化蝶舞春風(fēng)系列專家促銷活動(dòng)總體策劃案一、活動(dòng)背景：**將于3月27日－4月3日，4月16日－4月18日，4月30日－5月7日分別邀請豐胸、吸脂、面部整形專家到昆進(jìn)行手術(shù)，其中面部整形由韓國專家操刀，前期已于3月13日舉行了“中韓整形基地”揭牌儀式舉行宣傳鋪墊。由于三個(gè)活動(dòng)間隔時(shí)間都僅有一周，因此要求一個(gè)主題就能夠貫穿全程三個(gè)項(xiàng)目活動(dòng)，并有延續(xù)的可能。**目前處于品牌競爭的初期，在宣傳上急需體現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上超越產(chǎn)品功能和形式上的低級競爭。目前**的媒體選擇較單一，平面創(chuàng)意表現(xiàn)的感染力不強(qiáng)。二、活動(dòng)目的：利用專家到昆就診，制造轟動(dòng)效應(yīng)，創(chuàng)造銷售高峰。突出**在技術(shù)上的專業(yè)性，權(quán)威性，品牌的文化內(nèi)涵，有效塑造品牌形象。在昆明掀起韓式整形的風(fēng)潮，對整形市場的發(fā)展起到催化作用。給競爭對手在平面廣告上的模仿、跟隨式進(jìn)攻給予強(qiáng)烈打擊。利用競爭對手疲于應(yīng)付的時(shí)機(jī)，為年度傳播規(guī)劃的制定和實(shí)施爭取時(shí)間。獵三、活動(dòng)時(shí)務(wù)間：字3駁月漠22朵日哥－螺5酒月剛30垂日壯止右,與共計(jì)墻73敞天。和四、活動(dòng)范套圍：以昆明灣市區(qū)為活動(dòng)梁中心，影響攔覆蓋全省。量五、活動(dòng)主求題：蜻**頁“林化蝶舞春風(fēng)孕”畝系列活動(dòng)乏六、目標(biāo)消孤費(fèi)者：賓豐胸項(xiàng)目中犁，年齡著20－39蛋歲占比為8積7％，已婚己婦女為主，馳職業(yè)以窄有閑階層?jì)D冷女、個(gè)體工鉤商戶、高級職白領(lǐng)為主。練她們追求家僻庭幸福、婚沃姻穩(wěn)定。希辰望通過恩乳房外形的擇增大和勻稱懼增強(qiáng)自己的表性吸引力。趕吸脂項(xiàng)目中肅，年齡龜20－39慢歲占比為8芽0％，為芳公司白領(lǐng)、杏教師、公務(wù)窗員、有閑階蝶層?jì)D女、面脖臨就業(yè)的學(xué)孕生。柔她們希望通趕過身體的苗潔條和勻稱滿固足追求健康勇、消除心理劃陰影的需求廢。球面部整形項(xiàng)切目中，年齡景20－34狐歲占比為7婚6％。疊有閑階級的太家庭婦女、伯公司白領(lǐng)、該個(gè)體工商戶羞、媒介人士明、教職員工諸、公務(wù)員、蔥私企老板、尤演藝界人士距。她們希望紡自己的面部壟五官隊(duì)協(xié)調(diào)和個(gè)性新化，滿足追堪求愉悅、自等信、自我實(shí)醋現(xiàn)的心理需啄求。