基于社會(huì)網(wǎng)理論的博客影響力測(cè)量

一、研究問(wèn)題的提出目前，關(guān)于博客的“媒體屬性”認(rèn)知，似乎已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，博客既是一個(gè)私人化的自媒體，也是一個(gè)公共性的自媒體。從新聞傳播角度看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默認(rèn)為，博客代表著“新聞媒體3.0”；從社會(huì)傳播的角度看，博客是一個(gè)社會(huì)化的草根媒體，在克里斯·安德森的著作《長(zhǎng)尾理論》中，博客作為一種對(duì)抗大熱門的草根媒體，成為利基文化的杰出代表，它就像傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴一樣，不斷地向傳統(tǒng)媒體發(fā)起挑戰(zhàn)?！安┛驼辉絹?lái)越多的作者用來(lái)傳播個(gè)人觀點(diǎn)，博客作為媒體的屬性越來(lái)越明顯”。研究表明，衡量博客影響力和媒體價(jià)值的現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)，很大程度上依賴于博客新聞評(píng)論和報(bào)道突發(fā)事件的社會(huì)影響力和博客頁(yè)面的信息瀏覽量。研究者們從博客對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊，對(duì)社會(huì)輿論的影響，對(duì)人際關(guān)系的改變等方面進(jìn)行了廣泛探討，但是，這些研究多數(shù)是基于內(nèi)容視角，雖然也關(guān)注博客的閱讀點(diǎn)擊量、評(píng)論、留言和鏈接等要素，但是，對(duì)博客媒體的獨(dú)特屬性——互動(dòng)性和關(guān)系性，缺乏定量的分析和考察。本研究認(rèn)為，博客影響力來(lái)自于博客鏈接關(guān)系的聚合力。博客的鏈接狀態(tài)就是一種關(guān)系狀態(tài)，其鏈接的存在和消亡、強(qiáng)度、穩(wěn)定性或者方向（鏈出或鏈入），對(duì)應(yīng)著關(guān)系的存在與不存在、關(guān)系的強(qiáng)度、關(guān)系的穩(wěn)定性和關(guān)系的方向。博客傳播就是一種關(guān)系傳播，博客之間通過(guò)鏈接、收藏、評(píng)論、聚合、搜索等關(guān)聯(lián)手段產(chǎn)生錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，進(jìn)而形成一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)圈子或者說(shuō)社區(qū)，這種圈子或社區(qū)所具有的組織力量，即賦予博客以影響力，從而決定其媒體價(jià)值。博客的影響力來(lái)自于博客之間關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，如果一個(gè)博客不參與其他博客的互動(dòng)評(píng)論，不與任何博客發(fā)生鏈接，就成了一座信息孤島、關(guān)系中的孤立點(diǎn)，這樣的博客就不具有影響力，即使處于同一個(gè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的博客，也并不都具有相同的影響力和媒體價(jià)值，比如博客意見(jiàn)領(lǐng)袖往往具有更多的點(diǎn)擊率和鏈接數(shù)，顯然他們的影響力和廣告價(jià)值要比一般博客高得多。因此，本文提出，博客影響力來(lái)自于博客所處的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，其中，網(wǎng)絡(luò)密度、關(guān)系中心性和小團(tuán)體是測(cè)量博客影響力和媒體價(jià)值的三個(gè)重要指標(biāo)。二、本研究的理論基礎(chǔ)1.