營(yíng)銷背景

n營(yíng)銷目標(biāo)：

n

產(chǎn)品性能：

?Intel全新推出酷睿雙核處理器家族，主推

“快速、智能”理

念，希望借助騰訊平臺(tái)高人氣和高互動(dòng)性

，加速品牌理念

和產(chǎn)品特征傳輸。

能

務(wù)

?多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)使英特爾?酷睿?

處理器家族更智能

?

全方面體貼日常生活各個(gè)方面，提供無法替換智能服務(wù)

?尤其是在網(wǎng)絡(luò)生活上，更能促進(jìn)流暢體驗(yàn)，

加強(qiáng)互動(dòng)感受牧場(chǎng)背景植入第1頁?

為了能更加好引導(dǎo)用戶了

解Intel酷睿產(chǎn)品，搭建具

有Intel酷睿格調(diào)品牌空間

?

intel

core品牌空間域名：

http://intel.qzone.qq.co

m/

?

網(wǎng)友購(gòu)置Intel定制牧場(chǎng)背景

后，在牧場(chǎng)中“

喂草機(jī)器”

將換變成定制化

“智能喂

草機(jī)”

?

智能喂草機(jī)將每分鐘展現(xiàn)

次冒泡語；經(jīng)過生動(dòng)方式

闡述產(chǎn)品功效特點(diǎn)

現(xiàn)1

營(yíng)銷策略

借力QQ牧場(chǎng)掀起海量高效傳輸浪潮

為了到達(dá)“高效、海量”

傳輸目標(biāo)，騰訊為

為Intel選取QQ牧場(chǎng)作為活動(dòng)平臺(tái)，并開創(chuàng)

性地使用了植入Intel背景到牧場(chǎng)背景中模式

，網(wǎng)友自主購(gòu)置后，牧場(chǎng)展現(xiàn)Intel宣傳語

以及智能喂草機(jī)設(shè)置，吸引用戶關(guān)注酷睿系列產(chǎn)品

。

QQ牧場(chǎng)植入Intel背景

Intel智能喂草機(jī)

Intel品牌空間

?

網(wǎng)友可在QQ牧場(chǎng)商城裝飾

標(biāo)簽中購(gòu)置intel牧場(chǎng)定制

背景裝扮在商城位置

?

喂養(yǎng)區(qū)域——以地貼形

式表達(dá)英特爾酷睿家族

?

背景區(qū)域——以飛艇及橫

幅方式表達(dá)“英特爾酷睿

“品牌宣傳語牧場(chǎng)背景植入第2頁營(yíng)銷數(shù)據(jù)

?

項(xiàng)目合作周期：

-09-20至-10-20牧場(chǎng)背景植入第3頁

首例牧場(chǎng)所作

n這是QQ牧場(chǎng)首例商業(yè)合作

案例，在不止騰訊平臺(tái)和

Intel企業(yè)層面，更在互動(dòng)平

臺(tái)層面，甚至互聯(lián)網(wǎng)層面具

有開創(chuàng)性意義。

n活動(dòng)本身令人驚喜效果

，使騰訊和Intel企業(yè)在此次

合作中取得了雙贏效果。

完美活動(dòng)效果

nIntel牧場(chǎng)背景安裝量：

5007萬次

n牧場(chǎng)商城背景標(biāo)簽文字鏈

總點(diǎn)擊量：93.9萬

nIntel品牌空間增加訂閱用

戶：17140人

n活動(dòng)結(jié)束后調(diào)查顯示，

70%以上用戶都對(duì)酷睿系

列產(chǎn)品產(chǎn)生了認(rèn)知。

營(yíng)銷亮點(diǎn)

此次活動(dòng)作為QQ牧場(chǎng)首次商業(yè)合作案例

，采取了極具創(chuàng)意產(chǎn)品植入方

式，緊貼牧場(chǎng)產(chǎn)品特征，取得堪稱完美推廣營(yíng)銷效果

。

創(chuàng)意植入模式

n貼近平臺(tái)植入方式

：

l從QQ牧場(chǎng)內(nèi)形式

、設(shè)置出發(fā)進(jìn)行

產(chǎn)品植入，取得潛移默化效果

。

n簡(jiǎn)練明了傳達(dá)方式

：

l提醒語簡(jiǎn)練明晰，第一眼傳達(dá)產(chǎn)品

特征。

l牧場(chǎng)背景、智能喂草機(jī)快捷喂草

動(dòng)作、智能喂草機(jī)冒泡提醒語

，都直

接向用戶傳達(dá)了Intel酷睿家族快速

、智能理念。

牧場(chǎng)背景植入第4頁

用戶參加流程

參加者

1、網(wǎng)友到訪摯友牧

場(chǎng)，看到漂亮背景

2、問詢摯友了解

活動(dòng)信息

1、用戶進(jìn)入QQ牧場(chǎng)

2、選取Intel定制

牧場(chǎng)背景

關(guān)注者

3、Intel智能割

草機(jī)同時(shí)配置

4、點(diǎn)擊進(jìn)入品牌空間

了解Intel產(chǎn)品

3、安裝背景

形成再次傳輸牧場(chǎng)背景植入第5頁用戶進(jìn)入牧場(chǎng)，選取喜愛背景

用戶角度：

?新奇漂亮背景極易吸引

用戶注意力；

?可愛智能喂草機(jī)形象容

易引發(fā)用戶共鳴；

?1金幣價(jià)格極易被用戶

接收。

客戶角