PAGEPAGE1城市廣播輪盤新聞:格式化與個性化的結合G222A1672-8122〔2014〕11-0112-02數(shù)字化媒介的日益崛起，正在改變著人們的媒體消費習慣和使用方式，開始進入一個“大媒體〞競爭的時代。面對“大媒體〞時代，廣播要突破重圍，不僅要放大其獨有的核心競爭力的功能――時效性，提升傳播速度，更要加大信息量。輪盤就應運而生，以一種全新的概念出現(xiàn)在廣播媒體新聞中。輪盤式廣播新聞也叫滾動廣播新聞，它以不超過半小時的時長為單位，將節(jié)目時段劃分為眾多新聞單元，每時段滾動刷新即時資訊，通過這些單元不間斷地輪盤式播報，將海量信息迅速傳播[1]。雖然輪盤新聞能夠彰顯廣播傳播時效快、信息容量大的優(yōu)勢，但需要人、財、物的大力支持，沒有足夠?qū)嵙Φ牡胤诫娕_往往因投入不足，新聞輪盤的效果也就跟著受影響，極易出現(xiàn)“被輪盤〞的現(xiàn)象。泉州廣播電臺889新聞頻道，并沒有簡單的復制中國之聲成功的“板塊+輪盤〞新聞模式，而是通過對其內(nèi)部潛力的不斷挖掘，走出了一條格式化與個性化相結合的城市廣播輪盤新聞模式。一、輪盤新聞走勢2009年，臺中國之聲嘗試用了“板塊+輪盤〞模式進行新聞廣播，很快在吸引受眾和吸納廣告上取得了成功?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了海量信息，也使人們對信息量的需求增大。中國之聲在新聞編排上密集、緊湊，極大地擴充了信息容量，適應了人們快節(jié)奏的生活和對信息的需求?！鞍鍓K+輪盤〞新聞模式，將廣播即時性的特點發(fā)揮到極致，內(nèi)容設置上有資訊、連線報道、重點關注的深度報道和評論等。對于某一新聞熱點報道常會采用半小時單元內(nèi)橫向拓展；全天輪盤滾動縱向挖掘的方式。這種組合拳式的報道方式，改變了廣播稍縱即逝，一聽即過的線性報道缺陷，使傳播效力得到放大。此后，新聞輪盤越發(fā)受到廣播界的推崇，東廣、陜廣、江蘇廣播等省級新聞媒體紛紛實現(xiàn)輪盤式新聞。二、城市廣播輪盤新聞在操作中面臨的困難與不足信息是新聞輪盤持續(xù)運行的核心，沒有海量的信息，組成輪盤的新聞單元就無法突出信息時效，輪盤模式的海量容納優(yōu)勢就無法實現(xiàn)。中國之聲的輪盤新聞能取得成功，可以說一方面是取決于自身力量的強大，另一方面是作為媒體，它擁有的巨大資源。比如，通過中國廣播聯(lián)盟，中國之聲可以快速有效的使用全國一百多家聯(lián)盟臺提供的共享信息，很大程度上減少了自身一線采編力量的壓力。同時，它還可以借鑒其他國家級媒體的采編力量，擴大信息來源。作為級媒體，也容易網(wǎng)羅到固定的新聞評論力量。而地方臺在輪盤新聞的嘗試中，面臨不一樣情況：1.資源局限性首先，地方廣播在上明顯少于臺。以泉州廣播臺為例，整個新聞中心記者加編輯總才共二十幾個人，如何與強大的中國之聲擁有的采編力量相比。人員的不足，會直接導致有實效性的信息量不足。輪盤新聞時間較長，地方臺主持力量也是十分有限，在輪盤中，只能通過加大主持人的工作強度來完成節(jié)目，長時間的結果，可能導致信息傳輸?shù)馁|(zhì)量被削弱，與輪盤新聞追求流暢、展現(xiàn)合力背道而馳。財力受限。地方廣播大都是自負盈虧，經(jīng)費來源主要依靠廣告創(chuàng)收。