博客傳播的關(guān)系特征博客傳播是一種以電子對(duì)話為基礎(chǔ)的全新的傳播方式，博客傳播雙方是一種平等的對(duì)話關(guān)系，其關(guān)系屬性會(huì)隨著博客互動(dòng)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的不同，而分別具有人內(nèi)關(guān)系、人際關(guān)系、群體關(guān)系以及社會(huì)關(guān)系的屬性。這四種屬性在時(shí)間上、空間上都是共存的，換句話說(shuō)，正在進(jìn)行中的博客傳播可以是兩個(gè)博客之間的人際傳播，也可以是博客圈內(nèi)的群體傳播，更可以是影響面更大的大眾傳播；另外，這四種屬性同樣也存在繼起性，一個(gè)話題可以通過(guò)人內(nèi)傳播－人際傳播－群體傳播－大眾傳播的過(guò)程不斷放大。首先，在關(guān)系的建立階段，“博客過(guò)濾(blogfiltering)”起著關(guān)鍵性的作用。博客作者做出的首次報(bào)道，稱為“草根報(bào)道”，草根報(bào)道往往是良莠不齊的，很多報(bào)道并不具備傳播出去的價(jià)值，“博客過(guò)濾”是博客傳播中自發(fā)的篩選機(jī)制，通過(guò)其他博客作者的引用、評(píng)論、社會(huì)性收錄等方式與報(bào)道者進(jìn)行直接或間接的交流和互動(dòng)，建立起博客傳播參與者之間的一種人際關(guān)系，博客過(guò)濾才算完成，博客傳播才算開(kāi)始。也有博客作者僅僅將博客網(wǎng)站當(dāng)作日記本，并不開(kāi)放給其他人看，雖然在博客上發(fā)表了文章，并沒(méi)有和他人建立關(guān)系，傳播的進(jìn)程僅僅停留在“人內(nèi)傳播”階段，因而并不能算做博客傳播。博客過(guò)濾機(jī)制使得博客作者之間成為一種平等的傳播參與者關(guān)系，具有哈貝馬斯所說(shuō)的“主體間性”。在這種情況下，傳播不再以信息的內(nèi)容為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)而以傳受者之間的關(guān)系為導(dǎo)向，有什么樣的關(guān)系就決定了剪裁出什么樣的信息，博客過(guò)濾就是這樣一個(gè)選擇與剪裁的過(guò)程。在關(guān)系的維持階段，博客作者常常通過(guò)“邊界管理”來(lái)維持關(guān)系，獲得更多的關(guān)注。桑德拉·佩特羅尼奧(SandraPetronio)提出，關(guān)系中的各方不停地進(jìn)行邊界管理的工作，他們主要是管理公共領(lǐng)域和私人空間之間的邊界。在這里，邊界指的是在思想和感情上愿意與對(duì)方分享和不愿意分享的界限，或者說(shuō)是私密性和非私密性事務(wù)之間的界限。保持一個(gè)封閉的邊界可以帶來(lái)更大的自主權(quán)和安全感，而開(kāi)放的邊界會(huì)導(dǎo)致更為親密的關(guān)系和更多的共享信息。通過(guò)對(duì)邊界的管理，從而建立起更加寬泛的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在傳播效果上就會(huì)擁有更大的影響力。在關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化階段，博客作者之間的人際關(guān)系，通過(guò)SNS/RSS/TAG等形式分別從個(gè)人自組織、內(nèi)容自組織、搜索自組織等渠道交結(jié)成了一張巨大的關(guān)系網(wǎng)，即博客生態(tài)圈(blogosphere)。博客的價(jià)值就在于博客之間關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，也就是博客生態(tài)圈的價(jià)值。在關(guān)系的延展擴(kuò)散階段，博客生態(tài)圈將許多來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)空間以及社會(huì)方方面面的個(gè)人出版系統(tǒng)集合轉(zhuǎn)化成一個(gè)協(xié)同發(fā)布系統(tǒng)。