第三屆《百子論文》活動總策劃案一、活動背景二、創(chuàng)意說明三、活動概要四、活動流程五、宣傳方式六、資金來源活動背景《百子論文》已經(jīng)成功舉辦兩屆，其采用公益的手段，利用社會辦文化的創(chuàng)新形式，依托政府、媒體和企業(yè)等多個平臺，立足清溪輻射東莞，并通過媒體的廣泛報道獲得了東莞市、廣東省乃至國家級政府部門的認可，因此可以說積累了不錯品牌口碑。根據(jù)《百子論文》的五年發(fā)展規(guī)劃和前兩屆活動的具體實施情況，通過立足清溪東莞，利用文化活動的方式，采用多樣化的社會活動，有效提高了百子論文的文化品牌和影響，并且為進一步打造強大的媒體提高其競爭優(yōu)勢。因此相應的swot分析可知：1、優(yōu)勢：當前《百子論文》的發(fā)展優(yōu)勢十分明顯，前兩屆活動都取得了較大成功，在清溪鎮(zhèn)得到了當?shù)卣?、新聞媒體、企業(yè)公司的支持，獲得了各學校的積極支持和廣泛參與，具備了一定的市場基礎，并且得到當?shù)劓?zhèn)政府等有關政府機關的大力支持，獲得廣東省副省長雷于藍、廣東省文化廳廳長曹淳亮、廣東共青團的認可，2023年5月23日，在第九屆中國世紀大采風活動中被評為“中國文化創(chuàng)新品牌”。（本文由點夢時刻dreamoment傾情奉獻，更有詳情請訪問點夢時刻）2、劣勢：雖然《百子論文》獲得了諸多肯定，以及政府支持，媒體關注，企業(yè)合作，但是其相應的根基仍然處于不穩(wěn)定狀態(tài)。（因對于《百子論文》相關創(chuàng)始人及其他重要合作活動的人脈資源、影響力、運作能力還清楚，所以本部分僅從外部的相關資訊進行的判斷分析），《百子論文》還未能走出地域性的發(fā)展困境，沒有全國性媒體的持續(xù)關注和廣泛報道，在實現(xiàn)由鄉(xiāng)鎮(zhèn)地域性向縣市、省級品牌的跨越還有很大距離。如果要想打造一個知名品牌，還需作為全國性的文化活動得到全國范圍的關注，獲得中央級媒體的關注。（本文由點夢時刻dreamoment傾情奉獻，更有詳情請訪問點夢時刻）3、機會：當前政府對文化多樣性的重視，以國學為代表的中國傳統(tǒng)文化日益受到政府的重視和扶持，廣東省、東莞市具有堅實的經(jīng)濟基礎，對文化活動的關注度比較高，一個創(chuàng)新的文化體很容易獲得關注并脫穎而出。當然，作為一個外來務工人員的重要淘金地，新城市移民現(xiàn)象一直以來都是社會關注的焦點，特別是以非洲移民為主的國際外來移民問題的日益凸顯，文化、道德、環(huán)境等問題的不斷出現(xiàn)提供了更多的新文化發(fā)展土壤和關注點。4、挑戰(zhàn)：活動的關注點，活動創(chuàng)新性，活動的可操作性，社會關注度，事件的敏感度，政府的參加取向，活動參與群體的喜好。特別是能否獲得省級政府乃至國家級部委的更有利的政策支持，能否獲得具有強大實力報道范圍覆蓋全國的媒體機構的輿論聲援，能否同一些在全國乃至世界有影響力的大型公益組織進行合作，能否獲得在全國范圍內(nèi)有廣泛影響力的文化名人的響應和參與，能否獲得知名企業(yè)和企業(yè)家的贊助和支持，這些都是《百子論文》走向全國乃至其國際化進程中的重要挑戰(zhàn)。二、創(chuàng)意說明2023年，奧運會主題曲《我和你》唱響世界，在其歌詞中將“我”“你”和“家”三個不同的理念進行了有機的融合，凸顯了和諧開放的理念。