沖牙器產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作計劃

鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營銷服務(wù)全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產(chǎn)品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進產(chǎn)銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產(chǎn)品全國行、網(wǎng)上行和進名店等活動。支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。健康護理行業(yè)發(fā)展概況（一）全球健康護理行業(yè)發(fā)展情況健康護理行業(yè)為大健康產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域之一，將個人護理、美容等內(nèi)容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發(fā)注重個人健康衛(wèi)生等因素驅(qū)動下，口腔護理、面部護理、美發(fā)護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規(guī)模的增長。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球個人護理電器市場規(guī)模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規(guī)模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉(zhuǎn)和側(cè)向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質(zhì)損壞等口腔問題，為多數(shù)歐美家庭首選口腔清潔產(chǎn)品。根據(jù)IMARC統(tǒng)計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據(jù)EmergenResearch統(tǒng)計，2021年沖牙器全球市場規(guī)模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規(guī)模達到14．859億美元。當前口腔相關(guān)疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關(guān)鍵因素之一，應用創(chuàng)新壓力傳感器技術(shù)、提醒功能以及數(shù)據(jù)實時傳輸功能的智能化電動牙刷產(chǎn)品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業(yè)發(fā)展情況目前我國健康護理行業(yè)及個人健康護理細分領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，但伴隨我國城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業(yè)顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據(jù)《騰訊×GfK生活家電行業(yè)洞察白皮書（2022年版）》統(tǒng)計，2021年我國個人護理類家電市場規(guī)模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，我國電動牙刷市場規(guī)模2021年達90．15億元，并根據(jù)GfK發(fā)布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規(guī)模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)進行橫向?qū)Ρ?，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。加強輿論引導支持主流媒體開展系列報道，設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用，是推進結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。主要目標到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產(chǎn)業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質(zhì)滿意度、品牌認可度明顯提升，產(chǎn)品和服務(wù)對消費升級的適應能力顯著增強。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革深入推進，相關(guān)法規(guī)、標準、政策措施進一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務(wù)能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質(zhì)明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質(zhì)量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系逐步與國際接軌。食品藥品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務(wù)型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產(chǎn)品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關(guān)鍵設(shè)備研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化水平進一步提高。（四）質(zhì)量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達到國家約束性指標要求，綠色發(fā)展能力顯著增強。發(fā)揮協(xié)會作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標準制修訂、人才培訓、宣傳推廣、新產(chǎn)品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導消費；要加強自律和服務(wù)，組織開展質(zhì)量信譽承諾等活動，維護良好的行業(yè)信譽，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關(guān)政策建議。充分發(fā)揮消費者協(xié)會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。提品質(zhì)培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進品質(zhì)革命，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內(nèi)消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業(yè)參照國際先進標準組織生產(chǎn)。開展國內(nèi)外中高端消費品質(zhì)量品質(zhì)比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質(zhì)量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質(zhì)量水平。支持標準化技術(shù)機構(gòu)主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領(lǐng)域國際標準的話語權(quán)。（二）加強質(zhì)量精準化管理引導企業(yè)深入開展全面質(zhì)量管理，加強從原料采購到生產(chǎn)銷售全流程質(zhì)量管控，開展自動化、智能化工廠技術(shù)改造，推廣工藝參數(shù)及質(zhì)量在線監(jiān)控系統(tǒng)，提高產(chǎn)品性能穩(wěn)定性及質(zhì)量一致性。推廣先進質(zhì)量管理模式和管理體系，樹立質(zhì)量標桿企業(yè)。建設(shè)一批高水平的消費品質(zhì)量控制和技術(shù)評價實驗室。研制消費品工業(yè)急需的計量標準，推進消費品工業(yè)領(lǐng)域國家產(chǎn)業(yè)計量測試中心建設(shè)，推廣覆蓋產(chǎn)品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質(zhì)量提升規(guī)劃。（三）推進質(zhì)量檢驗檢測和認證加快發(fā)展第三方質(zhì)量檢驗檢測和認證服務(wù)，探索建立質(zhì)量追溯管理體系專門認證制度，提高檢測認證機構(gòu)公信力。支持重點消費品企業(yè)積極采用和參與制定國際質(zhì)量檢驗檢測標準，推行產(chǎn)品認證制度，推動質(zhì)量檢驗檢測和認證結(jié)果與技術(shù)能力國際互認。指導食品生產(chǎn)企業(yè)加強質(zhì)量安全檢測能力建設(shè)，支持醫(yī)藥和嬰幼兒配方乳粉企業(yè)通過國際通行認證。（四）保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應提高藥品供應保障能力，擴大定點生產(chǎn)試點品種范圍，支持建設(shè)小品種生產(chǎn)基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發(fā)，積極研發(fā)兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業(yè)在國內(nèi)外建設(shè)優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)基地及配套設(shè)施，加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，從原料端保障消費品質(zhì)量。消費品行業(yè)技術(shù)水平及特點（一）消費品行業(yè)技術(shù)水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品制造行業(yè)在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領(lǐng)先跨國企業(yè)全球化供應鏈布局，經(jīng)多年發(fā)展，行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術(shù)水平進步迅速，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理，并在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場需求。目前，行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，致力在產(chǎn)品設(shè)計、新型模具、新工藝等方面進行技術(shù)突破和優(yōu)化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，積極與客戶協(xié)同合作開發(fā)，實現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案供應商轉(zhuǎn)型升級。（二）消費品行業(yè)技術(shù)特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品行業(yè)需要深入了解產(chǎn)品材料和工藝特性，以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應用進展，并在模具和產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段需涉及計算機輔助設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、人機工程學等多技術(shù)領(lǐng)域，因此行業(yè)技術(shù)具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品更新?lián)Q代速度快，且產(chǎn)品進一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展，促使行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍，正通過綜合運用計算機技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化的技術(shù)和工具推動行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進步。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術(shù)的應用逐漸深入，體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強的成長性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產(chǎn)生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經(jīng)歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規(guī)模達3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經(jīng)濟生活的快速復蘇，體育用品行業(yè)實現(xiàn)了14%的同比增長，市場規(guī)模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據(jù)迪卡儂2021年年報統(tǒng)計，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經(jīng)濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略，根據(jù)官網(wǎng)顯示，迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū)，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室，持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿Α敉膺\動屬當前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長的重要細分領(lǐng)域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式，根據(jù)Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外運動市場規(guī)模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經(jīng)國家相關(guān)政策的大力推動和引導下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面，已成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局核算，2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出的發(fā)展目標，建設(shè)健全我國體育產(chǎn)業(yè)體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當前我國體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費和體育人口方面快速發(fā)展，根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014-2020）》統(tǒng)計，2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據(jù)國家2019年發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時，近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌?，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟發(fā)展的新動能，由此激發(fā)了對戶外休閑產(chǎn)品的需