據(jù)此，媒介資源將在博客傳播和傳統(tǒng)媒體間重新調(diào)配，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)載，使博客影響力大增。總之，博客傳播的過(guò)程，就是建立關(guān)系、維持關(guān)系、聚合關(guān)系以及擴(kuò)散關(guān)系的過(guò)程。2.本研究的理論基礎(chǔ)社會(huì)網(wǎng)理論(SocialNetworkTheory)視社會(huì)結(jié)構(gòu)為一張人際社會(huì)網(wǎng)結(jié)構(gòu)，其中“節(jié)點(diǎn)”(node)代表一個(gè)人或者一群人組成的小團(tuán)體，“線段”(line)代表人與人之間的關(guān)系。其研究的重點(diǎn)就是在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)之中的個(gè)人如何透過(guò)關(guān)系，在動(dòng)態(tài)的互動(dòng)過(guò)程中相互影響，不但影響了個(gè)體的行動(dòng)，也會(huì)改變相互的關(guān)系，從而影響整體結(jié)構(gòu)。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，社會(huì)網(wǎng)理論在美國(guó)社會(huì)學(xué)和管理學(xué)界成為顯學(xué)，社會(huì)學(xué)家們不僅發(fā)展出一套有效的數(shù)學(xué)分析方法來(lái)測(cè)量網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而且發(fā)展出一系列中層理論對(duì)許多具體可測(cè)量的變量提出了有效的解釋，比如懷特(White，1970)的“機(jī)會(huì)鏈”理論(Opportunitychains)、傳播理論大師羅杰斯(Rogers，1995)的二級(jí)傳播理論、斯坦福大學(xué)社會(huì)學(xué)教授格蘭諾維特(MarkGranovetter)的“弱連帶優(yōu)勢(shì)理論”(Thestrengthofweakties，1973)和“嵌入理論”(Embeddedness，1985)、博特(R.Burt)的“結(jié)構(gòu)洞”理論(StructuralHoles，1985)，以及管理學(xué)者魁克哈特(DavidKrackhardt)的“強(qiáng)連帶優(yōu)勢(shì)理論”(Thestrengthofstrongties，1992)、林南的“社會(huì)資本”理論(Socialcapital，2001)等等。這些理論很好地解釋了社會(huì)關(guān)系、關(guān)系內(nèi)涵、關(guān)系強(qiáng)度、社會(huì)網(wǎng)結(jié)構(gòu)、個(gè)人結(jié)構(gòu)位置等等因素對(duì)信任、情感支持、資源獲得、信息傳播、人際影響等諸多中介變量的影響。本研究的目的就是運(yùn)用這些社會(huì)網(wǎng)的理論和概念，來(lái)解釋博客影響力（即博客媒體的核心價(jià)值）是如何透過(guò)關(guān)系而產(chǎn)生的，博客影響力的測(cè)量指標(biāo)究竟為何，以及如何解釋。根據(jù)博客傳播的關(guān)系特點(diǎn)，本文選擇社會(huì)網(wǎng)理論中的關(guān)系密度、群體中心性、小團(tuán)體三個(gè)指標(biāo)，來(lái)測(cè)量和分析博客的影響力和媒體價(jià)值。(1)關(guān)系密度(density)關(guān)系密度概念可以反映博客作者之間關(guān)系分布的均勻程度，如果在博客群體內(nèi)關(guān)系是均勻分布的(density=1.00)，則說(shuō)明每個(gè)博客的權(quán)力是平均的，影響力也應(yīng)該是一樣的，換句話說(shuō)，其媒體價(jià)值也是一樣的。羅杰斯(Rogers，1995)指出，創(chuàng)新的傳播是一種社會(huì)過(guò)程，任何一種新觀念、新技術(shù)都是透過(guò)一組關(guān)系來(lái)進(jìn)行傳播的。