企業(yè)研究報告行業(yè)文檔手冊雅詩蘭黛&蘭蔻小紅書投放效果對比分析出品

2022年2022年Q1商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔行業(yè)文檔手冊010203雅詩蘭黛&蘭蔻商業(yè)筆記數(shù)據(jù)概覽雅詩蘭黛&蘭蔻商業(yè)投放效果分析雅詩蘭黛&蘭蔻營銷案例分析商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔

2行業(yè)文檔手冊301雅詩蘭黛&蘭蔻商業(yè)筆記數(shù)據(jù)概覽商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔研究報告撰寫規(guī)范A

課題研究進入結題階段，撰寫研究報告成為最重要的工作。寫作研究報告，除了課題研究與實驗要有充分的基礎以外，首先要確定研究報告的文體類型。課題研究報告屬于教育科研應用文體。這類文體包括學術論文、調查報告、實驗報告、經(jīng)驗總結報告等等。如果課題是對某種教育現(xiàn)象進行的調查，就應寫作調查報貨：如果課題為實驗研究，就應寫作實驗研究報告：如果既有理論研究又有實驗內容的，研究報告就要二者兼顧。我市“十一五”立項課題，大都屬于實驗研究報告，也有部分是調查報告的，少部分是理論與實驗研究都有的，很少有單純進行理論研究的。行業(yè)文檔手冊小結雅詩蘭黛&蘭蔻數(shù)據(jù)概覽?????????商業(yè)分析研究報告文檔

2022年1-3月，雅詩蘭黛品牌商業(yè)筆記投放數(shù)量較為穩(wěn)定，與1月相比2-3月的商業(yè)筆記數(shù)量和互動量均呈下滑趨勢；蘭蔻品牌商業(yè)

筆記投放數(shù)量和互動量均明顯下滑；

蘭蔻投放的視頻內容占比為42.7%，高于雅詩蘭黛25.9%的視頻類商業(yè)筆記投放占比；護膚和彩妝均是兩個品牌投放最多的領域，

且互動表現(xiàn)最好；雅詩蘭黛在護膚和彩妝兩大領域的投放數(shù)量和互動量表現(xiàn)均好于蘭蔻；

雅詩蘭黛和蘭蔻兩個品牌在腰部達人商業(yè)筆記的投放上占比均最高；蘭蔻投放的頭部達人平均互動表現(xiàn)好于明星；

近期熱門達人易夢玲與雅詩蘭黛和蘭蔻兩個品牌均合作了商業(yè)筆記，且合作表現(xiàn)在頭部達人中均表現(xiàn)最好。雅詩蘭黛&蘭蔻商業(yè)投放效果

雅詩蘭黛在1-3月均有熱度較高的爆文出現(xiàn)；蘭蔻在1月投放的商業(yè)筆記熱度集中爆發(fā)，2-3月商業(yè)筆記熱度有所回落；

雅詩蘭黛商業(yè)筆記TOP10中，頭部達人筆記占8成，護膚產(chǎn)品占7成；蘭蔻商業(yè)筆記TOP10中，腰部達人占8成，彩妝、護膚各占一半；

雅詩蘭黛的纖雕精華、膠原霜、黑松露眼霜等產(chǎn)品的提及度均較高，且有較多正面反饋；蘭蔻的持妝粉底液、口紅等產(chǎn)品的評論提及

度較高；雅詩蘭黛&蘭蔻營銷案例分析

1-3月，雅詩蘭黛和蘭蔻均與近期大熱的頭部達人易夢玲在小紅書平臺展開了商業(yè)合作，且取得了遠高于其他明星和達人的互動量表現(xiàn)，

高顏值的妝容和穿搭是粉絲對于易夢玲推廣產(chǎn)品的接受度較高的原因。

同為頭部達人，與Aiya愛婭相比，劉逗逗在為蘭蔻品牌做推廣時不僅視頻內容干貨滿滿，還傳達了健康、積極向上的生活態(tài)度，被種

分析報告文檔

草的評論反饋較多。

4行業(yè)文檔手冊376（單位：萬）5投放大盤：雅詩蘭黛商業(yè)筆記投放節(jié)奏較為穩(wěn)定??受1月CNY各個品牌營銷大促節(jié)點影響，雅詩蘭黛、蘭蔻兩大美妝品牌在1月投放的商業(yè)筆記數(shù)量均高于2-3月；從整體趨勢來看，雅詩蘭黛1-3月商業(yè)筆記數(shù)量相對穩(wěn)定，蘭蔻品牌2-3月筆記投放量下滑較為嚴重；從商業(yè)筆記互動量來看，1-3月雅詩蘭黛、蘭蔻的商業(yè)筆記互動量環(huán)比均呈下降趨勢，比較而言蘭蔻的筆記互動量下滑程度比較明顯。數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.3332951641901月3月

