第四部分廣告主體※企業(yè)廣告組織※專(zhuān)業(yè)廣告組織※媒體廣告組織※廣告團(tuán)體組織第一節(jié)企業(yè)廣告組織企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)企業(yè)廣告組織的基本形式企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制一、企業(yè)廣告組織的職能和任務(wù)

1、編制廣告計(jì)劃2、實(shí)施廣告計(jì)劃3、測(cè)評(píng)廣告效果企業(yè)如何選擇廣告公司？了解候選廣告公司的性質(zhì)及業(yè)務(wù)范圍，了解其內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置及管理狀況了解候選廣告公司的客戶情況及客戶記錄了解候選廣告公司的資信情況了解候選廣告公司的職業(yè)道德了解候選廣告公司與主要媒體的協(xié)作關(guān)系了解候選廣告公司的有關(guān)人員在業(yè)務(wù)上是否誠(chéng)實(shí)了解候選廣告公司的業(yè)務(wù)水平了解候選廣告公司內(nèi)部重要人員的流動(dòng)情況二、企業(yè)廣告組織的基本形式功能型組織廣告部（科）調(diào)研室（組）設(shè)計(jì)制作室（組）廣告管理室（組）媒體室（組）促銷(xiāo)室（組）新聞室（組）······廣告公司2、地區(qū)型組織廣告部A地區(qū)廣告室（組）B地區(qū)廣告室（組）C地區(qū)廣告室（組）D地區(qū)廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司3、產(chǎn)品型組織廣告部（科）A產(chǎn)品廣告室（組）B產(chǎn)品廣告室（組）C產(chǎn)品廣告室（組）D產(chǎn)品廣告室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司4、對(duì)象型組織廣告部（科）消費(fèi)品廣告室（組）工業(yè)品廣告室（組）農(nóng)產(chǎn)品廣告室（組）促銷(xiāo)室（組）廣告公司廣告公司廣告公司廣告公司廣告部（科）廣播電視廣告室（組）報(bào)紙雜志廣告室（組）其它媒體廣告室（組）廣告公司電臺(tái)、電視臺(tái)（公司）其它報(bào)社、雜志社5、媒體型組織經(jīng)理廣告銷(xiāo)售生產(chǎn)1、經(jīng)理或總經(jīng)理直轄型三、企業(yè)廣告組織的領(lǐng)導(dǎo)體制總經(jīng)理銷(xiāo)售生產(chǎn)廣告推銷(xiāo)2、銷(xiāo)售經(jīng)理管轄型總經(jīng)理A廠（或分公司）C廠（或分公司）B廠（或分公司）廣告部3、廣告部集權(quán)型4、廣告部分權(quán)型總經(jīng)理A廠（分公司）B廠（分公司）C廠（分公司）D廠（分公司）廣告廣告廣告廣告5、廣告部分權(quán)與集權(quán)結(jié)合型總經(jīng)理廣告部B廠（分公司）廣告銷(xiāo)售廣告銷(xiāo)售C廠（分公司）A廠（分公司）廣告銷(xiāo)售第二節(jié)專(zhuān)業(yè)廣告組織專(zhuān)業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)專(zhuān)業(yè)廣告組織的基本形式廣告公司的任務(wù)與組織形式一、專(zhuān)業(yè)廣告組織的職能與任務(wù)1、承接廣告2、廣告調(diào)研與計(jì)劃3、廣告制作4、選擇廣告媒體5、廣告管理二、專(zhuān)業(yè)廣告公司的基本形式（一）職能型組織職能型組織又叫部門(mén)制度或部門(mén)組織，即按職能分設(shè)各部，各部同時(shí)為所有客戶開(kāi)展廣告工作。職能型組織是一般廣告公司常用的組織形式?？偨?jīng)理副總經(jīng)理廣告業(yè)務(wù)部經(jīng)理廣告企劃部經(jīng)理廣告管理部經(jīng)理廣告媒介部經(jīng)理營(yíng)業(yè)組國(guó)外組公共關(guān)系組聯(lián)絡(luò)組調(diào)研組資料組統(tǒng)計(jì)組計(jì)劃組總務(wù)組會(huì)計(jì)組人事組秘書(shū)組戶外廣告組印刷廣告組電訊媒體組廣告技術(shù)部經(jīng)理設(shè)計(jì)組攝影組工程組印務(wù)組2、群體組織群體型組織又叫小組制度，是在公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)設(shè)立共同部門(mén)與獨(dú)立小組。共同部門(mén)按職能分工設(shè)立，為各個(gè)廣告客戶進(jìn)行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財(cái)會(huì)部等職能部門(mén)。獨(dú)立小組按廣告客戶的需要設(shè)立，每個(gè)小組獨(dú)立從事廣告的聯(lián)絡(luò)、文案、編排、企劃。三、廣告公司的任務(wù)與組織形式廣告公司的性質(zhì)與任務(wù)美日廣告公司的組織形式第三節(jié)媒體廣告組織媒體廣告組織的職能與任務(wù)報(bào)紙廣告部門(mén)的組織結(jié)構(gòu)廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)一、媒體廣告組織的職能與任務(wù)設(shè)計(jì)制作廣告發(fā)布廣告反饋廣告效果（一）我國(guó)報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)報(bào)社社長(zhǎng)經(jīng)理部編輯部財(cái)務(wù)部發(fā)行部廣告科編排股營(yíng)業(yè)股分類(lèi)廣告股1、綜合型廣告組織2、職能型廣告組織廣告部調(diào)查計(jì)劃科業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)科設(shè)計(jì)制作科編排校對(duì)科財(cái)務(wù)管理科（二）國(guó)外報(bào)紙廣告組織結(jié)構(gòu)朝日新聞社廣告組織結(jié)構(gòu)圖三、廣播電視廣告組織結(jié)構(gòu)電視臺(tái)新聞部編輯部業(yè)務(wù)部財(cái)務(wù)部廣告科（組）業(yè)務(wù)人員編導(dǎo)美工財(cái)會(huì)第四節(jié)廣告團(tuán)體

廣告團(tuán)體是指由從事廣告業(yè)務(wù)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)務(wù)有密切關(guān)系組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。它的職能和任務(wù)是：組織廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)交流和學(xué)術(shù)探討活動(dòng)，舉辦