[萬象新天2004下半年品牌整合推廣]天馬行空官方博客：://；；QQ群：175569632回憶過去展望未來

回憶是為了開展。在展開新的一輪推廣之前我們先看看我們以往都做了什么。及在消費(fèi)者心中又是什么。我們做了什么一、大即是好大即是放心大即是方便大即是品質(zhì)大即是自然……消費(fèi)者印象萬象新天==一個(gè)東部的超大社區(qū)我們做了什么二、品質(zhì)地產(chǎn)，品質(zhì)生活品質(zhì)地產(chǎn)時(shí)代終于來臨……消費(fèi)者印象萬象新天==東部地區(qū)有品質(zhì)的社區(qū)我們做了什么三、好房子的100組三個(gè)考慮〔品質(zhì)地產(chǎn)的延續(xù)〕規(guī)劃的三個(gè)考慮區(qū)位的三個(gè)考慮低密度的三個(gè)考慮……消費(fèi)者印象萬象新天==好房子我們做了什么四、萬象新天，弧線勾勒美好生活生命的弧成長的弧幸福的弧悠閑的弧……消費(fèi)者印象萬象新天==一個(gè)充滿美好生活的社區(qū)結(jié)論通過這幾輪的傳播推廣，傳遞的方向太多，在消費(fèi)者心中沒有一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品印象。萬象新天超大的社區(qū)有品質(zhì)的社區(qū)好房子充滿美好生活的社區(qū)目前急待解決的問題期待一個(gè)明確的定位期待一個(gè)可堅(jiān)持到底的思路我們的目標(biāo)確立萬象新天的核心價(jià)值也就是工程的定位，也就是工程的地位，也就是我們傳播以后要一路走下去的指導(dǎo)思想，也就是一個(gè)人對(duì)另一個(gè)描述萬象新天時(shí)，能用幾個(gè)字概括的東西看看同行們

奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)健康SOHO：一個(gè)新階層、國際精英生活特區(qū)柏林愛樂：德國風(fēng)味珠江帝景：一個(gè)尊貴與榮耀的社區(qū)……在硬件日趨同質(zhì)化的今天，以文化、生活方式等心理層面的要素為核心而進(jìn)行的品牌定位可謂愈演愈烈。結(jié)論不管是硬件的比拼還是生活方式的推銷，各樓盤都務(wù)求在消費(fèi)者心中建立一個(gè)獨(dú)特而清晰的形象。而我們同樣需要答復(fù)：萬象新天是什么？尋找萬象新天的品牌定位消費(fèi)者需要什么？從市場(chǎng)出發(fā)從產(chǎn)品出發(fā)我們打造了什么？我們做了什么區(qū)位的選擇：符合北京城市中心向東移的城市開展趨勢(shì)定福莊組團(tuán)作為北京十大邊緣組團(tuán)之一在繁華的CBD區(qū)域和相對(duì)周邊其他區(qū)縣之間必然會(huì)出現(xiàn)一個(gè)連接的樞紐，這個(gè)樞紐不可能一直保持落后的狀態(tài)……萬象新天有豐富的便利生活…品牌定位——我們打造了什么整體規(guī)劃：萬象新天是世界排名前三位的NBBJ與HOK兩大設(shè)計(jì)單位擔(dān)綱社區(qū)規(guī)劃和設(shè)計(jì)的社區(qū)，采用先進(jìn)的美國社區(qū)的規(guī)劃思想；萬象新天打破整個(gè)城市硬線條的規(guī)劃，成為一個(gè)充滿了樂趣的弧形社區(qū)；……

這里的豐富生活是先天的……品牌定位——我們打造了什么景觀園林：采用先景觀后建筑的景觀設(shè)計(jì)方式；兩條景觀峽谷第一家采用下沉式景觀思路；2.7萬平米的綠化廣場(chǎng)……

萬象新天有豐富的自然生活……品牌定位——我們打造了什么建筑形態(tài)：萬象新天建筑形態(tài)豐富多樣而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制萬象新天整個(gè)社區(qū)容積率平均只有1.418，是坐落于整個(gè)城市中的一個(gè)綠色生活區(qū)，這和豐富多樣的建筑形態(tài)是離不開的?！?/p>

