旅游衛(wèi)視評(píng)估報(bào)告

CTR媒介智訊

覆蓋優(yōu)勢

全國時(shí)尚旅游類電視媒體覆蓋人口數(shù)量最高2011年覆蓋中國最具消費(fèi)能力的城市人口5.11億以中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)為主要覆蓋區(qū)域，4個(gè)直轄市、24個(gè)省會(huì)城市、長三角、珠三角、環(huán)渤海三大經(jīng)濟(jì)圈城市群全部覆蓋中國國家旅游局評(píng)定的全國優(yōu)秀旅游城市覆蓋146個(gè)數(shù)據(jù)提供：美蘭德

觀眾特征

旅游衛(wèi)視觀眾素描基本素質(zhì)更高吸引中青年群體并接受高等教育，能夠熟練使用英語及擁有汽車并位居中高層職位。更高端生活方式旅游衛(wèi)視觀眾吃、住、玩綠色健康，興趣廣泛，社交廣泛并持有傳統(tǒng)觀念。更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力工作責(zé)任心強(qiáng)，家庭及個(gè)人平均月收入高于整體省級(jí)衛(wèi)視均值，個(gè)人高收入群體比重處于高水平。更強(qiáng)消費(fèi)能力旅游衛(wèi)視成為吸引高消費(fèi)力群體的理想平臺(tái)?？煜窛B透率高，高端耐用品擁有率和預(yù)購率水平高。媒體接觸特征旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同生活離不開電視并認(rèn)為電視是信息可靠的媒體且能影響到購買行為的媒體。理念認(rèn)同更為多元旅游衛(wèi)視觀眾喜歡購物并認(rèn)為廣告會(huì)影響對品牌的選擇，追趕潮流并重視品質(zhì)認(rèn)同品牌代表品質(zhì)。5旅游衛(wèi)視觀眾中青年人群比例高衛(wèi)視觀眾年齡25-54歲的比例（%）旅游衛(wèi)視觀眾年齡在25-54歲的比例為71.2%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的68.9%。且此比例遠(yuǎn)高于北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-106旅游衛(wèi)視觀眾擁有更高的學(xué)歷水平衛(wèi)視觀眾受高等教育群體比例（%）旅游衛(wèi)視觀眾受教育程度在大學(xué)以上的比例為37.4%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的34.1%。且此比例遠(yuǎn)高于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-107旅游衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語的比例高衛(wèi)視觀眾能熟練使用外語群體比例（%）注：包括英語、日語、德語、法語、韓語及其他語言旅游衛(wèi)視能熟練使用外語的觀眾比例為9.6%，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的7.8%。且此比例亦高于深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-108旅游衛(wèi)視觀眾的社會(huì)地位相對更高衛(wèi)視觀眾職位為副處級(jí)以上公務(wù)員/高級(jí)教師/教授/主治醫(yī)生/高級(jí)律師或企事業(yè)/公司中高層管理人員比例（%）旅游衛(wèi)視處于中高層管理人員/高級(jí)專業(yè)人員等社會(huì)地位較高的觀眾比例為18.9%，高于省級(jí)衛(wèi)視組的15.8%。且此比例遠(yuǎn)高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-109衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入（元）旅游衛(wèi)視觀眾家庭平均月收入為7632元，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的6984元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等。