2月雅詩蘭黛蘭蔻53.139.024.433.625.71月3月

2月雅詩蘭黛蘭蔻2022年1-3月雅詩蘭黛、蘭蔻商業(yè)筆記數(shù)量

3922022年1-3月雅詩蘭黛、蘭蔻商業(yè)筆記互動量

55.2注：互動量=點贊量+收藏量+評論量商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔行業(yè)文檔手冊6筆記分類：蘭蔻投放的視頻內容占比高于雅詩蘭黛??2022年1-3月，雅詩蘭黛投放的商業(yè)筆記中，有1/4左右的內容是以視頻形式發(fā)出，相較而言，蘭蔻投放的視頻內容占比更高；從投放的行業(yè)內容細分類別來看，護膚和彩妝均是兩個品牌投放最多的領域，且互動表現(xiàn)最好。但從護膚和彩妝兩大領域的投放數(shù)量和互動量表現(xiàn)來看，雅詩蘭黛品牌表現(xiàn)好于蘭蔻。2717829667132.4

2.2

1.0

2.3-1,200,000-200,000800,000-700-200300

彩妝

香水美妝合集個人護理護膚

87.71-3月雅詩蘭黛商業(yè)筆記行業(yè)分布筆記數(shù)量互動量（萬）

531551594976.9

4.7

1.434.4-600000-100000400000-500

-300

-100

100300500

彩妝美妝合集

香水個人護理護57.9膚1-3月蘭蔻商業(yè)筆記行業(yè)分布筆記數(shù)量互動量（萬）25.9%2022年1-3月雅詩蘭黛筆記類型分布74.1%

2022年1-3月蘭蔻筆記類型分布

42.7%

57.3%視頻圖文數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔研究報告撰寫規(guī)范B

課題規(guī)劃的研究內容是課題研究報告的引言部分，這部分內容主要體現(xiàn)了課題組如何按照教育科研的程序對教育問題進行規(guī)劃研究的。只有寫好引言部分的內容才能為課題研究報告打好學術基礎，為課題研究構建起嚴謹?shù)膶W術邏輯。因此，引言的內容體現(xiàn)了課題組的學術功底，體現(xiàn)了課題研究的學術基礎，也是課題組學習研究的具體體現(xiàn)。引言部分可分為問題的提出、對問題規(guī)劃研究的邏輯建構、課題的研究過程與研究方法三個層面十一個條日的問題。這些內容的表述程序構成一個逐層推進的嚴謹?shù)倪壿嬄?lián)系。行業(yè)文檔手冊7??1-3月雅詩蘭黛投放的商業(yè)筆記中，“精華”是提及度最高的熱詞，此外“面霜”、“眼霜”、“膠原霜”等產(chǎn)品的提及度也較高；在產(chǎn)品功效上，

“抗老”、

“保濕”、“滋潤”等關鍵詞的提及度較高；1-3月蘭蔻投放的商業(yè)筆記中，“菁純”系列產(chǎn)品內容推廣度最高，“面霜”、“精華”、“眼霜”是提及度較高的產(chǎn)品；在產(chǎn)品功效上，蘭蔻則較為推崇“滋潤”、“吸收”和“保濕”等功效。2022年1-3月蘭蔻商業(yè)筆記內容熱詞筆記內容：雅詩蘭黛精華類產(chǎn)品投放內容較多，蘭蔻

商業(yè)分析研究報告文檔2022年1-3月雅詩蘭黛商業(yè)筆記內容熱詞

分析報告文檔數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.行業(yè)文檔手冊8投放達人：雅詩蘭黛和蘭蔻均側重頭、腰部達人投放??從不同等級達人投放數(shù)量來看，雅詩蘭黛和蘭蔻兩個品牌投放的腰部達人投放數(shù)量均排名第一，其次是頭部達人；從不同的等級達人互動表現(xiàn)來看，雅詩蘭黛和蘭蔻兩個品牌投放的頭部達人互動表現(xiàn)最好，且雅詩蘭黛2月、蘭蔻2-3月投放的頭部達人互動表現(xiàn)均好于明星。2022年1-3月蘭蔻品牌投放達人數(shù)量分布

