中國木制玩具市場透視中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

2012-05-1608:39:00

■萬句

產(chǎn)業(yè)透視

木制玩具的歷史可以追溯到很久遠(yuǎn)，而有跡可循的是早在宋、元時期，民間木匠已掌握了嫻熟的木作技藝，可制作成日常所需的用品或玩具。如，木匠師傅在為戶主制作家具、農(nóng)具等生產(chǎn)生活用品時，也要為孩子們添置幾件木制玩具，像踏碓童車、魯班鎖、七巧板、木陀螺等。也由此，人們開始了比較原始的、工藝相對簡單的木制玩具制作。

發(fā)展到現(xiàn)代，木制玩具因環(huán)保、益智、可玩程度高備受家長和小朋友的青睞。尤其在國外，木制玩具不僅受消費(fèi)者歡迎，還獲得政府的大力倡導(dǎo)。如一出口商介紹，在比利時的一般消費(fèi)者對玩具的選擇主要受到廣告媒體的影響，關(guān)注流行性，同時也注重品質(zhì)。比利時政府會通過宣傳，建議父母為孩子選購?fù)婢邥r，首選木質(zhì)玩具。

木制玩具在中國，其主要產(chǎn)地有浙江的云和、黃巖、泰順等，江蘇泗陽縣王集鎮(zhèn)，北京、山東、廣東、福建等地亦零散分布。

以“中國木制玩具城”浙江云和為例，正是我國木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。外向型為主的我國木制玩具行業(yè)，近年積極提升工藝、打造品牌，努力從“貼牌加工”向“自主創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型。通過引進(jìn)新技術(shù)、新機(jī)器、新設(shè)備，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。其次，增強(qiáng)木制玩具的趣味性、教育性、實(shí)用性、收藏性，提高產(chǎn)品的附加值。還有，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量上追求穩(wěn)定和安全。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，木制玩具市場份額約占所有玩具品類的6%，2010年的市值約60億元，總體規(guī)模相對較小，但隨著國人環(huán)保與安全意識的增強(qiáng)，木制玩具有著很強(qiáng)的發(fā)展后勁。

木制玩具，可算是有著數(shù)百年歷史，經(jīng)久不衰且日益受重視的玩具品類。從最初小打小鬧的自家定制耍樂，到近代的家庭作坊再發(fā)展到現(xiàn)代規(guī)模生產(chǎn)，木制玩具經(jīng)歷了原始制作、代工生產(chǎn)到創(chuàng)建自主品牌發(fā)展之路。然而，從目前國內(nèi)玩具市場的總體看，木制玩具約占6%市場份額，沒成大氣候，而且市場份額為屈指可數(shù)的數(shù)家知名高端品牌所瓜分。

市場占有量不大和品牌匱乏對于行業(yè)的長足健康發(fā)展是一種“危險”；但從另一角度看，這也正是企業(yè)的“商機(jī)”所在。在外資大牌洶涌而至前夕，國產(chǎn)木玩品牌如何找準(zhǔn)定位拓展渠道，化“?！睘椤皺C(jī)”，頗值得木制玩具企業(yè)深思。

品牌不多內(nèi)銷市場“錢”景廣闊

然而，較之“錢”景廣闊的市場空間，《中外玩具制造》記者在商場、超市等終端渠道看到的木制玩具品牌屈指可數(shù)，常見的有頭大、木玩世家、木馬智慧、宏基、智立方、可來賽、寧波怡人、丹妮、全家歡、四聯(lián)、天邦童心等數(shù)家，要么就是一些連中文標(biāo)識也沒

國內(nèi)木制玩具市場在品牌頗有發(fā)展空間的同時，也充斥著盜版、仿版、惡意壓價等無序競爭現(xiàn)象。

奧光黃孔錫介紹，隨著內(nèi)銷市場的不斷完善和規(guī)范，加上國家政策對玩具、動漫、早教等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜力度加大，國內(nèi)玩具產(chǎn)品將進(jìn)入一個前所未有的黃金時期，木制玩具目前只占據(jù)我國玩具行業(yè)6%左右的份額，但是市場需求卻接近30%，可挖掘市場很廣，增長潛力巨大。