數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10衛(wèi)視觀眾個(gè)人平均月收入（元）旅游衛(wèi)視觀眾個(gè)人平均月收入為3368元，遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視組的3097元，且高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等。旅游衛(wèi)視觀眾月收入水平高10愛美人士關(guān)注的頻道衛(wèi)視觀眾化妝品滲透率（%）旅游衛(wèi)視衛(wèi)視觀眾服裝滲透率（%）旅游衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1011數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾高端消費(fèi)品的擁有率%普遍高于東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等頻道。旅游衛(wèi)視觀眾擁有更強(qiáng)的消費(fèi)力高端電視擁有率（50.4%）筆記本擁有率（38.9%）汽車擁有率（21.9%）珠寶首飾擁有率（57.4%）12旅游衛(wèi)視觀眾高端電視預(yù)購率（4.2%）高于衛(wèi)視組平均值3.2%數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾筆記本電腦預(yù)購率（2.0%），高于衛(wèi)視組平均值（1.5%）旅游衛(wèi)視觀眾空調(diào)預(yù)購率（2.9%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）旅游衛(wèi)視觀眾電冰箱預(yù)購率（3.3%），高于衛(wèi)視組平均值（2.4%）旅游衛(wèi)視觀眾數(shù)碼相機(jī)預(yù)購率（2.8%），高于衛(wèi)視組平均值（2.3%）旅游衛(wèi)視觀眾汽車預(yù)購率（5.5%），高于衛(wèi)視組平均值（5.0%）旅游衛(wèi)視觀眾珠寶首飾預(yù)購率（3.4%），高于衛(wèi)視組平均值（2.5%）旅游衛(wèi)視觀眾有更高的消費(fèi)欲望13旅游衛(wèi)視觀眾更注重生活品質(zhì)旅游衛(wèi)視觀眾更愿意購買高品質(zhì)的商品旅游衛(wèi)視觀眾購買健康險(xiǎn)的比例較高數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1014朋友和熟人經(jīng)常就汽車問題征求旅游衛(wèi)視觀眾意見旅游衛(wèi)視觀眾更具有口碑影響力通常能夠說服或影響別人做決定旅游衛(wèi)視觀眾更有可能成為意見領(lǐng)袖數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-1015數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視觀眾依賴電視作為消費(fèi)意見指導(dǎo)84.8%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視容易影響到購買行為，此比例高于衛(wèi)視組平均值（82.5%）82.6%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視信息可靠，此比例高于衛(wèi)視組平均值（71.7%）81.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同電視令人覺得有好感，此比例高于衛(wèi)視組平均值（73.4%）49.9%的旅游衛(wèi)視觀眾認(rèn)同生活離不開電視，此比例高于衛(wèi)視組平均值（46.7%）16旅游衛(wèi)視觀眾更易受廣告影響衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視17旅游衛(wèi)視觀眾個(gè)性獨(dú)特、勇于嘗試新事物衛(wèi)視觀眾同意以下描述的比例（%）數(shù)據(jù)來源：CTRCNRS2011.1-10旅游衛(wèi)視收視分析

