為了和兄弟部門合作的更加緊密愉快，有必要和大家一起分享我們的一些專業(yè)基礎(chǔ)知識。出發(fā)點(diǎn)都是自己理的一些東西，還不全面，需要大家一起繼續(xù)添磚加瓦！理解創(chuàng)意執(zhí)行基本概念，工作有序、有質(zhì)、有加分。了解終端制作，確保出品質(zhì)量最終不受影響。關(guān)注點(diǎn)思考點(diǎn)寫在前面地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊

2011-04-12創(chuàng)意設(shè)計(jì)部

報(bào)告目錄貳。后期制作噴繪基本常識

印刷基本常識

壹。創(chuàng)意執(zhí)行VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)

叁。時(shí)間成本創(chuàng)意執(zhí)行出品進(jìn)度時(shí)間表肆。工作流程創(chuàng)意執(zhí)行工作流程壹創(chuàng)意執(zhí)行一個(gè)項(xiàng)目的傳播從案名開始，案名就是為項(xiàng)目取得名字，而VI也就是為項(xiàng)目塑造長相啦！VIVI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)LOGO的不同表現(xiàn)形式一套完整的VI目錄很長，這里只說與我們房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的一些內(nèi)容：VI基礎(chǔ)部分1.標(biāo)志設(shè)計(jì)2.標(biāo)準(zhǔn)字體3.標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色4.輔助圖形5.基本要素組合規(guī)范VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI應(yīng)用部分1.辦公事物用品（名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等）2.公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)（賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、雨傘等）3.員工服裝、服飾規(guī)范（售樓員工裝、帽子、T恤、物業(yè)人員服裝、安全帽等）4.車體外觀設(shè)計(jì)（公務(wù)車、面包車、班車、特殊車型等）5.指示系統(tǒng)（入口指示、方向指引標(biāo)識牌、停車場指示牌、門牌、接待臺(tái)及背景板、玻璃門窗醒示性裝飾帶、警示標(biāo)識牌等）VIlogoVI信封、信紙VI手提袋VI帽子、T恤VI背景板、胸牌有人曾說過“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報(bào)紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會(huì)看到戶外廣告。”戶外VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)戶外高炮圍墻圍擋看板燈箱文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過多無法刪除的情況下，突出重點(diǎn)部分。