智立方品牌開創(chuàng)之初就堅持不懈地走品牌原創(chuàng)之路。奧光集團(tuán)擁有22年的生產(chǎn)經(jīng)驗，并一直堅持原創(chuàng)設(shè)計，擁有國內(nèi)領(lǐng)先的設(shè)計團(tuán)隊，國家高級玩具設(shè)計師5名。盡管這條路很艱難，但是他們相信，只有堅持原創(chuàng)和品牌，道路才會越走越寬。

而在擺脫惡性價格競爭和盜版問題上，很多生產(chǎn)企業(yè)不謀而合地想到與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

作為“浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”和“文化建設(shè)示范點(diǎn)”的浙江云和縣，先后與中央電視臺少兒頻道、杭州國家動畫產(chǎn)業(yè)基地和上海美術(shù)電影制片廠等合作，促成了多家玩具企業(yè)為“葫蘆兄弟”、“三國演義”、“馬蘭花”等動漫作品開發(fā)木制衍生玩具。

奧光集團(tuán)2011年獲得《海綿寶寶》、《朵拉歷險記》、《喜羊羊與灰太狼》卡通形象中國區(qū)木制類玩具獨(dú)家授權(quán)協(xié)議許可，同年12月份動漫授權(quán)產(chǎn)品陸續(xù)上市銷售。

除了爭取知名動漫形象授權(quán)生產(chǎn)產(chǎn)品外，浙江木玩世家玩具有限公司在杭州組建了杭州定格文化創(chuàng)意有限公司，組織拍攝以玩具木偶為道具的動畫片，如52集木偶動畫片《魯小班和他的小伙伴》被成功列入浙江省文化精品工程。此外，最新的《無敵小鎮(zhèn)》和《螺母大戰(zhàn)》動畫片取得不俗成績，其中，《螺母大戰(zhàn)》在2011年第四屆新媒體節(jié)中榮獲“新媒體節(jié)首屆微視頻大賽十佳作品”。通過動畫片，宣傳產(chǎn)品，提升市場競爭力。

與動漫結(jié)合，就是借力打力，用丹妮公司崔兵的話說就是：“這樣既提高了盜版成本，拋離了競爭對手；也可以借助知名動漫形象的影響力進(jìn)一步提升企業(yè)的知名度。

增創(chuàng)亮點(diǎn)傳統(tǒng)玩具煥發(fā)新機(jī)

除了大家趨之若鶩與動漫結(jié)合，亦有廠家著意為產(chǎn)品本身增加新亮點(diǎn)，提高附加值。在2011年的第23屆廣州玩具與模型展上，一款可以通過聲控、光控使木制恐龍從靜止變?yōu)樾凶叩耐婢叽蠓女惒?，引得眾觀展經(jīng)銷商嘖嘖稱奇。這款由蘇州若態(tài)科技公司推出的木制電子恐龍，既有電動功能，還能自己拼插組裝，為恐龍?zhí)畛洫?dú)一無二的顏色，很是新奇有趣。在展后的一段時間內(nèi)，《中外玩具制造》的“批發(fā)商情”欄目顯示，這款木制恐龍都在熱銷榜上。

