雪佛蘭-品牌文化第一頁(yè)，共十四頁(yè)。前言雪佛蘭是怎樣的一個(gè)品牌？這個(gè)號(hào)稱，百年品牌，跟我們有什么關(guān)系？這個(gè)品牌的理念，核心價(jià)值是什么？在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)？第二頁(yè)，共十四頁(yè)。Logo-意義雪佛蘭Chevrolet----雪佛蘭商標(biāo)表示了圖案化了的蝴蝶結(jié)，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風(fēng)度第三頁(yè)，共十四頁(yè)。一、品牌歷史始于威廉·杜蘭特在911年美國(guó)底特所創(chuàng)立。同時(shí)威廉·杜蘭特亦是美國(guó)通用汽車公司的締造者。他是一個(gè)超級(jí)的推銷員、一個(gè)不知疲倦的經(jīng)營(yíng)者、一個(gè)白手起家的百萬(wàn)富翁。第四頁(yè)，共十四頁(yè)。大事年表●1911年11月3日，威廉+·杜蘭特與路易斯·雪佛蘭合伙成立了“雪佛蘭汽車公司”?！?912年，雪佛蘭的第一批車型順利地駛出了底特律車廠，其中包括雪佛蘭的第一款車型“LittleFour”?！?917年，雪佛蘭490轎車以490美元的定價(jià)推出，成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬(wàn)輛。●1927年，雪佛蘭第一次超過(guò)福特汽車，成為美國(guó)本土銷售超過(guò)100萬(wàn)輛的汽車品牌?！?928年之后的55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每隔7.2s就會(huì)售出一輛雪佛蘭”的業(yè)界神話?！?953年，雪佛蘭品牌下的著名跑車“CORVETTE”第一次在大眾面前展示?！?954年，雪佛蘭首創(chuàng)了動(dòng)力制動(dòng)、電動(dòng)座椅和電動(dòng)車窗。當(dāng)時(shí)的廣告語(yǔ)這樣寫到：“SeetheU.S.AinyourChevrolet”（從雪佛蘭中看美國(guó)）?！?965年，雪佛蘭公司成為美國(guó)第一家年生產(chǎn)超過(guò)300萬(wàn)輛的汽車公司?！?975年，“棒球，熱狗，蘋果派和雪佛蘭”，這是當(dāng)年最流行的一句廣告語(yǔ)，折射出雪佛蘭在美國(guó)公眾心目中的地位。●2005年，上海通用汽車向中國(guó)市場(chǎng)正式推出雪佛蘭品牌?！?008年7月16日通用汽車宣布，五菱鴻圖將使用雪佛蘭N200的名稱出口秘魯。

第五頁(yè)，共十四頁(yè)。通用全球90%以上的銷量來(lái)自于雪佛蘭。雪佛蘭最新銷售記錄每7.2秒，賣出一輛雪佛蘭。北美汽車市場(chǎng)上，雪佛蘭成為在售價(jià)為3.5W美金以上的汽車的領(lǐng)軍品牌。銷售量已經(jīng)超Mercedes-Benz、BMW等品牌。雪佛蘭是通用全球銷量最大，產(chǎn)品線最廣，品牌最全球化的國(guó)際品牌第六頁(yè)，共十四頁(yè)。第七頁(yè)，共十四頁(yè)。品牌定位●品牌在中國(guó)的使命：奮斗的年輕人和年輕家庭首選品牌●品牌口號(hào)：未來(lái)，為我而來(lái)●目標(biāo)客戶：奮斗的年輕人和年輕家庭●品牌傳播平臺(tái)：熱愛(ài)我的熱愛(ài)PassionForLife有潛力，有發(fā)展的輕人，貼近年輕人的生活理念和生活方式。精神力量是一種對(duì)生活的熱愛(ài)。第八頁(yè)，共十四頁(yè)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念(DNA)運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)年輕人的喜好也是我們雪佛蘭年輕、活力的DNA的元素。每一輛雪佛蘭都有跑車的影子：●金領(lǐng)結(jié)雙格柵●炮筒式的動(dòng)力儀表盤●雙座駕駛艙●跑車風(fēng)格的車身比例●跑車式雙圓尾燈第九頁(yè)，共十四頁(yè)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念(DNA)富有樂(lè)趣的操控性能

面對(duì)挑戰(zhàn)，充分展現(xiàn)激情向上、樂(lè)于表現(xiàn)的雪佛蘭精神每一輛雪佛蘭都賽車的血統(tǒng)●Tiptronic6速手自一體變速●WTCC賽車級(jí)運(yùn)動(dòng)底盤●EcotecDVVT發(fā)動(dòng)機(jī)

第十頁(yè)，共十四頁(yè)。Eco環(huán)保節(jié)能的未來(lái)科技環(huán)保理念●小排量，高性能Eco渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)●小排量，低油耗S-TEC發(fā)動(dòng)機(jī)●零排放燃料電池動(dòng)力第十一頁(yè)，共十四頁(yè)。品牌個(gè)性

自信睿智年輕活力樂(lè)于表現(xiàn)值得信賴第十二頁(yè)，共十四頁(yè)。品牌宣傳通過(guò)對(duì)雪佛蘭的了解，讓客戶認(rèn)識(shí)到，選擇百年的國(guó)際化品牌可以為每一位車主帶來(lái)穩(wěn)定、成熟和周到的產(chǎn)品與服務(wù)、從設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售到服務(wù)每一個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到我們的關(guān)愛(ài)。第十三頁(yè)，共十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)雪佛蘭-品牌文化?！?911年11月3日，威廉+·杜蘭特與路易斯·雪佛蘭合伙成立了“雪佛蘭汽車公司”?！?927年，雪佛蘭第一次超過(guò)福特汽車，成為美國(guó)本土銷售超過(guò)100萬(wàn)輛的汽車品牌?！?928年之后的55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每隔7.2s就會(huì)售出一輛雪佛蘭”的業(yè)界神話?！?965年，雪佛蘭公司成為美國(guó)第一家年生產(chǎn)超過(guò)300萬(wàn)輛的汽車公司。雪佛蘭最新銷售記錄每7.2秒，賣出一輛雪佛蘭。北美汽車市場(chǎng)上，雪佛蘭成為在售價(jià)為3