新時(shí)期網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響及治理策略,新聞傳播學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【】【】新時(shí)期網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響及治理策略【】【】【】網(wǎng)紅現(xiàn)象論文范文：新時(shí)期網(wǎng)紅現(xiàn)象的影響及治理策略內(nèi)容摘要：作為互聯(lián)網(wǎng)用戶自主選擇的結(jié)果，網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)有其必然性，一定程度上產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用，但也有一些消極影響。因而，新時(shí)期基于公共管理視角治理網(wǎng)紅亂象不僅需要持續(xù)推進(jìn)立法，提高全社會(huì)法律意識(shí)；也需要多部門合作聯(lián)動(dòng)，織密規(guī)范管理網(wǎng)絡(luò)；還需要保持對(duì)平臺(tái)的強(qiáng)力監(jiān)管，催促平臺(tái)自我規(guī)范管理。本文關(guān)鍵詞語：公共管理：網(wǎng)紅現(xiàn)象，治理，所謂網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)紅人的縮略稱呼，指在互聯(lián)網(wǎng)世界或現(xiàn)實(shí)世界中由于一些特殊事件或典型行為遭到諸多網(wǎng)民關(guān)注的人，這些人由于網(wǎng)民關(guān)注量的持續(xù)增加或爆發(fā)式增長而在線上走紅，網(wǎng)紅現(xiàn)象是互聯(lián)網(wǎng)全面普及和深度應(yīng)用之下的產(chǎn)物。網(wǎng)紅由于遭到廣大網(wǎng)民關(guān)注而具有一定程度的社會(huì)影響力，因而其言行舉止不同程度上具有左右公眾輿論走向的作用，故而越來越遭到公共管理層面的注意，需要公共管理機(jī)構(gòu)加以規(guī)范治理。一、公共管理視角下網(wǎng)紅現(xiàn)象的積極面〔一〕刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需近期一期(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〕顯示，在接近十億網(wǎng)友的自主選擇下，剛剛過去的一年中，網(wǎng)絡(luò)直播購物已成為線上消費(fèi)的最新亮點(diǎn)。包括網(wǎng)紅在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)直播銷售形式正在成為國內(nèi)大循環(huán)經(jīng)濟(jì)形式中不容忽視、不可或缺的支柱之一。在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)萎靡不振的大環(huán)境中，中國經(jīng)濟(jì)能夠一枝獨(dú)秀，除了在宏觀戰(zhàn)略構(gòu)造層面上具有唯一無二的全面性和堅(jiān)韌性之外，微觀層面上網(wǎng)紅主播們奉獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)同樣是推動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)的核心氣力之一。因而，從經(jīng)濟(jì)角度看，活潑踴躍在線上銷售陣營中的網(wǎng)紅確實(shí)發(fā)揮了刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的正面作用，這些積極因素確實(shí)應(yīng)當(dāng)?shù)玫娇隙ê椭С??！捕彻膭?lì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新活力不僅僅是在經(jīng)濟(jì)層面，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的文化活動(dòng)中也不時(shí)由于各種網(wǎng)紅的出現(xiàn)而掀起波濤。網(wǎng)紅的行為乃至偶爾的舉動(dòng)往往具有觸動(dòng)群眾共情的氣力。