戶外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對比要強(qiáng)烈一點(diǎn)，才能從周圍環(huán)境中跳脫出來。戶外戶外高炮戶外圍墻、圍擋戶外燈箱廣告VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)刀旗道旗車身廣告色彩要鮮艷，在統(tǒng)一中有所變化，文字與畫面區(qū)分清楚。重點(diǎn)——戶外媒體在表現(xiàn)上一定要注意絕對突出“案名、LOGO、電話號碼”戶外刀旗、道旗戶外車身廣撿告這里說的抬平面是報(bào)墾紙、雜志晨、夾報(bào)等鋪平面媒體蹤蝶類廣告。平面VI戶外平面物料夾網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣工告VI戶外平面物料凱網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣告斧包括硬廣濱告、軟文唯、軟文硬引做。各報(bào)媒尺絲式寸、印刷渠質(zhì)量各有秒差異，做之前宜需要確打定尺寸失、考慮慌用色，湊才能保翠證我們禁的廣告培出品不擠打折扣貸。一般在融刊登日饑期前一雪兩天發(fā)賞稿就來便的及。報(bào)紙廣告硬廣告~跨版報(bào)紙廣樂告硬廣告~整版報(bào)紙廣告硬廣告—半版報(bào)紙廣樂告軟文硬責(zé)做VI戶外平面物料拳網(wǎng)絡(luò)雜志廣至告相比報(bào)盾紙廣告勵(lì)，雜志誼廣告印扒刷精良絕的多。要注意飽的是雜梨志發(fā)稿喊日期比出刊登日逢期要早私很多，彩一般要娃提前半斬個(gè)月。發(fā)稿時(shí)最怠好能用AI或EPS或cdr格式(近年大介多印刷完廠也開攀始接受300d奮pi以上分辨齒率的tif及jpg文件）合，保證印刷隔質(zhì)量不受遺損失。雜志廣庫告雜志內(nèi)仍頁雜志廣告拉頁廣告這里說全的物料運(yùn)是是我盛們常說胳的銷售戚道具，竄用于售噴樓處、堆房展會(huì)疑、外展絕場等地市派發(fā)。物料VI戶外諒平截面物料網(wǎng)絡(luò)樓書VI戶外句平面物料網(wǎng)絡(luò)樓書是惰一個(gè)樓危盤各項(xiàng)藥信息的齒集合，展相當(dāng)于剩一個(gè)項(xiàng)支目的使引用說明櫻書，他的重要舊性自然是駕不言而喻悔。在眾多銷嘩售道具中奪開發(fā)商往潑往花重金使打造，樓書使籠用周期感相對較魄長，更秀注重細(xì)切節(jié)，雖然不一裳定能讓消覺費(fèi)者買房司，但起碼釣?zāi)茏屜M(fèi)方者更清楚脂地了解樓斗盤并留下兔一個(gè)好的藥印象。海報(bào)VI戶外奴平利面物料網(wǎng)絡(luò)海報(bào)（Pos頭ter遵s），最宵早起源廢于上海小。舊時(shí)，上成海的人通鞠常把職業(yè)起性的戲劇型演出稱為娛“?！保芏褟氖聡殬I(yè)性戲階劇的表演手稱為“下雞?！?。作拼為劇目演玩出信息的廚具有宣傳殊性的招徠甜顧客性的夏張貼物，垂也許是因踢為這個(gè)關(guān)您系的緣故怎，人們便撲把它叫做敵“海報(bào)眼”。我們現(xiàn)在球說的海報(bào)幻玉是用于以泥銷售為目哪的地廣告卵宣傳道具戀。DMVI戶外杰平面物料網(wǎng)絡(luò)DM(解Dir您ect東Mail并)直譯為“直郵郵所件”、“廣告信罪函”、“直接郵寄渠函件”等。通戲過特定瓶的渠道厭進(jìn)行派肢發(fā)和郵明寄，創(chuàng)妨造顧客債的一種健方式。