公交移動電視媒體受眾測量指標研究報告

－第一期－CTR個案研究部2008年8月第一頁，共四十六頁。報告內(nèi)容第一部分:研究背景、研究設計第二部分:主要發(fā)現(xiàn) 公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)-到達率 -收視率-接觸度 受眾對公交移動媒體的總體評價CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成第二頁，共四十六頁。研究背景、研究設計第一部分第三頁，共四十六頁。研究背景&研究設計建立公交移動電視媒體受眾測量指標評價體系了解公交移動電視各運營商的媒體與廣告到達及收視情況了解目標受眾的公交移動電視媒體的日常接觸情況及接觸頻次了解目標受眾對公交移動電視媒體的態(tài)度和評價研究目的第一期城市北京上海廣州深圳樣組條件15－55歲的當?shù)毓皇鼙娊?jīng)常乘坐公交車方法基礎調(diào)查＋固定樣本組日記留置連續(xù)性調(diào)查，每年第一季度做基礎調(diào)查，二、三、四季度做日記卡留置本次為2008年的第一次日記卡留置，執(zhí)行時間為6月21日－7月11日第四頁，共四十六頁。日記卡設置主要設置記錄時間：5:30~23:30到達率設置最低間隔：5分鐘；到達率設置時段： 15分鐘有效收視時間設置：最低3分鐘；即對于“是否看公交電視”列的填寫規(guī)則為，在一個5分鐘內(nèi)，如果看的時間超過3分鐘即勾選該時段；記錄內(nèi)容：是否乘車；線路；乘車時是否觀看；觀看的定義：觀看指看到公交電視中的任何信息、節(jié)目或者廣告等，包括以下四種情況1）每次都會主動觀看，2）偶然會留意一下，3）在不經(jīng)意間看到，4）看到了但對內(nèi)容沒有印象第五頁，共四十六頁。主要發(fā)現(xiàn)第二部分第六頁，共四十六頁。1公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)3CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成2受眾對公交移動電視媒體的總體評價第七頁，共四十六頁。指標說明—到達率到達率(Reach%)： 指在特定時段內(nèi)的符合到達條件的接觸總推及人數(shù)占總體公交人群推及人口的百分比。到達率為非重復性計算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比例。特定時段的定義上可以根據(jù)某個時段，或某個節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一 周、四周或幾個月等。

到達率的特性： 到達率是一個隨時間而累積的指標。隨著一條廣告/一個節(jié)目的反復播出，受眾就不斷累積進來。當其第一次播出時，積累了一些觀眾，當其每次重復時，都會追加進來一部分新的受眾。但當重復過一段時間后，新增加入的受眾就會逐步減少。在媒介投放中，可以參考這一系列指標合理安排總的廣告重復投放次數(shù)。

公式：到達率％=*100％

公式：到達率（000）=第八頁，共四十六頁。到達率及到達率千人（合計）到達千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視3890670219984818368326448362284%到達率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動東方明珠珠江移動—華視該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（工作日及周末合計）第九頁，共四十六頁。到達率及到達千人（分時段合計）北京上海廣州深圳時間段頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒297442.95CCTV移動傳媒172130.23CCTV移動傳媒296561.9CCTV移動傳媒53320.42北廣移動-華視625090.26東方明珠

431875.88珠江移動—華視206943.21移動視訊—華視190272.889：00-11：29CCTV移動傳媒161123.26CCTV移動傳媒84114.78CCTV移動傳媒159433.28CCTV移動傳媒30211.56北廣移動-華視427361.71東方明珠

286350.3珠江移動—華視85717.89移動視訊—華視107141.0211：30-13：29CCTV移動傳媒6849.87CCTV移動傳媒4678.2CCTV移動傳媒82917.3CCTV移動傳媒1666.37北廣移動-華視251136.27東方明珠

140324.65珠江移動—華視55411.57移動視訊—華視72127.6213：30-16：59CCTV移動傳媒211430.53CCTV移動傳媒107218.83CCTV移動傳媒172035.92CCTV移動傳媒35713.67北廣移動-華視493871.31東方明珠

269247.3珠江移動—華視108022.55移動視訊—華視111442.6917：00-18：59CCTV移動傳媒215231.08CCTV移動傳媒129722.78CCTV移動傳媒272656.93CCTV移動傳媒51119.59北廣移動-華視520575.17東方明珠

365864.27珠江移動—華視170535.6移動視訊—華視176267.5219：00-23：30CCTV移動傳媒136819.76CCTV移動傳媒87115.31CCTV移動傳媒163834.2CCTV移動傳媒36213.86北廣移動-華視352450.89東方明珠

