第第頁(yè)對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)前沿問(wèn)題的分析【摘要】隨著現(xiàn)代化的發(fā)展，社會(huì)的前進(jìn)，出現(xiàn)了電視、電腦等媒介，通過(guò)這些媒介獲得產(chǎn)業(yè)利益所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)即為傳媒產(chǎn)業(yè)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展以及大眾生活的豐富多彩帶來(lái)的對(duì)傳媒的市場(chǎng)需求推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代的迅速成長(zhǎng)。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和壯大。所謂傳媒經(jīng)濟(jì)，指的是由現(xiàn)代媒介的生活、生產(chǎn)等社會(huì)信息傳播活動(dòng)引發(fā)的各種各樣相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。當(dāng)代社會(huì)，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)雖然表面上發(fā)展快速，但傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中依舊存在著許多問(wèn)題。本篇文章就中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行具體分析。

【關(guān)鍵詞】傳媒經(jīng)濟(jì)；傳媒產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)問(wèn)題；分析

從中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上來(lái)講，自任何以獲得經(jīng)濟(jì)利益目的的傳播活動(dòng)產(chǎn)生并進(jìn)行時(shí)，就產(chǎn)生了傳媒經(jīng)濟(jì)。在中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史上，傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)了大約三大時(shí)期：（1）以獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的傳播活動(dòng)，在此階段，信息傳播者以獲利為目的向他人傳播信息；（2）通過(guò)傳播信息達(dá)到為人民服務(wù)的目的的傳媒活動(dòng)。在此階段，信息傳播者比起經(jīng)濟(jì)利益更重視信息傳播效果和對(duì)人民的作用；（3）從以各種目的為主的傳播活動(dòng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)性傳媒產(chǎn)業(yè)。從這一階段開(kāi)始就標(biāo)志著傳媒經(jīng)濟(jì)的正式誕生。雖然我國(guó)當(dāng)今媒體傳播行業(yè)迅猛發(fā)展，但是中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)還處于基礎(chǔ)知識(shí)理論思想不能統(tǒng)一、百口莫辯的現(xiàn)狀。由此產(chǎn)生的中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路中的問(wèn)題一直存在。本篇文章就中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀中的種種問(wèn)題作出以下分析。

一、處于尷尬地位中的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳媒經(jīng)濟(jì)是在人類社會(huì)不斷發(fā)展得需求下產(chǎn)生的，由基本的人類生活生產(chǎn)中的信息需求和信息傳播兩部分構(gòu)建而成，信息傳播并轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益的過(guò)程就是初始的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。這種學(xué)科是在人類日常生活的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，對(duì)信息雙方接觸受益者來(lái)說(shuō)，不需要進(jìn)行過(guò)度的理解和講述。因此，傳媒學(xué)作為一門生活學(xué)科，雖然與人們的生活息息相關(guān)、無(wú)處不在，卻沒(méi)有比較明確的學(xué)科歸屬范圍。這讓中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)處于歸屬不清的尷尬地位。傳媒學(xué)與其他各種性質(zhì)的學(xué)科都有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，例如，新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等等學(xué)科。對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)歸屬不明的這一問(wèn)題，許多相關(guān)學(xué)者和商業(yè)家在各個(gè)學(xué)術(shù)層面上紛紛做出自己的不同見(jiàn)解，例如，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵、定義、性質(zhì)、作用、構(gòu)成因素及條件等等，大量的意見(jiàn)使得為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)下定義成了一件更加困難之事。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體定義和內(nèi)涵在社會(huì)各界的爭(zhēng)論中不斷完善發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)到底是什么的問(wèn)題經(jīng)過(guò)了多方面的思考。有一種說(shuō)法認(rèn)為，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是不依賴于其他學(xué)科而獨(dú)自產(chǎn)生發(fā)展的學(xué)科，這種說(shuō)法將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)和新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、廣告學(xué)以及人類學(xué)等學(xué)科相剝離區(qū)分，將傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)看成獨(dú)立的個(gè)體。另一種說(shuō)法則認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是與新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科緊密相連、相輔相成的學(xué)科。此種說(shuō)法在一定程度上肯定了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展過(guò)程中的其他因素的作用。還有的研究人士在對(duì)多本有關(guān)媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)的書籍進(jìn)行研究、比較后，認(rèn)為中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)還不到稱得上是“學(xué)“的程度，沒(méi)有形成成熟完整的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系，多數(shù)理論知識(shí)在原有的陳舊框架中停留研究。種種思想觀點(diǎn)的爭(zhēng)論都顯示了中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的不成熟和學(xué)者缺乏的相對(duì)素質(zhì)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中傳媒經(jīng)濟(jì)在當(dāng)代的迅猛發(fā)展，中國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)在對(duì)各種說(shuō)法融合吸收并與實(shí)踐結(jié)合的基礎(chǔ)上，當(dāng)代社會(huì)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義是：傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)構(gòu)建于不同的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和分析方法之上，致力于研究經(jīng)濟(jì)和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。事實(shí)證明，只有學(xué)術(shù)研究者們樹(shù)立科學(xué)的價(jià)值觀的額公正態(tài)度，正確對(duì)待歷史經(jīng)驗(yàn)，綜合分析中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程和成長(zhǎng)背景，才能夠做到客觀地解釋傳媒經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。

