告DM案呂梁宇廣公司場部DM備組文件編號llhy日日公司部部策美編劃：

執(zhí)行策劃：任文案劃：婷一、目綜《華宇廣告》是與百姓消費(fèi)緊密有關(guān)的，以行業(yè)信息為要緊內(nèi)容的直投廣告媒體，受眾市區(qū)居民為主，它針對民消費(fèi)信息獵取的需求和品牌全面展現(xiàn)、通的需求，以編排精美報(bào)刊形式向受眾傳達(dá)各消費(fèi)領(lǐng)域信息告》是華廣告除戶大牌告專業(yè)媒之傳播各消費(fèi)領(lǐng)域信息為己任的DM專業(yè)媒體將發(fā)揮紙媒體的講明強(qiáng)勢給予市場科學(xué)的引導(dǎo)和牌認(rèn)知全方位的培養(yǎng)；將以免費(fèi)直投的方送進(jìn)千家萬戶；將開創(chuàng)家、受眾、媒體三贏的局面，為呂梁的市場繁榮做出奉獻(xiàn)。二、場分戶外大牌、電視頻道、廣播頻道、黨報(bào)、晚等傳統(tǒng)媒體的廣告價值實(shí)現(xiàn)方式各異，除戶大牌以外，所有媒體的告服務(wù)差不多上媒體價值的延伸，屬于附屬服務(wù)，收視率、發(fā)行覆蓋率等成為了?？蛻魪V告利益的要緊評判準(zhǔn)，事實(shí)上地點(diǎn)電視臺目制作水平及國內(nèi)頻道泛濫，直截了當(dāng)導(dǎo)收視率極低，而黨報(bào)和報(bào)的運(yùn)營定位也把絕大多數(shù)市民拒之門外，因此這些媒體的廣告務(wù)，都離專業(yè)廣告價值，相差甚遠(yuǎn)。因此合地點(diǎn)消費(fèi)宣傳的專業(yè)告媒體的顯現(xiàn)勢在必行。從各類媒體差不多功能的角度劃分，電視、區(qū)戶外等媒體功能側(cè)重于告知性宣傳，紙媒的功能側(cè)重于講明性宣，戶外大牌功能側(cè)于牌感受的傳遞。品牌運(yùn)營制勝的現(xiàn)代市場營銷，消費(fèi)的品牌忠誠度，取決于她品牌的認(rèn)知度，而品牌知度培養(yǎng)包括品牌歷史、品牌榮譽(yù)、產(chǎn)品念、生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工、各時期的市場美譽(yù)等較豐滿的品牌信息播。因此品牌認(rèn)知度的養(yǎng)，最合適的媒介選擇確是專業(yè)的DM紙媒。從各類媒體信息到達(dá)率劃分，電視頻道、廣頻道因?yàn)槭忻竦牟煌埠贸潭榷x擇不同的道，相對的廣告阻礙率低；而黨報(bào)，晚報(bào)受征訂價格，個人愛好諸多因素的阻礙在特定域內(nèi)的發(fā)行覆蓋率難達(dá)5，而業(yè)的DM紙媒一樣采納免費(fèi)、直投入戶的發(fā)行方式，強(qiáng)勢發(fā)行在完成品牌認(rèn)知養(yǎng)的同時，也完成了品的告知；印刷排版一樣差不多上針對市場戶的需求來靈活定位的媒介材質(zhì)選擇更易吻合品牌形象感受；信息更側(cè)重于市民生的各個方面，完全迎合了市民的信息需求，更能保證廣告信息的到率包頭市的《雙子廣告《新目標(biāo)《百姓生活訊的媒《市片DM報(bào)刊雖講各自市場定位有別，然而都已運(yùn)營的專門熟同時急增時期營額年在以15-20%速長。呂梁市由于人才嚴(yán)峻匱缺，所加盟DM的市場定位與本土市場的嚴(yán)峻脫鉤，因此整體市還處于待開發(fā)狀態(tài)。