174330.62珠江移動—華視121025.26移動視訊—華視141954.35該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（工作日及周末合計）第十頁，共四十六頁。到達率及到達率千人（工作日合計）到達千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視3175622117394190320622447392198%到達率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動城市總體東方明珠珠江移動—華視該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（工作日合計）第十一頁，共四十六頁。到達率及到達千人（分時段工作日合計）北京上海廣州深圳時間段頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒256537.04CCTV移動傳媒153226.92CCTV移動傳媒280558.57CCTV移動傳媒46317.74北廣移動-華視574282.92東方明珠

394069.23珠江移動—華視192640.22移動視訊—華視179968.929：00-11：29CCTV移動傳媒102114.74CCTV移動傳媒4367.67CCTV移動傳媒67714.14CCTV移動傳媒2409.18北廣移動-華視240534.73東方明珠

67711.9珠江移動—華視3918.16移動視訊—華視65525.0911：30-13：29CCTV移動傳媒3795.48CCTV移動傳媒1082.55CCTV移動傳媒3507.78CCTV移動傳媒1264.84北廣移動-華視136119.66東方明珠

3087.29珠江移動—華視2445.43移動視訊—華視39815.2513：30-16：59CCTV移動傳媒135819.61CCTV移動傳媒5459.57CCTV移動傳媒56711.84CCTV移動傳媒2108.04北廣移動-華視313145.21東方明珠

126922.3珠江移動—華視4549.49移動視訊—華視76629.3417：00-18：59CCTV移動傳媒186526.94CCTV移動傳媒120221.12CCTV移動傳媒242150.56CCTV移動傳媒47618.25北廣移動-華視481869.57東方明珠

333958.66珠江移動—華視149731.27移動視訊—華視162462.2119：00-23：30CCTV移動傳媒95213.75CCTV移動傳媒5489.62CCTV移動傳媒90918.99CCTV移動傳媒26610.2北廣移動-華視281240.62東方明珠

94816.65珠江移動—華視74115.47移動視訊—華視119445.75該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（工作日分時段合計）第十二頁，共四十六頁。到達率及到達千人（高低峰時段工作日合計）北京時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒274539.64%北廣移動-華視597586.29%低峰時段CCTV移動傳媒259237.43%北廣移動-華視522975.51%上海時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒153526.97%東方明珠

398970.08%低峰時段CCTV移動傳媒125021.96%東方明珠

236941.63%高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒295761.75%珠江移動-華視202042.17%低峰時段CCTV移動傳媒171635.83%珠江移動-華視136128.41%深圳時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒57922.17%移動視訊-華視197475.61%低峰時段CCTV移動傳媒53420.46%移動視訊-華視171465.66%該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（工作日分高低峰時段合計）第十三頁，共四十六頁。到達率及到達率千人（周末合計）到達千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視2681594915204258334123005671853%到達率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動城市總體東方明珠珠江移動—華視該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（周末合計）第十四頁，共四十六頁。到達率及到達千人（分時段周末合計）北京上海廣州深圳時間段頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)頻道到達千人到達率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒154622.33CCTV移動傳媒80214.1CCTV移動傳媒219845.89CCTV移動傳媒2539.7北廣移動-華視431262.27東方明珠

200035.14珠江移動—華視152631.86移動視訊—華視120146.019：00-11：29CCTV移動傳媒96013.86CCTV移動傳媒58610.29CCTV移動傳媒143129.88CCTV移動傳媒1566.16北廣移動-華視337948.8東方明珠

259845.65珠江移動—華視68114.23移動視訊—華視77430.4611：30-13：29CCTV移動傳媒4366.3CCTV移動傳媒4217.39CCTV移動傳媒67414.08CCTV移動傳媒692.7北廣移動-華視186826.98東方明珠

123521.71珠江移動—華視4128.61移動視訊—華視48319.0213：30-16：59CCTV移動傳媒139820.19CCTV移動傳媒76213.39CCTV移動傳媒152931.93CCTV移動傳媒2509.58北廣移動-華視373953.99東方明珠

225639.63珠江移動—華視89718.74移動視訊—華視82131.4617：00-18：59CCTV移動傳媒92613.38CCTV移動傳媒5589.81CCTV移動傳媒211044.07CCTV移動傳媒2419.24北廣移動-華視282140.74東方明珠

207436.44珠江移動—華視120825.22移動視訊—華視103439.6319：00-23：30CCTV移動傳媒79411.47CCTV移動傳媒65911.58CCTV移動傳媒124325.97CCTV移動傳媒1897.23北廣移動-華視195628.24東方明珠

