中國的廣告歷史（1）奴隸社會及其以前的廣告發(fā)展概況社會的第一次生產(chǎn)大分工大約發(fā)生在原始社會晚期的新石器時代。隨著生產(chǎn)分工的深化，生產(chǎn)的物質(zhì)品類逐漸增多，剩余產(chǎn)品也隨著增多，物質(zhì)交換活動日趨頻繁，交換品的種類和地域也不斷擴大。奴隸社會時期出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)與商業(yè)的分工，洐商階層開始出現(xiàn)。隨著商業(yè)的發(fā)展，商品交換日趨頻繁和廣泛，開始出現(xiàn)城市和集市。為了和他人交換產(chǎn)品，就必須把產(chǎn)品陳列在市場中，通過叫賣吸引他人的注意。于是便產(chǎn)生了最早的廣告形式——陳列和叫賣。這種廣告形式流傳至今，只不過是采用了新的手段和工具，注入了新的內(nèi)容。對中國古代商業(yè)活動的的描寫在中國古典文作品中便可以看到?！兑捉?jīng)。系辭》記載：“列廛與國，日中為市，致天下之民，取天下之物，，交易而退，各得其所”這些都在一定程度上反映了也是社會晚期和奴隸社會時期的商業(yè)發(fā)展情況和原始的商品銷售形式——展示物品和叫賣，形象的廣告。圖1.08是一件雕塑作品，表現(xiàn)了那個時期以展示物品和叫賣為形式的廣告。為了拿產(chǎn)品和他人交換，就必須把產(chǎn)品處理遏制住市場中，通過叫喊吸引他人的注意。（2）封建社會相對鼎盛的廣告發(fā)展春秋時期中國社會開始發(fā)生并完成從奴隸社會向封建社會的過度和轉(zhuǎn)變。在這一時期，商人階層開始分化，人們開始把陳列于市的實物懸掛在貨攤上以招攬客人。這樣，就在實物陳列的基礎(chǔ)上，演變和發(fā)展成了招牌、幌子等廣告形式。秦始皇統(tǒng)一中國之后從秦到隋的800年間，商業(yè)的發(fā)展規(guī)模和范圍比春秋時期有了較大的發(fā)展。在這一時期，城市進一步發(fā)展。在幾百年間，洛陽成為聞名于世的大都會，店鋪很多。所采取的廣告形式有口頭廣告、實物陳列、幌子等，這時已多為固定店鋪所采用，如酒期、壚等。依次為油坊、大車店、鐵鋪、染料鋪、響器鋪的幌子。唐朝建立以后，中國的封建社會發(fā)展到了鼎盛時期。唐朝的商業(yè)活動中存在著多種廣告形式，如口頭叫賣、招牌廣告、商品展銷會、旗幟等。在北宋時期，商業(yè)進一步發(fā)展，隨著大店鋪的出現(xiàn)，出現(xiàn)了新的廣告形式——門匾。從北宋張擇端的《清明上河圖》上就可看到諸如“劉家上色沉楦棟香”、“趙太丞家”等招牌門匾?！肚迕魃虾訄D》以精致的工筆紀(jì)錄了徽宗時代首都汴京郊區(qū)和城市內(nèi)汴河兩岸的建筑和民生，生動地紀(jì)錄了中國12世紀(jì)城市生活的面貌。隨著科技水平的提高，發(fā)明了活字印刷技術(shù)。印刷技術(shù)多新的產(chǎn)品面臨著開拓市場、擴大銷量的需要，從而為廣告的恢復(fù)和發(fā)展提供了契機。這三個廣告發(fā)展階段是與我國政治局勢相適應(yīng)的。從1949年到1978年我國廣告業(yè)由于受計劃經(jīng)濟的影響一直處于停滯狀態(tài)。1978年是當(dāng)代廣告業(yè)恢復(fù)的開端。廣告在數(shù)量、形式、經(jīng)營等方面都有了跨越式的發(fā)展，所以有人說1978年是新中國廣告業(yè)的元年。進入新的世紀(jì)，我國的廣告事業(yè)更是發(fā)展迅猛，廣告理論水平不斷提高，廣告人才培養(yǎng)得