而網(wǎng)友接力般的傳播又將這些真情實(shí)感進(jìn)一步豐富、放大，最終成就了虛擬世界中越來越多新穎獨(dú)特的文化創(chuàng)意形式。常言道高手在民間.普通人無意間的突發(fā)奇想經(jīng)常能夠激發(fā)不拘一格的創(chuàng)意。網(wǎng)紅也能成為鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新活力的積竭力量。二、公共管理視角下網(wǎng)紅現(xiàn)象的消極面〔一〕急功近利趨向極端化正所謂過之猶不及.公共管理視角下，網(wǎng)紅現(xiàn)象中也有不少由于急功近利而趨向極端化的問題。假如講網(wǎng)紅現(xiàn)象最初出現(xiàn)不過是個(gè)體網(wǎng)民自娛自樂的結(jié)果，那么，近年來各種爆款網(wǎng)紅的背后顯然是專業(yè)機(jī)構(gòu)的精心設(shè)計(jì)。而這些包裝裝潢自然是為了流量變現(xiàn)，目的過于功利。這也是當(dāng)下不少網(wǎng)紅現(xiàn)象開場引發(fā)網(wǎng)友反感與擔(dān)憂的重要原因?！捕撑で鷥r(jià)值觀造成不良影響剝開網(wǎng)紅現(xiàn)象光怪陸離的外表，其下通常是金錢和資本作祟。固然市場經(jīng)濟(jì)背景下社會(huì)各行各業(yè)追求價(jià)值回報(bào)情有可原，卻極有可能對(duì)身處華而不實(shí)者造成價(jià)值觀扭曲。網(wǎng)紅現(xiàn)象傳遞的不良價(jià)值觀尤其會(huì)成為誤導(dǎo)青少年的導(dǎo)火索。在培養(yǎng)青少年社會(huì)核心價(jià)值觀的經(jīng)過中，需要公共管理層盡快加以清理和規(guī)范。三、公共管理視角下規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象的治理策略〔一〕持續(xù)推進(jìn)立法，提高全社會(huì)法律意識(shí)公共管理視角下，規(guī)范網(wǎng)紅現(xiàn)象雖然需要多措并舉，但從最嚴(yán)謹(jǐn)和權(quán)威的系統(tǒng)性手段講，還是需要持續(xù)推進(jìn)立法，提高全社會(huì)法律意識(shí)。就現(xiàn)有法律體系而言，諸如微信十條賬戶十條約談十條等確實(shí)正在發(fā)揮強(qiáng)大的法律約束氣力，不過專門針對(duì)網(wǎng)紅不良現(xiàn)象的專項(xiàng)法還是空白，亟須盡快填補(bǔ)法律層面的盲區(qū)。當(dāng)下和將來一段時(shí)間，法律部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)紅現(xiàn)象盡快出臺(tái)更多有高度針對(duì)性的內(nèi)容，或者在現(xiàn)有法律文本中增加牽涉網(wǎng)紅規(guī)范管理的補(bǔ)充內(nèi)容?？紤]到網(wǎng)紅現(xiàn)象紛繁復(fù)雜，不同地方可以以先行試點(diǎn)出臺(tái)各地區(qū)域化的網(wǎng)紅管理法律法規(guī)，再結(jié)合試點(diǎn)經(jīng)歷體驗(yàn)加以完善。要使法律法規(guī)中的內(nèi)容具有充分的現(xiàn)實(shí)意義，具有可操作性?！捕扯嗖块T合作聯(lián)動(dòng)，織密規(guī)范管理網(wǎng)絡(luò)信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)早已成為融合各行各業(yè)的跨界網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管理與監(jiān)督早已超出一地一部門的能力范圍。只要多部門合作聯(lián)動(dòng)，織密規(guī)范管理網(wǎng)絡(luò)，針對(duì)網(wǎng)紅亂象的治理才能具有合力和執(zhí)行力。比方網(wǎng)絡(luò)黑名單制度。將內(nèi)容低俗、庸俗、惡俗的網(wǎng)紅列入黑名單并通報(bào)全網(wǎng)全國，確保其從被查處之日起無論線上還是線下都不能繼續(xù)從事任何文化事務(wù)，各地文化部門要盡快出臺(tái)黑名單標(biāo)準(zhǔn)并以明文形式通報(bào)，這不僅有利于網(wǎng)紅據(jù)此進(jìn)行自我約束，也有利于普通網(wǎng)民從文件中了解不良網(wǎng)紅現(xiàn)象的形式、類型和表現(xiàn)方式，進(jìn)而自覺加以抵制。