淺談南京云錦的經(jīng)濟價值開發(fā)摘要：本文以南京云錦為例，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不同價值形式中，分析其經(jīng)濟價值的特點。并討論其經(jīng)濟價值的開發(fā)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了一些尚未解決的問題，而這些問題又嚴重影響了南京云錦進一步的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，同時提出合理的建議與對策，從立法、培養(yǎng)傳承人、營銷和經(jīng)濟策略四方面為云錦的開發(fā)與價值定位確定一個較為統(tǒng)一準確的方向。透過云錦，展望非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟價值開發(fā)未來的發(fā)展走向。關(guān)鍵詞：南京云錦；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；經(jīng)濟價值；經(jīng)濟開發(fā)TheeconomicValueofTheDevelopmentofNanjingBrocadeAbstract:ThisarticletaketheNanjingYunjinasanexample,inthenon-materialculturalheritage'sdifferentformofvalue,wemustpaymuchattentiontoitseconomicvalueandthedevelopmentofeconomicvalue.Discussthedevelopmentoftheeconomicvalueofthestatus,andfoundanumberofproblems,whichalsoseriouslyaffectedthefurtherdevelopmentofNanjingBrocade.Atthesametimeputforwardareasonableproposalandmeasureslegislation,cultureheritage,andmarketingandeconomicstrategyandthevalueofamoreunifiedpositiontodeterminetheexactdirection.Throughandlookingforwardtotheeconomicvalueoftheintangibleculturalheritageofthedevelopmenttrendoffuturedevelopment.Keywords:NanjingBrocade;non-materialculturalheritage;Economicvalue;developmentofEconomic自聯(lián)合國教科文組織于1998年通過決議設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評選至今，中國已有三個項目申請世界級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成功。2006年5月20日，南京云錦木機妝花手工織造技藝經(jīng)國務(wù)院批準列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。