收到條件的限制，不容易網(wǎng)羅到一批固定的評論員隊伍，這會直接削弱輪盤新聞中，評論部分的力量。另外，受到財力的限制，地方臺也不可能像臺可以大量投入最新的技術設備，為輪盤新聞的順利播出提供強大的技術保障。作為地市級臺，泉州臺信息資源、都明顯少于臺，如果照搬臺的模式，用小馬拉大車，除了財力的消耗外，還會導致一線工作人員忙得焦頭爛額，采編播人員時刻處于高度緊張狀態(tài)，即便如此，信息需求量和采編質(zhì)量仍難以齊頭并進，而且在信息量的收集、調(diào)配上還易出現(xiàn)了問題。2.國內(nèi)外新聞的趨同性地方臺輪盤新聞中，國內(nèi)外新聞是不可缺少的一個部分。但對于國內(nèi)外新聞事件面上的報道，級媒體自然是占據(jù)了絕對優(yōu)勢，全景式的報道是城市廣播可望而不可及的。特別是在如今這個人人都是報道者的自媒體時代，面上的情況，受眾可以迅速的了解。此時，地方廣播新聞的報道如何吸引受眾的關注，如何與媒體競爭，成為了難點。三、內(nèi)部潛力不斷挖掘泉州廣播臺2011年11月開始推出每天六小時的輪盤新聞――(泉新聞〕，開播至今取得了不少的成績：獲得了福建省新聞獎廣播編排二等獎、泉州廣播新聞獎優(yōu)秀欄目獎等獎項。作為城市廣播臺，推出新聞節(jié)目，在資源有限的情況，沒有“被輪盤〞，還取得了這些成績，關鍵在于“格式化+個性化〞。所以，如何在現(xiàn)有的資源下，城市廣播輪盤新聞要如何做到保證巨大吞吐量的同時，又保證節(jié)目的質(zhì)量?；谌輳V播電視臺(泉新聞〕的具體實踐，筆者認為，可以從“個性化〞新聞中尋求突破。1.資源的有效整合〔1〕隊伍建設，人員的優(yōu)化配置。(泉新聞〕在采編播的人員配置上，盡可能優(yōu)化、讓每個人都能充分發(fā)揮自己的個性。即便是人人都關心的新聞，不同的人也有不同的關心側(cè)面，記者、編輯抓住了不同的新聞側(cè)面，就等于突出了本臺新聞的不同個性。新聞信息個性化的處理能讓共享新聞成為獨家。比如(泉新聞〕輪盤中，泉州廣播電視臺開辟了一個版塊“泉新聞〞觀察，就當日熱點話題，綜合媒體觀點，體現(xiàn)編輯意識，突出評論與深度。新聞主播個性化，對新聞的個性化解讀就成為一種必然。節(jié)目中，泉州廣播電視臺注重提升主持人的參與度，增強節(jié)目的交流感。要求當值主播提前半小時到導播間準備，熟悉前檔內(nèi)容，準備主播視點，作好節(jié)目銜接。避免只是新聞播報者，而是當天新聞的較深度關注者和評論參與者。輪盤新聞時間長，主持人有限，如何在現(xiàn)有條件下，增強主持的力量。泉州臺大膽啟用有多年采訪經(jīng)驗的骨干記者參與到新聞主持的工作中。在一些重大突發(fā)新聞事件中，能更準確的了解與記者要交流的內(nèi)容?！?〕整合媒體資源。整合媒體資源，加強與自身市場不重疊的媒體的合作，使對方的有用的資源“為我所用〞，以泉州廣播電視臺的視角重新包裝[3]。泉州廣播電視臺與下屬臺建立了長期的合作平臺，除了常規(guī)的日常新聞傳送外，泉州廣播電視臺在輪盤中另外設置了“訂單新聞〞版塊。對于一些可預見的新聞，提前策劃，向下屬兄弟臺下訂單，向泉州廣播電視臺提供所需的新聞。除了與本地媒體加強合作，泉州廣播電視臺更是與臺、國內(nèi)、省內(nèi)各兄弟臺開展了長期廣泛的合作。2.