134723.66珠江移動—華視91919.2移動視訊—華視91435.02該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（周末分時段合計）第十五頁，共四十六頁。到達率及到達千人（高低峰時段周末合計）北京時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒208730.13%北廣移動-華視537677.64%低峰時段CCTV移動傳媒230533.28%北廣移動-華視553979.99%上海時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒84514.84%東方明珠

333658.61%低峰時段CCTV移動傳媒143625.23%東方明珠

367764.60%廣州時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒274657.34%珠江移動-華視152931.92%低峰時段CCTV移動傳媒317166.21%珠江移動-華視221046.15%深圳時間段頻道到達千人到達率(%)高峰時段CCTV移動傳媒33812.97%移動視訊-華視140553.82%低峰時段CCTV移動傳媒49819.08%移動視訊-華視172666.13%高峰時段：9:00–11:00;15:01–19:00高峰時段：9:00–11:00;17:01–19:00高峰時段：9:00–11:00;17:01–19:00高峰時段：9:00–11:00;17:01–19:00該到達率為6月21-7月11日的總體到達率（周末分高低峰時段合計）第十六頁，共四十六頁。指標說明—收視率系列收視率系列 收視率（Rtg%）是指針對某特定時段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體的百分比。與到達率的主要的不同點在于，收視率將在不同時段或節(jié)目重復播出的次時重復收看者也納入計算。特定時段的定義上可以根據(jù)某個時段，或某個節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一周、四周或幾個月等。

公式：收視率（Rtg%）=*100%收視率（000）是針對某特定時段（或節(jié)目），平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）

公式：收視率（000）=第十七頁，共四十六頁。收視率及收視千人（三周平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視3413226935232627%收視率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動城市總體東方明珠珠江移動—華視該收視率為6月21-7月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（工作日及周末整體平均）第十八頁，共四十六頁。收視率及收視千人（分時段三周平均）北京上海廣州深圳時間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒690.99CCTV移動傳媒560.98CCTV移動傳媒1052.2CCTV移動傳媒120.45北廣移動-華視2623.78東方明珠

1933.39珠江移動—華視701.46移動視訊—華視521.999：00-11：29CCTV移動傳媒220.32CCTV移動傳媒120.22CCTV移動傳媒300.62CCTV移動傳媒30.12北廣移動-華視861.23東方明珠

460.81珠江移動—華視100.21移動視訊—華視140.5411：30-13：29CCTV移動傳媒70.09CCTV移動傳媒50.08CCTV移動傳媒130.26CCTV移動傳媒10.05北廣移動-華視420.61東方明珠

200.35珠江移動—華視60.12移動視訊—華視80.3113：30-16：59CCTV移動傳媒290.42CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒210.44CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視901.3東方明珠

520.91珠江移動—華視150.3移動視訊—華視120.4717：00-18：59CCTV移動傳媒701.01CCTV移動傳媒601.05CCTV移動傳媒1533.19CCTV移動傳媒180.69北廣移動-華視3074.43東方明珠

2654.66珠江移動—華視811.68移動視訊—華視682.619：00-23：30CCTV移動傳媒130.19CCTV移動傳媒130.23CCTV移動傳媒200.41CCTV移動傳媒30.13北廣移動-華視520.76東方明珠

300.53珠江移動—華視200.41移動視訊—華視170.63該收視率為6月21-7月11日的三周整體平均（每分鐘）收視率（分時段整體平均）第十九頁，共四十六頁。收視率及收視千人（三周工作日平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視73055353010636143%收視率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動城市總體東方明珠珠江移動—華視該收視率為6月21-7月11日的三周工作日整體平均（每分鐘）收視率（工作日整體平均）第二十頁，共四十六頁。收視率及收視千人（分時段三周工作日平均）北京上海廣州深圳時間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒801.16CCTV移動傳媒701.23CCTV移動傳媒1202.51CCTV移動傳媒140.53北廣移動-華視3054.41東方明珠

2494.38珠江移動—華視801.67移動視訊—華視612.329：00-11：29CCTV移動傳媒170.25CCTV移動傳媒100.18CCTV移動傳媒250.51CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視670.97東方明珠

210.36珠江移動—華視70.16移動視訊—華視120.4711：30-13：29CCTV移動傳媒50.08CCTV移動傳媒20.04CCTV移動傳媒100.21CCTV移動傳媒10.04北廣移動-華視360.51東方明珠

130.23珠江移動—華視50.1移動視訊—華視60.2413：30-16：59CCTV移動傳媒270.39CCTV移動傳媒160.29CCTV移動傳媒160.34CCTV移動傳媒20.1北廣移動-華視761.1東方明珠