旅游衛(wèi)視收視概覽旅游類節(jié)目獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,在省級(jí)衛(wèi)視旅游類節(jié)目收視份額排名包攬前五獨(dú)占高爾夫節(jié)目市場，直指頂級(jí)人群美容/服飾時(shí)尚高端類節(jié)目名列衛(wèi)視前茅《行者》、《第1時(shí)尚》、《有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)》、《世界游》、《高爾夫》等特色節(jié)目核心受眾人群比例、對節(jié)目的喜好度較去年同期有提升整體表現(xiàn)：高端收視人群規(guī)模快速擴(kuò)張；在發(fā)達(dá)城市組的高端收入人群，衛(wèi)視排名上升。旅游衛(wèi)視允高端人群唐規(guī)模高端收視帖人群規(guī)模相快速擴(kuò)張近三年菠，旅游揪衛(wèi)視在鈔發(fā)達(dá)城腸市組的抹觀眾收蘇視群體妨規(guī)模得家以進(jìn)一弄步擴(kuò)大胳。25-4凱5歲，大噸學(xué)以上勸學(xué)歷，河收入在3500元以上賀的收視疊人群規(guī)蜘模連續(xù)2年保持快嚼速增長，禿且增長速彈度明顯高脹于整體人唯群，表明圓旅游衛(wèi)視汪對高品質(zhì)轟受眾的吸雕引力進(jìn)一詳步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)來修源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城漁市組，全灶天高端人群驗(yàn)：25-4列5歲&收入3500元以上&大學(xué)以上故學(xué)歷旅游衛(wèi)視猜觀眾規(guī)模異增長對比201嗽0年1-10月VS200輪9年1-10月2011年1-10月VS201抓0年1-10月高端人炊群收視繁份額排理名上升2011年1-1僅0月，在發(fā)修達(dá)城市組幫的高端收升視人群里飾，省級(jí)衛(wèi)券視市場份乏額排名，盼旅游衛(wèi)視勾有小幅提寫升，全天妹時(shí)段和晚測間時(shí)段均鴨較去年同另期上升4位。數(shù)據(jù)來源宵：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)渾城市組高端人群紛：25-4載5歲&收入3500元以上&大學(xué)以上奇學(xué)歷旅游衛(wèi)明視收視煤份額衛(wèi)其視排名費(fèi)對比44青年人梁群比例扣顯著增淋長旅游衛(wèi)府視在發(fā)滾達(dá)城市舍組的觀久眾構(gòu)成嘴，青中越年人群套較去年杏同期有撓較大增芬長，25-塑34歲核心人室群的比例膛增長高達(dá)累逼近20%。旅游衛(wèi)視殼在青中年鴉的比例高陰出其他衛(wèi)或視比例，25-宇34歲核心人甜群比例高君出30%。數(shù)據(jù)來奸源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城課市組，全隸天旅游衛(wèi)受視年齡杏構(gòu)成變鏈化對比旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)率視年齡脹對比（11年1-10月）+19%+6%+30%+7%高學(xué)歷人項(xiàng)群比例遠(yuǎn)叫高出其他陳衛(wèi)視旅游衛(wèi)視牌在發(fā)達(dá)城果市組的觀蛋眾構(gòu)成，風(fēng)大學(xué)以上羅學(xué)歷人群譯較去年同篩期增幅將枝近10%；和其他衛(wèi)澇視相比，墨旅游衛(wèi)視略大學(xué)以上損的人群比致例超出其選他衛(wèi)視52%。數(shù)據(jù)來避源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)機(jī)城市組全，全天大學(xué)以上+52%中高收癢入人群純年年增翁長旅游衛(wèi)勁視在發(fā)基達(dá)城市裙組的觀膀眾構(gòu)成慘，中高獻(xiàn)收入人丘群比例業(yè)連續(xù)增蓬長，3500銳-500附0人群增長狼近70%。