一字千金----有獎征集公司新廣告語！膾炙人口的廣告語，會讓消費者過目不忘，更重要的是，出色的廣告語，可以深深地打動消費者，讓消費者在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，是濃縮了產品和企業(yè)價值理念的精華所在，在與消費者的溝通中起到非常重要的作用，使公司的產品在劇烈的市場競爭中，占有一席之地！鑒于廣告語如此重要的地位，現(xiàn)公司決定面向所有合作伙伴以及公司所有員工集思廣益，有獎征集新的廣告語，取代原“延伸管理空間”，以期使我們的品牌理念可以更加深入人心。★征★集★流★程★一、征集主題廣告語（用以取代公司原“延伸管理空間”廣告語）二、征集時間2011年9月10日三、征集范圍全國所有合作伙伴；精算公司全體員工四、獎勵設置最佳創(chuàng)意獎（一名）：現(xiàn)金1000元。入圍獎（三名）：100元手機充值卡一張。注：如果在公司評定中沒有可征用的最佳作品產生則無人獲得最佳創(chuàng)意獎。五、評定時間評定時間：2011年10月11日----2011年10月25日結果公布時間：2011年10月26日----2011年10月28日獎金發(fā)放時間：2011年10月29日----2011年10月31日六、征集要求1、切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位。因為廣告語是品牌主張的一個載體，一個核心的載體，它在廣告中起到非常關鍵的作用。事實上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告等等，定位是在先的，在定位的基礎上進行各項表現(xiàn)。而廣告語也一樣，必須符合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎上進行創(chuàng)作、提煉，形成一句有效的傳播口號，即我們所說的廣告語。2、必須有沖擊力、感染力。好的廣告語能夠打動消費者，讓人在情感上產生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它！所以，優(yōu)秀的廣告語肯定是有沖擊力和感染力的。3、易于傳播、易讀、易記，最多不超過12個字（含12個字）。廣告語要力求簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告語切記不要說得太多、太長，要注意信息的單一性。賣點太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。舉個例子，某眼鏡店廣告語“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！蹦阌浀米?？以下幾句簡短的廣告語，就非常簡短，一語中的，讓你印象深刻：新一代的選擇（百事可樂）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、想做就做（耐克）、好吃看的見（康師傅）。4、講究語言文采。好的廣告語，能讓人回味良久。但需要明確的是，廣告語不是玩文字游戲，它不是華麗詞藻的堆積，切勿講求詩一般的意境。必須注意，要講究用詞用句語句，保持結構、語法的正確性。七、廣告語創(chuàng)作的禁忌在廣告語創(chuàng)作的過程中，大家需要注意的一些禁忌：1、過于惡俗。一些廣告語采用強行推銷的手法，容易讓人討厭。比如腦白金的“今年過年不送禮，送禮只送腦白金?！边@種廣告語，雖然也使消費者記住了產品和品牌，但令人反感，我們不提倡。2、大眾化，無差異性。一些廣告語只是表現(xiàn)出產品品類共同的東西，沒有自己獨特的地方。如某打字機廣告語“不打不相識！”根本沒有獨特性，再如洗衣粉廣告說“干凈”，飲料說“好喝”等等，同樣如此。單純的沒有同質化的訴求不能表現(xiàn)出產品的獨特之處，憑什么來打動消費者？當然，也有一些特例的時候。比如一個新品類上市之初，消費者對該品類缺乏認知，那時則應注重品類共性的訴求，而非強調個別品牌的特性。比如，雀巢咖啡剛進入中國大陸時，人們對咖啡類產品缺乏了解，對這個泊來品，可能會想到苦、澀、難喝，所以雀巢則訴求“味道好”，以打消人們的誤解，一句“味道好極了”大刀闊斧地打開了市場。3、訴求點過多。服極了（博士倫隱形眼鏡）。9、語言文采：出色的語言表達方式也會讓人耳目一新。比如：鉆石恒久遠，一顆永流傳（DeBeers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。10、企業(yè)形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用于為企業(yè)或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。11、引起品質聯(lián)想：以訴求原產地、企業(yè)背景或專家身份，讓人產生品質優(yōu)良的聯(lián)想。比如：世界品質，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質，選雀巢（雀巢系列產品）、越了解寬帶，越信賴網絡快車（中國電信網絡快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。12、消費者定位：直接告訴消費者自己的定位，引起目標人群的關注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。14、創(chuàng)造概念，引領潮流：通過挖掘或創(chuàng)造某些概念，形成一種說法，引導消費者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創(chuàng)維健康電視）。15、公益：一些受限制的行業(yè)，采用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。17、體現(xiàn)個性：通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如：我就喜歡(麥當勞)、愛我所愛（TCL某款手機）、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（飛亞達表）、我能（中國移動全球通）。18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費者。比如：蘋果熟了（金正DVD機）、玫瑰開了（萬利達DVD）；19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計（萬基洋參）。20、體現(xiàn)公司對消費者的關心：一般用于公司廣告語，或用于建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯(lián)通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創(chuàng)造價值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。附件2：經典廣告語鑒賞1、雀巢咖啡：味道好極了這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發(fā)自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。2、麥斯威爾咖啡：滴滴香濃，意猶未盡作為全球第二大咖啡品牌，麥斯威爾的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥斯威爾的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥斯威爾咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。3、樂百氏：27層凈化

這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。4、農夫山泉：農夫山泉有點甜一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。5、耐克：justdoit（要做就做）

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著justdoit改為“Idream”，耐克的影響力逐漸式微。6、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優(yōu)美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。結語廣告語不是簡單的文字游戲，它作為品牌或企業(yè)的傳播口號，承擔著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創(chuàng)作，是一門學問，它不僅僅表現(xiàn)在語言藝術上，更表現(xiàn)在營銷智囊中。注：1、沒有按照模板回復者不在評比范圍內。2、本帖不允許回復與征集廣告語無關的一切其他內容。3、回復字