電商賦能鄉(xiāng)村振興市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)能一、我國(guó)線上消費(fèi)進(jìn)一步被激發(fā)，電商進(jìn)展呈直線上漲趨勢(shì)

1、我國(guó)已成為線上消費(fèi)最活躍市場(chǎng)

新一輪信息技術(shù)革命催生的線上消費(fèi)創(chuàng)新進(jìn)展，是過去十年支撐和推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)壯大的重要?jiǎng)恿Γ彩菍硪欢螘r(shí)期擴(kuò)大消費(fèi)和搶占全球消費(fèi)市場(chǎng)前沿的重要抓手。2022年，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，是2022年的3.6倍，年均增速達(dá)到13.92%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2022年的11.3%快速上升到2022年的27.18%，規(guī)模和滲透率均已達(dá)到全球領(lǐng)先水平，創(chuàng)新進(jìn)展動(dòng)能強(qiáng)勁。

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，作者數(shù)據(jù)中心整理

2、電商市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)家鼓舞電商進(jìn)展

依據(jù)作者發(fā)布的《中國(guó)直播電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析與投資戰(zhàn)略討論報(bào)告（2023-2029年）》顯示，2022-2022年，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)快速進(jìn)展，產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，為了行業(yè)的可持續(xù)進(jìn)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，鼓舞并引導(dǎo)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)展。2022年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化步伐。2022年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)42.3萬億元，同比2022年增長(zhǎng)13.71%。

隨著農(nóng)村市場(chǎng)電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)形成國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)進(jìn)展新格局。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.4億，較2022年12月增長(zhǎng)6000萬，占網(wǎng)民整體的81.6%。

資料來源：商務(wù)局，作者數(shù)據(jù)中心整理

我國(guó)電商行業(yè)相關(guān)政策

時(shí)間部門政策名稱政策內(nèi)容2022.11.2發(fā)改委《關(guān)于推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)補(bǔ)短板上水平提高人民生活品質(zhì)的若干看法》加快推動(dòng)生活服務(wù)市場(chǎng)主體特殊是小微企業(yè)和個(gè)體工商戶“上云用數(shù)賦智”，完善電子商務(wù)公共服務(wù)體系,引導(dǎo)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)依法依規(guī)為市場(chǎng)主體。2022.10.9國(guó)務(wù)院《“十四五”國(guó)家學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》統(tǒng)籌推動(dòng)電子商務(wù)法等相關(guān)法律法規(guī)的修改完善，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)W問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)機(jī)制。2022.10.9商務(wù)部發(fā)改委網(wǎng)信辦《“十四五”電子商務(wù)進(jìn)展規(guī)劃》明確了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)升級(jí)、商產(chǎn)融合、鄉(xiāng)村振興、開放共贏、效率變革和進(jìn)展平安共七個(gè)方面的進(jìn)展思路和重要舉措，設(shè)置了23個(gè)重點(diǎn)專項(xiàng)工作，作為指導(dǎo)電子商務(wù)高質(zhì)量進(jìn)展的重要抓手。2022.1.1商務(wù)部《關(guān)于推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)綠色進(jìn)展工作的通知》持續(xù)推動(dòng)電商企業(yè)節(jié)能增效,協(xié)同推動(dòng)快遞包裝綠色供應(yīng)鏈管理,協(xié)同推動(dòng)快遞包裝綠色供應(yīng)鏈管理。2022.11.23國(guó)家廣電《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播的引導(dǎo)規(guī)范，強(qiáng)化導(dǎo)向和價(jià)值引領(lǐng),營(yíng)造行業(yè)健康生態(tài),防范遏制低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣滋生擴(kuò)散2022.11.7國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的看法》完善電子商務(wù)學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)機(jī)制,完電子商務(wù)平臺(tái)專利侵權(quán)判定通知、移除規(guī)章，完善電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＠麍?zhí)法維權(quán)協(xié)作調(diào)度機(jī)制。2022.10.31市場(chǎng)監(jiān)管局《關(guān)于開展落實(shí)電子商務(wù)平臺(tái)責(zé)任專項(xiàng)行的通知》抓住平臺(tái)把關(guān)不嚴(yán)等問題，聚焦重點(diǎn)平臺(tái)；集中整治平臺(tái)主體審核、管理不嚴(yán)等問題，督促、檢查平臺(tái)落實(shí)基本、治理、監(jiān)管義務(wù)。2022.6.12郵政局商務(wù)部《關(guān)于規(guī)范快遞與電子商務(wù)數(shù)據(jù)互聯(lián)共享的指導(dǎo)看法》保障電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)正常傳輸,加強(qiáng)電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)管控和政府監(jiān)管,加強(qiáng)電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)互聯(lián)共享管理,建立電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)中斷通知報(bào)告制度,提高電子商務(wù)與快遞數(shù)據(jù)平安防護(hù)水平。2022.8.31全國(guó)人民代表大會(huì)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》明確了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者和電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任及相關(guān)規(guī)范,細(xì)化了電子商務(wù)合同的定理與履行、爭(zhēng)議解決、電子商務(wù)促進(jìn)、法律責(zé)任等方面問題。資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

二、農(nóng)副產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)快速進(jìn)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