旅游衛(wèi)文視在中獅高收人傲群的比盯例遠(yuǎn)高甩出其他嘩衛(wèi)視比姨例，高遮收入人語群高出50%以上。數(shù)據(jù)來收源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城器市組，全甜天旅游衛(wèi)視預(yù)收入構(gòu)成里變化對比旅游衛(wèi)視VS其他衛(wèi)視劉收入對比（11年1-10月）+24%53%+64%+24%+67逮%+18啞%管理人員駛、個(gè)體私模企人群增震長快旅游衛(wèi)忽視在發(fā)類達(dá)城市寧組的觀屯眾構(gòu)成喪，干部/管理人群影、個(gè)體/私營企業(yè)穩(wěn)人群比例庭連續(xù)增長勸，今年較墻去年同期檔增幅超過10%。旅游衛(wèi)視柿在干部/管理人標(biāo)群、個(gè)哥體/私營企業(yè)槽、初級(jí)公饅務(wù)員/雇員人群紛的比例遠(yuǎn)個(gè)高出其他也衛(wèi)視比例央，個(gè)體/私營企業(yè)觸人群比例謎高出50%以上。數(shù)據(jù)來晃源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)縱城市組仔，全天旅游衛(wèi)透視職業(yè)低構(gòu)成變悟化對比旅游衛(wèi)安視VS其他衛(wèi)視禍?zhǔn)杖雽Ρ龋?1年1-10月）+24牲%30%+51緩%+15頭%+52偽%+6%旅游類節(jié)壁目旅游衛(wèi)者視獨(dú)領(lǐng)風(fēng)粉騷2011年1-10月，在抽發(fā)達(dá)城傷市組的剃高端收叼視人群耐里，省塊級(jí)衛(wèi)視們的旅游或類節(jié)目夾收視份俊額排名呼，旅游它衛(wèi)視包停攬前五薯，TOP喜10節(jié)目占據(jù)8席。數(shù)據(jù)來該源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)臭城市組彼，2011年1-10月高端人梳群：25-佳45歲&收入3500元以上&大學(xué)以喪上學(xué)歷頻道：蘆省級(jí)衛(wèi)宇視，節(jié)盛目：旅蓋游類節(jié)席目省級(jí)衛(wèi)視繼旅游類節(jié)棋目市場份葉額排名旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)攏視旅游衛(wèi)騰視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視獨(dú)占高賠爾夫節(jié)煎目市場駐，直指璃頂級(jí)人栗群高爾夫類姥節(jié)目，其栽他衛(wèi)視僅晝有一檔節(jié)啄目播出，狂但收視完搞全不具競學(xué)爭優(yōu)勢。厚旅游衛(wèi)視剪獨(dú)占高爾屈夫節(jié)目市漸場，直指濫頂級(jí)人群蔬。數(shù)據(jù)來源朽：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)城你市組，201哪1年1-1謠0月高端人鏡群：25-撥45歲&收入350旨0元以上&大學(xué)以上病學(xué)歷頻道：省膊級(jí)衛(wèi)視，伴節(jié)目：高眾爾夫節(jié)目省級(jí)衛(wèi)視席高爾夫節(jié)投目市場份消額排名旅游衛(wèi)喂視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)騙視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)啟視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)煩視美容/服飾時(shí)礙尚類節(jié)時(shí)目名列辣前茅在省級(jí)患衛(wèi)視播友出的美住容/服飾時(shí)尚競類節(jié)目，樹旅游衛(wèi)視憶名列前茅棄。數(shù)據(jù)來億源：CSM，20個(gè)發(fā)達(dá)團(tuán)城市組左，2011年1-1俗0月高端人廉群：25-豎45歲&收入350沿0元以上&大學(xué)以上租學(xué)歷頻道：省遇級(jí)衛(wèi)視，淺節(jié)目：美壓容/服飾省級(jí)衛(wèi)視絕美容/服飾節(jié)目豆市場份額擱排名旅游衛(wèi)魔視旅游衛(wèi)視旅游衛(wèi)葬視廣告經(jīng)罪營旅游衛(wèi)姻視廣告姓經(jīng)營移動(dòng)電耐話汽車數(shù)碼產(chǎn)躁品旅游/區(qū)域形跌象特色經(jīng)營+高端經(jīng)暗營旅游衛(wèi)嫌視投放撒遠(yuǎn)超其牙他衛(wèi)視度，投放慚份額遙鋼遙領(lǐng)先逆，成為描旅游/區(qū)域形象約發(fā)布最大婆平臺(tái)。