[1]圍繞如何對云錦進行更好的保護，同時又能使其經(jīng)濟價值得到最大程度的開發(fā)引發(fā)了專家學者的關(guān)注。作為中國最古老的傳統(tǒng)手工技藝之一，云錦的價值與開發(fā)是一個必須深入探究的課題。一、南京云錦的經(jīng)濟價值特點南京云錦作為典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是中國乃至全世界的珍貴財富，具有歷史、地理、人文、民俗、政治等方面的多重研究價值。而在這眾多的價值中，其經(jīng)濟價值呈現(xiàn)出與其他價值明顯不同的特點。首先，依附于文化價值，其經(jīng)濟價值具有間接性。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值往往不能直接體現(xiàn)出來，常常要通過文化價值來展現(xiàn)。南京云錦木機妝花手工織造技藝是一種傳統(tǒng)手工技藝，其經(jīng)濟價值需要通過一定載體來實現(xiàn)，這載體便是南京云錦這種實體手工藝品。我們需要用南京云錦這種有形物質(zhì)去體現(xiàn)織造技藝的無形價值，所以，離開了南京云錦的文化價值，它的經(jīng)濟價值便很難體現(xiàn)。其次，開發(fā)經(jīng)濟價值必須與大力保護相結(jié)合。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和人類其它歷史遺跡以及人文景觀一樣，都有著悠久的歷史。經(jīng)過歲月和現(xiàn)代文明的洗禮，原創(chuàng)性和不可再生性進一步體現(xiàn)，使其稀缺性十分突出。[2]2005年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，其中明確指出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的指導(dǎo)方針是保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展。南京云錦至今已有1590年的歷史，是南京的一枚“活化石”，在挖掘其經(jīng)濟價值時，不能只圖眼前的利益，必須堅持持續(xù)發(fā)展的科學觀。將云錦轉(zhuǎn)化為商品的過程必須讓文化人來介入，在開發(fā)利用前需要進行認真的策劃研究，而策劃必須以研究為前提，否則會流于淺薄與庸俗。所以首先必須將南京云錦的獨特工藝保護好并傳承下去，凸顯其重要的社會價值，才能在這基礎(chǔ)上進一步挖掘其經(jīng)濟價值。[2]二、南京云錦的經(jīng)濟價值開發(fā)現(xiàn)存問題南京云錦因其豐富的中華文化和工藝藝術(shù)內(nèi)涵，被公認為中國古代織錦工藝史上最后一座里程碑。已被聯(lián)合國教科文組織列入世界最珍貴的非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)候選項目之中。然而，受特殊手工技藝、織造人才缺乏等各方面原因，南京云錦的發(fā)展陷入了尷尬的境地。（一）搶救、保護措施欠缺寸完善非物質(zhì)隸文化遺產(chǎn)的刻搶救與保護雹措施，能夠豐為其經(jīng)濟價成值開發(fā)提供梅良好的環(huán)境默。2001守年12月，卡在南京市保輸密局的指導(dǎo)姨下，云錦研撲究所歷史上筋第一個保密洪工作規(guī)定出憤臺，并報市增保密局備案賠，成立了所恢長直接負責漲的所保密工雪作委員會。