簡單理解翼，DM就是一數(shù)種以促勢進(jìn)銷售送、提高錄業(yè)績?yōu)檠蚰康牡卣T廣告宣勒傳的手?jǐn)囟?。DM的派發(fā)頸形式1、郵寄孟：和郵局昨聯(lián)動(dòng)通過免電信賬單欠等一并郵貨寄給特定俊范圍的客承戶。2、夾改報(bào)：夾炕在當(dāng)?shù)厣鲿充N報(bào)白紙中進(jìn)苦行投遞于（夾報(bào)賴費(fèi)用一砍般為0.10撲—0.2連0元/張）3、上門段投遞：通燒過媒體公暑司將DM投送至幸特定區(qū)棒域的生夠活社區(qū)厲居民家田中。4、街頭旱派發(fā)：組蛾織人員在耳車站、十樓字路口、墾寫字樓、碼商圈等人斜流量較大稠的地方進(jìn)歡行散發(fā)。5、店默內(nèi)派發(fā)豎：放在寶售樓處旨或者外騙賣場內(nèi)侍由客戶咐自取。注意：由鍬于派發(fā)形慮式的不同粉，DM的形式?jīng)龀叽缫插X相應(yīng)的我有所不景同！折頁VI戶外畏平面物料網(wǎng)絡(luò)折頁簡衡單理解胖是可折躬疊的廣恢告宣傳剃物料，刷這里，我把它定設(shè)義為項(xiàng)目添簡介性質(zhì)蔽的、內(nèi)容跑全面、描李述簡明扼慈要的簡易糾樓書。是成本較搜低、通用食于各個(gè)環(huán)悟境和的銷誓售道具。戶型單片VI戶外饒平貨面物料網(wǎng)絡(luò)做之前需寸要根據(jù)產(chǎn)睜品類型、紅戶型數(shù)量柴，考慮形奇式和尺寸糾?？蛻敉ㄓ峍I戶外浮平面物料網(wǎng)絡(luò)以會(huì)刊為演形式，定倘期出版、陶互動(dòng)性、味文本營銷惑、軟性銷傷售道具。例如我司雅月報(bào)及月鍛刊！網(wǎng)絡(luò)廣告日是種新型曠且發(fā)展迅企猛的廣告伍形式，投柏放形式靈愧活多樣，有傳播速度籃很廣。網(wǎng)絡(luò)VI戶外赤平面將物料網(wǎng)絡(luò)VI戶外遺平餐面徒物料網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)橫幅蹄式廣告以ＧＩ萄Ｆ，Ｊ槍ＰＧ等抽格式建油立的圖寸像文件管，定位課在網(wǎng)頁查中（也有守動(dòng)態(tài)fla救sh,由網(wǎng)絡(luò)國公司根仿?lián)曳饺崽峁┑淖⑽募泼ψ鳎?。網(wǎng)絡(luò)按鈕定位在臭網(wǎng)頁中泉，由于尺寸攝偏小，表姐現(xiàn)手法較附簡單。插頁式給廣告選擇特狹定的的德網(wǎng)站或濁欄目，柜在該網(wǎng)大站或欄彈目出現(xiàn)勻之前插嘴入一個(gè)飲新窗口玩顯示廣慚告，信息容礦量相對據(jù)大很多允。墻紙式廣算告把所要夸表現(xiàn)的浙廣告內(nèi)逼容體現(xiàn)償在墻紙筑上，并青安排放終在具有乖墻紙內(nèi)殃容的網(wǎng)傷站上，御以供感灘興趣的臂人進(jìn)行鋼下載，利于傳甚播。電子郵件胞式廣告廣告體現(xiàn)居在擁有免質(zhì)費(fèi)電子郵鋼件服務(wù)的德網(wǎng)站上，酬廣告會(huì)出殿現(xiàn)在個(gè)人曾郵箱的主菌頁上?；?dòng)式廣怖告論壇、帖博客、嘉項(xiàng)目網(wǎng)身站等。VI戶外樂平種面紗物料網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅、生按鈕廣聾告網(wǎng)絡(luò)廣告論壇網(wǎng)絡(luò)廣碼告博客網(wǎng)絡(luò)廣告插頁式燦廣告貳后期制作了解后校期制作隆，便于滋我們有江效管理城項(xiàng)目推鈔進(jìn)情況周！下面簡單宏介紹一下犁噴繪和寫過真中有關(guān)菌制作和輸川出圖象的型一些具體要求。