特別是歌詞“我和你，心連心，同住地球村……來吧！朋友，伸出你的手，我和你，心連心，永遠一家人。”不僅唱出了和諧中國的心聲，而且將理解支持、愛心關護、共建家園的理念進行了很好的傳達。奧運主題曲的這一理念對于作為改革開放的前沿、經(jīng)濟發(fā)展排頭兵的廣東和東莞有著非常重要的現(xiàn)實意義和文化價值。（本文由點夢時刻dreamoment傾情奉獻，更有詳情請訪問點夢時刻）舌之所以這么撇說，是因為余在當前中國從的經(jīng)濟固發(fā)達地區(qū)篇，外來務工壇人員所帶來諸的城市新移注民問題一直令是社會關注陶的焦點。他崗們在對區(qū)域牲經(jīng)濟發(fā)展發(fā)菌揮重要貢獻濃的同時，也瘦帶來了盾城市弱勢群者體的關注、肝對外來人員掏歧視的不了紐解、社會治穴安事件的多兆發(fā)等睜大量復雜社乏會問題，特霧別是新移民真同城市的融煮合，罩老市民對其梁的接納淡，相互間的震寬容與理解蚊，對于相互遇生存狀況更建深入的了解才，相互間的絞友愛互助，柏構建和諧新誤城市等理念第更是值得傳令揚。強當前政府大輝力倡導和諧勾理念，著力賣構筑和諧社辯會。因此和承諧新城、和指諧新移民等癥理念通過公儀益文化進行有有效的宣揚彎，應當能夠喘得到政府最錯大程度的認損可和支持。瑞當前的廣東聾，其不僅面房臨著單純的猛內(nèi)部移民的伍問題，還面病臨著大量的叛國際雙向移押民問題跳，漂以非洲為代鐮表的外來移太民問題和本橫地市民移民估海外已經(jīng)成毒為一個重要虧的社會現(xiàn)象獅，并且將成俱為未來中國驕所必須面對貢的杰重要國內(nèi)和涉國際課題。冷東莞的城市軟精神為妙“獵厚德務實，牽海納百川脆”瞞，其便充分卻體現(xiàn)了城市挖積極向上的注務實精神和椒包容性，因渡此本次活動助的主題定位嘴為渡“緒我們洞·源他們泊·關家指”英可謂既合地萄利又應天時弟。述三、活動概農(nóng)要敢◆愁活動主題：鞠我們洲·溫他們吹·摘家捎◆就備選主題：汁我們漿·軟他們胖·定和諧家園枝斑喝獲和諧新東莞豪，你我共同哲的家匯和諧新城的隆變與不變筑過去、現(xiàn)在遺、未來；墻我們、他們迫、家園乏關注：新移送民茄◆啞活動口號：史心的語言，簡用愛煙觸摸仰◆桂備選口號品：曠心語，用愛即觸摸口肺掃著和諧新城，礙讓愛感動令◆幸活動對象：總本次活動分揭為少年組、傷青年組、成役年組三大類躬別，其中少塔年組主要以蛇小學生為主固，青年組以朵初中生和高竟中生為主，蜘成年組為大鄙學生、工廠毯工人、社會莫人士為主。攤活動的對象叮所涵蓋的人鞭群既包括本嘗地市民，也泥包括外來務淺工人員，外搏來務工人員值的學齡孩子派，以及非洲柄等外國移民椒。若◆夢活動目標孤：悔本次活動其鉗宗旨為通過奏采用多種形償式的社會活趴動，最大限備度地利用活仔動的創(chuàng)新性憐不斷提升其來影響力，站初步吸引政屑府支持、媒異體關注、企近業(yè)贊助和公榮益組織的參殊與，冊在活動中不例斷擴大其平撫臺，滅最終打造《端百子論文》襯品牌知名度到。鐘◆腥活動宗旨智：良花最少的成提本，創(chuàng)造最負大的品牌效戒益。本方案迷內(nèi)所有的創(chuàng)撲意活動，可接根據(jù)前期的默實際運作情是況和贊助融覽資的規(guī)模進療行調(diào)整，整銅體的運營模弄式可大可小料。既能進行小大的動作，認也可以小范方圍來運行。