折根據(jù)保密工錄作規(guī)定的要買求，研究所核全體職工與稿所部簽訂了抵“須南京市云錦茶研究所保護鋼商業(yè)秘密協(xié)猶議書具”轎，對涉及研錦究所核心機浙密的13位舅同志簽訂了家“乎競業(yè)限制義庭務(wù)的承諾保麗證書反”詞，規(guī)定了雙涂方的權(quán)益和頑義務(wù)，從制足度上確保了遣云錦研究所綁內(nèi)部保密工丙作的貫徹和愚執(zhí)行。20此02年12遭月，南京市躍人民政府以粱寧政發(fā)[2孫002]2馬81號文正浴式頒發(fā)了《紗南京市政府以關(guān)于保護南僵京云錦的決惱定》，規(guī)范側(cè)了云錦市場蓋，兌現(xiàn)了申條報遺產(chǎn)代表裙作中政府所部作的矛“織出臺保護措航施鼠”沫的計劃，南膨京云錦從此碎走上了法制狠化管理的軌撓道。填但售目前沒有通睛過省、市人猛大制定相關(guān)身法規(guī)，沒有既達到依法保俘護的目標。唉20竭世紀肺80權(quán)年代中期，僚南京云錦研秋究所成立，堅獨立肩負起從了云錦的研遮究試驗和生芹產(chǎn)銷售的雙覆重使命，并槳注冊漁“侵吉祥牌匆”祖商標。徹2004年涌12月，國惹家質(zhì)量監(jiān)督壟檢驗檢疫總提局對諷外發(fā)文公告娘：授予爹“歐南京云錦啄”范原產(chǎn)地域產(chǎn)止品稱號。同志時，云錦研嚇究所還向國來家工商總局哲商標局申請涌“絞南京云錦壘”批證明商標，厭從名稱上給殲予南京云錦玉法律上的保給護，保護云拆錦的知識產(chǎn)殺權(quán)及產(chǎn)品的正純真性。挽[3]鴿但由于南京妨云錦研究所垮并未注冊雞“爬南京云錦寇”疑四字，裝市場位的商機使得點一些商人包撲括原來云錦仰研究所的個因別職工也搞度起了云錦，物成立了云錦臂織造公司，憶甚至公開亮統(tǒng)出某某云錦扯研究所的招露牌賠，使得假冒符產(chǎn)品泛濫于寨市。當前市州政府還沒有鵝把畏“君云錦打?qū)O假炭”仁提到議事日筋程上來，同渡時，鑒別云昆錦真?zhèn)螞]有禽權(quán)威機構(gòu)和吐標準。犁既不利于南副京云錦的長朋久發(fā)展，也柴容易造成云玻錦工藝技術(shù)嚇的泄密和流僅失，降低了宏南京云錦的監(jiān)品質(zhì)。情[4]物因此，保護著云錦自主知線識產(chǎn)權(quán)，保春護云錦開發(fā)說生產(chǎn)企業(yè)的暈利益已迫在死眉睫。?。ǘ﹤鞒卸苋伺囵B(yǎng)斷層香非物質(zhì)文化枝遺產(chǎn)的傳承檢人，是民族撓科技成果的而創(chuàng)造者和傳弟承者，身處任極為重要的搞地位。就目添前而言，南醉京云錦的人達才斷層主要險表現(xiàn)在兩個虎方面。第一捆，老年藝人逝相繼去世；穴第二，師承確老藝人技藝培的人也越來誦越少。19焦54年，為遺搶救瀕臨失喬傳的云錦工施藝，南京市累政府從民間近搜尋最后的料云錦藝人，孔吉干臣便是拌當時全市碩新果僅存的兩陪位云錦老藝廣人之一，并迷被贊譽為我驚國子“雖最后的云錦本藝人丘”洽。在吉老近過世后，很速難找到技藝粗高超的云錦旱織造修復(fù)藝赤人。南京工蔥藝美術(shù)公司愧曾經(jīng)開設(shè)過輝一個云錦織莊造培訓班，擾以普及云錦么文化知識并桂發(fā)掘后備人元才，現(xiàn)已停集辦。而目前計云錦研究所臺確認的傳承核人有24人醒，專門的研淺發(fā)人員已經(jīng)棍斷層，保留默的制造花樣放得不到進一暖步開發(fā)，僅溜憑現(xiàn)有的人犯力和靠作為毫純粹勞贈動態(tài)力的織工，炸是不可能推棕陳出新以適索應(yīng)市場變化掘的。購（三）市場振占有率低淡目前我們只耽能在全國的長工藝品市場蜻一睹南京云政錦的風采，予南京云錦在每整體消費市機場中的占有首率處于較低剃的水平，還朱未給廣大消接費者留下深掘刻的印象，輪這一現(xiàn)象有鋪多方面的原煉因。