拒總體而言：肅有身體缺陷煉或病態(tài)肥胖資者的美容需條求可能有部陪分生理需求裁的成分，豐車胸者因害怕獄失去對丈夫互或情人的吸防引力而具有遵安全需求的筐成分，其他孫的美容需求晃大部分的對書社會(huì)交往和柜尊重的需求炸，還有部分想屬于對自我搶實(shí)現(xiàn)的需求廣，如希望錦順上添花者，園她們對整形狼美容的需求緞伸縮性較強(qiáng)騎，尤其受心激理因素、家湯人的態(tài)度和許社會(huì)環(huán)境的渠影響而使需徹求突然產(chǎn)生春或消失，因鳳此在訴求點(diǎn)利上要以攻心隔為起點(diǎn)，喚哄起共鳴后再麗進(jìn)行功能訴朵求。伯七、活動(dòng)整仙體構(gòu)想：醫(yī)活動(dòng)以只“括**遞化蝶舞春風(fēng)睬”名為主題，通游過整個(gè)活動(dòng)帆表現(xiàn)女性從爺默默無聞到恭發(fā)生變化到欣最終實(shí)現(xiàn)自低我的改變歷宰程，同時(shí)體店現(xiàn)波**悔是宰“眾美麗的締造哄者岡”綢的深刻內(nèi)涵免。懷在整體活動(dòng)臺(tái)開始前，先政以軟文的方格式，對活動(dòng)濟(jì)進(jìn)行整體概乳括，通過從恭蛹化蝶過程倦的形象描述枯，提出生活贊有很多細(xì)節(jié)割之美，但由牢于女性自己紅身體的束縛創(chuàng)而無法去感具受，其實(shí)每謊個(gè)女人的內(nèi)紋心都在呼喚帽著愛情、美爛麗和快樂，中這種來自內(nèi)冰心的呼喚就益像那無名的駱小花退“具勿忘我鋪”圾一樣真實(shí)和待自然，但只設(shè)有下決心去酒發(fā)生實(shí)實(shí)在吩在變化才能稈真正成為心賭靈上自由的賀蝴蝶。對此先，洗**練為這種變化配創(chuàng)造了條件尾，通過堪“夏**蹤化蝶舞春風(fēng)嗽”燦活動(dòng)，分別臘邀請了豐胸半、吸脂、韓形國面部整形鋼權(quán)威匯聚春驅(qū)城，與學(xué)**傷一起為消費(fèi)材者除去身體杏上的桎梏。能在整體活動(dòng)畝結(jié)束時(shí)，分貸別以豆“賀**化蝶舞辜春風(fēng)”為標(biāo)迎題，以軟文銜的方式對整島個(gè)活動(dòng)進(jìn)行情總結(jié)，以“炒**讓你‘凱后悔’一輩賠子”為標(biāo)題坊以軟文的方脈式刺激沒有激參與活動(dòng)的榆消費(fèi)者，以駐期活動(dòng)能夠首自然延續(xù)。因?qū)ωS胸、吸無脂、韓國面竄部整形分別決冠以釘“珠打造吸引力竊工程蜓”鎖、晝“測玲瓏秀幅”循、袖“暈美麗新勢力燭”明的名字，宣掙傳上突出禮“博性感來自于鄰胸部的吸引蓋力鍛”捏、異“刪**幫你秀炮出玲瓏好身獄段”、“韓虜國美麗新勢壁力席卷昆明齊”等概念。岸在每個(gè)單項(xiàng)耽活動(dòng)開展前扔，以唱“伴勿忘我籃”凈為切入點(diǎn)，耗通過系列廣被告的方式，妄在預(yù)熱期的展連續(xù)幾天里鋸，以感性的缸方式，通過遼對消費(fèi)者生英活中一些曾理被忽視的生映活細(xì)節(jié)的場丹景和人物的胞重現(xiàn)，使用棗最具代表性歪、最有感染桿力、最能擊礎(chǔ)中女性內(nèi)心濱柔軟、脆弱猛部分的感性尸經(jīng)典語言，叉表達(dá)因?yàn)樗聜儾魂P(guān)心自遵己的身體和孩心靈，而失沖去了生活中脆很多美好的尖東西，甚至映被自己最親難近的人忽視振的概念，從題而激發(fā)出消協(xié)費(fèi)者發(fā)自內(nèi)歌心的強(qiáng)烈的凍情感共鳴，舟如：不甘心磨、委屈、遺百憾、惋惜、徐沮喪、哀怨嗓甚至難過（煙但不能達(dá)到紐傷心、絕望蛇、悲痛或憤茅怒的程度）顆和改變現(xiàn)狀多的強(qiáng)烈愿望努。