二、在中國(guó)社會(huì)環(huán)境影響下的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

一方面，中國(guó)社會(huì)環(huán)境影響并改變了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究?jī)?nèi)容的正確方向。改革開(kāi)放以來(lái)，為最快時(shí)間內(nèi)恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)國(guó)家發(fā)展，中國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)建設(shè)一直以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，國(guó)家各行各業(yè)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)秉承該思想。這使得國(guó)內(nèi)的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)將經(jīng)濟(jì)效益作為企業(yè)的盈利目的，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的對(duì)立是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大極端問(wèn)題。而隨著時(shí)代的開(kāi)放，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這種單單以經(jīng)濟(jì)效益為重、忽略社會(huì)效益的策略對(duì)任何行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都已不合時(shí)宜。中國(guó)社會(huì)大環(huán)境在一定程度上制約并阻礙了國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)的健康平衡發(fā)展，使傳媒經(jīng)濟(jì)錯(cuò)過(guò)了經(jīng)濟(jì)體制改革的大好時(shí)期，我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去活力。

另一方面，我國(guó)的社會(huì)大背景影響了國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的研究活力，削弱了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性。我國(guó)曾長(zhǎng)期處于社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，一切行業(yè)企業(yè)都要?dú)w國(guó)家管理，企業(yè)項(xiàng)目研究等失去了自主活力和控制力，受到很大的束縛，這使得傳媒經(jīng)濟(jì)行業(yè)深深受到社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體質(zhì)的打擊。由于傳媒經(jīng)濟(jì)是屬于意識(shí)范疇方面的學(xué)科，不能靠一般的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律去引導(dǎo)其自身發(fā)展，而我國(guó)一度認(rèn)定規(guī)范化、成品化的國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，所以長(zhǎng)期以來(lái)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律去發(fā)展的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不能得以正確運(yùn)作。改革開(kāi)放政策出臺(tái)后，我國(guó)相關(guān)人員雖然提出了大搞企業(yè)化經(jīng)營(yíng)、深化公司制、企業(yè)制經(jīng)濟(jì)體制改革，但這些工作方針都沒(méi)能得到認(rèn)真不懈的貫徹落實(shí)。因此，我國(guó)的傳媒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于缺少發(fā)展活力的，研究力量不到位，科學(xué)理論體系不成熟的狀態(tài)。