而寧波市恒興玩具有限公司推出的澳洲品牌colorific，旗下拼裝系列有機(jī)器人、競技、恐龍、生活制作等，除了可鍛煉動手能力，還可以在玩具上自主上色，增加可玩性。浙江云和木制玩具占全球1.77%市場份額發(fā)布日期：2005-5-31來源：浙江是我國森林資源小省，又是林業(yè)產(chǎn)業(yè)大省和林業(yè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。2004年，全省林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值900多億元，位居全國第一。云和縣木制玩具業(yè)的發(fā)展是浙江省林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。2003年，全縣木制玩具產(chǎn)品產(chǎn)量約占全國的50%、全省的70%;木制玩具業(yè)產(chǎn)值8億元，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的55.87%。去年，全縣木制玩具出口交貨值0.892億美元，占全球木制玩具市場份額的1.77%。位于浙西南的云和縣，林業(yè)用地121萬畝，森林覆蓋率80.3%，人口10.3萬，現(xiàn)有木制玩具企業(yè)500多家。20世紀(jì)70年代初，云和開始發(fā)展木制玩具制造業(yè)。從試制簡單的木制小動物、小拖車，到1992年縣委、縣政府提出把發(fā)展木制玩具、扶持私營企業(yè)作為主攻方向;1993年建立玩具工業(yè)小區(qū)鼓勵企業(yè)入園發(fā)展;2000年云和首屆中國木制玩具節(jié)成功舉辦，最終叫響了云和木制玩具品牌。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，集聚效應(yīng)日益顯現(xiàn)，一大批關(guān)聯(lián)企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美等30多個國家和地區(qū)，成為全國規(guī)模最大、集聚程度最高、品種最齊全的木制玩具生產(chǎn)基地。木制玩具產(chǎn)業(yè)屬勞動密集型產(chǎn)業(yè)，目前，云和木制玩具制造從業(yè)人員2.1萬余人，占全縣農(nóng)業(yè)人口的22%。木制玩具產(chǎn)業(yè)屬高附加值產(chǎn)業(yè)，一般松原木的價格在400元～600元/立方米，加工成玩具，價值可達(dá)1.5萬元～2萬元/立方米，增值30倍以上。木制玩具產(chǎn)業(yè)屬典型的“兩頭在外”型產(chǎn)業(yè)，以來樣加工為主。2003年，全縣木制玩具加工共消耗木材10.6萬立方米，95%的玩具加工用材從縣外采購，產(chǎn)品87%銷往國外。政府:政策扶持□鼓勵發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)，拓展國際市場。國家出口退稅不能及時到位，縣金融部門就安排一定規(guī)模的信貸指標(biāo)，給予出口企業(yè)退稅賬戶托管貸款。自營出口企業(yè)為擴(kuò)大出口所借資金的利息，允許進(jìn)入稅前成本。企業(yè)自營出口，按額度給予不同的獎勵。具有自營出口權(quán)且自營出口額達(dá)到當(dāng)年銷售額一半以上的企業(yè)，按實(shí)際繳納的所得稅留縣部分的60%安排企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金。在境外注冊分公司并取得良好經(jīng)營業(yè)績的企業(yè)，給予獎勵。企業(yè)參加由縣組織的赴境外參展，攤位費(fèi)的30%由縣財政補(bǔ)助?！踉O(shè)立木制玩具工業(yè)園區(qū)，建設(shè)集約型生產(chǎn)基地。經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，云和縣投資16億元，建設(shè)了木制玩具工業(yè)園區(qū)。目前，已有244家企業(yè)進(jìn)入園區(qū)。□采取得力措施，加大招商力度。對縣法人、自然人帶資金在本縣新辦木制玩具企業(yè)，3年內(nèi)減免企業(yè)所得稅;對年銷售額300萬元以上的企業(yè)，3年內(nèi)按實(shí)際繳納增值稅留縣部分的60%以上，撥給企業(yè)作為生產(chǎn)發(fā)展資金;接受縣外輻射，新辦的來料加工企業(yè)，自投產(chǎn)之日起，減免3年企業(yè)所得稅?！豕膭钇髽I(yè)技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新。縣政府設(shè)立了工業(yè)發(fā)展基金，專項用于四個方面:一是技改貸款。對固定資產(chǎn)總投資在500萬元以上的技改項目，符合國家產(chǎn)業(yè)政策的均可申請技改貼息貸款。二是建立技術(shù)創(chuàng)新獎。對技術(shù)創(chuàng)新項目，投產(chǎn)后按級別獎勵，對經(jīng)鑒定的新產(chǎn)品也按級別獎勵。三是建立管理創(chuàng)新獎。企業(yè)當(dāng)年取得ISO14000環(huán)境管理體系、ISO18000安全管理體系、ISO9000質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證后，分別給予一定的獎勵;對獲得榮譽(yù)稱號的企業(yè)給予獎勵。四是加大行業(yè)投入。近年來，全縣木制玩具行業(yè)技改投入每年遞增15%，2003年技改投入達(dá)8000萬元?！趼毮懿块T建立主動服務(wù)機(jī)制。