500.88珠江移動—華視120.25移動視訊—華視120.4417：00-18：59CCTV移動傳媒821.18CCTV移動傳媒771.36CCTV移動傳媒1743.64CCTV移動傳媒220.84北廣移動-華視3765.42東方明珠

3255.71珠江移動—華視931.95移動視訊—華視803.0619：00-23：30CCTV移動傳媒130.19CCTV移動傳媒140.24CCTV移動傳媒190.41CCTV移動傳媒30.13北廣移動-華視560.81東方明珠

300.53珠江移動—華視210.44移動視訊—華視180.68該收視率為6月21-7月11日的三周工作日分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段工作日整體平均）第二十一頁，共四十六頁。北京時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒971.39%北廣移動-華視4256.14%低峰時段CCTV移動傳媒190.27%北廣移動-華視630.91%上海時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒921.61%東方明珠

3646.40%低峰時段CCTV移動傳媒130.23%東方明珠

330.57%高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒1863.89%珠江移動—華視1112.32%低峰時段CCTV移動傳媒180.37%珠江移動—華視130.28%深圳時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒230.86%移動視訊-華視903.43%低峰時段CCTV移動傳媒30.10%移動視訊-華視130.49%收視率及收視千人（高低峰時段工作日平均）該收視率為6月21-7月11日工作日分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段工作日平均）第二十二頁，共四十六頁。收視率及收視千人（三周周末平均）收視千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視2810415614426420%收視率移動視訊—華視北廣移動—華視CCTV移動城市總體東方明珠珠江移動—華視該收視率為6月21-7月11日的三周周末整體平均（每分鐘）收視率（周末整體平均）第二十三頁，共四十六頁。收視率及收視千人（分時段三周周末平均）北京上海廣州深圳時間段頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)頻道收視千人收視率(%)5：30-08：59CCTV移動傳媒400.58CCTV移動傳媒190.33CCTV移動傳媒691.43CCTV移動傳媒60.24北廣移動-華視1542.22東方明珠

530.93珠江移動—華視450.94移動視訊—華視301.169：00-11：29CCTV移動傳媒340.49CCTV移動傳媒170.31CCTV移動傳媒420.89CCTV移動傳媒30.12北廣移動-華視1311.89東方明珠

1101.93珠江移動—華視160.34移動視訊—華視180.711：30-13：29CCTV移動傳媒100.14CCTV移動傳媒110.19CCTV移動傳媒190.4CCTV移動傳媒20.07北廣移動-華視590.86東方明珠

370.65珠江移動—華視90.18移動視訊—華視120.4613：30-16：59CCTV移動傳媒350.5CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒330.7CCTV移動傳媒40.16北廣移動-華視1241.78東方明珠

550.97珠江移動—華視210.44移動視訊—華視140.5417：00-18：59CCTV移動傳媒400.58CCTV移動傳媒160.28CCTV移動傳媒1002.08CCTV移動傳媒90.33北廣移動-華視1351.95東方明珠

1162.03珠江移動—華視491.01移動視訊—華視381.4519：00-23：30CCTV移動傳媒120.18CCTV移動傳媒120.22CCTV移動傳媒200.42CCTV移動傳媒30.11北廣移動-華視420.61東方明珠

300.53珠江移動—華視170.36移動視訊—華視140.53該收視率為6月21-7月11日的三周周末分時段的整體平均（每分鐘）收視率（分時段周末整體平均）第二十四頁，共四十六頁。北京時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒360.53%北廣移動-華視1301.87%低峰時段CCTV移動傳媒230.33%北廣移動-華視881.27%上海時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒180.32%東方明珠