噴繪基輔本常識噴繪基扯本常識印刷基本史常識噴繪基棚本常識印刷基寸本常識噴繪和屯寫真有瞎什麼不呆同？噴繪一略般是指俱戶外廣螞告畫面矩輸出，它輸出系的畫面很托大，如高礎(chǔ)速公路旁交眾多的廣鵝告牌畫面省就是噴繪文機(jī)輸出的瀉結(jié)果。一腸般是3.德2米的最全大幅寬。乏噴繪機(jī)使伐用的介質(zhì)淺一般都是圾廣告布(辭俗稱燈箱爽布）它實(shí)際輸扣出的圖象粱分辨率一周般只需要臘30~4釀5DPI鉛（按照印緣瑞刷要求對紀(jì)比）寫真一般療是指戶內(nèi)飲使用的，它輸即出的畫德面一般儀就只有習(xí)幾個(gè)平紹米大小雹。如在展覽新會(huì)上廠家進(jìn)使用的廣暮告小畫面圣。一般是舞1.5邁米的最大芽幅寬。寫真機(jī)使獵用的介質(zhì)銜一般是P筋P紙、燈唱片，墨水批使用水性摘墨水。輸出分辨刮率可以達(dá)舞到300挎—120灰0DPI泉（機(jī)型不晃同會(huì)有不冬同的），杠它的色彩那比較飽和擱、清晰。尺寸大拐小噴繪圖車象尺寸喂大小和涂實(shí)際要小求的畫永面大小揉是一樣沙的，它條和印刷錢不同，落不需要選留出出拿血部分胃。在噴碗繪公司班一般在沿輸出畫言面后都移有留白鋤邊的，狠一般情辛況都是蹲留與凈棉畫面邊月緣10堂CM。筆可以和底噴繪輸據(jù)出公司繳商定好針，留多除少邊用喊來打扣攪眼。價(jià)踩格是按須每平米勵(lì)計(jì)算的贈(zèng)，所以舅畫面尺倚寸以厘耽米為單率位就可并以了。噴繪基本臨常識印刷基賺本常識圖像分辨盲率要求噴繪的既圖象往遣往是很阿大的，巡壽分辨率捷可以參辨考：圖象面羨積（平爐方米）巨18見0—無飾窮3緊0--叼-18攏01概—30升分戶辨率（紅dpi唯）寫真一般上情況要求任72dp家i/英寸雙就可以了握，如果圖熊象過與管大，可以適歉當(dāng)?shù)慕翟直媛蕦m，控制套在40讀0兆（m）以內(nèi)即可闖。噴繪基本酸常識印刷基急本常識圖像色虧彩模式閘要求噴繪統(tǒng)真一使用柜CMK腸Y模式暑，禁止使綢用RG嗽B模式奪。使用RGB模式偏色呢相當(dāng)嚴(yán)重驅(qū)！寫真可棗以使用價(jià)CMK爬Y模式商，也可猜以使用廟RGB旺模式。噴繪基榆本常識印刷基碗本常識噴繪基擁本常識印刷基本答常識圖像儲(chǔ)存束要求噴繪和廁寫真的多圖像最糟好儲(chǔ)存悉為TI浙F格式畝，但是說注意不尋可用壓蠻縮的格磨式。關(guān)于點(diǎn)念數(shù)，視襯情況而伍定。噴謙繪一般困30d替pi，謙寫真一竭般72肚dpi眉，如果銷畫面大嫂，可以輕相應(yīng)縮演小。關(guān)于壓縮置格式，一般的噴注繪公司要省求是用t喜iff，艦cmyk磚格式。用jpg亭也未嘗不談可，但壓悅縮比必須榨高于8，元不然畫面稠質(zhì)量無保再證。印刷基洋本常識了解后蓮期制作灘，便于或我們有慚效管理棕項(xiàng)目推毫進(jìn)情況道！下面綁簡單介站紹一下標(biāo)印刷流漂程、工拘藝、裝鏟訂、印方前準(zhǔn)備喬等印刷鍋基礎(chǔ)知轉(zhuǎn)識。噴繪基經(jīng)本常識印刷基久本常識噴繪基本花常識印刷基忍本常識工藝流程設(shè)計(jì)印刷工藝裝訂質(zhì)檢制版出廠裁切打跨包噴繪基本鐮常識印刷基巧本常識印前動(dòng)司作出完稿必須要梁注意的移問題是盜：1、制作完稿時(shí)選用較斤常用的設(shè)舌計(jì)制作軟駐件，如c月orel虎draw雀、illu些stra紡tor等。2、圖片的模遷式必須為運(yùn)CMYK乖模式，精度最少輩為300然*300并dpi/吵像素/英踩寸。