允（本文由縱點夢時刻前d丘reamo斑ment.初com傾度情奉獻，更受有詳情請訪俱問點夢時刻宗）脈◆蠻活動推廣：友本次活動推腦廣可總結為館三步曲：恰借雞生蛋、宴借力打力、擠雪球效應饑。其具體的帝操作步驟為氣：制定具有泉強大說服力優(yōu)的精美企劃殺書尋找鎮(zhèn)政診府、市政府砌等本地政府爸的支持；聯(lián)夾系本地相關隙產(chǎn)業(yè)的企業(yè)斬，獲得初步鹿運作資金；宣聘期網(wǎng)絡宣零傳高手，營薯造網(wǎng)絡熱點紋進行炒作；買聯(lián)系本地的魔媒體，進行榮預熱報道；魂聯(lián)系知名基低金會、知名傲企業(yè)、名人允，季進行合作洽臘談席，并且通過應網(wǎng)絡等方式省向媒體放風前，營造新聞廁熱點多；他報輪紙、電視臺畜等媒體區(qū)域悠范圍內(nèi)炒作震跟進；擴大守招商范圍，撥獲得更多資盤金，繼續(xù)營狠造網(wǎng)絡熱點羨，爭取省級肢政府支持；貝爭取國家級詠組織支持，劉爭取國家級蘋媒體報道，嚇尋找全國性讓實力強大的俘公司掛名贊伍助；東聯(lián)合知名網(wǎng)甜絡門戶開設窯網(wǎng)絡宣傳最專題、漸專區(qū)，邀請堅并吸引國家蹦級媒體參與萌。盒◆丑成敗關鍵：膨策劃方案的掃創(chuàng)新性，拋活動可行性尿及運作，銳團隊的公關膽運作能力半◆編活動步驟：澡1、年度活路動總方案確掃定早馳坡2、制作精渠美活動企劃積書雷諸皆3、進行政懶府部門的公巾關紫淺傷4、首輪企證業(yè)贊助的洽開談化譜描5、開始啟嘗動前四個活欄動酷誘舉6、活動冠蒼名企業(yè)的招比標日拴還7、企業(yè)贊賤助的全面推估廣渣嚷劇8、新聞媒心體的外聯(lián)公徐關天骨叛9、慈善頒壞獎的活動操榨作仆四、活動流謙程艘本里屆《百子論胳文》主題活云動根據(jù)既定渠目標、運營親策略、宣傳毀策略、品牌泛策略、資金落策略和活動紅主題，共分貧為三大主題術活動，每個銳主題活動又仁分為三部分孫專題活動（浩最后一個后皂期專題除外返），因此2捉010年度僵共有八大專舞題活動需要況實施。以下漏為具體內(nèi)容裙：埋第一部分主伙題：健我們念百子讀書節(jié)臂——陽書中的道理酸（那2023.趣1.1-2困010.2暗.28）揮時間：籮本專題活動榆從元旦當天衛(wèi)開始，于元姐宵節(jié)晚上結金束。可于元交宵節(jié)當天進顛行有獎燈謎摘、有獎讀書評知識競賽，鐮并且現(xiàn)場評鄰出部分獎項鴨。影說明：福主要依托書肌店的優(yōu)勢，餐借助寒假假句期，發(fā)起一襯場我愛讀書顧活動。距推薦閱讀書傲目根據(jù)價不同的年齡擴層，推薦不醫(yī)同的書目，隆內(nèi)容撤涵蓋以下幾傲個方面：1串、以儒家為謙代表的國學搜經(jīng)典鉆，破以及于丹啟為代表的媒獨體關注的百喚家講壇類于學者的解讀葉書籍乘；2、經(jīng)典寺童話書，外工國人文社科啄類圖書；3子、狐青少年三性教育、青遺少年陸家庭教育紐、成功學教梅育、名人傳找記衛(wèi)（奧巴馬自饑傳，一定要泉推薦，為移曉民與成功的否典型）細等成長教育銀系列。票實施善：開展有獎寫競答，有獎餃閱讀，寫讀堂書感等活動油。聯(lián)系當?shù)匕哉畽C關、好當?shù)夭糠制髣跇I(yè)、合作圖跳書出版社和絕當?shù)卮壬茩C扁構，販對外來務工嗓人員子弟德學校進行雜免費抬贈書，痰并在書店開乞展外來務工凳子弟免費贈弊書、永優(yōu)惠售書按活動。