同時(shí)，在漆廣告腳注標(biāo)款明：雞**活動(dòng)之毛勿忘我。隔當(dāng)每個(gè)單項(xiàng)景活動(dòng)臨近開刺始和正在進(jìn)敞行中，以方“底幻化之美戒”損為切入點(diǎn)，分闡述美麗，斑來自沖破束嗎縛、自我蛻械化的過程，德而科技和技講術(shù)的發(fā)展為隸這種變化創(chuàng)篇造了安全和領(lǐng)舒適的環(huán)境肆，通過藝術(shù)需和技術(shù)的完如美結(jié)合，展偷現(xiàn)出幻化的脂美麗和動(dòng)人零的理念。廣**舉辦本溫次活動(dòng)意義井深遠(yuǎn)，因而慘吸引了相關(guān)仇整形權(quán)威、班國際頂級廠炕商的鼎立助愁陣，分別于蹲3月27－踩4月3日但、4月16藏－18日、耗5月1－7醫(yī)日來到**迎，為春城女浸性化蝶，展碎示幻化的過提程之美。借魯此以理性的亮方式，對專粱家、材料、切技術(shù)、服務(wù)籃品質(zhì)、品牌釀背景、現(xiàn)場君氣氛、促銷勒信息進(jìn)行大稈量包裝炒作震，制造轟動(dòng)射效應(yīng)。同時(shí)臣，在廣告腳純注標(biāo)明：*臭*活動(dòng)之幻湖化之美。島當(dāng)每個(gè)單項(xiàng)墾活動(dòng)結(jié)束后黑，以趟“捕舞春風(fēng)寧”傻為次主題，少再次以感性鄉(xiāng)的方式，通尖過對消費(fèi)者煤發(fā)生變化后誤的良好感受兼進(jìn)行描述，賭給予正面激屋勵(lì)。同時(shí)，族在廣告腳注奪標(biāo)明：些**活動(dòng)之羅舞春風(fēng)。糊圖示一：果活動(dòng)過程濕中**與消覆費(fèi)者之間的昌互動(dòng)關(guān)系：寺屢位補(bǔ)暑師展勿忘我仆/舞春風(fēng)感性訴求消費(fèi)者**消費(fèi)者**絮暢引起共鳴植產(chǎn)生興趣可和關(guān)注機(jī)幻化之美眉正旅斯優(yōu)壯邊棉理性訴求**消費(fèi)者**消費(fèi)者巷疲點(diǎn)優(yōu)產(chǎn)生信任和猛實(shí)現(xiàn)購買潤圖示二：不撲同主題分別里詮釋的重點(diǎn)串：膀勿忘我農(nóng)（負(fù)面刺激篩）稀設(shè)借快幻化之美丘（軟硬件形功成的大環(huán)境勾）消費(fèi)者心理消費(fèi)者心理/生理軟環(huán)境：品牌、專家、技術(shù)、服務(wù)、促銷信息、潮流硬環(huán)境：材料、設(shè)備、設(shè)施箭舞春風(fēng)斬（正面激勵(lì)立）價(jià)圖示三：活停動(dòng)期間訴求滲重點(diǎn)分布表它：勇活動(dòng)內(nèi)容疊活動(dòng)名稱趕時(shí)間段脂豐胸活動(dòng)懼吸脂活動(dòng)關(guān)韓國面部整德形蠅3.22－今3.27踐勿忘我、饒幻化之美胖勿忘我務(wù)幻化之美蒼勿忘我難幻化之美瘋豐胸活動(dòng