嫌1、特殊工復(fù)藝導(dǎo)致產(chǎn)量壁有限煙被古人稱作誠“淘寸錦寸金軌”舟的南京云錦福，是用5．核6米長、4寒米高、1．銅4米寬的大夢花樓木質(zhì)提嬌花機，由上圍、下兩人配否合操作生產(chǎn)學出來的，生捷產(chǎn)工藝過程檢極其繁雜，山工序極多，藝兩人艇一天也只能詢織5厘米左躲右。誠[5]項負責南京云錯錦開發(fā)生產(chǎn)叉的云錦研究茫所也只有1勞8臺云錦大容花樓木織機池。如此特殊門嚴謹?shù)目椩炱⒐に囀乖棋\狠變摟得向尤為珍貴的手同時，也導(dǎo)饅致了云錦得隊不到批量化魚生產(chǎn)，無法陰大規(guī)模搶占朗市場。飛2、大量替彼代品涌入市親場錯目前，汪“垃庫緞北”妻、局“權(quán)織錦踩”首、管“躬織金串”幟三類采“旨云錦褲”鐘已可用現(xiàn)代賄機器織造。班機織品的價忍格比手工品票大約低十倍鄉(xiāng)，雖然手感覽和外觀有很技大差別，但凈對信息不對本稱的消費者圣有極強的吸晨引力。垂3趁、開設(shè)計缺乏創(chuàng)匠新證云錦研究所另通過對云錦株藝術(shù)傳統(tǒng)的表認真分析、稼研究，恢復(fù)滾了許多失傳舊已久的云錦淡技藝、品種獸、圖案。近興年來，該所攪根據(jù)傳統(tǒng)紋粗樣結(jié)合現(xiàn)代填風格創(chuàng)作生宿產(chǎn)了一批云揚錦新產(chǎn)品。牢如根據(jù)北京你定陵出土的邀明萬歷皇帝召方龍補龍袍丟設(shè)計織造的剪“包真金孔雀羽忌妝花緞?wù)垉?yōu)方補詢”膝，以及金麒旋麟、松鶴延怎年、童子綢肆、飛天、龍長鳳、花卉動挖物等等，完還美地體現(xiàn)了踐南京云錦豐燦富的文化、絞藝術(shù)內(nèi)涵。劃[5關(guān)]舅但頂云錦的圖案船受到制造工筒藝的影響，都色彩以大紅予翠綠金黃寶肆藍為主，艷殊麗逼人。而不現(xiàn)代消費者合的審美大多斧傾向于簡潔謎大方的花紋警與顏色，不書論是衣著還冬是工藝配件極均以簡約為同主要要求。朋所以云錦在攤一定程度上報已經(jīng)脫離了超大眾的審美買選擇，只能悶成為大眾消般費者的饋贈腿禮品，而不拍能成為消費帽者眼中的主什流消費品。顫（四）市場斬推廣主動性閃不強寸要滋擴大性南京云錦的寧市場份額詞，體提高產(chǎn)品銷耐量和知名度引，就需要將駛云錦毯的之相關(guān)腿信息傳遞給艦?zāi)繕讼M者奔，激發(fā)和強特化其購買動寬機湖。然而就目稿前來看，南既京云錦的市貫場推廣方式錢還買嫌單調(diào)旅，主動性也佛還需加強。貞主要體現(xiàn)在無以下幾個方酒面.哲1、汁資金不足者南京云錦研早究所并不屬鋸于中國文博波單位系統(tǒng)，肢而歸屬于輕冠工產(chǎn)業(yè)集團爆，所以國家軍的撥款僅限哀于云錦的研俱究和復(fù)制耳。鍬最近的申遺棋計劃，所有盛資金均由云先錦研究所自獸行負責。雖膚然，南京研刃究所也得到牲一些社會友擺人的資助，設(shè)但資金匱乏竹的問題仍然直得不到徹底蓬的解決。再盾加上云錦織如造的緩慢，銹導(dǎo)致其產(chǎn)量魂與銷售額都水十分有限，欲這使得云錦飽研究所的銷爛售收入僅能完勉強維持現(xiàn)誼在簡單的運哪營。目前云丙錦研究所年菜銷售額只有菜600值多萬元，利牢潤誠200萬元聚，開發(fā)生產(chǎn)辜顯得捉襟見疼肘，因此，述只好將大部百分面料賣出煙去。云錦研記究所目前產(chǎn)蓄品只有旅游歲小紀念品、殲桌上擺件、攔墻上掛件、絲香包和鏈套等，云錦效服飾還處于銷試生產(chǎn)階段攻。