1232.17%低峰時段CCTV移動傳媒40.15%東方明珠

180.67%高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00高峰時段：7:00–9:00;17:01–19:00廣州時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒741.55%珠江移動—華視340.71%低峰時段CCTV移動傳媒350.74%珠江移動—華視230.49%深圳時間段頻道收視千人收視率(%)高峰時段CCTV移動傳媒60.24%移動視訊—華視291.12%低峰時段CCTV移動傳媒40.15%移動視訊—華視180.67%收視率及收視千人（高低峰時段周末平均）該收視率為6月21-7月11日周末分高低峰時段的平均（每分鐘）收視率（高低峰時段周末平均）第二十五頁，共四十六頁。指標說明—接觸度接觸度(Cont000)：特定（載體）時段或者節(jié)目所到達的人次，以千人次表示?！敖佑|”的條件從屬于到達率的設定條件，即每個5分鐘時段中填寫收看到公交移動電視的行為。接觸度是一個包含重復人數(shù)在內(nèi)的計算指標。該指標也被成為“宣傳力度指標”。公式：接觸度=第二十六頁，共四十六頁。接觸度及到達千人（三周合計）接觸度到達千人北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視3890670219984818368326438362284北京上海廣州深圳CCTV移動北廣移動-華視CCTV移動東方明珠CCTV移動珠江移動—華視CCTV移動移動視訊—華視153426.1599536.7118494.1422786.8235933146970.328402.2122556.1該接觸度為6月21-7月11日的三周合計接觸度第二十七頁，共四十六頁。132公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對公交移動電視媒體的總體評價第二十八頁，共四十六頁。受眾對公交移動媒體的總體評價接受度%關注度%喜愛度%可信度%總體而言，受眾對于公交移動媒體給予了較高的評價，公交移動媒體在接受度、喜好度、關注度、可信度這四項指標上都贏得了受眾的認可。第二十九頁，共四十六頁。受眾對公交移動媒體的總體評價—分城市分城市來看，在接受度、關注度、喜愛度、可信度各項指標上，受眾的意見也都集中在比較認可的程度上，對于公交移動媒體同樣都給了較高的肯定。%接受度北京上海廣州深圳非常不接受---0.4比較不接受1.3900.151.05一般10.7210.7719.0229.47比較接受66.1772.4865.1260.3非常接受21.7216.7515.728.78關注度北京上海廣州深圳非常不關注---0.82比較不關注2.30.351.261.87一般18.6124.9334.2333.57比較關注60.8562.2552.7558.48非常關注18.2412.4811.765.26喜愛度北京上海廣州深圳非常不喜歡---0.63比較不喜歡2.880.920.292.31一般16.1821.5917.0830.96比較喜歡63.5562.5667.2757.77非常喜歡17.414.9215.368.34可信度北京上海廣州深圳非常不可信--0.170.25比較不可信1.811.290.784.43一般19.524.1630.1949.41比較可信71.0763.6262.3245.3非?？尚?.6210.936.550.6第三十頁，共四十六頁。公交車移動電視的相對優(yōu)勢總的來說，公交車移動電視媒體最被認可的優(yōu)勢分別包含“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”、“畫面清晰，質(zhì)量好”、以及“所傳達的信息更及時有效”。%第三十一頁，共四十六頁。公交車移動電視的相對優(yōu)勢—分城市就北京而言，公交車移動電視媒體最被認可的優(yōu)勢與總體略有不同.認可度比較高的包含“所傳達的信息更及時有效”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”。%北京上海的受眾對于公交車移動電視的相對優(yōu)勢給予了更高的認可，絕大部分的優(yōu)勢的認可度都在70%以上，明顯優(yōu)于其它城市。其中認可度最高的優(yōu)勢為“畫面清晰，質(zhì)量好”。上海第三十二頁，共四十六頁。公交車移動電視的相對優(yōu)勢—分城市在廣州，公交移動電視最被認可的優(yōu)勢與總體比較一致包含了：“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”、“所傳達的信息更及時有效”以及“畫面清晰，質(zhì)量好”。%廣州就深圳而言，公交車移動電視媒體最被認可的優(yōu)勢包含“畫面清晰，質(zhì)量好”、“該媒體上做廣告的都是知名品牌”以及“節(jié)目內(nèi)容豐富，更容易吸引我的注意力”。深圳第三十三頁，共四十六頁。公交電視的收視感受總的來說，受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動電視中獲得有用的信息”。%第三十四頁，共四十六頁。公交電視的收視感受—分城市與總體情況一致的，北京受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動電視中獲得有用的信息”。%北京與總體情況一致的，上海受眾收看公交電視的原因主要包含“在公交車上的時間是非常無聊的”、“移動電視會使乘坐公交車更有樂趣”以及“我能從移動電視中獲得有用的信息”。上海第三十五頁，共四十六頁。公交電視的收視感受—分城市與總體情況略有不同的是，廣州受眾收看公交電視的原因還包含“我收看移動電視，是因為在車上無其它事情可做”。%廣州與總體情況略有不同的是，深圳受眾收看公交電視的原因還包含“我收看移動電視，是因為在車上無其它事情可做”。深圳第三十六頁，共四十六頁。132公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)CCTV移動與華視傳媒受眾構(gòu)成受眾對公交移動電視媒體的總體評價第三十七頁，共四十六頁。CCTV移動受眾背景特征分析—總體年齡教育程度個人月收入%%%性別婚姻狀況第三十八頁，共四十六頁。CCTV移動受眾背景特征分析—分城市年齡北京上海廣州深圳15-19歲5.539.929.396.6420-24歲7.8314.307.728.5025-29歲21.3215.196.8116.4030-34歲8.858.159.0922.