2022年1-3月蘭蔻品牌投放達人平均互動量商業(yè)分析研究報告文檔

2022年1-3月雅詩蘭黛品牌投放達人數(shù)量分布

2022年1-3月雅詩蘭黛品牌投放達人平均互動量

分析報告文檔數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.行業(yè)文檔手冊9??從2022年1-3月雅詩蘭黛和蘭蔻投放的不同級別達人的總互動量來看，腰部達人帶來的品牌互動量最大，其次是頭部達人；從達人平均互動量來看，1-3月雅詩蘭黛投放的明星平均互動表現(xiàn)最好，其次是頭部達人；蘭蔻投放的頭部達人平均互動表現(xiàn)則好于明星。43,435497,749693,68621,8904,8263,318889270-10,000-5,000-5,000-600,000300,0001,200,000

900,000明星頭部達人腰部達人初級達人互動量平均互動量4,839355,09533,1681,2102,611

1,242659,753562-8,000-3,0002,000-400,000200,000600,0001,000,000

800,000明星頭部達人腰部達人初級達人互動量平均互動量1-3月雅詩蘭黛各級達人總互動量&人均互動量1-3月蘭蔻各級達人總互動量&人均互動量數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.投放達人：雅詩蘭黛明星投放效果最好，蘭蔻頭部達

商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔研究報告撰寫規(guī)范C從我市進入課題鑒定程序所提交的研究報告來看，這項內容存在問題較多。課題的問題表述不清楚，或者表述不當，課題研究報告就失去了基礎，鑒定也就難以通過。問題表述不當主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1.沒有表述問題。只交代了課題研究的背景，沒有把問題交代清楚。沒有問題表述的課題研究成果就不能算是真實的研究成果。只有把問題表述清楚、準確、真實，才有進行真正意義的研究。2.問題的表達大而空。雖然表達了問題，但不從教育實際問題入手的，只是寬泛或者概括地表達了一般的問題，是從我國、我省的角度表達的，很多課題研究報告只是把搜集到的有關問題表述粘貼過來，沒有根據(jù)自己的實際情況進行分，沒有本校的實際問題。問題的表達大而空，不具體也不明確，課題研究中很難把握，使課題研究失去了研究的真實基礎，甚至失去了方向和目標。3.問題的表達單一概略。雖然表達了本校的問題，但只有觀察性概述性表達，缺乏實證性表達，缺乏數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，對問題的研究方式比較單一，科學性不強。行業(yè)文檔手冊邵明明張欣堯10??1-3月雅詩蘭黛投放的明星中，互動表現(xiàn)最好的五位明星張予曦、宋祖兒等均為女明星，蘭蔻投放的合作表現(xiàn)最好的TOP5明星中，有章若楠等3位女明星，以及張欣堯和邵明明2位男明星；近期熱門達人易夢玲與雅詩蘭黛和蘭蔻兩個品牌均合作了商業(yè)筆記，且互動表現(xiàn)在頭部達人中均排名第一。明星筆記互動量TOP5腰部達人筆記互動量TOP5劉逗逗不怎么逗易夢玲Winnie文shgiookEnndme飄妹Ms.mai章若楠張慧雯

頭部達人筆記互動量TOP5孫千秋魚奈橙菜

小黃泡泡

石茜s_

初級達人筆記互動量TOP5TJandClaire胡小雪魚尾醬哦圓湘琴我是美靜明星筆記互動量TOP5腰部達人筆記互動量TOP5Aiya愛婭易夢玲1saye一瓶紫薯牛奶張人0黃梓淇迪克婷仔張予曦宋祖兒

單依純

鐘楚曦

頭部達人筆記互動量TOP5蔡文靜游羊噗噗糕

雙下巴的湊湊

陶四七-

初級達人筆記互動量TOP5湯貝貝姜姜子聶墨儀_呀雅詩蘭黛蘭蔻數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.投放達人：雅詩蘭黛和蘭蔻合作表現(xiàn)最好的頭部達人

商業(yè)分析研究報告文檔圓湘琴

分析報告文檔行業(yè)文檔手冊1102雅詩蘭黛&蘭蔻營銷效果分析商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔行業(yè)文檔手冊12??從商業(yè)筆記互動量趨勢來看，雅詩蘭黛互動量表現(xiàn)較為穩(wěn)定，