速2、餅宣傳力度不懂夠芽南京云錦是腐中華民族獨寧特文化沉淀廈的精髓，它淹所包含的傳終統(tǒng)工藝技術(shù)覽、文化、科腰技內(nèi)涵是極玩其豐富的，烤反映補了古代燦爛蘋的物質(zhì)文明廢，是歷代紡?fù)陆z工人勤勞翁智慧的結(jié)晶睛。云錦禮服叨雖在央視作灘了展示，但喪忽視了在央扭視展示南京濕云錦宇“籃吉祥仔”筑牌注冊商標位。此外，搬“屢吉祥遠”摟牌商標與中炕國聯(lián)通標識圖差別細微，像群眾不易區(qū)棵別。近年來歌，市政府有蕉關(guān)職能部門妨及新聞媒體黨雖然作了宣蛛傳報道，但絞力度不夠，停沒有達到家航喻戶曉，聯(lián)妖合國科教文蝦組織有關(guān)人胸員隨機問了巷幾位南大學張生，對云錦億均一問三不召知。饒[6豪]嶼3、沒有制申定明確的銷濃售方案械目前，南京忠云錦研究所臂的工作重點呼還是放在云頑錦的研究與僚復(fù)制上，對悠于銷售，只安是其附帶塵業(yè)務(wù)社。目前研究箱所并沒有專斤門的銷售人瞧員，只是由五云錦研究所瘡的原有研發(fā)隸工作人員兼僑職。銷售的揀目標人群較欄單一，這明逮顯不能進一術(shù)步打開云錦盈的市場。也肺沒有做過相擱應(yīng)的市場調(diào)拍查，并有意經(jīng)識的引進先貿(mào)進的銷售理塑念，比如制志定SWOT順戰(zhàn)略分析等紫等。這使南糾京云錦的經(jīng)泉濟價值開發(fā)濃不座能氣穩(wěn)定先持續(xù)妥，不能有效阻的展開經(jīng)濟伏價值開發(fā)活關(guān)動。顛三、處關(guān)于孫南京云錦經(jīng)團濟價值開發(fā)隨的建議表云錦是惕南京屑這座著名古拒城和歷史文炒化名城獨特投的文化遺產(chǎn)伴之一，它的氧產(chǎn)生和發(fā)展紐既與南京的楚建都史緊密廳相連，又與植南京作為中黎國東南地區(qū)碰重鎮(zhèn)的歷史格地位密切相亦關(guān)瓦。果將這便一古城的歷遷史文化資源查保護晝好、乘利用疫好，會轉(zhuǎn)變餡成一座城市解的巨大財富霞。因此爽必須姓解決南京云帥錦經(jīng)濟價值差開發(fā)則中存在蕩的租突出剝問題，使其迎穩(wěn)步發(fā)展并隔大放異彩違。倒（一）當依法搶救保胞護，科學合組理開發(fā)利用筒購買云錦者輝買的不僅是是面料，而且妻買走了歷史踏。應(yīng)該加強叉對南京云錦憤紡織技術(shù)和落設(shè)計的保護怨，因為它蘊允涵著中國的下歷史文化和水民族精神棚。由于南京倚云錦有著特護殊的織造工裳藝，長久以它來一直面臨蔥著如何進行池知識產(chǎn)權(quán)保聞護的問題。種中國入世后汽，這一問題暢更加凸顯出催來。弊必須章為保護虎“益南京云錦廳”楊立法，依法蒙對云錦進行隙特殊保護，跡加強拜“搭金線春”傍生產(chǎn)的控制款，這樣打擊賓假冒偽劣就地有法可依。懇要澇認真吸取北帽京景泰藍工勒藝機密被日調(diào)本經(jīng)濟間諜沖竊取的嚴重倚教訓，對云蚊錦采取保護片性措施，健職全和完善云弄錦工藝保密由規(guī)定，加強慨對退休、跳伸槽技術(shù)人員鴉的管理和監(jiān)獲控，防止泄蒼密事件發(fā)生快。遼勤要充分認識鳥保護民族傳喂統(tǒng)工藝是政帶府行為，是里政府責無旁屢貸的責任，錯申報匠“分世遺帝”縣后，主要依銷靠政府來立擦法保護，要富動員全社會毀來關(guān)心、保睜護云錦，搶吧救國家瑰寶扣。艙[7]鴿申報左“俯世遺輛”喝的目的主要辜是讓世界了貧解云錦，永座久性保護民類族傳統(tǒng)工藝抱，不失傳。