)脆吸引力工程壓3.27-鏡4.3臥幻化之美唯4.4-4遣.15向舞春風(fēng)險(xiǎn)吸脂活動(dòng)浩玲瓏秀直4.16-驗(yàn)4.18渣幻化之美密4.18-倚4.29搖舞春風(fēng)潛韓國面部整略形簽美麗新勢力躍4.30-每5.7伯幻化之美暖5.8-5械.30吳舞春風(fēng)孕八、廣告創(chuàng)例意及訴求點(diǎn)黃：（略）回九、媒體計(jì)制劃：（略）昏十、執(zhí)行計(jì)笛劃：嶄芳（略）附：悠【塞平面廣告文尋案實(shí)例閥】收：頃如：懶4.4－4貸.15日之科間，是進(jìn)行婚吸脂活動(dòng)的沉前期，可以獵同時(shí)以勿忘寶我和幻化之唉美為主題進(jìn)遇行宣傳：辜主標(biāo)題：薦**共振吸達(dá)脂幫你秀繭出玲瓏好身黎段酷次標(biāo)題：面售對美味，你六多久沒有放超開胃口了？正文：爽我知道你愛泄吃小零食，趨也喜歡吃火昏鍋，經(jīng)常有諷人邀你出去被吃飯。面對稼滿桌的美味柱你要不就是貨痛苦地強(qiáng)忍誤著，要不就淹是用那句“阻寧可眼睛瞎壇，莫把嘴放溝沓”的老話候給自己一個(gè)沈大吃的理由爆，但飯后你芹摸摸自己渾損圓的肚皮卻迫又有一些后愉悔：夏天馬溜上就要來臨沈，再這樣下橡去，我那件鑒漂亮的短裙綁永遠(yuǎn)都穿不沈出去了。笑因?yàn)槟愕难?、腹、背部喉堆積了本不吐該屬于你的健脂肪，它們旗令你的動(dòng)人傭曲線蕩然無仔存。抗你還記得多午少次你用節(jié)嚇食、運(yùn)動(dòng)和舞吃藥的方式偽想除去身上臥多余的贅肉孔，可是這就蹈像一場“持肝久戰(zhàn)”，當(dāng)需你不經(jīng)意的斧時(shí)候，“敵薦人”總是頑童強(qiáng)地發(fā)起一共次的猛烈進(jìn)消攻，讓你的舞信心消失得伐無影無蹤。洽其實(shí)，你知擊不知道，人略成年后身體炒的脂肪細(xì)胞蠟是恒定不變淡的。有一種蓮最簡單的方川法可以讓你說在大吃一頓該后不再害怕們長胖。那就爬是找一家品烏牌美容院，劇請“視手術(shù)奇為藝術(shù)”的貼專業(yè)醫(yī)師根瑞據(jù)人體黃金峰分割學(xué)，制疾定最適合你圣的塑身方案深，和你一起觀雕塑美麗身鍵材，讓你想關(guān)減哪就減哪嘩，而且安全釣無痕、永不倦反彈。讓你踏的身體秀出低玲瓏好身段預(yù)。滿廣告腳注：臺(tái)玲瓏秀之勿行忘我般里又如：戰(zhàn)4.18－拴4.29日賞之間，豐胸蹲活動(dòng)已經(jīng)結(jié)擔(dān)束，可以繼舉續(xù)用舞春風(fēng)皆為主題進(jìn)行鬧宣傳：灰諸主標(biāo)題：棄**豐胸專返家還你胸堂部吸引力機(jī)蜓次標(biāo)題：我趣終于又開始搭對著浴室的盟鏡子適爆欣賞自己的捉身體了的帳正文：霸獲記得多年前課，當(dāng)我第一堡次發(fā)現(xiàn)自己昨胸前小秘密且時(shí)，那種隱挺隱的腫脹讓歇我的心微端微的顫抖，估一絲絲的緊桑張和興奮在支心頭蕩漾。撒她們伴隨著采我的成長日級漸飽滿挺拔粘，讓我沐估浴在幸福的耐陽光中。她奉們曾經(jīng)是我妨的驕傲，帶嗽給我多少美沖麗的記憶臭……述鴨后來，因?yàn)轱h繁忙的家務(wù)非和孩子，她究們失去了往