近年來，公安部門不斷傳出打掉境內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)詐騙團(tuán)伙的喜訊，為受騙受騙的網(wǎng)民挽回了巨額損失。這是公安部門通過專項(xiàng)治理行動(dòng)獲得的豐富成果。假使仿照治理網(wǎng)絡(luò)詐騙的形式對(duì)網(wǎng)紅亂象開展專項(xiàng)治理，一定能夠獲得愈加顯著的效果。一方面，公安部門應(yīng)當(dāng)盡快出臺(tái)牽涉網(wǎng)紅現(xiàn)象治理的規(guī)范管理?xiàng)l例或監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，使包括管理機(jī)構(gòu)到普通網(wǎng)民在內(nèi)的全體社會(huì)成員都能充分了解和把握網(wǎng)紅規(guī)范行為的邊界。另一方面，網(wǎng)紅活動(dòng)牽涉文化、信息、商業(yè)等多領(lǐng)域，需要公安部門與各行業(yè)主管單位加強(qiáng)合作，以不斷提高專項(xiàng)治理的針對(duì)性和有效性?！踩潮３謱?duì)平臺(tái)的強(qiáng)力監(jiān)管，催促平臺(tái)自我規(guī)范管理網(wǎng)絡(luò)紅人是活潑踴躍在互聯(lián)網(wǎng)上的特殊群體。因而，針對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行治理不能缺少網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的配合。同時(shí)，部分網(wǎng)紅之所以出現(xiàn)各種亂象，背后也有平臺(tái)出于謀利目的的原因。因而，有關(guān)部門還需要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)力監(jiān)管，催促平臺(tái)自我規(guī)范管理。一方面，主管單位能夠利用數(shù)據(jù)分析保持對(duì)各平臺(tái)上網(wǎng)紅活動(dòng)情況的常態(tài)化監(jiān)督管理。另一方面，積極聽取來自網(wǎng)民的信息反應(yīng)也是規(guī)范治理的重要渠道。對(duì)平臺(tái)上出現(xiàn)網(wǎng)紅亂象的情況，主管單位應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況給予不同程度的處理懲罰。由于針對(duì)平臺(tái)的管理牽涉部門很多，因而部門之間的協(xié)作程度也能直接影響管理效果。各單位需要建立愈加穩(wěn)妥完善的協(xié)同管理機(jī)制，并充分細(xì)化職責(zé)范圍，進(jìn)而在大幅提升管理執(zhí)行力度的同時(shí)提高治理質(zhì)量和效率。四、結(jié)束語網(wǎng)紅能夠成為一種現(xiàn)象，講明其存在有一定的合理性，至少很多普通互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)網(wǎng)紅及其現(xiàn)象持肯定或中立態(tài)度。事物的兩面性決定了網(wǎng)紅現(xiàn)象既有積極意義又必然存在消極影響，因而強(qiáng)化監(jiān)管就成為新時(shí)期公共管理的重點(diǎn)。然而網(wǎng)紅出現(xiàn)至其成為現(xiàn)象歷時(shí)較短，管理部門無論理論儲(chǔ)備還是實(shí)踐經(jīng)歷體驗(yàn)都較有限，這就造成很多地區(qū)針對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的治理將在較長時(shí)期內(nèi)處于探究和探索階段。但無論詳細(xì)治理手段怎樣，保持對(duì)網(wǎng)紅現(xiàn)象的理性與客觀都應(yīng)是監(jiān)管層科學(xué)治理的前提。同時(shí)，多部門協(xié)同合作構(gòu)成聯(lián)動(dòng)機(jī)制也應(yīng)是兼顧活潑踴躍市場和規(guī)范管理的必要舉措。以下為參考文獻(xiàn)[1]張跣。重建主體性：對(duì)網(wǎng)紅奇觀的審視與反思[J]中國青年社會(huì)科學(xué)，2022〔06〕：22-23.[2]沈霄，王國華，楊騰飛我們國家網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對(duì)策[J].情報(bào)雜志，2022〔11〕：15-16.[3]鄭文聰。網(wǎng)紅3.0時(shí)代的特征及受眾心理[J]新媒體研究，2022〔06〕：27-2