(hù)機(jī)制。做好公民入伍前與退伍后個人電子健康檔案軍地之間接續(xù)共享。到2030年，實現(xiàn)國家省市縣四級人口健康信息平臺互通共享、規(guī)范應(yīng)用，人人擁有規(guī)范化的電子健康檔案和功能完備的健康卡，遠(yuǎn)程醫(yī)療覆蓋省市縣鄉(xiāng)四級醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)，全面實現(xiàn)人口健康信息規(guī)范管理和使用，滿足個性化服務(wù)和精準(zhǔn)化醫(yī)療的需求。（二）推進(jìn)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用加強(qiáng)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用體系建設(shè)，推進(jìn)基于區(qū)域人口健康信息平臺的醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)開放共享、深度挖掘和廣泛應(yīng)用。消除數(shù)據(jù)壁壘，建立跨部門跨領(lǐng)域密切配合、統(tǒng)一歸口的健康醫(yī)療數(shù)據(jù)共享機(jī)制，實現(xiàn)公共衛(wèi)生、計劃生育、醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)療保障、藥品供應(yīng)、綜合管理等應(yīng)用信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)采集、集成共享和業(yè)務(wù)協(xié)同。建立和完善全國健康醫(yī)療數(shù)據(jù)資源目錄體系，全面深化健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)在行業(yè)治理、臨床和科研、公共衛(wèi)生、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的應(yīng)用，培育健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，強(qiáng)化國家、區(qū)域人口健康信息工程技術(shù)能力，制定分級分類分域的數(shù)據(jù)應(yīng)用政策規(guī)范，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)可信體系建設(shè)，注重內(nèi)容安全、數(shù)據(jù)安全和技術(shù)安全，加強(qiáng)健康醫(yī)療數(shù)據(jù)安全保障和患者隱私保護(hù)。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)健康服務(wù)監(jiān)管。推動健康科技創(chuàng)新（一）構(gòu)建國家醫(yī)學(xué)科技創(chuàng)新體系大力加強(qiáng)國家臨床醫(yī)學(xué)研究中心和協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化實驗室、工程中心等科研基地能力建設(shè)，依托現(xiàn)有機(jī)構(gòu)推進(jìn)中醫(yī)藥臨床研究基地和科研機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，完善醫(yī)學(xué)研究科研基地布局。加強(qiáng)資源整合和數(shù)據(jù)交匯，統(tǒng)籌布局國家生物醫(yī)學(xué)大數(shù)據(jù)、生物樣本資源、實驗動物資源等資源平臺，建設(shè)心腦血管、腫瘤、老年病等臨床醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)示范中心。實施中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院醫(yī)學(xué)與健康科技創(chuàng)新工程。加快生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，培育健康產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，打造一批醫(yī)學(xué)研究和健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，促進(jìn)醫(yī)研企結(jié)合，推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、高等學(xué)校和企業(yè)等創(chuàng)新主體高效協(xié)同。加強(qiáng)醫(yī)藥成果轉(zhuǎn)化推廣平臺建設(shè)，促進(jìn)醫(yī)學(xué)成果轉(zhuǎn)化推廣。建立更好的醫(yī)學(xué)創(chuàng)新激勵機(jī)制和以應(yīng)用為導(dǎo)向的成果評價機(jī)制，進(jìn)一步健全科研基地、生物安全、技術(shù)評估、醫(yī)學(xué)研究標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范、醫(yī)學(xué)倫理與科研誠信、知識產(chǎn)權(quán)等保障機(jī)制，加強(qiáng)科衛(wèi)協(xié)同、、省部合作，有效提升基礎(chǔ)前沿、關(guān)鍵共性、社會公益和戰(zhàn)略高科技的研究水平。（二）推進(jìn)醫(yī)學(xué)科技進(jìn)步啟動實施腦科學(xué)與類腦研究、健康保障等重大科技項目和重大工程，推進(jìn)國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃重點專項等科技計劃。發(fā)展組學(xué)技術(shù)、干細(xì)胞與再生醫(yī)學(xué)、新型疫苗、生物治療等醫(yī)學(xué)前沿技術(shù)，加強(qiáng)慢病防控、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)、智慧醫(yī)療等關(guān)鍵技術(shù)突破，重點部署創(chuàng)新藥物開發(fā)、醫(yī)療器械國產(chǎn)化、中醫(yī)藥現(xiàn)代化等任務(wù)，顯著增強(qiáng)重大疾病防治和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技支撐能力。力爭到2030年，科技論文影響力和三方專利總量進(jìn)入國際前列，進(jìn)一步提高科技創(chuàng)新對醫(yī)藥工業(yè)增長貢獻(xiàn)率和成果轉(zhuǎn)化率?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)有序發(fā)展國家陸續(xù)出臺了《中國制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。其中，《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展；貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn)；加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展；繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全；不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實力，推進(jìn)自主創(chuàng)新；促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產(chǎn)品；促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機(jī)制的市場化和市場的多元化；繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳；配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進(jìn)一步提高國民口腔健康意識。