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篇一：東風(fēng)汽車市場調(diào)研計(jì)劃

班級：營銷1001

姓名：劉亮學(xué)號：1

前言

東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中心直管企業(yè)之一。公司有著“立足湖北，輻射全國，面對世界”的事業(yè)布局。該企業(yè)的汽車銷售位列于國內(nèi)汽車行業(yè)其次位，在世界500強(qiáng)之列，公司規(guī)模浩大。公司具有良好的產(chǎn)品研發(fā)能力、生產(chǎn)創(chuàng)造能力和市場營銷能力。現(xiàn)在，東風(fēng)汽車已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。

近年來，在科學(xué)進(jìn)展觀的指引下，東風(fēng)公司相應(yīng)的提出了建設(shè)“永續(xù)進(jìn)展的百年東風(fēng)，面對世界的國際東風(fēng)，在開放中自主進(jìn)展的東風(fēng)”的進(jìn)展愿景。同時(shí)，確立了做強(qiáng)做優(yōu)，建設(shè)國內(nèi)最強(qiáng)、國際一流汽車創(chuàng)造商的奮斗目標(biāo)。

公司為了能盡快的實(shí)現(xiàn)建設(shè)國內(nèi)最強(qiáng)、國際一流汽車創(chuàng)造商的奮斗目標(biāo)，方案加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，為此，公司委任我小組舉行一次針對汽車市場的消費(fèi)者偏好和消費(fèi)購買能力方面的市場調(diào)研計(jì)劃。此次調(diào)研計(jì)劃主要內(nèi)容有：調(diào)研目的、調(diào)研對象、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研項(xiàng)目、調(diào)研辦法、調(diào)研經(jīng)費(fèi)、調(diào)研組織及人員、時(shí)光支配等。

名目

一、調(diào)研目的4

二、調(diào)研對象4

三、調(diào)研內(nèi)容4

四、調(diào)研項(xiàng)目4

五、調(diào)研辦法4

六、調(diào)研經(jīng)費(fèi)5

七、調(diào)研組織及人員5

八、調(diào)研時(shí)光支配6

九、附錄6

一、調(diào)研目的

公司為了能盡快的實(shí)現(xiàn)建設(shè)國內(nèi)最強(qiáng)、國際一流汽車創(chuàng)造商的奮斗目標(biāo)，方案加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，成為永續(xù)進(jìn)展的百年東風(fēng)，面對世界的國際東風(fēng)，在開放中自主進(jìn)展的東風(fēng)。

二、調(diào)研對象

目標(biāo)顧客群以及潛在消費(fèi)者等

三、調(diào)研內(nèi)容

（一）消費(fèi)者對汽車的偏好。

（二）消費(fèi)者的收入水平及購買能力。

（三）消費(fèi)者東風(fēng)汽車的品牌認(rèn)知度及愜意度。（四）消費(fèi)者購車意向的緣由。

（五）消費(fèi)者對汽車價(jià)格及