1-3月有多個互動量高點，其中互動量最高點是由易夢玲3月8日發(fā)布的關于膠原霜的推廣筆記引起的，此外1月13日雅詩蘭黛和易夢玲合作的關于纖雕精華的商業(yè)筆記的互動量也較高；蘭蔻在1月的商業(yè)筆記互動量表現(xiàn)較好，2-3月互動表現(xiàn)稍顯不足；其中1月20日由易夢玲發(fā)布的持妝粉底液相關筆記引發(fā)了整個季度的互動量最高點，此外蘭蔻和劉逗逗合作的關于塑顏緊致霜的商業(yè)筆記的互動量也引發(fā)了一波互動高潮。200006000040000800000

1/11/81/151/221/292/52/122/192/263/53/123/193/26雅詩蘭黛蘭蔻

1/20：蘭蔻X易夢玲標題：趁冬日溫柔｜多出門走走1/13：雅詩蘭黛X易夢玲標題：最近上鏡的好狀態(tài)

1/18：蘭蔻X劉逗逗標題：拯救頸椎

改善頭前伸！運動護膚對抗雙下巴1-3月雅詩蘭黛、蘭蔻商業(yè)筆記互動量趨勢2323414511/24：雅詩蘭黛X1saye

3/8：雅詩蘭黛X易夢玲

標題：

標題：好天氣讓人舒展5數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.品牌互動趨勢：雅詩蘭黛互動表現(xiàn)較穩(wěn)，蘭蔻1月熱度

商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔研究報告撰寫規(guī)范D研究題目，界定核心概念。即對題目的研究內涵和外延進行界定，課題研究首先要“入題”。一個研究課題的題目，往往有幾個核心概念組成。如“關于中小學課堂教學時間成本與教學效益的研究與實驗”應當由三個核心概念組成，“中小學課堂教學時間成本”、“中小學課堂教學效益”，包括兩者之間的關系，以及“研究與實驗”，對課題核心概念內涵和外延的界定，就基本上畫出了課題的研究范圍與重點解決的問題。初次主持課題研究者往往忽略了這項內容，致使課題研究的內涵和外延不夠清楚，重點也難以突出：還有就是立項題日過大，研究界限不清楚，或難以把握。行業(yè)文檔手冊13??2022年Q1雅詩蘭黛投放的互動量TOP10商業(yè)筆記中，有8篇內容是由頭部達人貢獻，其中第一、二名均由易夢玲貢獻；從熱門筆記的內容來看，互動量TOP10筆記中有7篇是關于護膚產(chǎn)品的推廣，雅詩蘭黛新品膠原霜和專研纖雕精華是品牌在小紅書平臺重點推廣的產(chǎn)品。

1-3月雅詩蘭黛商業(yè)筆記互動量TOP10排名達人昵稱達人屬性標題筆記類型提及產(chǎn)品發(fā)布時間

細分分類

互動量12易夢玲易夢玲頭部達人頭部達人

好天氣讓人舒展最近上鏡的好狀態(tài)視頻視頻

膠原霜專研纖雕精華

3月8日1月13日護膚護膚45,85444,3296個按摩手法提拉緊致一步到位34Aiya愛婭

1saye頭部達人頭部達人視頻圖文專研纖雕精華

黑松露眼霜2月11日1月24日護膚護膚33,81531,0065黃梓淇腰部達人溫柔肉桂奶茶

?春夏黃皮雅詩蘭黛360本命～視頻360肉桂奶茶

口紅2月24日彩妝27,049

6

7

8

910

張人0張予曦

yci

不潘

噗噗糕

晴哥拉頭部達人

明星頭部達人腰部達人頭部達人

做功課了

5分鐘和垮臉說拜拜

這套提拉手法快來學

猛虎千金開年妝

一份幸運送達濃郁烤栗子色！雅詩蘭黛這支黃皮天菜?。?！

強推！25+離不開它…高段位逆齡？！視頻視頻圖文視頻圖文

膠原霜

膠原霜虎年彩妝限定557烤栗紅棕

口紅

膠原霜1月29日2月18日1月21日

2月1日1月25日護膚護膚彩妝彩妝護膚21,40120,91713,38613,12913,116數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.雅詩蘭黛商業(yè)筆記TOP10：頭部達人筆記占8成，護膚