其次，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方面人才的自身素質(zhì)問(wèn)題也是影響我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。支撐任何一門學(xué)科的重要因素都不能缺少科學(xué)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，而理論與實(shí)踐的來(lái)源之處大部分都靠相關(guān)人才的研究工作。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)也不例外。首先，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究人才應(yīng)該具備充足的傳媒經(jīng)濟(jì)專業(yè)知識(shí)技能，應(yīng)該懂得傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律、市場(chǎng)需求以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律。而在這一點(diǎn)上，我國(guó)大部分教育偏于傳統(tǒng)化，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教育成果不顯著，教育方式落后，相關(guān)傳媒教育機(jī)構(gòu)教學(xué)體系不完善，造成我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)狀。傳媒工作人員的知識(shí)構(gòu)成十分不平衡，懂得傳媒工作實(shí)踐操作的人很少了解相關(guān)系統(tǒng)的傳媒理論知識(shí)，懂得系統(tǒng)知識(shí)的人，又很少能夠?qū)嶋H操作，這樣一來(lái)，時(shí)間和理論就很難在一人身上結(jié)合，難以達(dá)到反復(fù)實(shí)踐、總結(jié)理論知識(shí)最后提高傳媒經(jīng)濟(jì)工作能力的目的。同時(shí)，理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)無(wú)法正確結(jié)合，一些編寫傳媒報(bào)紙的人缺乏正確的職業(yè)素養(yǎng)，只見(jiàn)過(guò)或聽(tīng)過(guò)理論知識(shí)而缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，使得在報(bào)紙新聞的編寫、報(bào)道過(guò)程中摻雜著或多或少的個(gè)人情感和觀點(diǎn)，使報(bào)道失去了原有的真實(shí)性、客觀性。違背了新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。

三、應(yīng)對(duì)中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的思考

要應(yīng)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力缺失的現(xiàn)狀，首先要深化傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體制改革，構(gòu)建適合新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的公司制傳媒企業(yè)。加大對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的政策扶持，重視對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)研究工作。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法和發(fā)展方式雖然與一般的經(jīng)濟(jì)學(xué)有所不同，但在方法經(jīng)驗(yàn)方面國(guó)內(nèi)外存在很大的共通之處。因此，在鞏固完善國(guó)內(nèi)傳媒知識(shí)體系的基礎(chǔ)上，借鑒吸收國(guó)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的優(yōu)秀課題研究成果，摒棄排外主義，開(kāi)展國(guó)內(nèi)外傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)成果交流會(huì)，做到傳媒經(jīng)濟(jì)知識(shí)以我為主，為我所用；其次，注重高質(zhì)量傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)人才的培養(yǎng)。新聞本身就是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科，因此，傳媒經(jīng)濟(jì)研究工作人員必須具備充分的實(shí)踐意識(shí)并親自施以行動(dòng)，才能夠最高程度的還原新聞的真實(shí)性和實(shí)效性。傳媒經(jīng)濟(jì)工作人才的發(fā)掘培養(yǎng)關(guān)系到我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的未來(lái)，教育和人才培養(yǎng)在當(dāng)今世界綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中占有重要地位，著重于提高傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教育質(zhì)量，創(chuàng)新教學(xué)方法，向人才灌輸與時(shí)代發(fā)展密切相關(guān)的先進(jìn)傳媒知識(shí)理論；構(gòu)建正確合適的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)體系，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合。理論與實(shí)際相結(jié)合是推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)快速發(fā)展的重要因素，為此，傳媒經(jīng)濟(jì)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)實(shí)驗(yàn)研究，用科學(xué)準(zhǔn)確的方法分析傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀，開(kāi)拓一條于中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展實(shí)際相適應(yīng)的傳媒道路。

總之，從當(dāng)今社會(huì)中國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀可以看出，加大傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究力度對(duì)于實(shí)踐和理論都具有重要的指導(dǎo)意義和實(shí)踐意義，同時(shí)也是推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展為我國(guó)傳媒事業(yè)走向國(guó)際世界，長(zhǎng)久屹立于世界之中提供了充分的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)和指導(dǎo)基礎(chǔ)，突出表現(xiàn)了社會(huì)主義的社會(huì)性質(zhì)下，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的突出優(yōu)勢(shì)。

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