然而，怎樣的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)適合傳播新觀念，怎樣的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)非但不適合反而有害新觀念或新技術(shù)的傳播呢？博客作者之間的互動(dòng)關(guān)系越多，關(guān)系密度越大，是不是就意味著博客的影響力越大，其媒體價(jià)值也就越大呢？根據(jù)魁克哈特(1996)提出的“組織粘性”(Organizationalviscosity)理論，適中的組織密度是比較好的，也就是說(shuō)有點(diǎn)粘又不太粘的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容才適合快速地傳播新知。在一個(gè)具有病毒式傳播影響力的博客群體中，博客群體內(nèi)關(guān)系并不是均勻分布的，而是一個(gè)部分緊密、部分疏離的關(guān)系結(jié)構(gòu)，基于此，本研究提出以下假設(shè)一：博客影響力和媒體價(jià)值與博客互動(dòng)的關(guān)系密度有顯著相關(guān)性，博客作者互動(dòng)密度太高或者太低都有害于信息和知識(shí)的傳播，有害于博客影響力的發(fā)揮和媒體價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。(2)關(guān)系中心性(centrality)關(guān)系中心性的概念內(nèi)涵恰恰與關(guān)系密度相反，它代表的是群體集權(quán)的程度，也就是互動(dòng)集中在少數(shù)博客的狀況。它可以反映博客在網(wǎng)絡(luò)中的位置，也可以反映網(wǎng)絡(luò)的權(quán)力集中程度。如果一個(gè)博客群體的中心性很高，這個(gè)群體的互動(dòng)實(shí)際上是很集權(quán)的，幾個(gè)關(guān)鍵人物實(shí)際上就代表了整個(gè)群體的互動(dòng)；如果一個(gè)博客個(gè)體的中心性很高，那么，他在這個(gè)博客群體中的重要性和顯著性也很高，他的影響力就越大，媒介價(jià)值就越高。在博客群體中，有兩種位置最為重要：中心位置(centralpositions)和中介位置(gobetweenpositions)。如果一個(gè)博客擁有很多非重復(fù)的、直接的其他博客鏈接數(shù)量①，該博客就居于“結(jié)構(gòu)洞”的中心地位，如果一個(gè)博客處于許多交往網(wǎng)絡(luò)的最短路徑上，那么這個(gè)博客就具有較高的中介性，就居于“橋”的位置。在本文中，我們把處在這兩種位置中的博客取名為“洞博客”和“橋博客”，他們都扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。一般而言，“洞博客”擁有正式權(quán)力和非正式的影響力，能夠發(fā)揮議程設(shè)置的功能；而“橋博客”，不僅能夠及時(shí)獲得重要的信息、知識(shí)、信任，而且具有控制其他兩個(gè)博客之間交往的能力，他相當(dāng)于把關(guān)人，起到溝通其他個(gè)體的橋梁作用，能夠控制信息流動(dòng)的過(guò)程和關(guān)系傳遞的方向。一般來(lái)說(shuō)，多數(shù)博客都不會(huì)只涉及一個(gè)領(lǐng)域，他們有可能在兩個(gè)或者兩個(gè)以上的博客群落獲得意見(jiàn)領(lǐng)袖的地位，多個(gè)不同的博客群落便有可能被這樣的結(jié)構(gòu)洞聯(lián)系起來(lái)。作為連結(jié)了結(jié)構(gòu)洞兩端的“橋博客”，得到的是兩個(gè)完全不重疊網(wǎng)絡(luò)相加的連結(jié)，不僅有跨越異質(zhì)團(tuán)體的信息利益，更有居間協(xié)調(diào)的控制利益，成為施行“病毒式”傳播的最有利結(jié)構(gòu)?！皹虿┛汀钡馁Y訊利益可以使“病毒”跨越群體傳播，因而會(huì)比中心性程度高的博客有更廣的傳播范圍。同時(shí)“橋博客”所連結(jié)的博客群體都必須努力爭(zhēng)取他的認(rèn)同，于是在控制利益的作用下，“橋博客”的意見(jiàn)格外具有說(shuō)服力，他的觀點(diǎn)也更容易地被他所跨越的博客群體所接受。