商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔檔手行業(yè)文冊14??1-3月蘭蔻投放的熱門商業(yè)筆記中，有8篇是由腰部達人貢獻，其中與易夢玲合作的關于菁純精華粉霜的推廣筆記互動量排名第一；從熱門筆記內容來看，關于菁純精華粉霜、水啵啵粉底液和持妝粉底等彩妝產(chǎn)品以5篇內容的優(yōu)勢商業(yè)推廣熱度較高，塑顏緊致霜、菁純面霜和極光精華水乳等護膚產(chǎn)品也有4篇熱門筆記內容上榜。

1-3月蘭蔻商業(yè)筆記互動量TOP10排名達人昵稱達人屬性標題筆記類型提及產(chǎn)品發(fā)布時間

細分分類

互動量1234

易夢玲鉗鉗媽阿曼達呀

石茜s

小黃泡泡頭部達人頭部達人腰部達人腰部達人

趁冬日溫柔｜多出門走走4步拒絕發(fā)腮，是我最后的倔強！

簡單的妝

永不過時

約好了，明天要一起出來吹風圖文視頻圖文圖文菁純精華粉霜

塑顏緊致霜水啵啵粉底液

菁純面霜1月20日2月25日

2月9日3月19日彩妝護膚彩妝護膚44,85123,90318,61716,4475趙琦君腰部達人2022.01.26｜遇見你時空氣在跳舞圖文IDO?LE是我香水

1月26日香水14,5066秋魚奈橙菜腰部達人

劉詩詩靈感|普通女孩提升氣質試試小白花吧！視頻水啵啵粉底液2月8日彩妝13,4267葉赫那拉歌靈腰部達人冬天全身變白，3步搞定視頻極光精華水乳1月23日護膚9,6548美麗特工007腰部達人拒絕變丑教你3步高效護膚視頻菁純系列1月11日護膚9,248

910秋魚奈橙菜

肉松小淳腰部達人腰部達人唔了

全臉啞光的奶咖色調太干凈了

男朋友說：就你還想仿藤堂靜？視頻圖文

持妝粉底液持妝持色家族1月17日3月30日彩妝彩妝9,1647,944數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.蘭蔻商業(yè)筆記TOP10

：腰部達人占8成，彩妝、護膚

商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔行業(yè)文檔手冊15雅詩蘭黛口碑反饋：纖雕精華、膠原霜等產(chǎn)品獲好評??從1-3月雅詩蘭黛筆記內容的評論反饋來看，纖雕精華、膠原霜、黑松露眼霜等產(chǎn)品的提及度均較高，且有較多正面反饋；“抗老”、“美白”等功效和“好吸收”、“油皮親媽”等使用感受被雅詩蘭黛用戶較多提及。1-3月雅詩蘭黛相關筆記評論熱詞產(chǎn)品線雕精華：雅詩蘭黛線雕精華回購4瓶了，配合按摩手法，好像有點效果。膠原霜：雅家勝肽可以說是做的最好的了，一直用他們家的膠原霜，覺得超級好，這個精華絕對值得投資了。眼霜：黑松露眼霜滿滿的黑科技！眼霜一定要堅持涂才行呢！功效抗老：雅詩蘭黛家的抗老產(chǎn)品做的還蠻不錯，面頸纖雕精華真的好心動～美白：種草打斑彈，正想入手美白淡斑的產(chǎn)品

因為夏天來了。淡化細紋：因為我皮膚有點暗沉嘛，所以入手了小棕瓶，結果效果真的很不錯還能淡化細紋，為它打call！修護：小棕瓶強大的修護作用，好用必須的。使用感受好吸收：被種草了雅詩蘭黛溶紋小針管，成分棒棒噠，好吸收，愛了愛了。油皮親媽：DW粉底液真的超級好用！油皮的救星！上臉也不假白！

3.9%13.3%82.8%

2月

4.8%15.1%80.1%

3月1-3月雅詩蘭黛筆記評論口碑分布負向中性正向正面反饋示例數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.商業(yè)分析研究報告文檔

3.8%11.8%84.4%

1月

分析報告文檔行業(yè)文檔手冊26.3%16蘭蔻口碑反饋：彩妝和護膚產(chǎn)品均收獲了較好的口碑??與雅詩蘭黛相比，蘭蔻的彩妝和護膚產(chǎn)品均被評論較多提及，其中持妝粉底液、口紅等產(chǎn)品的提及度較高；在功效和使用感受反饋方面，蘭蔻產(chǎn)品的“防曬”、“修護”功能有較多的正面反饋，此外“服帖”、“溫和細膩”等使用感受也是蘭蔻產(chǎn)品的優(yōu)勢。1-3月蘭蔻相關筆記評論熱詞產(chǎn)品持妝粉底液：蘭蔻持妝粉底會呼吸口紅：最喜歡蘭蔻196了，江湖一直有他的傳說，我想沒有哪一個女孩子可以拒絕好看的口紅吧。小黑瓶：蘭蔻小黑瓶，成分很牛，非常好用！眼霜：蘭蔻菁純眼霜和面霜真的一直都是想著實習的時候發(fā)了工資就立馬買的！塑顏霜：塑顏霜真的性價比好高功效防曬：蘭蔻防曬適合干皮還是油皮修護：小棕瓶強大的修護作用，好用必須的。使用感受服帖：蘭蔻防曬真的是無法拒絕

