媒體資產(chǎn)整合是提高廣播節(jié)目資源再利用價(jià)值的有效途徑

隨著信息時(shí)代的到來，社會(huì)生產(chǎn)方式和生活方式都發(fā)生了巨大的變化。在數(shù)字化技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體廣播也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。數(shù)字化技術(shù)在采訪、制作、播出、存儲(chǔ)到開發(fā)、利用的個(gè)各環(huán)節(jié)，都以其便利、快捷、非線性化而提高了廣播節(jié)目制作播出的效率。廣播雖是傳統(tǒng)媒體，但確是社會(huì)公共信息主要的提供者。面對(duì)社會(huì)生活的日益多元化，受眾對(duì)廣播所提供的信息要求更為多樣化和個(gè)性化，對(duì)播出的內(nèi)容無論是質(zhì)量和數(shù)量都有更高的要求。作為廣播宣傳不可或缺的重要組成部分，信息資料部門必須利用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，加強(qiáng)媒體資產(chǎn)管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的重新整合，以適應(yīng)多種傳播形態(tài)的特色化、專業(yè)化的需求。作為世界上最早的有聲媒體——廣播，已有百年歷史，在我國從新中國成立至今也有近60年的歷史。在多年的發(fā)展過程中積累了大量的音頻資料，它們是廣播行業(yè)中最具價(jià)值的寶貴財(cái)富。近年來，隨著傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展，資源控制日益成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)之一。整合優(yōu)勢(shì)資源、建設(shè)品牌媒體、打造精品欄目、完善數(shù)字化平臺(tái)，是應(yīng)對(duì)“內(nèi)容為王”時(shí)代挑戰(zhàn)的最佳選擇。廣播電臺(tái)信息資料涉及面廣、種類繁多，除新聞、專題以外，還有文學(xué)、音樂、戲曲、曲藝等。這些真實(shí)記錄人類歷史發(fā)展過程的節(jié)目資料，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，保存時(shí)間越長(zhǎng)久，管理得越完好，其價(jià)值也就越大。但是，多年來由于技術(shù)手段落后，對(duì)音頻資料的管理如歸檔、查找、利用等都是手工操作的，存在很多弊端，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于信息時(shí)代發(fā)展的步伐。隨著世界傳媒產(chǎn)業(yè)信息化水平的不斷提高，媒資產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息化水平也在努力同步提高，對(duì)媒體資產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)字化管理就是顯著的標(biāo)志之一，以此來達(dá)到在信息化環(huán)境下媒資內(nèi)容的整合，為提高媒資內(nèi)容的利用率創(chuàng)造條件。媒體資產(chǎn)管理是一個(gè)全新的理念，引進(jìn)中國僅幾年的時(shí)間，但自進(jìn)入中國以來就備受各種媒體的重視。2005年，廣電總局提出了堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體資產(chǎn)管理并舉、并重的方針，更是進(jìn)一步推動(dòng)了國內(nèi)廣電媒體建設(shè)臺(tái)內(nèi)網(wǎng)和媒資系統(tǒng)的進(jìn)程。媒體資產(chǎn)狹義上是指媒體企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中積累的各種視音頻內(nèi)容以及與之相關(guān)的各種信息。北京電臺(tái)自1949年2月建立，積累了數(shù)萬盤廣播節(jié)目資料，從2003年開始進(jìn)行開盤帶數(shù)字化轉(zhuǎn)存工作，目前已基本實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)存儲(chǔ)介質(zhì)向數(shù)字化載體的轉(zhuǎn)換，同時(shí)對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行了有效整合。本文就如何在信息化和數(shù)字化的新型工作方式下搞好媒資內(nèi)容管理，結(jié)合北京電臺(tái)在媒體資源整合和媒體資源數(shù)字化轉(zhuǎn)存方面的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，談?wù)勛约旱目捶ā?資源整合中應(yīng)注意的幾個(gè)問題1.1數(shù)據(jù)整理是數(shù)字化搶救的基礎(chǔ)傳統(tǒng)的廣播節(jié)目資料都保存在開盤帶、盒帶等介質(zhì)上，如果只是簡(jiǎn)單地把這些音頻資料進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)存，那么轉(zhuǎn)存后的資料只有聲音沒有其他信息描述，查詢起來仍是大海撈針，無從查起。所以，必須對(duì)原始庫存資料進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，包括核查、分類、編碼等，并對(duì)每盤節(jié)目資料進(jìn)行規(guī)范的描述，對(duì)不同介質(zhì)保存的信息實(shí)行統(tǒng)一管理。數(shù)據(jù)整理是廣播節(jié)目資料數(shù)字化最基礎(chǔ)的工作。1.2查重提純是提高媒資再利用質(zhì)量的保證在數(shù)字化轉(zhuǎn)存過程中，要同步解決傳統(tǒng)工作方式遺留的諸多歷史問題，必須對(duì)節(jié)目資料內(nèi)容進(jìn)行檢查。除對(duì)同一內(nèi)容存在不同版本的庫存進(jìn)行鑒別，擇善本用之以外，還應(yīng)在重要信息資源整合的過程中，對(duì)珍貴資料和歷史素材進(jìn)行史實(shí)核對(duì)，剔除某些節(jié)目資料在原始制作過程中的錯(cuò)誤或瑕疵，提高轉(zhuǎn)存節(jié)目資料的純度，以避免今后使用資料時(shí)以訛傳訛，保證媒資再利用時(shí)的高質(zhì)量。