公關經(jīng)典案例世界上最好的工作演示文稿現(xiàn)在是1頁\一共有22頁\編輯于星期一優(yōu)選公關經(jīng)典案例世界上最好的工作現(xiàn)在是2頁\一共有22頁\編輯于星期一活動介紹營銷與媒體的完美結合一次史無前例的世界性招工；史上應聘人數(shù)最多的工作職位；性價比最高的世界性廣告；眾多媒體為其免費做廣告——堪稱市場營銷的最高境界現(xiàn)在是3頁\一共有22頁\編輯于星期一起源：一則招聘招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護員工作時間：2009年7月1日-12月31日工作內(nèi)容：喂魚；收發(fā)信件；每周發(fā)表文章及上傳影片；接受采訪；巡游周邊島嶼等職位薪酬：15萬澳元/半年現(xiàn)在是4頁\一共有22頁\編輯于星期一活動目的：改善因經(jīng)濟衰退導致旅游人數(shù)銳減的狀況，提升外界對澳大利亞以及昆士蘭地區(qū)旅游價值的關注度。招募過程：2009年1月中旬開始至2月22日結束。昆士蘭旅游局連同國際市場的代表一同挑選出10位最理想人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的候選人，5月初前往大堡礁群島面試?，F(xiàn)在是5頁\一共有22頁\編輯于星期一營銷及傳播策略：

整合、借勢、延伸整合：將島嶼旅游開發(fā)、宣傳推薦、代言人選用等資源整合起來綜合開發(fā)；借勢：借勢新媒體，又借事件的轟動性擴散到傳統(tǒng)媒體；傳統(tǒng)媒體深度挖掘；延伸：讓人可以持續(xù)關注的事件營銷。從招聘開始到勝出者上任，向全球報告其冒險經(jīng)歷。長期成為全球的熱點。現(xiàn)在是6頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是7頁\一共有22頁\編輯于星期一成績這項公關活動在“2009戛納國際廣告節(jié)”上，獲得了三項大獎——最佳公關類大獎、最佳網(wǎng)絡廣告大獎和最佳直效類大獎，破了戛納廣告節(jié)上一個作品得獎數(shù)目的紀錄，被稱為“世界上最好的廣告”。后來據(jù)昆士蘭旅游局透露，整個活動經(jīng)費預算不過170萬澳元，但達成的廣告價值高達1億澳元。現(xiàn)在是8頁\一共有22頁\編輯于星期一2013年3月：第二季推出

在第二季活動中，本索緒爾成為宣傳片主角，邀請人們競聘6大崗位：在新南威爾士當個玩樂達人、到北領地當個內(nèi)陸冒險家、去昆士蘭當國家公園巡護員、在南澳大利亞看護野生動物、去墨爾本成為生活時尚攝影師以及在西澳大利亞的葡萄園中當個品嘗大師。競聘者需登錄活動網(wǎng)站填寫相應信息，并以英文拍攝一段時長30秒以下競聘短片上傳至活動官網(wǎng)或Facebook頁面。

現(xiàn)在是9頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是10頁\一共有22頁\編輯于星期一該活動由DDB悉尼（創(chuàng)意）、OMD（媒介）、Pixolüt（數(shù)字）、Mango悉尼（公關）共同執(zhí)行。廣告總預算400萬澳元（約2600萬人民幣）?，F(xiàn)在是11頁\一共有22頁\編輯于星期一啟示成本收益率一定很高。為什么這么說呢？因為成本很低，效果卻很好。

1.新媒體的運用很好，而且成本幾乎為零，充分利用用戶的自發(fā)性和網(wǎng)絡上傳播的主動性；

2.新媒體迅速擴散到傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體主動自愿宣傳報道，費用為零；

3.傳統(tǒng)媒體主動挖掘，深度報道，引起更多興趣，而且輻射新媒體（手機報等）；

4.國家/地區(qū)媒體的參與：世界范圍的競爭，不乏媒體打著國家/地區(qū)形象的幌子推波助瀾（典型如臺灣，臺灣眾多電視媒體爭相采訪臺灣候選者，進而打出“選**就是選臺灣”的口號，改候選人得票迅速飆升）現(xiàn)在是12頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是13頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是14頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是15頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是16頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是17頁\一共有22頁\編輯于星期一現(xiàn)在是18頁\一共有22頁\編輯于