涼茶類廣告創(chuàng)意分析組員：舒萍，牛申杰張丹，史運(yùn)良第一頁(yè)，共十九頁(yè)。?總市場(chǎng)分析現(xiàn)今的飲品市場(chǎng)中，有偏向用功能性飲料代替食用水的趨勢(shì)，同時(shí)，作為功能性飲品的涼茶可分割同類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也將越來(lái)越多。第二頁(yè)，共十九頁(yè)。?和其正涼茶第三頁(yè)，共十九頁(yè)。?霸王涼茶第四頁(yè)，共十九頁(yè)。?王老吉涼茶第五頁(yè)，共十九頁(yè)。?和其正涼茶的平面廣告第六頁(yè)，共十九頁(yè)。?和其正涼茶優(yōu)勢(shì):和其正的知名度和銷量?jī)H次于王老吉。廣告投放不到一個(gè)月的時(shí)間，“清火氣，養(yǎng)元?dú)狻毖杆賯鞅榇蠼媳?。定位為：茶療護(hù)肝，預(yù)防脂肪肝、酒精肝。亞洲肝健康研究中心唯一制定產(chǎn)品。第七頁(yè)，共十九頁(yè)。?霸王涼茶平面廣告第八頁(yè)，共十九頁(yè)。?霸王涼茶優(yōu)勢(shì)：以‘中國(guó)人，就喝霸王涼茶’為定位，帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。傳統(tǒng)文化是涼茶區(qū)別與其他飲品的特點(diǎn)，而霸王涼茶的熬制過(guò)程保留了紫砂罐熬制傳統(tǒng)元素。這是霸王涼茶所特有的。用“中國(guó)功夫”與“中藥世家”兩大金牌打造民族優(yōu)勢(shì)。第九頁(yè)，共十九頁(yè)。?王老吉平面廣告第十頁(yè)，共十九頁(yè)。?第十一頁(yè)，共十九頁(yè)。?王老吉涼茶優(yōu)勢(shì)1.定位清晰準(zhǔn)確。2.廣告與產(chǎn)品聯(lián)系密切。3.原創(chuàng)性強(qiáng)。4，具有震撼力。第十二頁(yè)，共十九頁(yè)。?第十三頁(yè)，共十九頁(yè)。?第十四頁(yè)，共十九頁(yè)。?第十五頁(yè)，共十九頁(yè)。?王老吉涼茶具體創(chuàng)意分析1.選用消費(fèi)者日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤2.時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕盡情享受生活怕上火喝王老吉”消費(fèi)者在吃火鍋、燒烤時(shí)自然聯(lián)想到紅色王老吉從而購(gòu)買3.宣傳其獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅色王老吉能預(yù)防上火讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活第十六頁(yè)，共十九頁(yè)。?謝謝觀看！第十七頁(yè)，共十九頁(yè)。?謝謝2023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/22023/5/2第十八頁(yè)，共十九頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)涼茶類廣告創(chuàng)意分析。??，F(xiàn)今的飲品市場(chǎng)中，有偏向用功能性飲料代替食用水的趨勢(shì)，同時(shí)，作為功能性飲品的涼茶可分割同類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額也將越來(lái)越多。優(yōu)勢(shì):和其正的知名度和銷量?jī)H次于王老吉。廣告投放不到一個(gè)月的時(shí)間，“清火氣，養(yǎng)元?dú)狻毖杆賯鞅榇蠼媳?。?yōu)勢(shì)：以‘中國(guó)人，就喝霸王涼茶’為定位，帶動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。傳統(tǒng)文化是涼茶區(qū)別與其他飲品的特點(diǎn)，而霸王涼茶的熬制過(guò)程保留了紫砂罐熬制傳統(tǒng)元素。用“中國(guó)功夫”與“中藥世家”兩大金牌打造民族優(yōu)勢(shì)。謝謝。3月-2310:03:3610:0310:0