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競爭、健康發(fā)展，國家出臺或修訂了《化妝品監(jiān)督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項法律法規(guī)和規(guī)范性文件對化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品市場向本土化、規(guī)模化、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。（二）國民消費(fèi)水平提高帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費(fèi)者對口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價格、消費(fèi)品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年至2026年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長，至2026年口腔清潔護(hù)理用品市場規(guī)模將達(dá)到678．05億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長的支撐和帶動下，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個人形象等社會性消費(fèi)需求，開始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級與規(guī)模增長。同時，隨著我國全面建成小康社會目標(biāo)的實現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對日化產(chǎn)品的價格敏感度開始下降，用于口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長，并開始關(guān)注口腔清潔護(hù)理用品的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。（三）國民口腔健康意識提升推動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)快速發(fā)展隨著人們對高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習(xí)慣的養(yǎng)成，我國口腔疾病患者人數(shù)呈持續(xù)增長態(tài)勢。根據(jù)衛(wèi)生統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國口腔疾病患者人數(shù)年復(fù)合增長率為0．5%，至2020年達(dá)7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護(hù)理用品用量的增長。同時，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所顯示的我國口腔診療比來看，2018-2020年我國口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例出現(xiàn)增長加速，對比2014-2017年診療比年復(fù)合增長率7．4%，2017-2020年診療比年復(fù)合增長率達(dá)12．4%。我國民眾對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)，并引來更廣闊前景。（四）消費(fèi)需求多樣化促使口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)多元化發(fā)展隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識更加成熟，人們對口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護(hù)理細(xì)分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品類結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)預(yù)測，2022年至2026年漱口水將持續(xù)領(lǐng)漲口腔品類，年復(fù)合增長率達(dá)16．36%，至2026年市場規(guī)模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動牙刷將成長為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場規(guī)模將達(dá)到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時，在國家持續(xù)提高國民口腔健康水平的積極政策倡導(dǎo)下，國民口腔健康和保健意識增強(qiáng)，口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，而口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠(yuǎn)程診詢等產(chǎn)品與服務(wù)將越來越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展上世紀(jì)90年代，外資品牌強(qiáng)勢進(jìn)入中國市場，并隨即展開品牌收購，基本壟斷了我國口腔清潔護(hù)理用品的高端市場。近年來，越來越多的國內(nèi)品牌通過加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營銷能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌核心競爭力。未來的市場競爭中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場的關(guān)鍵，這將加速推動企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢地位的企業(yè)。隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的提升和我國綜合國力的增強(qiáng)，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場掀起了國貨國潮風(fēng)，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會公開數(shù)據(jù)，2021年全國牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過67．17萬噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49．33萬噸，占比73．44%，市場集中度較高。2021年，全國牙膏總體產(chǎn)量同比下降0．62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49．86%，占有近一半市場份額。（六）市場競爭加劇推動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展口腔清潔護(hù)理用品屬于日常消費(fèi)必需品，具有全域全渠的市場特征?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品的市場推廣需要強(qiáng)大的銷售渠道體系支撐，才能保證產(chǎn)品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費(fèi)者更加便利化的購物需求。傳統(tǒng)經(jīng)銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區(qū)團(tuán)購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)對市場競爭，口腔清潔護(hù)理企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，在鞏固原