1.3數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)存必須分階段實(shí)施媒資管理是一項(xiàng)工作量很大的工程，而且是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作。就數(shù)字存儲(chǔ)內(nèi)容而言，在眾多的廣播節(jié)目資料中要體現(xiàn)本單位的優(yōu)勢(shì)和特色，這是在媒資共享交流中立于不敗之地的關(guān)鍵。在完成歷史資料編目工作的過程中，要分階段，抓重點(diǎn)，抓特色，分批分期逐步展開。優(yōu)先對(duì)那些重點(diǎn)資料、特色資料的內(nèi)容進(jìn)行整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)存。1.4加強(qiáng)特色資源的整合，參與傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)掘特色資源是媒資內(nèi)容整合的目的之一，在整合本單位的節(jié)目資料時(shí)，應(yīng)注意對(duì)與本地區(qū)相關(guān)的內(nèi)容資源的整合，特色競(jìng)爭(zhēng)很大成分依賴于資源的獨(dú)特性，即內(nèi)容的不可替代性，但要準(zhǔn)確把握對(duì)特色資源的定位。在傳媒業(yè)內(nèi)容不斷細(xì)分和深化的同時(shí)，媒資內(nèi)容也需要專業(yè)化，不但要應(yīng)對(duì)廣播節(jié)目欄目的逐步專業(yè)化和受眾的日益?zhèn)€性化，還要為參與到整個(gè)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中去做好準(zhǔn)備。2拓寬應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)橐纛l網(wǎng)站提供音頻節(jié)目資源數(shù)字化后的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容資源，主要服務(wù)對(duì)象仍然是本單位的采、編、播人員，但隨著數(shù)字化設(shè)備的普及，使用群體也會(huì)不斷增加，擴(kuò)展使用范圍意味著資源價(jià)值的擴(kuò)大。由北京電臺(tái)投資建設(shè)的“聽吧”，與專業(yè)軟件公司合作，利用電臺(tái)庫存的整合后的節(jié)目資料音頻資源，打造了專業(yè)的音頻電子商務(wù)平臺(tái)，擁有多個(gè)支付平臺(tái)，網(wǎng)上、手機(jī)以及電信網(wǎng)絡(luò)等多樣化的支付手段，為廣大用戶提供了方便。北京電臺(tái)音頻資源管理部門為向“聽吧”提供音頻節(jié)目資源，又對(duì)音頻信息進(jìn)行了兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)處理：一是文字信息的處理，雖然音頻網(wǎng)站的特點(diǎn)是音頻，但讓用戶挑選節(jié)目最為方便的還是準(zhǔn)確的文字信息，文字信息還能提高關(guān)鍵詞的查全率和查準(zhǔn)率；二是對(duì)音頻文件進(jìn)行處理，廣播電臺(tái)庫存的音頻節(jié)目資源，大部分是完整的廣播節(jié)目，里面有播音員、主持人的串接詞，有的有廣播的片花，有的甚至還有廣告，而音頻網(wǎng)站則需要廣播節(jié)目的精華。為適應(yīng)音頻網(wǎng)站的需要，對(duì)音頻文件進(jìn)行必要的處理并作格式的轉(zhuǎn)換。將經(jīng)過文字信息處理和音頻文件處理的音頻數(shù)據(jù)，按著“聽吧”的要求進(jìn)行分類，方便用戶的查找和收聽。因?yàn)椤奥牥伞庇懈咂焚|(zhì)的音頻資源優(yōu)勢(shì)，幾年來不斷發(fā)展壯大，越辦越好。3對(duì)廣播節(jié)目資源再加工為新媒體服務(wù)廣播資料在我國社會(huì)發(fā)展中曾經(jīng)發(fā)揮過重要的作用，現(xiàn)在節(jié)目資料管理部門仍可根據(jù)新時(shí)期的新特點(diǎn)，對(duì)廣播節(jié)目資源進(jìn)行整合和加工，充分利用這些寶貴的資源，為其不斷增值尋找途徑。目前，龐大的傳播市場(chǎng)需求和不斷產(chǎn)生的新媒體的特色化要求越來越強(qiáng)，而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用為廣播節(jié)目資源的再利用提供了有力的支持。為了符合某一特定新媒體的使用，根據(jù)受眾的不同需求，利用數(shù)字化技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目資源進(jìn)行整合和再加工，可使廣播節(jié)目資源發(fā)揮更大的價(jià)值。比如將整合加工過的廣播節(jié)目資源提供給新媒體，開展數(shù)字化節(jié)目自動(dòng)播出、節(jié)目點(diǎn)播、節(jié)目交易、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)送等新業(yè)務(wù)，這樣，一個(gè)廣播節(jié)目資料內(nèi)容，經(jīng)過多次整合加工，可反復(fù)利用，長(zhǎng)用長(zhǎng)新。4加強(qiáng)廣播節(jié)目資源版權(quán)保護(hù)意識(shí)數(shù)字化廣播節(jié)目資料與傳統(tǒng)的音頻制品一樣，也需要采取有效的保護(hù)才能讓所有者得到相應(yīng)的回報(bào)，尤其在廣電媒資增值服務(wù)不斷增加的今天，版權(quán)保護(hù)問題更顯更加重要。在媒體資源整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)存過程中，應(yīng)對(duì)廣播節(jié)目資源做有效的清理和區(qū)分，在媒資管理系統(tǒng)內(nèi)要加強(qiáng)對(duì)素材和廣播節(jié)目資源版權(quán)信息的管理，對(duì)有版權(quán)的廣播節(jié)目資源采取相應(yīng)的技術(shù)手段實(shí)施版權(quán)保護(hù)。隨著人們對(duì)媒體資產(chǎn)管理認(rèn)識(shí)程度的不斷提高和技術(shù)手段的不斷發(fā)展，廣電系統(tǒng)也充分認(rèn)識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性和必要性，已經(jīng)把