不假白不搓泥

推薦。溫和細膩：蘭蔻面霜俺用好久啦，質地溫和細膩保濕效果也蠻好。5.3%

3.9%

6.0%76.6%

1月69.8%

2月80.1%

3月

1-3月蘭蔻筆記評論口碑分布18.1%

13.9%負向中性正向正面反饋示例商業(yè)分析研究報告文檔

分析報告文檔數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.行業(yè)文檔手冊1703雅詩蘭黛&蘭蔻營銷案例分析商業(yè)分析研究報告文檔分析報告文檔互動量點贊量評論量收藏量易夢玲X雅詩蘭黛合作筆記互動表現(xiàn)4.6w4.4w7651,373易夢玲&蘭蔻合作筆記互動表現(xiàn)4.5w4.2w7181,7091-3月易夢玲小紅書平均互動表現(xiàn)4.8w4.5w8842090文行業(yè)檔手冊互動量：4.6w

互動量：4.5w??1-3月，易夢玲共發(fā)布了3篇與雅詩蘭黛&蘭蔻合作的商業(yè)筆記，互動表現(xiàn)均好于品牌合作的其他達人，在兩大品牌所有商業(yè)筆記中互動量排名前3，但與易夢玲筆記的平均互動表現(xiàn)相比，還具備一定差距，可能與其發(fā)布的筆記內容廣告痕跡比較明顯，粉絲的響應度不如其發(fā)布的日常筆記（非商業(yè)筆記）有關；從評論內容反饋來看，筆記中高顏值的妝容和穿搭是粉絲對于易夢玲推廣產(chǎn)品的接受度較高的原因，粉絲紛紛反饋易夢玲“太好看了”、“被種草了”等內容。標題：好天氣讓人舒展易夢玲

X

雅詩蘭黛評論熱詞喜歡KOL：?

老婆的每一張照片都好好看

好

愛!?

咱這就是說，你也太美了吧被種草?

老婆用雅詩蘭黛線雕精華，我也用?

女神可以回復一下嗎，想知道口紅什

么色號牌子什么謝謝VS.喜歡KOL：?

易夢玲是唯一能讓我看見帖子下面

寫著廣告仍然點進來的人?

你怎么那么好看老婆被種草?

長得好看睫毛刷成蒼蠅腿也好看?

我想知道口紅

色號牌子

18易夢玲

X蘭蔻評論熱詞標題：趁冬日溫柔｜多出門走走爆文分析1：“顏值即正義”

，高顏值頭部達人易夢玲

商業(yè)分析研究報告文檔

易夢玲

X

雅詩蘭黛

易夢玲

X

蘭蔻

分析報告文檔數(shù)據(jù)來源：星數(shù)-小紅書，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022.1.1-2022.3.31；?2022.04

ENDATA

.互動量點贊量評論量收藏量Aiya愛婭&雅詩蘭黛合作互動表現(xiàn)4.1w2.3w2011.8w1-3月Aiya愛婭小紅書平均互動表現(xiàn)2.8w2.0w1718742劉逗逗&蘭蔻平均互動表現(xiàn)4.0w1.8w3142.1w1-3月劉逗逗小紅書平均互動表現(xiàn)2.7w1.8w3978696行業(yè)文檔手冊爆文分析2：傳達健康積極生活理念的筆記更易被種草??雅詩蘭黛與頭部達人Aiya愛婭合作的商業(yè)筆記互動表現(xiàn)雖然遠高于達人日常平均互動表現(xiàn)，但評論區(qū)出現(xiàn)了“開了濾鏡”

、“引起容貌焦慮”

“按摩手法沒有用”

等負面內容，因此并未引發(fā)較多種草行為；作為專業(yè)運動博主，和蘭蔻合作的劉逗逗在分享完活動頸椎運動動作的基礎上向大家