本土化泉州廣播電視臺輪盤新聞節(jié)目(泉新聞〕，嘗試每半小時滾動的“格式化與個性化〞相結合的輪盤新聞模式，每個輪盤整合為上、下兩部分，即“泉州〞和“天下〞，讓動態(tài)新聞與評論、關注、互動、話題相呼應，隨時補充、隨時刷新。其中，“泉州〞部分以鮮明的“本土化〞特色承擔起了格式新聞“個性化〞的重任?！?〕廣播新聞本土化：新聞采集本土化，更具貼近性。地方廣播新聞本土化，是地方媒體生存的根基，。以本地事件、人物、城市發(fā)展、街巷故事為報道核心，反映本地民情、民意、說百姓故事、道百姓心聲、成為本地市民生活中的一部分[2]。即使是全國甚至國際性的新聞事件，也應轉(zhuǎn)化為本土的視角來報道。比如對“復旦研究生黃洋投毒事件〞的報道，記者第一時間采訪了本地高校的學生，聽他們講述如何處理同學關系、采訪了心理專家，這一組完全“本土化〞的報道播出后，獲得了很好的反響?！?〕評論員隊伍本土化。(泉新聞〕“觀察〞環(huán)節(jié)一設立，就要求記者在日常采訪中，挖掘了一些專業(yè)評論人員，在節(jié)目初期，有效快速的建立了一只評論員隊伍，通過連線、提前錄制等方式參與到節(jié)目的評論中。評論環(huán)節(jié)，地方廣播不可能像媒體，能找到大量的評論員，所以在原有專業(yè)評論員基礎上，盡可能挖掘可用資源，發(fā)展當?shù)馗咝＠蠋?、學生評論員隊伍、記者評論員、編輯評論員、總監(jiān)評論員以及老媒體人評論員隊伍，甚至發(fā)展了部分聽眾評論員。這樣的方式，極好的解決了地方臺評論員不足的缺陷，而這些本土化的評論員對聽眾來說顯得更親切、評論的內(nèi)容也更貼近當?shù)氐纳??！?〕特色版塊個性化。結合地域特點，地緣特色，推出的特色板塊體現(xiàn)個性化。版塊：泉州與一衣帶水，是臺灣漢族同胞的主要祖籍地，地緣相近，血緣相親，文緣相連，商緣相通，法緣相循。泉州廣播電視臺與臺灣媒體人合作，輪盤新聞中，每天推出三檔“臺灣大小事〞，涵蓋、、等方面，以“軟新聞〞為主?！叭萑罩鲸暟鎵K：泉州具有深厚的，泉州南音、泉州北管、泉州拍胸舞、梨園戲、泉州提線木偶戲、晉江布袋木偶戲、高甲戲等。2013年，泉州更是榮膺“東亞文化之都〞美譽，泉州文化影響震驚了世界各地。在傳播閩南文化上，泉州廣播電視臺在輪盤新聞中設置了“泉州日志〞版塊，每天講述一個與閩南文化有關的故事，采取了專家、市民共同向聽眾講述“咱厝的文化〞。〔4〕聽眾服務個性化。個性化服務方式。輪盤新聞中，除了隨時插播出行參考、即時路況、天氣市場行情等，還設置了多種的互動渠道，微博、QQ、微信等，讓所有受眾都有機會參與到新聞事件中，人人都是評論員。為一些熱心熱愛閩南文化的受眾，搭建了一個“咱厝人講咱厝〞的平臺，在“泉州日志〞板塊，經(jīng)常播出一些聽眾提供的“咱厝的文化〞另外，對于一些聽眾熱議的其他話題，如新聞線索、奇聞趣事或發(fā)現(xiàn)的不文明現(xiàn)象也隨時在節(jié)目中進行播報點評。不論如何，城市廣播新聞要在大媒體時代讓自己立有一席之地，應該要更加立足本地，面向外界。筆者認為，泉州廣播電視臺(泉新聞〕雖然輪盤新聞模式中取得了一定成績，沒有“被輪盤〞，走出了符合自己特色的“格式化+個性化〞的輪盤模式。但是城市廣播輪盤新聞要持續(xù)的走下去，就要創(chuàng)新不止步，輪盤新聞必須不