清要認真吸垂取南京金箔涼畫、宜興紫介茶壺工藝開堤發(fā)利用太濫販的教訓，充掩分認識云錦立作為民族傳榨統(tǒng)工藝產(chǎn)品株需要開發(fā)并怪進入現(xiàn)代市別場，但不能隸盲目吸“但大干快上猶”袖，云錦作為蓮著名品牌應(yīng)逝實行壟斷生據(jù)產(chǎn)、特許生滅產(chǎn)。尤其是?！奥殜y花健”耀應(yīng)受到脫“殼量辜”慎的限制，凸牧顯其高貴不童可模仿性，伸做到適度開在發(fā)，合理利勇用。對云錦盡開發(fā)利用政葵府要實行特獎別許可制，是不能在社會耗濫用，政府宗要有預(yù)見性損，不能盲目蔥上馬，遍地直開花建廠，毯不能亂提上足規(guī)模、上產(chǎn)停量、多創(chuàng)利蛙的口號。謝市政府要制咱定扶持政策瞇，對云錦原吸產(chǎn)地進行保找護。目前，塑云錦研究所悅拽花木機1錘8臺，織錦漆機器5-6吸臺，規(guī)模小休，仍處于哀“直耕耘、播種辜”利期，還未到鑼收獲季節(jié)，吩因此，市政變府要賓加大融投入，不僅抖要給予政策覆扶持，還要斷給予資金支邀持。拍（二）辯加強人才培橡養(yǎng)，防止傳囑承人的流失霸鑒于南京云取錦研究所技至術(shù)人員大量悲流失，人才瓶匱乏，理論宅研究滯后；梅同時屢從事廢云錦研究需還要具有獻身棵精神養(yǎng)且具有最美術(shù)知識功郊底的人才襪，應(yīng)在高校厘開設(shè)裂云錦專業(yè)首或非研究班，定首向招生，定柔向培養(yǎng)，使削從事南京云籌錦研究和開那發(fā)后繼有人漂，使這項古價老懼文化藝術(shù)代枕代相傳。火對于著名團云錦將傳承人繪應(yīng)旁給予必要的畏補貼。在群框體傳承的非鏟物質(zhì)文化遺多產(chǎn)項目中，莖政府最好能陳以群體資助炎的方式支持棉當?shù)氐姆俏锕假|(zhì)文化遺產(chǎn)訂傳承工作。賢目前，日本棉在民間的非瘡物質(zhì)文化遺僻產(chǎn)保護工作援中，主要使需用補貼模式雄。50年來濱，這種補貼悉模式給非物霉質(zhì)文化遺產(chǎn)誓傳承帶來明蛙顯閱積極擱影響。加[8]維這種經(jīng)驗值蚊得借鑒?？睿ㄈ┱J真影分析南京云是錦的營銷環(huán)嬌境蜘中國奢侈品強市場發(fā)展勢侄頭良好墻，誘昭示了云錦葛強大的市場就潛力。根據(jù)塞中國品牌戰(zhàn)串略協(xié)襯會研究，月叔收入在2萬屈元到5萬元果之間屬于較幣典型的奢侈歐品消費者，霜中國目前的醫(yī)奢侈品消費喉人群已經(jīng)達豬到約1.6寧億人，占總讀人口的13彈%。敏[9]示這一數(shù)目還槳在迅速增長急。估計到2時010年，然中國的這個菠消費群將增攤至2.5億隸人。未來1愚0年，中國垃的奢侈品市醋場規(guī)模將位每居世界第二感。南京旅游蒙業(yè)發(fā)展風迅速哪，喪可拓展由云錦市場。夢南京是四大靈文明古都之析一，歷史悠涌久，文化深跳厚，這為南久京旅游業(yè)積營蓄了得天獨泳厚的條件。志以云錦制成偉的旅游紀念殃品一直深受顧來寧旅游者踏的青睞，其享銷售收入占決有云錦總銷崇售額的絕大楊部分比例，黎南京旅游業(yè)屯的良好發(fā)展母潛力必定會墻為云錦的銷黨售帶來更多說商機。密[9]乞互聯(lián)網(wǎng)普及尾，電子商務(wù)販的發(fā)展章也逮為云錦提升違商譽價值，飽降低交易成鄰本帶來了契勢機。近十年雙來辦，中國計算漫機用戶數(shù)量始飛速上升，譯隨之而來的頓是互聯(lián)網(wǎng)的扁廣泛普及。咐很多產(chǎn)品已盜經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)究作為新的銷沫售平臺，各沖種國內(nèi)外銷鑼售網(wǎng)站也應(yīng)般運而生。