在這種情況下，很多博客轉(zhuǎn)而以引發(fā)“橋博客”的關(guān)注為傳播目的，希望通過(guò)他們的引用、收藏、評(píng)論來(lái)迅速提升自己影響力，從而影響到更多的公眾?；谝陨?，本研究提出以下假設(shè)二：博客的影響力和媒體價(jià)值與它在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中所處的位置有關(guān)。(3)小團(tuán)體（subgroup或稱cliques）小團(tuán)體，顧名思義就是群體中的一小群人關(guān)系特別緊密，以至于結(jié)合成一個(gè)次級(jí)團(tuán)體，又稱“派系”。派系是以情感或者共同信念為基礎(chǔ)的一群人結(jié)成的交換資源的團(tuán)體，并排除其他人的利益。一個(gè)派系中的成員之間具有較強(qiáng)的、直接的、緊密的、經(jīng)常的或者積極的關(guān)系，即一種強(qiáng)連帶的關(guān)系?？斯氐摹皬?qiáng)連帶優(yōu)勢(shì)理論”認(rèn)為，強(qiáng)連帶是一種情感連帶，一個(gè)人在情感網(wǎng)絡(luò)中擁有較高的中心程度，代表他與其他人建立了情感上的支持，透過(guò)互動(dòng)的時(shí)間、情感的強(qiáng)度、親密程度與互惠性行動(dòng)的內(nèi)容所建立的信任與情感連帶，占有信任、情感網(wǎng)絡(luò)中心性的地位，顯示了在非正式權(quán)力、沖突的解決和改變他人的態(tài)度上都具有其影響力。邊燕杰的“強(qiáng)關(guān)系理論”則認(rèn)為，在中國(guó)社會(huì)的文化背景中，是強(qiáng)關(guān)系而不是弱關(guān)系承擔(dān)著橋梁的作用，強(qiáng)關(guān)系往往表明這種交換已經(jīng)在主客雙方長(zhǎng)久存在，相互欠情、補(bǔ)情的心理使得有能力提供幫助的人盡力在對(duì)方請(qǐng)求下提供幫助。人情關(guān)系的交換是違背正式組織原則的，但如果是強(qiáng)關(guān)系，主客雙方的信任度提高，就能降低信息所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。小團(tuán)體分析就是主要分析博客群體網(wǎng)絡(luò)中的這種強(qiáng)連帶關(guān)系，分析網(wǎng)絡(luò)中存在多少派系、每個(gè)派系之間是什么關(guān)系、派系內(nèi)部成員之間的強(qiáng)連帶關(guān)系具有何種特點(diǎn)等。具體地說(shuō)，它有四個(gè)分析角度：第一，關(guān)系的互惠性；第二，派系成員之間的接近性或者可達(dá)性；第三，派系內(nèi)部成員之間關(guān)系的頻次；第四，派系內(nèi)部成員之間的關(guān)系相對(duì)于內(nèi)外部成員之間關(guān)系的密度?？傊?，這些關(guān)系屬性可以幫助我們考察博客群體中的小群體數(shù)量，博客媒體的凝聚力、忠實(shí)度?；诖?，本研究提出如下假設(shè)三：博客影響力和媒體價(jià)值與它所在的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)聚力有關(guān)。三、研究方法社會(huì)網(wǎng)的基本分析方法主要是利用數(shù)學(xué)上的矩陣代數(shù)理論，并應(yīng)用計(jì)算機(jī)來(lái)分析復(fù)雜的社會(huì)網(wǎng)關(guān)系的分布與特征。本研究關(guān)注的是博客之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征，以及博客個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)中所占據(jù)的位置所帶來(lái)的影響力，所以采用整體網(wǎng)絡(luò)的分析方法，選擇“web2.0”領(lǐng)域的博客群體作為社會(huì)網(wǎng)邊界，隨機(jī)選擇Souyo博客搜索引擎進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，在Souyo的搜索欄中輸入關(guān)鍵詞“web2.0”，選擇博客搜索，返回了54個(gè)結(jié)果②。