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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意創(chuàng)意的禁忌意禁創(chuàng)忌1禁忌一：國(guó)際傳播中的文化禁忌的這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題創(chuàng)意的禁忌廣告創(chuàng)意不同的社會(huì)、文化環(huán)境，對(duì)品牌理念有著不同理解，如“龍”的英文單詞dragon在西方被視為邪惡的象征。1Google在發(fā)布正式中文名稱前，通常都翻譯為“古狗”而不是“谷歌”，后者含義“在山谷唱歌”，與原先中國(guó)人的理解其實(shí)是不同的。2服裝品牌貝納通曾發(fā)布大量有爭(zhēng)議性的廣告，涉及宗教信仰、種族鼓視、死刑、艾滋病、政治等不同題材，因此這類廣告在發(fā)布前，應(yīng)該做好充分的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和備案。3意禁創(chuàng)忌2禁忌二：廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與銷售和品牌個(gè)性脫節(jié)的部分獲獎(jiǎng)廣告的創(chuàng)意過(guò)于追求廣告表現(xiàn)出的藝術(shù)性和主創(chuàng)人員的個(gè)性，而忽視了廣告最終的目的乃是為銷售服務(wù)——很多廣告“叫好”而不“叫座”正源于此。“飛機(jī)稿”、“幽靈廣告”這類詞匯，就源于這類廣告。成龍主演《燕尾服》電影海報(bào)這是一個(gè)副標(biāo)題“廣告是為了銷售，否則使不是廣告?！边@是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題創(chuàng)意的禁忌廣告創(chuàng)意——大衛(wèi)·奧格威這是一個(gè)副標(biāo)題“為得獎(jiǎng)而做廣告，為藝術(shù)而做廣告，或者任何廣告人閉門造車、自我安慰的廣告，都是廣告人需要盡力避免的方向?；蚴遣涣私猱a(chǎn)品和消費(fèi)者，或是不愿意了解，都是不能原諒的事情。”這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題創(chuàng)意的禁忌廣告創(chuàng)意——大衛(wèi)·奧格威廣告創(chuàng)意是一種控制工作，廣告創(chuàng)意是為別人陪嫁，而非自己出嫁，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意人深知這種道理。他們?cè)谑煜ど唐?、市?chǎng)銷售計(jì)劃等多種信息的基礎(chǔ)上，發(fā)展并贏得廣告運(yùn)動(dòng)，這就是廣告創(chuàng)意的真正內(nèi)涵。這是一個(gè)副標(biāo)題“這真是個(gè)好產(chǎn)品”，而不是那樣說(shuō)：“這真是個(gè)好廣告”。這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題創(chuàng)意的禁忌廣告創(chuàng)意——李?yuàn)W·貝納圖中是學(xué)生為動(dòng)感地帶所做的平面廣告，該廣告曾獲得第14屆金獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，廣告語(yǔ)“流量再大也不怕”。作為學(xué)生作品，這個(gè)創(chuàng)意大膽、新奇而詼諧，執(zhí)行力也很強(qiáng)，但如果結(jié)合品牌，則協(xié)調(diào)性并不符合。絕大多數(shù)獲獎(jiǎng)的學(xué)生設(shè)計(jì)作品最終都沒(méi)有得到采納，除了廣告時(shí)機(jī)等原因外，這類廣告往往因?yàn)檫^(guò)于張揚(yáng)，與品牌內(nèi)涵有一定差距，雖然容易得到評(píng)委的欣賞，卻難以得到廣告主的青睞。案例分析：動(dòng)感地帶《衛(wèi)生巾篇》意禁創(chuàng)忌3禁忌三：挑戰(zhàn)社會(huì)審美、道德底線部分的挑戰(zhàn)社會(huì)審美、道德底線如果有意為之，既是險(xiǎn)招，也可能成為妙招，但對(duì)于新手而言，因?yàn)槿狈Π芽啬芰Γ⒉还膭?lì)運(yùn)用這一手段。這種方式是最容易挑戰(zhàn)到消費(fèi)者底線的方式，風(fēng)險(xiǎn)很大——與無(wú)意冒犯消費(fèi)者所不同的是，前者或許是無(wú)知，后者則出自無(wú)所顧忌。廣告在追求商業(yè)目的的同時(shí)，有意挑戰(zhàn)社會(huì)通行的道德準(zhǔn)則，以惡俗、色情等方式博得關(guān)注，乃至形成負(fù)面話題，引起社會(huì)爭(zhēng)議，增加經(jīng)營(yíng)圖動(dòng)感地帶學(xué)生的風(fēng)險(xiǎn)。廣告廣告語(yǔ)：我管不了全球變暖，但至少我好看！1案例分析：森馬休閑服飾爭(zhēng)議意禁創(chuàng)忌4禁忌四：最常見(jiàn)的誤解——獨(dú)創(chuàng)就好?的好廣告在創(chuàng)意上是平衡的，過(guò)度追求“標(biāo)新立異”或者創(chuàng)意手段，求怪、求險(xiǎn)，不顧受眾的接受能力和審美情趣，有時(shí)可能會(huì)適得其反。這是一個(gè)副標(biāo)題“如果你只為了標(biāo)新立異而標(biāo)新立異，早上醒來(lái)嘴里含著襪子就可以了?！边@是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題創(chuàng)意的禁忌廣告創(chuàng)意——李?yuàn)W·貝納禁忌一：忌過(guò)度分工；禁忌二：忌自我膨脹；禁忌三