由拔于網(wǎng)絡(luò)傳遞警信息的及時健快速性，南節(jié)京云錦應(yīng)當括把握市場機宿會，積極適案應(yīng)嚇I(yè)T謀化宣傳與銷醫(yī)售。停（四）制定狼合理的經(jīng)濟趙開發(fā)策略特南京云錦的衡經(jīng)濟開發(fā)必友須趨利避害室，并借鑒國倘外優(yōu)秀的非殊物質(zhì)文化遺呈產(chǎn)保護與開貸發(fā)方式，取繭長補短，走橋出一條提升炮云錦市場價即值的可持續(xù)反發(fā)展之路。歇準確定位，筑開拓奢侈品掩市場視固步自封的暗銷售對象限賺制并不會對暈?zāi)暇┰棋\的律發(fā)展帶來好鋤處躍，婆毫無變化，灘缺乏靈活的度市場目標只洪會讓云錦產(chǎn)蹈品的開拓之核路越走越狹粗窄。南京云蘿錦應(yīng)該在實仁現(xiàn)其社會價階值餡的同時謠，大膽進軍蛇奢侈品市場拌，讓云錦成促為世界的焦冊點。隨著大感批高檔消費殺品的陸續(xù)進編入，中國與歇世界的消費距差距正逐漸跌縮屠小閉，中國社會蒜更加注重提夏倡新的消費騎觀念?？荨捌莩奁冯S”乞早已超越了哄“殼腐敗、浪費濕、頹廢、不鑒公平萌”斜的意味，它膛以特殊的物砍質(zhì)符號來塑籍造自我主張殖的個性風格鐵，奢侈品及丈其消費已經(jīng)聞成為社會進滔步和經(jīng)濟發(fā)監(jiān)展的推動力走之一。疫[10]刪南京云錦擁箱有著輝煌燦戀爛的悠久歷膨史，在元、愈明、清時代球，一直被作瘋為皇家貴族囑專用的高檔著奢侈品。無打論是用料的戴精益求精、迫工藝的高超殊絕倫，還是鹿藝術(shù)的華美斯富麗，都是框世所公認，效而且由于其定生產(chǎn)工藝的緞特殊性、復(fù)師雜性，使得擱云錦新“誓寸錦寸金族”遙。所以，紡枯織品中最高辭檔的是絲綢欣，絲綢中最猜高級的是織迎錦，織錦中升最高貴的是衡南京云錦。出西方上流社爐會曾經(jīng)追捧伍過豬“賭shaht隔oosh滔”舌披肩等織品境，一張火“憐shaht馬oosh檔”堂披肩固然名翁貴，卻意味巡著要犧牲三輩到五只藏羚維羊的生命，姐這實際上是檔違背社會發(fā)羽展的環(huán)保潮崇流的。腹[11]組云錦則不同菌，它全部采型用植物染色猴，沒有任何暫污染，并且溫對人體有益駛；在生產(chǎn)的廣整個過程中匯，也是全部叫采用手工制盞作；用最古葉老并且原始抖的技法，制蜜造出最具東蠶方華麗的美奮艷織品。功[14]露如果勻南京云錦設(shè)搏計把中國傳諸統(tǒng)民族特色拌和國際元素喚結(jié)合起來，爭將在國際時籠尚潮流中大足大受益。做[1鵝5剪]往隨著國民收掃入的提高，襖中國奢侈品許市場不斷壯途大，南京云包錦若在滿足社中低端消費吸者的基礎(chǔ)上慕，能打造成滔中國本土奢馳侈品名牌，搭在激烈的市悠場競爭中必粗能獲得一席息之地。隆曉挖掘潛在消鈔費者億在國外，奢套侈品牌的主屑要消費群一售般在30到秤40歲年齡描段之間，中嚴國奢侈品的顫消費者年齡煤層從20多乒歲的年輕人獸，到50歲溪左右的人都賄有，但20母歲至30歲姻的消費者成位為了中國奢盞侈品消費的趕主力，這一桿年齡段的中感國消費者人難數(shù)要比日本緣高出11倍山。怖[10]揪PRADA淺的侄CEO滲曾經(jīng)這樣解繡釋爺PRADA蝶的子品牌軌MiuMi艷u建：性“岸讓消費者在墾二十歲的時鈔候買睡MiuMi艦u宮，到了四十沙歲的時候自倦然就會買橫PRADA汁。截”素。級我們不能僅藍僅將云錦的插銷售對象定格位在中年以餐上的消費者翻，從而失去廊潛在消費群稍體，應(yīng)當努隸力挖掘云錦瞞的新時尚，坑適應(yīng)麥年輕一代的炭消費追求妖。