云和縣成立了木制玩具辦事中心，對辦理"二證一單"實(shí)行無休息日、24小時的一條龍服務(wù)，確保合同訂單及時兌現(xiàn);簡化辦事程序，林業(yè)部門建立了企業(yè)投訴快速反應(yīng)機(jī)制，為缺材企業(yè)牽線搭橋，為重點(diǎn)缺材企業(yè)落實(shí)林木采伐計劃;全縣規(guī)劃建設(shè)50萬畝速生豐產(chǎn)原料林基地，幫助企業(yè)在省外建起了20余個半成品加工基地。企業(yè):品牌創(chuàng)新□注重產(chǎn)品系列開發(fā)，滿足市場需求。云和木制玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展的根本原因是產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，滿足市場需求。全縣最大的木制玩具企業(yè)新云木業(yè)集團(tuán)，從6000元資金起家，2004年玩具產(chǎn)值2.6億元，占全縣木制玩具業(yè)總產(chǎn)值的1/4。多年來，集團(tuán)根據(jù)人們對玩具的不同要求，開發(fā)生產(chǎn)出適合不同年齡段、不同知識群體、不同國家和地區(qū)的產(chǎn)品，產(chǎn)品分為幼教玩具、拆裝房屋等八大系列1萬多個品種。□注重企業(yè)管理，提高生產(chǎn)經(jīng)營水平。木制玩具生產(chǎn)有幾十種甚至上百種工藝過程。為保證產(chǎn)品質(zhì)量，許多企業(yè)不僅從國外引進(jìn)一流的設(shè)備，還實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)、機(jī)械化作業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)化檢測、規(guī)?；?jīng)營，產(chǎn)品從選材、原材料控制、安全性控制等各個環(huán)節(jié)都十分注重，生產(chǎn)程序規(guī)范，管理制度完善，質(zhì)量控制嚴(yán)格。目前，全縣有25家企業(yè)通過ISO9000認(rèn)證。為提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平，縣木制玩具協(xié)會還開展了企業(yè)星級評定等工作。□注重科技創(chuàng)新，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。一批企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)，高度重視提高產(chǎn)品科技含量和研發(fā)能力，設(shè)立創(chuàng)新研發(fā)部門，招聘人才，充分依靠科技推動企業(yè)進(jìn)步和產(chǎn)品升級。和信工藝品有限公司從深圳、湖南等地高薪聘請專業(yè)設(shè)計人員從事新產(chǎn)品、新工藝的研發(fā)和技術(shù)改進(jìn)，并對研發(fā)人員在新產(chǎn)品研發(fā)成功一年內(nèi)獎勵產(chǎn)品銷售額的1%。去年，公司開發(fā)出的許多產(chǎn)品，頗受市場青睞。近年來，該公司研究的熱轉(zhuǎn)印、絲網(wǎng)印等多種新生產(chǎn)工藝，既提高了產(chǎn)品質(zhì)量，又降低了環(huán)境污染。□注重產(chǎn)品營銷，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。云和木制玩具企業(yè)在國內(nèi)外建立了完整的產(chǎn)品營銷網(wǎng)。和信工藝品有限公司總經(jīng)理何彬，通過開發(fā)電子商務(wù)，演繹出網(wǎng)絡(luò)傳奇。2003年，和信公司銷售額3000萬元，95%來自網(wǎng)絡(luò)訂單。目前，公司又在著力構(gòu)建多版本、多語言的和信網(wǎng)站，實(shí)施低成本品牌互動戰(zhàn)略。由于注重產(chǎn)品營銷，產(chǎn)品銷路擴(kuò)大，供不應(yīng)求，一些企業(yè)已由原來的分季節(jié)生產(chǎn)變?yōu)樗募具\(yùn)轉(zhuǎn)?，F(xiàn)狀提示：存在問題不容忽視□市場占有率不夠高，缺乏主動性。據(jù)中國貿(mào)促會統(tǒng)計，2003年全球玩具銷售額600億美元，云和縣去年木制玩具出口交貨值為0.892億美元，僅占全球木制玩具份額的1.77%。長期以來，云和木制玩具主要由外地口岸公司代理出口，沒有自己的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)，對國際市場趨勢的把握能力較弱，缺乏主動性?！跣袠I(yè)投入不足，制造技術(shù)水平低。2003年，全縣木制玩具行業(yè)技改投入僅8000萬元，資金缺乏嚴(yán)重，并且大部分投入集中在圈地建房方面，生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)更新的投入不多，生產(chǎn)設(shè)備成套率低，絕大部分是單臺簡陋的普通木工機(jī)械設(shè)備，數(shù)字化設(shè)備尚未得到使用。制造技術(shù)水平低造成了全行業(yè)勞動生產(chǎn)率普遍較低。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品的共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)，如木材烘干、油漆、拋光等技術(shù)，與國際先進(jìn)水平尚有較大的差距?！醍a(chǎn)品生產(chǎn)對環(huán)境影響嚴(yán)重，環(huán)?？刂屏Χ炔粔?。木玩具制造業(yè)主要的排放物是粉塵、苯類物質(zhì)、脂類物質(zhì)和氨、磷等物質(zhì)。