粥（本文由崗點夢時刻數(shù)d陜reamo陪ment.仰com傾晉情奉獻，更境有詳情請訪竿問點夢時刻著）娛宣傳箭：主題網(wǎng)站些開通，主題見博客開通，膏并且在主題早網(wǎng)站和博客唇上開通相應五頻道，開通壽互動平臺。喂通過吸引政趨府、慈善機差構和企業(yè)的核參與，帶動綠本地媒體的韻宣傳。通過鳳出版社向一難些知名作家狐學者發(fā)出簽劍名售書邀請鳳，以及第三昏專題《名人都面對面》的捷參加邀請。安聯(lián)系電視臺梢，為《百子句論經(jīng)典》和罷《名人面對姻面》準備。圖協(xié)辦潑：本地政府倒、出版社、蓋慈善機構、族企業(yè)、媒體訪、名人飛、學校如百子論經(jīng)典?。ɑ蛎嗣鏆鈱γ妫┘~——缸我們的觀點昏（看2023.夾2.陰-截2023.枕6）臭時間：附本專題在2深月份至6月劉份之間靈活舒籌備，根據(jù)束實際情況可妖舉辦多次或慶者一次。負說明：溉根據(jù)同相關騎專家、學者穴、文化名人狀等知名人士洲和電視臺的傅溝通情況，紛邀請于丹、脂易中天等知攔名的學者，陪結合前期承讀書的內(nèi)容煉，用書中的離經(jīng)典討論現(xiàn)引實的熱門事澇件，提倡百超家爭鳴，提鵲倡用自己的侍大腦思考問濾題，關注社偷會熱點，參愉與者的觀點悄和看法往往伙會讓所有人要耳目一新，德大吃一驚的屑。經(jīng)臂尸實施：孫根據(jù)實際情持況進行策劃浸。津師疫宣傳：肚網(wǎng)絡新聞南炒作點母可圍繞小學看生批判于丹插等名家的觀層點，或者小舉學生、中學滲生對經(jīng)典國蛾學書籍的新券看法，活動著對熱門事件壤的新看法。奪鏈攀協(xié)辦：母教育系統(tǒng)專填家、媒體、吊電視臺、企稍業(yè)、學校、惹名人多百子看世界要——玉不同扇的視角舒（2023卷.2.-2果010.6控）穩(wěn)時間：神本專題在2芒月份至6月溪份之間靈活勸籌備，根據(jù)赤實際情況可葬舉辦多次或裙者一次。趴說明：識根據(jù)同相關湖專家、學者梢、文化名人撲等知名人士恭和電視臺的無溝通情況，澤邀請劉臨達詞（著名性學齡家，出版過聯(lián)多部性學專塞著，有關于捷兒童性教育場的著作）等焰易引起媒體羊關注的知名尤學者，或者芒社會活動人任士、媒體評疤論家、知名概律師、外國第人，關注城思市移民帶來榮的問題，關硬注當前80功后、90后坊、00后現(xiàn)皂象，關注少煙年性行為、座關注青少年葉犯罪、關注陸外來務工人香員的城市角乘色定位（東嫩莞曾于07匹、08年發(fā)距起過對外來槳務工人員的悠改名征集活壟動），關注閥移民與成功犁（可利用專喚題活動一中講奧巴馬，施城瓦辛格等移鄙民中的成功價中位主題進勿行討論翁）置。席（本文由梢點夢時刻盯d滑reamo釋ment.視com傾幸情奉獻，更舉有詳情請訪取問點夢時刻棚）霉匹實施：狠根據(jù)實際情護況進行策劃亦?？刹捎镁W(wǎng)海絡對話，專堅家講座，辯闖論賽、電視倍媒體節(jié)目等斥相關自由靈干活的形式。剖活動圍繞著旱相關話題進辰行面對面的枕談話、交流違，力爭產(chǎn)生迷一種碰撞，逗做一期類似膊于經(jīng)典的央傅視《我們》階的節(jié)目。主差持人最好能峰請到省臺的破主持人，如汗果能得到央才視知名主持騙人王利芬的毀參加那就更嶄好了。（比瞧如2023叼年《我們》叢節(jié)目組做的就專題《嶺我心目中的勞孔子》《互霸聯(lián)網(wǎng)與青少秘年》《中國漂，我對你說棗》《聚焦8壇0后》等）伐殖儲宣傳：速網(wǎng)絡熱點、君報紙報道、皆電視媒體。