搜索結(jié)果可以顯示博客更新的最后日期，通過(guò)觀察總體的更新時(shí)間，我們選擇近50天內(nèi)更新的博客網(wǎng)站為有效樣本，一共有43個(gè)。四、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)測(cè)量對(duì)以上43個(gè)博客網(wǎng)站任意兩個(gè)之間是否存在鏈接進(jìn)行考察，規(guī)定在鏈接矩陣中，第i行j列的數(shù)據(jù)表示博客I到博客J的鏈接情況，如果鏈接存在則數(shù)值為1，不存在則為0，最后會(huì)得到一個(gè)43×43的鏈接矩陣。將數(shù)據(jù)輸入社會(huì)網(wǎng)分析軟件UCINET，執(zhí)行DRAW命令，得到的樣本社會(huì)網(wǎng)圖如下所示：從社會(huì)網(wǎng)圖可以很清晰地看到，大部分博客之間都存在著或多或少的關(guān)系，還有7個(gè)博客（序號(hào)為1、13、17、19、39、40、42）被排除在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之外，這說(shuō)明，這些博客雖然和其他博客具有相同的內(nèi)容主題，但是它們和群體之間沒(méi)有建立關(guān)系，是孤立的點(diǎn)，是一座信息孤島，不屬于群體范圍之內(nèi)，因而就不具有任何影響力和媒體價(jià)值，在廣告投放時(shí)可以不予考慮，在此予以剔除，社群圖如下所示：由以上社群圖看出，32號(hào)節(jié)點(diǎn)Keso是一個(gè)相對(duì)較強(qiáng)的關(guān)系中心，選擇它作為第一個(gè)個(gè)體研究對(duì)象。為了對(duì)比方便，選擇11號(hào)節(jié)點(diǎn)Sayonly為第二個(gè)個(gè)體研究對(duì)象，分別記為P(32)和P(11)。接下來(lái)從群體密度、小團(tuán)體和個(gè)體中心性等幾個(gè)方面，利用UCINET6，對(duì)樣本進(jìn)行測(cè)量和計(jì)算：群體密度Density(matrixaverage)是0.0739，標(biāo)準(zhǔn)差(Standarddeviation)是0.2617。以上關(guān)系矩陣包含了許多單向鏈接的關(guān)系，是弱連帶矩陣，通過(guò)使用Symmetrize命令，可以將關(guān)系矩陣轉(zhuǎn)化成強(qiáng)連帶，由此得到了兩個(gè)比較明確的子群體，分別有8個(gè)節(jié)點(diǎn)和6個(gè)節(jié)點(diǎn)，記為SG(8)和SG(6)。這兩個(gè)小團(tuán)體的密度分別是：SG(8)的密度為0.3095，標(biāo)準(zhǔn)差為0.4623；SG(6)密度為0.5500，標(biāo)準(zhǔn)差為0.4975。如下圖：五、實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析1.小團(tuán)體分析。通過(guò)去掉社群圖中的弱連帶，順利地找到了兩個(gè)小團(tuán)體，從圖中可以清楚地看到，小團(tuán)體SG(8)是由博客2(W)、3(W)、6（小眾軟件）、8（Indigo的數(shù)字鏡像）、13(DBAnotes)、16(LanghucongSBLOG)、34（博客士）和35(TheskyofDaemon!)組成的，而另一個(gè)小團(tuán)體SG(6)是由博客1（麥田的讀書生活）、11（只說(shuō)）、20（blog中文翻譯）、21(HerockPost)、27（老白說(shuō)真話）和32（對(duì)牛亂彈琴｜Playin'withIT）組成的。