別克威朗區(qū)域推廣活動(dòng)規(guī)劃競(jìng)品洞悉奧迪A3上市線(xiàn)下活動(dòng)亮點(diǎn)總結(jié)：全國(guó)六個(gè)城市同步進(jìn)行氛圍布置用“錄音棚音樂(lè)”體現(xiàn)lifestyle調(diào)性互動(dòng)部分：IPAD輸入資料信息贈(zèng)送鑰匙扣現(xiàn)場(chǎng)加微信送USB或充電寶加油站led屏錄音棚互動(dòng)即時(shí)試乘體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)定既有機(jī)會(huì)得到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票凌渡上市線(xiàn)下活動(dòng)亮點(diǎn)總結(jié)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以快閃和巡游等形式在潮流商圈打造輿論熱點(diǎn)

現(xiàn)場(chǎng)勁歌熱舞、互動(dòng)展示方式推廣凌度上市傳播

異業(yè)合作（蛋糕制作、輪胎、佳能等品牌植入）讓活動(dòng)更多元化策略活動(dòng)Text威朗，應(yīng)該是…運(yùn)動(dòng)、積極的時(shí)尚、潮流的富有活力的擁有不斷向前的動(dòng)力；和個(gè)性和自我的建設(shè)。TextTextTextText讓“潮人”在“潮地”做“潮事”開(kāi)“潮車(chē)”異業(yè)合作－健身房，電影院，游藝機(jī)房，跑團(tuán)……北京，上海，廣州，成都四大時(shí)尚城市同時(shí)演繹事件營(yíng)銷(xiāo)傳播－快閃，夜間巡游產(chǎn)品體驗(yàn)，試乘試駕威朗以潮流概念為推廣突破口，通過(guò)精準(zhǔn)化渠道營(yíng)銷(xiāo)方式，打造匯聚潮流文化的威朗專(zhuān)屬地盤(pán)。潮打造威朗潮流推廣座標(biāo)——區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略重點(diǎn)通過(guò)個(gè)性化活動(dòng)推廣，

實(shí)現(xiàn)有效傳播，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注通過(guò)一站式多維互動(dòng)，

凸顯差異化特征，迅速建立產(chǎn)品形象認(rèn)知通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合＋異業(yè)合作

精準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)群，促進(jìn)展廳集客威朗線(xiàn)下活動(dòng)整體布局商場(chǎng)巡展車(chē)隊(duì)巡游M1M2M4M3試駕體驗(yàn)H5互動(dòng)包括總部已有活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行宣傳光影空間活動(dòng)主軸天生愛(ài)跑@追光收集leads數(shù)商場(chǎng)巡展產(chǎn)品體驗(yàn)S彎試駕體驗(yàn)光速與激擎光之戰(zhàn)車(chē)新聞傳播車(chē)隊(duì)巡游追光大咖口碑傳播H5互動(dòng)游戲1243光影空間——商場(chǎng)靜態(tài)展通過(guò)豐富的互動(dòng)形式，提升品牌關(guān)注，促進(jìn)潛客留資潛客在北京，廣州，上海，成都四個(gè)城市潮流商圈舉辦威朗靜態(tài)展巡演現(xiàn)場(chǎng)以互動(dòng)為核心主軸,氛圍可以電影和運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)lifestyle異業(yè)聯(lián)合：合作影院/健身房／游藝機(jī)房作為異業(yè)基地，拉動(dòng)潛客leads活動(dòng)目的活動(dòng)對(duì)象活動(dòng)形式1.裝飾熒光車(chē)身貼威朗夜光車(chē)在商場(chǎng)附近巡游、?？浚蛔ヅ恼吲恼丈蟼髋笥讶M(jìn)行傳播2.在潮流商圈進(jìn)行快閃活動(dòng)，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注光之戰(zhàn)車(chē)——快閃＋夜光巡游活動(dòng)目的活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)形式作為事件營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)媒體宣傳話(huà)題，擴(kuò)大傳播效應(yīng)潮流商圈/標(biāo)志性建筑/著名街道活動(dòng)目的：提升產(chǎn)品體驗(yàn)和信息溝通，促進(jìn)leads數(shù)收集活動(dòng)人群：潛客活動(dòng)地點(diǎn)：S彎活動(dòng)形式：試駕互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容：1.參加S彎威朗環(huán)節(jié)試駕體驗(yàn)；2.現(xiàn)場(chǎng)留影，上傳分享到朋友圈/微博；待SGM更新光速與激擎——結(jié)合s彎的試駕體驗(yàn)互動(dòng)一：拍威朗，追過(guò)光——威朗大片等你出手！以消費(fèi)者的視角，用手機(jī)拍攝各角度威朗，上傳并制成大片參考鏈接：/2013-08-06/733267.shtml2大理由追光大咖——互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)3大優(yōu)勢(shì)整合區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)事件，串聯(lián)

區(qū)域線(xiàn)下三大活動(dòng)平臺(tái)與活動(dòng)主題-追光相呼應(yīng)

與車(chē)型調(diào)性－動(dòng)感相契合

與目標(biāo)人群－潮流相吻合互動(dòng)性強(qiáng)通過(guò)親自參與拍攝，讓消費(fèi)者近距離了解威朗賣(mài)點(diǎn)形式靈活可應(yīng)用在各種動(dòng)態(tài)或靜態(tài)場(chǎng)景話(huà)題性強(qiáng)，新穎的潮流互動(dòng)玩法更易引起媒體話(huà)題傳播報(bào)道活動(dòng)對(duì)象：潛客、已購(gòu)車(chē)主、媒體、KOL等活動(dòng)形式：可在試駕場(chǎng)地，靜態(tài)展示，夜間巡游，及總部三大活動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行拍攝后上傳到minisite平臺(tái)進(jìn)行編輯，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈自己拍攝的大片全方位拍攝角度示意追光大咖——互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)“多人同時(shí)拍攝”需要提前設(shè)置拍攝點(diǎn)及拍攝位置（圍繞整車(chē)及針對(duì)性局部，如輪轂），邀請(qǐng)參與者用手機(jī)拍攝，后期將眾多照片，配合動(dòng)感音樂(lè)，編輯成威朗追光大片“單人拍攝”事先拍好大片，缺失部分留給消費(fèi)者拍攝進(jìn)行補(bǔ)充，連成一段完整的gif短片光之大咖互動(dòng)二：追光贏家，禮由掃碼以“掃碼-任務(wù)達(dá)成”為H5游戲主線(xiàn)，一站多觸點(diǎn)打卡互動(dòng)“一站五星式”互動(dòng)形式：在異業(yè)合作單位設(shè)置活動(dòng)相關(guān)二維碼，讓消費(fèi)者掃碼留資參與互動(dòng)電影院票根／夜光車(chē)巡游拍照/快閃活動(dòng)拍照/曬健身紀(jì)錄/試駕體驗(yàn)。。。每完成一處打卡并上傳曬紀(jì)錄分享，即可到靜態(tài)展領(lǐng)取相應(yīng)的獎(jiǎng)品3.集齊5處打有機(jī)會(huì)獲得威朗一年使用權(quán)。追光大咖——H5游戲互動(dòng)6月7月8月9月SGM總部區(qū)域總部廣宣計(jì)劃6月19日

區(qū)域活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)下發(fā)正式上市6月26日

區(qū)域活動(dòng)物料指導(dǎo)手冊(cè)下發(fā)7月15日-9月

巡展（別克移動(dòng)展廳/新視界/百?gòu)?qiáng)縣/商場(chǎng)巡展）活動(dòng)行程7月15日-9月

區(qū)域S彎試駕活動(dòng)7月-9月