萬象新天有豐富的居住環(huán)境生活七大主題生活區(qū)庭院圍合區(qū)、鄉(xiāng)村樂園區(qū)、北部風(fēng)景區(qū)、公園大道區(qū)、新城市主義、中心綠地區(qū)、都市中心區(qū)為社區(qū)居民的豐富多彩的生活奠定了扎實(shí)的根底；社會(huì)不同層次的人群居住在一起使每個(gè)人都有自己的生活空間?！f象新天有豐富的人文生活……品牌定位——我們打造了什么結(jié)論大而豐富尋找——消費(fèi)者需要什么買房子最根本的目的還是生活買了順弛林溪的張總，在市區(qū)內(nèi)還是買了一套三居的公寓住宅?！翱傋≡趧e墅里有一種遠(yuǎn)離城市的感覺〞消費(fèi)者鐘情天然的優(yōu)越條件，但不會(huì)忽略豐富多彩的生活消費(fèi)者需要什么買房子最根本的目的還是生活住在新華聯(lián)的王女士，在買了新華聯(lián)后，一再提醒她的朋友：“住在新華聯(lián)每天都是同樣或者類似的臉孔〞消費(fèi)者很看重價(jià)位，但不會(huì)忽略豐富多彩的生活消費(fèi)者需要什么買房子最根本的目的還是生活已經(jīng)在世紀(jì)城生活了一年的李小姐，看到世紀(jì)城又開了新區(qū)，急迫的去看新區(qū)的規(guī)劃，“怎么和我們區(qū)是一樣的？〞消費(fèi)者會(huì)看到大盤的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)向往豐富多彩的生活消費(fèi)者需要什么當(dāng)?百年建筑?精裝修論壇各地開發(fā)商才只看到了萬象新天的沙盤的時(shí)候就豎起大拇指：“確實(shí)是個(gè)好盤。〞萬象新天比周圍房?jī)r(jià)平均每平米要高出500—1000元，而還是有很多的消費(fèi)者選擇了萬象新天。為什么？因?yàn)樗麄兛粗剡@個(gè)區(qū)域，看重天鴻的品質(zhì)，更重要的是他們看到了將來他們?cè)谶@里的生活。消費(fèi)者渴望豐富的美好生活！品牌定位——工程核心價(jià)值萬象新天是什么？我們打造了什么？大而豐富消費(fèi)者需要什么？豐富美好豐富萬象新天核心品牌價(jià)值——豐富工程核心價(jià)值如何轉(zhuǎn)換成易于傳播的口號(hào)賣點(diǎn)如何轉(zhuǎn)換成買點(diǎn)回到最根本的原點(diǎn)工程名稱——萬象新天戲劇性往往就在我們開始出發(fā)的地方溫習(xí)一下當(dāng)初我們對(duì)萬象新天的命名闡釋：萬象，蘊(yùn)涵萬千變化和可能，世間至大者，它是視覺的，生活的，心情的多層次豐富。這高度凝練工程規(guī)劃設(shè)計(jì)的特質(zhì)以及將來豐富多樣的居住者、生活。新天，那么展開萬象之后的新世界，它同樣可以是有形的環(huán)境，也可能是在心里的新的感受和情緒。

一個(gè)如此大的工程，倘假設(shè)它的規(guī)劃是可持續(xù)開展和魅力的話，常營工程將孕育一種全新的社會(huì)中層的生活方式。這個(gè)社區(qū)最大魅力在于其不斷與居住者積極的變化，好的期待。我們要傳遞的工程精華就在我們的工程名稱里直接用工程名稱演繹萬象新天的生活萬象新天的生活直接、準(zhǔn)確傳遞我們要傳遞的信息大氣又不張揚(yáng)，符合大盤的說話口吻與工程名稱結(jié)合，同時(shí)傳播品牌名稱萬象新天品牌定位萬象新天的生活！萬象新天品牌定位萬象新天的生活豐富活潑積極高品質(zhì)品牌定位——回看我們最初的定位原那么承上啟下可開展性大盤的差異性傳播定位——第一階段〔宣告階段〕

在目前的市場(chǎng)上更多的樓盤在說生活，可謂各具風(fēng)味，然而到底怎么樣的生活算是美好的生活？我們?cè)趧?chuàng)造著美好的生活，我們需要拿回自己的語言霸權(quán)，樹立自己的大盤地位。平面報(bào)紙廣告——天賦人權(quán)篇平面報(bào)紙廣告——單調(diào)篇傳播定位——第二階段〔詮釋階段〕萬象新天的生活之——綠色生活篇——景觀峽谷萬象新天的生活之——升值生活篇——區(qū)位萬象新天的生活之——優(yōu)越生活篇——規(guī)劃萬象新天的生活之——人文生活篇——七大主題生活區(qū)……傳播定位——立體式傳播組合傳播手段一品牌TVC30秒15秒5秒戶外：朝陽北路燈箱、國貿(mào)燈箱軟文：?萬象新天?為什么做品牌傳播定位——立體式傳播組合傳播手段二報(bào)紙廣告：萬象新天的生活之——綠色生活篇——景觀峽谷萬象新天的生活之——升值生活篇——區(qū)位萬象新天的生活之——優(yōu)越生活篇——規(guī)劃萬象新天的生活之——人文生活篇——七大主題生活區(qū)傳播定位——立體式傳播組合傳播手段三公關(guān)活動(dòng)：1、大盤對(duì)話2、萬象新天改變