2003年環(huán)境監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，玩具工業(yè)園區(qū)下游的河段水質(zhì)未達(dá)到功能區(qū)要求，氨、氮、總磷嚴(yán)重超標(biāo)，水質(zhì)劣于V類，不達(dá)標(biāo)站數(shù)占全縣總數(shù)的28.6%。在工業(yè)園區(qū)的降水，酸雨率達(dá)到62.5%?！踉牧隙倘?，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力不強(qiáng)。云和經(jīng)驗昭示林業(yè)產(chǎn)業(yè)前景：當(dāng)前，在我國林業(yè)大力推進(jìn)以生態(tài)建設(shè)為主的林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程中，林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以不同類型森林資源的多目標(biāo)培育、多效益開發(fā)、綜合深度利用為目標(biāo)，加快發(fā)展步伐，提高規(guī)模效益，為生態(tài)建設(shè)和全面小康社會建設(shè)服務(wù)。云和木制玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展證明，發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)，潛力巨大，前景廣闊，大有可為。云和經(jīng)驗給全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益啟示。啟示一，用工業(yè)理念發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)，要在林區(qū)資源綜合開發(fā)、深度開發(fā)、規(guī)模開發(fā)上下功夫，提高資源的利用率，做到既節(jié)約資源又增進(jìn)效益。要分析產(chǎn)品的市場容量，防止盲目發(fā)展。要分析投資回報率，確立投入產(chǎn)出觀念。要大力發(fā)展訂單林業(yè)，減少投資風(fēng)險。要做好產(chǎn)品市場細(xì)分，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。要運(yùn)用信息化手段，使生產(chǎn)與銷售密切結(jié)合。啟示二，用政府行為推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的支持，林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其如此。政府要搞好規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展，制定政策促進(jìn)發(fā)展，提供服務(wù)加快發(fā)展。啟示三，用規(guī)模效益壯大林業(yè)產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)開發(fā)必須形成規(guī)模才能收到顯著效益。浙江各地像云和木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的林業(yè)產(chǎn)業(yè)很多，如嘉善的人造板產(chǎn)業(yè)、湖州的木地板加工、玉環(huán)的木家具制造等。這些以木業(yè)加工為主的塊狀經(jīng)濟(jì)，優(yōu)勢突出、特色明顯。浙江林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表明，不同地區(qū)要根據(jù)自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，培育龍頭產(chǎn)業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚，這樣才能提高林業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益。啟示四，用環(huán)保手段實(shí)行清潔生產(chǎn)。林產(chǎn)工業(yè)的發(fā)展在一些地區(qū)尚存在著資源利用率低、科技含量低、廢物排放環(huán)保不達(dá)標(biāo)等問題。對此，行業(yè)主管部門要依法行政，采取有效措施，在安全生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、技術(shù)監(jiān)督、土地審批等方面嚴(yán)格管理，改變企業(yè)短期、自利行為。要以森林資源的零廢棄為目標(biāo)，研究推廣先進(jìn)技術(shù)，不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少有害廢棄物的排放，加強(qiáng)污染物的治理。啟示五，加快解決原材料不足的問題。一方面，政府要搞好規(guī)劃，制定扶持政策，鼓勵林農(nóng)和企業(yè)建設(shè)原料林基地。原料林基地建設(shè)要拓寬思路，既可新造林也可改造低產(chǎn)林，企業(yè)既可在本地區(qū)建基地，也可跨省、跨地區(qū)建基地。另一方面，政府要幫助企業(yè)與國外聯(lián)系，協(xié)助企業(yè)充分利用木材進(jìn)口免稅政策，進(jìn)口俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)、印尼等國家優(yōu)質(zhì)木材，緩解本地區(qū)的資源壓力。玩具對于兒童的意義收藏樓主\o"蟲蟲飛105"蟲蟲飛1052012-05-3015:37:16\o"引用"引用