宿辛害協(xié)辦：處政府純、媒體、電代視臺、企業(yè)星（贊助）飼、學校、名馬人駱、外國人、沸學生寬第二部分沫主題波：他們州新移民采風執(zhí)——覆他們的影像躺時間：魯本專題在2孫月份至6月拳份之間靈活總籌備，根據(jù)圖實際情況可蹦舉辦多次或斥者一次。央說明：紡攝影大賽，才為后面的作叛文大賽、慈串善活動做準坑備。前面的娘主題一已經(jīng)魄為本部分的風活動做了充商分的思想準博備和輿論上刺的鋪墊，本跡部分的參與獵者范圍便可趕以擴展到整撿個廣東省或旦者全國了。頑實施：歉各年齡層的溜人都可以參規(guī)加進行，可館以深入前往果社會的各個陷角落，拍攝避一些感人的慢照片。也可貞以提供之前物自己拍攝的望照片，或者餃在網(wǎng)上看到廟的感人的照參片。圍繞著盡的主題是：購農(nóng)民工、勞替動者，我的膠親人，家，刷美麗的東莞裝等。設置獎復項分為兩類奴：拍攝獎，奮推薦獎（別箱人的作品，和一旦獲評，讓作者和推薦程人都平分獎孟金）。設置供豐厚的獎金獲獎項。薄網(wǎng)刻宣傳：魯網(wǎng)絡熱點、擊報紙報道、拴電視媒體、火戶外活動、糟團隊宣傳。玩翠疏協(xié)辦：淺政府、媒體貧、電視臺、鐵數(shù)碼產(chǎn)品紀企業(yè)。綱數(shù)碼故事匯仿——誕他們的故事駛時間：項本專題在2笛月份至6月捐份之間靈活鑰籌備，根據(jù)過實際情況可儲舉辦多次或支者一次。紗說明：刷攝像大賽，狀為后面的作量文大賽、慈宣善活動做準襲備。前面的江主題一已經(jīng)和為本部分的憤活動做了充鼻分的思想準壯備和輿論上拴的鋪墊，本羞部分的參與病者范圍便可寇以擴展到整死個廣東省或赴者全國。病實施：古在報紙上讀牌到的感人的葛故事，身邊鄭正在發(fā)生的述感人故事，常自己創(chuàng)作的毫感人故事。括圍繞著愛與交家，逆境與啦自強，外來室務工人員的桿辛勤打拼，提新東莞的新厚貌。等等，村可以用騾，dv等一穴切可以拍攝酷的動態(tài)影像嚴，或者自己察創(chuàng)作拍攝小篇電影。進行盞剪輯、制作投，進行宣傳尸。可以發(fā)動蹤企業(yè)參與，備推出自己的航優(yōu)秀員工。脫發(fā)動學生上雖街去拍攝?；蕝①愓叻秶？蓴U大至廣母東省，乃至暗全國。評選巾出感人視頻栽作品，設置旗豐厚的獎金咐獎項。并將片一些故事原瓜型進行登記盜，邀請參加避后面的慈善臣活動。剪紅住宣傳：慌論壇熱點炒吸作、優(yōu)酷等龍視頻平臺宣柱傳愈、析報紙報道、矩電視媒體、巴戶外活動、栽團隊宣傳。否寧堂協(xié)辦：寶政府端、媒體、電多視臺、慈善食組織、幣數(shù)碼產(chǎn)品企全業(yè)。猛百子作文賽換——畜我們和他們火時間：蜻本專題在7顫月份至8月見份之間活籌者備。型說明：侵通過前面的庫五項活動，飽相信積累了倡很多的素材脅，也豐富了攪視野?，F(xiàn)在為可以聯(lián)系《博南方都市報姑》《南方周傘末》等有影使響力的報紙垃、一些雜志順和一些大型炒企業(yè)，冠名醫(yī)舉行一次作賀文大賽。木實施：辛通過報紙網(wǎng)用絡圍繞著移剛民、勞動者砌等專題舉行填作文大賽，之可以分為學頸生組和社會響組兩部分，鍬優(yōu)秀的作品刻在報紙上進德行發(fā)表。也皮可以自行制巖作活動的特牽刊，由參賽偽人員免費發(fā)孫放或者義賣萌。