這首先說(shuō)明在web2.0博客群體內(nèi)是存在次級(jí)小團(tuán)體的，這兩個(gè)小團(tuán)體之間其實(shí)也存在著一些聯(lián)系，例如節(jié)點(diǎn)34和32之間就是一個(gè)弱連帶，由于去掉了所有的弱連帶，兩個(gè)小團(tuán)體也似乎變得沒(méi)有聯(lián)系，這說(shuō)明在整個(gè)群體中，可能存在著不同的意見(jiàn)流派，也就是前面說(shuō)的派系。2.中心性分析。博客在web2.0博客群中的位置是不同的，有的處于中心，有的位于邊緣，位于中心的博客具有較高的媒體價(jià)值。如下圖：可見(jiàn)，在整個(gè)群體中，無(wú)論是關(guān)系的收入、關(guān)系的接收還是關(guān)系的鏈接三個(gè)方面，對(duì)牛亂彈琴、博客士和HerockPost三個(gè)博客網(wǎng)站在群體中占據(jù)中心的位置，其中對(duì)牛亂彈琴位于最中心的位置。3.網(wǎng)絡(luò)密度分析。在網(wǎng)絡(luò)密度測(cè)量中得到了兩個(gè)數(shù)值，一個(gè)是Density（密度），另一個(gè)是Standarddeviation（標(biāo)準(zhǔn)變異），下表是整個(gè)群體與小團(tuán)體SG(8)在密度／標(biāo)準(zhǔn)變異數(shù)值上的對(duì)比。通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，群體的關(guān)系密度比較低，小團(tuán)體的關(guān)系密度比較高，小團(tuán)體的關(guān)系密度是群體關(guān)系密度的4倍左右。而從標(biāo)準(zhǔn)變異上來(lái)看，小團(tuán)體SG(8)的數(shù)值不到群體數(shù)值的2倍，這說(shuō)明在群體中關(guān)系的分布并不是均勻的，存在著小部分緊密大部分疏離的狀況。六、結(jié)論與討論本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于從關(guān)系傳播的角度來(lái)透視博客傳播，將社會(huì)學(xué)中的社會(huì)網(wǎng)分析方法和概念指標(biāo)引入博客影響力和媒體價(jià)值研究。本研究有以下幾項(xiàng)發(fā)現(xiàn)：第一，博客傳播是一種典型的關(guān)系傳播的觀點(diǎn)被證實(shí)，在一個(gè)博客群體中，那些沒(méi)有任何鏈接關(guān)系的博客，雖然可能因?yàn)辄c(diǎn)擊率而具有信息傳播能力，但是卻不具有媒體價(jià)值；第二，博客影響力和媒體價(jià)值與群體密度的相關(guān)性被證實(shí)，過(guò)于緊密或者過(guò)于疏離的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)都不利于博客影響力的匯集，最理想的狀況是一種小部分緊密大部分疏離的多級(jí)關(guān)系結(jié)構(gòu)；第三，博客影響力和媒體價(jià)值與其在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的位置有關(guān)這一假設(shè)被證實(shí)，在同一個(gè)博客群體內(nèi)，同樣存在著類似于意見(jiàn)領(lǐng)袖、把關(guān)人、追隨者這樣的角色，聯(lián)系緊密的那一小部分節(jié)點(diǎn)組成次級(jí)小團(tuán)體，他們往往發(fā)揮著專家和聯(lián)絡(luò)員的作用，即“洞博客”和“橋博客”，他們因?yàn)閾碛休^高的個(gè)人社會(huì)資本和開(kāi)拓關(guān)系的能力，在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的中心性和中介性都比較高，從而獲得較大的影響力。關(guān)系疏離的大部分節(jié)點(diǎn)則是類似推銷員的“長(zhǎng)尾博客”，他們的影響力通過(guò)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)聚合成為群體的影響力，長(zhǎng)尾博客的數(shù)量越多，聚合起來(lái)的影響力就越大，甚至?xí)^(guò)“洞博客”和“橋博客”的影響力?！岸床┛汀焙汀皹虿┛汀币龅模褪峭ㄟ^(guò)推薦，把顧客的需求朝長(zhǎng)尾