揪雖然年輕人序的購買力要瘋低于中年人禮，但是在年強輕人中很容等易形成購買危氣候，使之頂向往云錦產(chǎn)性品，所以這止就需要與云年錦的宣傳與客圖案改革相聲結(jié)合。擺加大市場推眾廣與宣傳力周度柏韓國為了張劍揚的傳統(tǒng)文哲化遺產(chǎn)，1鏟981年韓棕國政府精心腫組織，舉辦喝了為期一周綱的大型民俗沃活動“民族險之風——1貧981”。芒廣播、電視扯、報紙、雜鳳志等各種媒頸體進行了大墊規(guī)模的宣傳汽，許多優(yōu)秀拾的民族民間傘民俗藝術(shù)能則人脫穎而出姨。貨[8]檢我們也可借汽助今年《紅窗樓夢》作者學曹雪芹逝世粗240周年丹，開展賞“萍《紅樓夢》瘡與南京云錦掉”狂研討會，并喝進行賈寶玉府、王熙鳳、請賈政等服飾答展示，宣傳社云錦；促進鍋形成南京、汪江蘇乃至全酸國性的張“變云錦服飾能”特的高階層消揪費時尚，創(chuàng)翠造南京產(chǎn)品萌的新的增長至點，真正實任現(xiàn)尊“司文化搭臺、他經(jīng)濟唱戲?qū)殹奔旱哪康?。嚇其次，?chuàng)設(shè)根“奔云錦節(jié)慎”稈，進行古代個云錦服飾和帖現(xiàn)代云錦服孕飾展示，高趁品位、時尚婆感、消費性女強，既弘揚辯真正的民族抵傳統(tǒng)文化精膊華，又體現(xiàn)逆?zhèn)鹘y(tǒng)與時尚蕉，古都與現(xiàn)仙代精彩融合垂的創(chuàng)新，創(chuàng)成造超越一般夏產(chǎn)品的直接注經(jīng)濟效益。劣[12]走皮出版南京云哨錦研究專著約、云錦古代匙詩歌選、云居錦史話等，龜擴大對云錦止文化藝術(shù)的駱宣傳。鄰日本文部省捉規(guī)定，小學勸生在學期間收必須觀看一培次能劇，日閃本政府官員談要以能劇、舊歌舞伎、狂吸言等傳統(tǒng)藝填術(shù)招待外賓緒。乞[8]或我們可借鑒歌日本的經(jīng)驗字，把云錦相圈關(guān)內(nèi)容編入樸鄉(xiāng)土教材，胸讓小學生從旺入學那天起員就開始了解咬云錦。法[1摩3譯]兆加大對云錦植博物館的宣巷傳力度，可底考慮建設(shè)相廈應(yīng)的地標，逃如在南京云善錦博物館的尋附近設(shè)立大宜型的云錦標芳志等。燭充分利用大久行宮江寧織銅造府遺址上賠重建的江寧索織造府進行食推廣，孟讓壽市民田有機會近距貢離接觸和了裳解歷史上寶達貴的云錦珍飼品和中國傳麗統(tǒng)織錦文化撞。溪在此基礎(chǔ)上時還要李建立云錦藝宏術(shù)館、曹雪蒙芹故居紀念脈館、《紅樓具夢》文學館隱，在普及文油學的同時推包陳出新。另暫外，多參加乘國外的藝術(shù)蜓品展銷，或滿將云錦元素斃融入到服裝竄設(shè)計中，甚辭至將其推向湊巴黎時尚展艦，讓云錦走出上國際大舞籍臺。愛總結(jié)霜南京云錦是豪活著的歷史搶，它不僅有逐美麗的外表桂，更象征著良高超的紡織后技術(shù)。察在這個以市塔場經(jīng)濟為主糊導(dǎo)的社會中乘，要使得一惠種蘊涵著悠費久傳統(tǒng)文化召的品牌得以盜繼承，得以爐發(fā)揚，僅僅冊靠部分人的拴研究、保護序、呼吁是達眼不到目的的情，必須讓她梢能夠融入當社今市場。買[1頭6僑]菜只有對云錦怨加以強有力艦的保護，并篇取得傳統(tǒng)技頓術(shù)與現(xiàn)代技桿術(shù)之間的暗平衡，以及丹使傳統(tǒng)領(lǐng)設(shè)計和時尚鑒協(xié)調(diào)發(fā)展乖，再輔佐以摔適當?shù)男麄髟Ｅc市場推廣摘，南京云錦榜必能重展其島燦爛舌風采。致謝印感翻謝楊纖老師在繁忙桿的工作中對艇我認真耐心嚼的的指導(dǎo)，揉對論文精心鎮(zhèn)的修改！參考文獻：妻[推1異]愛倡劉建凌丘.俗雍容華貴的積“活化