擴大影響系力。后深析宣傳：談論壇熱點炒裕作、報紙報里道、電視媒蜓體。辭蒼診協(xié)辦：吧政府、報紙倒媒體、電視笛臺、慈善組膜織、知名企詠業(yè)。阻第三部分績主題：家仙公益小報童遙——彩行動的力量按時間：鍛本專題在4測月份至9月沉份之間活籌暗備。回說明：講通過前面的約專題活動，孤相信有得到優(yōu)了許多媒體斥關于《百子臣論文》進行灑報道，本次州活動就是通陶過聯(lián)系葵報社，召集吵團隊（主要米以學生為主干）義賣有報尿道活動的相宜關報紙，所蓬有豐義賣收入捐駐贈給慈善機訪構。虛（本文由針點夢時刻出d姜reamo辰ment.駁com傾她情奉獻，更謊有詳情請訪課問點夢時刻據(jù)）類實施：斤由各個學校劃的學生自愿乎報名，組成蝦相應的銷售倘團隊。細分件組織，進行沸營銷策劃，且然后銷售。烘可以類似于抖央視節(jié)目《榨贏在中國》崖的銷售實戰(zhàn)狡環(huán)節(jié)。安半宣傳：弊論壇熱點炒拐作（突出學稅生的商業(yè)運豈作能力的培必養(yǎng)，大學生徐自主創(chuàng)業(yè)能奪力鍛煉，愛侵心公益活動握與實踐能力當?shù)慕Y合，突灶出對孩子商頭業(yè)能力的提暖升，組織能雄力的提升，哄對慈善意識礙和愛心意識悶的培養(yǎng)）、招報紙報道、萌電視媒體。班竄微協(xié)辦：構政府、報紙技媒體、電視踐臺、慈善組獎織、知名企哈業(yè)?；畲壬拼髤R演據(jù)——喜共同的家園暗時間：堪本專題選在垮10月1日萬或者其他特師殊的日子。浴說明：賤通過前面的稍專題活動，麥本屆《百子柜論文》活動寨已經(jīng)獲得強孝烈的社會關摟注和媒體關袖注，相信能皆夠得到當?shù)伉P政府作為文惑化公益領域翠的重要工程曲和重要政績揮予以支持，擱相信能夠吸陜引重量級的淚政府領導、言知名人士、閘知名企業(yè)參館加最后的頒絨獎典禮。累實施：蚊最后的頒獎筐典禮采用慈棚善晚會的形形式，門票收規(guī)入捐贈給慈摧善基金，并雷且進行現(xiàn)場縣影視明星的儉慈善義賣，致最終拍賣下福一屆《百子周論文》活動題的冠名權。材整個慈善晚諒會以文藝匯媽演和獲獎作責品展的形式蔽展開，中間頭插播整個年外度活動的宣雁傳片（創(chuàng)意蘭借鑒《清華享夜話打——非穿白色連衣添裙的女認孩椅》），優(yōu)秀裝作品的片花疤，文藝表演逗和頒獎典禮帳，慈善拍賣系，以及現(xiàn)場賣向專題五評關選出的感人再人物進行捐鳴贈?？山梃b步采用國際通柄行的電影節(jié)蝕的運作模式恢，邀請一些瓦重量級的領溪導和企業(yè)家夸。粒宣傳：栗論壇熱點炒夸作、報紙報扔道、電視媒豈體、網(wǎng)絡媒險體，可以在召騰訊網(wǎng)等大票型門戶網(wǎng)站米設置專題或怖者展開視頻論直播。股橡咸協(xié)辦：優(yōu)政府、報紙鍬媒體、電視憲臺、慈善組泳織、知名企挎業(yè)、里影視文化跌名人。王讓愛心傳遞蹦——轉年度活動回毀顧舅說明：叮將本年度所矛以的視頻資失料進行剪輯借，出版發(fā)行豬；作文大賽蘿等文字作品辟出書。另外目，制作年度俘特刊和紀念真品，頒發(fā)給冷活動參加人塵員。并為下陜一屆的活動吐宣傳蔽做準備檔。表五、推廣方針式泉（一）網(wǎng)絡姓推廣：露1、開通活雪動官方網(wǎng)站攜、官方博客煙齒航2、各大主閑流論壇的發(fā)揉帖推廣絹農(nóng)擊3、活動視妙頻的網(wǎng)站陸拍續(xù)上載站（二）