1、農(nóng)副產(chǎn)品電商成為地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的新引擎

電商已經(jīng)成為農(nóng)夫致富的新引擎。各地樂觀推動(dòng)農(nóng)村電商和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合進(jìn)展，推動(dòng)農(nóng)村商品流通模式轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)村商品流通網(wǎng)絡(luò)，助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展。2022年“淘寶村”數(shù)量達(dá)到7780個(gè)，新增757個(gè)；“淘寶鎮(zhèn)”數(shù)量達(dá)到2429個(gè)，新增258個(gè)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村深度融合仍舊具有較大潛力。2022年，農(nóng)村地區(qū)快遞收投量超200億件，每天有超1億件包裹在農(nóng)村進(jìn)出。2022年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流額首次達(dá)到5萬億元，2022年將達(dá)到5.1萬億元。

隨著電商行業(yè)的快速進(jìn)展，以及政府對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的高度重視，2022-2022上半年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)9759.3億元，同比增長(zhǎng)2.5%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為8904.4億元，增長(zhǎng)3.6%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2506.7億元，同比增長(zhǎng)11.2%。隨著我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的深化進(jìn)展，農(nóng)村網(wǎng)商網(wǎng)店數(shù)量不斷增長(zhǎng)，2022上半年我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)商網(wǎng)店數(shù)量已達(dá)到1711.8萬家，不僅拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超6000萬人。

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

資料來源：作者數(shù)據(jù)中心整理

農(nóng)副產(chǎn)品電商化讓農(nóng)村優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品被發(fā)覺，不僅讓消費(fèi)者獲得了物美價(jià)廉的產(chǎn)品，也促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，為農(nóng)夫增收、農(nóng)村富強(qiáng)、扶貧攻堅(jiān)發(fā)揮了重要作用，農(nóng)副產(chǎn)品電商化成為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

2、物流網(wǎng)絡(luò)的完善，拉動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品走向大市場(chǎng)

流通配套體系的完善，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品快速流通。隨著物流運(yùn)輸效率的提高，物流運(yùn)輸價(jià)格漸漸降低、配送更加準(zhǔn)時(shí)、貨物折損率降低。讓農(nóng)副產(chǎn)品能更快送到各大批發(fā)市場(chǎng)、商超、消費(fèi)者手中，高效便捷集成式物流是農(nóng)副產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)能夠快速進(jìn)展的緣由之一。

而一些地方企業(yè)也樂觀支持相關(guān)物流基礎(chǔ)設(shè)施與網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)對(duì)接，降低了物流成本、提高了物流效率。比如，江西探究集成式的快遞物流模式，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整合快遞流通企業(yè)和貿(mào)易流通企業(yè)，實(shí)現(xiàn)貨運(yùn)供需信息的在線對(duì)接和實(shí)時(shí)共享，將分散的貨運(yùn)市場(chǎng)整合，加快貨物離港速度提高倉(cāng)庫(kù)利用率，并開通直發(fā)專線，打響了贛南臍橙等本地特色品牌。諸城市健全市鎮(zhèn)村三級(jí)物流倉(cāng)儲(chǔ)配送體系，建成智能分揀線，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道對(duì)分揀方案進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)還配備了對(duì)外分揀模式和同城分揀到站模式。目前，首階段已完成了對(duì)賈悅鎮(zhèn)、九臺(tái)鎮(zhèn)等共19處鎮(zhèn)級(jí)快遞轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)站點(diǎn)的規(guī)范配置及掛牌運(yùn)營(yíng)工作，90%以上的農(nóng)村快遞可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送達(dá)。后續(xù)連續(xù)由點(diǎn)到面搭建農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的物流路線，推動(dòng)與其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的合同簽訂，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通，打通鄉(xiāng)村快遞“最終一公里”。

三、數(shù)字化電商成為新趨勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興

農(nóng)村電商蓬勃進(jìn)展，有助于激發(fā)鄉(xiāng)村振興潛能?！?32平臺(tái)”等農(nóng)村電商平臺(tái)讓廣闊農(nóng)戶銷售收入提高，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。電商賦能農(nóng)副產(chǎn)品，發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)選購(gòu)需求牽引作用，助力打通脫貧地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、流通的難點(diǎn)和堵點(diǎn)，建設(shè)了一批有地域特色的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動(dòng)力。

我國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)主體活躍，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。農(nóng)產(chǎn)品電商、生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等在過10年助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了重要作用。而中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的將來進(jìn)展將進(jìn)入新時(shí)代，向數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)展。通過數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商賦能鄉(xiāng)村振興，全方位促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化已成為新趨勢(shì)。

數(shù)字化電商推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商由過去粗放型進(jìn)展、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)或過度競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)電商向系統(tǒng)化、體系化、生態(tài)化電商進(jìn)展。數(shù)字化電商，推動(dòng)觀念、物流、品牌、平臺(tái)和服務(wù)提檔升級(jí)、融合聚變，形成具有山區(qū)特色的電商+產(chǎn)業(yè)振興模式。

數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)以“直播電商、數(shù)字化、大型商貿(mào)、跨境電商”為主要產(chǎn)業(yè)方向，產(chǎn)業(yè)園以電商產(chǎn)業(yè)為核心，以大項(xiàng)目為龍頭，重點(diǎn)培育和引進(jìn)大型電商平臺(tái)、應(yīng)用、服務(wù)、物流企業(yè)，融電商、外包和物流倉(cāng)儲(chǔ)為一體的現(xiàn)代電商服務(wù)業(yè)進(jìn)展示范區(qū)。數(shù)字電商產(chǎn)業(yè)園致