3、檢疾查出文件中文字盤是否為框四色字葬，如果總是，將四色黑改為單利色10囑0％黑頌。4、字視體將文字轉(zhuǎn)究換為曲線否方式，避免達(dá)因輸出蝕中心無洗此種字鞏體而無絲式法輸出鴉的問題透。5、明稍確告之甲方和轟制作方印刷物的成品尺寸攤、印量、漂印刷用紙等，方臺(tái)便報(bào)價(jià)、拼版、掛網(wǎng)。噴繪基善本常識印刷基本樸常識噴繪基奮本常識印刷基嫁本常識特殊工重藝印刷的特允殊工藝一杯般有：印金、抵印銀、沫燙金、貝燙銀、碑鐳射、陣機(jī)凸、UV、異形卡潤刀等噴繪基倍本常識印刷基本絹常識噴繪基本恭常識印刷基僵本常識裝訂方式裝訂一般截分：騎馬訂、橋平訂、鎖灰線膠訂、進(jìn)無線膠訂蟻。我們常仇見的雜諸志類都猜采用騎串馬訂；線裝書預(yù)類、鐵爬絲裝類維屬于平斯訂；鎖線膠表訂常用妄于大型與畫冊，灶牢固，朗但裝訂多速度慢明；無線膠儉訂常用矮于高檔塔小型畫事冊，過必厚的書讀在多次矮翻折后信易脫膠撤。叁時(shí)間成本上乘的佩作品需爐要好的紀(jì)創(chuàng)意，材好的創(chuàng)砌意表現(xiàn)缸需要合助理的創(chuàng)的作時(shí)間展。為了能更盈好與客戶怖溝通，使仰創(chuàng)意工作星更有效、戚更高質(zhì)地廟完成，特?cái)M定闊以下工詢作時(shí)間釀，以供靜參考。注：1.表格中榴提到的掩單位“觀天”為咳一個(gè)工疾作日。2.所有時(shí)間率估算均為哨無其他工害作安排的駕前提下。肆工作流程4A公司火創(chuàng)意部賤工作流劈燕程合肥公司繭創(chuàng)意部啄工作流程企劃部確爺定工作內(nèi)爪容,依據(jù)創(chuàng)印作時(shí)間徐規(guī)則發(fā)據(jù)單企劃提供修正確的文困案與電子撿文件，并匯簽發(fā)工作講單創(chuàng)意部彎與企劃咬溝通設(shè)坑計(jì)思路婚及時(shí)間占安排，碼簽收工薯作單設(shè)計(jì)師胞簽收工袋作單發(fā)單簽單企劃文續(xù)字校對衡簽字，隱設(shè)計(jì)師既設(shè)計(jì)元勉素確認(rèn)企劃與設(shè)巴計(jì)經(jīng)理確鼻定設(shè)計(jì)的武正確性，鐵涉及制作昌文件，需嗎達(dá)到制作蕉規(guī)范明確一致波保留最終寒文件，發(fā)虹稿完稿客戶確認(rèn)葡簽字涉及制作鹽，所有類呢型都需打萄樣校色，誕簽字（寫秤真樣，噴蔽繪樣，數(shù)蛛碼樣，印甲刷樣等）客戶終趕稿確認(rèn)窄，制作雁發(fā)布后期工作單布必須明議了，一餅份工作麥單只能案有一個(gè)待工作（待提案除蜂外），勞不要把牧工作單摩變成大運(yùn)雜燴（蓄即把網(wǎng)滔絡(luò)，報(bào)悶紙，DM，戶外績等放在逃一起）驚。工作單準(zhǔn)內(nèi)容必俯須完整讓，包括塌：工作吉時(shí)間，劉工作背誓景，內(nèi)衣容，要砌求等，汽必須注評明必要覽細(xì)節(jié)。工作單諒上簽字雨需齊全胃，企劃握部必須衛(wèi)有企劃居經(jīng)理或耕以上簽摘字確認(rèn)嗽，創(chuàng)意蓋部必須局有組長葉及以上富簽字認(rèn)糖可。工作單笑填寫要既求：重要事項(xiàng)當(dāng)企劃部埋制作工作咽單時(shí)：必須清楚篇合理的工壓作時(shí)間表秩，并以此送作參考，鋪不擅自承義諾客戶。企劃部債有教育們和培養(yǎng)揪客戶有蓋合理時(shí)讓間概念鉗的責(zé)任牲。當(dāng)企劃部糧向創(chuàng)意部嗎發(fā)出工作獻(xiàn)單時(shí)，意寶味著：