旅游衛(wèi)視遠(yuǎn)投放份額漢高居衛(wèi)視耕第二，且稈與榜首差憑距小，與豆第三名差胸距較大。汽車類遠(yuǎn)廣告投補(bǔ)放競爭睬非常激圈烈，旅有游衛(wèi)視勉占衛(wèi)視虹份額排關(guān)前列，麻具有較璃強(qiáng)優(yōu)勢揉，且保懼持高速升增長旅游衛(wèi)視陜移動(dòng)電話刷廣告投放嚷活躍，201謎1年1-1浙0月同比增能幅靠前旅游衛(wèi)視挖投放遠(yuǎn)超億其他衛(wèi)視界，投放份押額遙遙領(lǐng)玩先，成為述旅游/區(qū)域形象擺發(fā)布最大把平臺(tái)獨(dú)有廠商況多，新增恨廠商多。201特1年1-1著0月旅游衛(wèi)候視旅游/區(qū)域形費(fèi)象廣告懶花費(fèi)TOP賞10廣告主否及衛(wèi)視名占比TOP某10廣告主絕遣大部分將灶旅游衛(wèi)視指當(dāng)做唯一救投放平臺(tái)胳。TOP早10廣告主媽一半為憲新增流齊入，表邪明旅游詞衛(wèi)視作棉為投放辱平臺(tái)，畏廣告主亂之間競魔爭較為頓激烈。38%新增同比增幅新增新增新增新增新增93%旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)笨品廣告投抖放份額高哄居第二邁，且與綢榜首差箭距小，蒸與第三名拉開神距離較欄大。2011年1-10月數(shù)碼淚產(chǎn)品廣痰告花費(fèi)荒及衛(wèi)視惠占比數(shù)碼產(chǎn)品疫行業(yè)巨頭主投免旅游衛(wèi)視數(shù)碼產(chǎn)品豈廣告主在看旅游衛(wèi)視騾的投放均艱超過衛(wèi)視由平均水平野；佳能、尼片康以旅游純衛(wèi)視為衛(wèi)豎視的主要乘投放媒體揀；尼康公罪司同比匹增長近4倍。362嘩%同比增長201介1年1-1鑒0月各類數(shù)神碼產(chǎn)品廣迎告投放結(jié)構(gòu)對飄比旅游衛(wèi)掙視占整體衛(wèi)視木份額數(shù)碼攝凈像機(jī)32%數(shù)碼照個(gè)相機(jī)19%數(shù)碼單反核照相機(jī)26%數(shù)碼產(chǎn)慕品廣告糧投放結(jié)借構(gòu)，旅庭游衛(wèi)視徹相對其燙他衛(wèi)視獎(jiǎng)更集中擋。在數(shù)碼暫攝像機(jī)扶、數(shù)碼儀照相機(jī)鼻、數(shù)碼矮單反照短相機(jī)廣叢告份額輩占衛(wèi)視劃整體份毛額都排辦第一。各類數(shù)熱碼產(chǎn)品廣告搞占衛(wèi)視整乓體份額均盤排第一汽車類季廣告投政放競爭癥非常激誤烈，旅忌游衛(wèi)視種投放份宴額排前畝列，具曉有較強(qiáng)蒙優(yōu)勢。SUV/越野車高魚檔類廣告梳極具優(yōu)勢2011年1-1侵0月汽車類巷廣告投放堆結(jié)構(gòu)對比旅游衛(wèi)涼視占整體衛(wèi)閥視份額MPV汽車7%SUV/越野車30%轎車5%汽車廣肌告投放哈結(jié)構(gòu)，歉旅游衛(wèi)扁視相對申其他衛(wèi)追視更均蛙衡合理盒。SUV/越野車高樹檔類廣告狗占衛(wèi)視整燈體份額排炕第一。車企巨頭壘扎堆投放,過半企薯業(yè)增幅中超一倍2011年1-10月旅游棋衛(wèi)視汽凈車類廣勿告花費(fèi)TOP倚10廣告主挨及衛(wèi)視姻占比TOP材10廣告主在栗旅游衛(wèi)視銳的投放全雷部超過衛(wèi)滲視平均水長平；戴姆勒勵(lì)、路虎糞等高檔扛車主要懂投放旅威游衛(wèi)視淡。湖南如長豐為永獨(dú)占廠神商，僅雨投放旅替游衛(wèi)視勇。上海大棵眾、一斥汽大眾霉、德國拉寶馬、賓北京奔晨馳-戴姆勒炕克萊斯膽勒在旅紡游衛(wèi)視爬投放也囑具有較屢強(qiáng)優(yōu)勢楊。325%113%新增同比增幅新增597蠅%227%976%17%市場環(huán)境中國支琴柱型產(chǎn)燙業(yè)之一全球勢頭廉最強(qiáng)勁的刷產(chǎn)業(yè)之一拉動(dòng)城市霸