華廣告公司以媒體的專業(yè)化化作為公司展定位性牌知養(yǎng)M紙媒體的開發(fā)，品牌化運(yùn)營，將會成為公司年?duì)I業(yè)額的重要構(gòu)成分《華宇廣告》定《華宇廣告將打造呂梁市專業(yè)紙媒第一品牌，提供呂梁尚消信息內(nèi)容定位：要緊以行業(yè)專題信息匯聚為主，也確實(shí)是挖都市人時尚消費(fèi)話題，進(jìn)行主題明確的詳細(xì)導(dǎo)和評介；以綜合索引息為輔，即簡明扼要可查詢的索引信息，息通常涵蓋食、住、行游、玩、健康、培訓(xùn)幾類市場定位：《華廣告合日常知識和公共信息的眾華宇廣告M刊，要緊定位于呂梁高中端廣告主；綜合索引信息面向中低端戶，服務(wù)于呂梁的一些一般商家四告》容《華宇廣告》全本頁碼盡量操縱在間采復(fù)式容，按照行業(yè)特點(diǎn)、大客廣告特點(diǎn)，采編有關(guān)知軟文服務(wù)于專版廣告主題，注重圖文茂，具體版面安排下：專版（按照行業(yè)劃多個?！度藢ＴL業(yè)歷史、企業(yè)經(jīng)營理念）《品故事化故事展播IT新勢力數(shù)碼、)《金理財(cái)保《大房車》(產(chǎn)、汽)《康油醫(yī)療、保健)《動麗人化妝品、婚紗、攝影《家裝飾裝修、建、廚衛(wèi)《務(wù)寶教育培訓(xùn)、律師、物、影樓、婚慶、政、聘請、修理等)《飲發(fā)飲)《場轉(zhuǎn)超市、電器賣場《樂行娛樂、文化)《假達(dá))我們需要注意的是刊物編排的靈活性，按照容去選擇專版，甚至制專版是指《華宇廣告》采編人員策劃一個以軟性道為要緊形式的主各個酒店主打菜品的為主亮之路化妝品、美發(fā)、美容的常識和技巧為主，分別在各個部分下介代表品牌或店面。策劃主在前幾期雜志上公布，早進(jìn)行招商。五、物定規(guī)格，封皮（鍍銅紙輕涂紙刷。發(fā)行：月刊，每期印數(shù)（際印數(shù)10000六投與以高估成本、低估收入為原則進(jìn)行保守統(tǒng)計(jì)（一）投入1印刷成本正開6P-24P鍍銅紙冊計(jì)2運(yùn)輸成本估算3003發(fā)成本全市屬院住宅區(qū)約1000個單元，每單元12，每戶冊，總計(jì)冊，沿街商鋪家每家冊，計(jì)。實(shí)際行共計(jì)14000冊，冊遞費(fèi)，每期發(fā)行費(fèi)約2800元每期計(jì)投成本算25600元（二）利潤每期封面收入49009800元每期封底收入44008800元每期二、三收15000元每期扉、扉收14600元155680/＝元每期類信息收入3000元為成30%40920投入，每期共計(jì)利潤估算2200069880元。在差不多投入固定的形下，隨著版面的增加廣告收益逐步增多，利潤間更大。七、員配執(zhí)行：把握雜整體格定位及正運(yùn)營程。文案編輯：負(fù)責(zé)志專版告軟的資料集和寫。美術(shù)編輯：負(fù)責(zé)雜志的正常版設(shè)計(jì)以及廣客戶的廣告圖文設(shè)計(jì)。發(fā)行主管：要緊職是刊物按時定發(fā)行投八、DM例版面格

面積

報(bào)價

紙質(zhì)封面版

260mm×300

9800元期128g銅版紙封封封

整版整版整版

260mm×370260mm×370260mm×370

8800元期128g銅版紙7800元期128g銅版紙7200元期128g銅版紙前后內(nèi)

整版整版跨版整版1/2版1/3版1/6版

260mm×370260mm×370520mm×370260mm×370260mm×185260mm×120130mm×120

7800元期6800元期8680元期5680元期2980元期2180元期1180元期

80g輕紙80g輕紙80g輕紙80g輕紙80g輕紙80g輕紙80g