人與世界關(guān)系的意義性并非要將那些物的因素驅(qū)逐出生活的殿堂，而只是說物的因素只是生活的一個部分和一個環(huán)節(jié)，不是我們需要的全部，而且不是必要的。它只是一種條件，而不是意義本身。人與世界關(guān)系的意義性是一個內(nèi)涵豐富、無限擴(kuò)展的系統(tǒng)，越是豐富遼闊，就越是實(shí)現(xiàn)了兩者的高度和諧與統(tǒng)一。如果說這種關(guān)系是通過工具（廣義）和符號為中介進(jìn)行建設(shè)的，那么在游戲活動中玩具的運(yùn)用和選擇就有著不可忽略的作用。

好的玩具能夠建構(gòu)起兒童與世界之間富有意義的關(guān)系，這種關(guān)系首先是一種親密性的關(guān)系。這種親密性是由游戲活動的特點(diǎn)造成的。在游戲活動中，結(jié)果直接體現(xiàn)為過程本身，與工具相比，玩具在游戲中與兒童更為緊密地結(jié)合在一起，它的價值貫穿整個游戲，并不附屬于游戲之外的結(jié)果。工具作為手段而造成的人與世界的距離消失了，一種親密無間的關(guān)系彌合了活動手段和目的的鴻溝。如果說工具展現(xiàn)的是“我需要這個世界”，那么玩具則展現(xiàn)了“我就是這個世界”。我與世界的合二為一正是游戲的存在，玩具的價值應(yīng)該在于消除兒童與世界的手段性距離而達(dá)到的一種融合感。還是那個進(jìn)食的嬰兒，在他將飯勺作為獲取食物的工具時，他的目的是身外的食物；而當(dāng)他快樂地?fù)]舞和敲打飯匙時，他的目的就是其自身了，飯勺在此刻與他的快樂是相交融的，它的光亮、聲響和掠動的形影吸引了他的注意，使他的身心處于一種完全舒展的狀態(tài)。此時此刻，世界不再是彼岸，不需要以工具為舟，世界就在此岸與他息息同在。

它是一種生命性的關(guān)系。玩具對兒童而言是伙伴，而非冷漠的沒有知覺的物質(zhì)實(shí)體。他們創(chuàng)造了一個充滿情感的世界，兒童通過玩具與世界發(fā)生的是一種生命對生命的發(fā)現(xiàn)和交往，與人和物的關(guān)系截然不同。他們將周圍的一切都設(shè)想為是充滿著生命和感情的，不管是物品、他人還是純粹的幻覺，都被兒童打上了人格化的烙印，留下了他們自己生命的痕跡。這種生命性的關(guān)系與藝術(shù)家的內(nèi)在審美體驗有共同之處，因為他們都是透過物發(fā)現(xiàn)了背后隱藏的生命意義，在現(xiàn)實(shí)中或許可被稱作是虛構(gòu)的，然而在他們心里卻無比真實(shí)，因為它激蕩起了