品牌價值：今天可以揭秘的故事可以想象，圍繞品牌價值的高與低，能夠發(fā)生什么故事。每年最累的是，總有一些企業(yè)會提出一些要求，而你無法滿足。我常說的一句話是：我如果今天滿足你一時，你今后就會懷疑我一生。因?yàn)槠放苾r值總會有波動，排名的位置總會有變化。你會懷疑，又沖到你前面的，一定是花了更多的錢。有些品牌（當(dāng)然不會是真正的強(qiáng)勢品牌，真正的強(qiáng)勢品牌還沒有出現(xiàn)那樣的遺憾）人們會問，為什么不在品牌價值排行里面？或者為什么又中斷了？今天揭秘的故事，會有些答案。中國名牌應(yīng)有價10年以后，翻看自己早年的文章，翻看歷年的品牌價值研究報告，我不由感嘆，當(dāng)年大家還在為中國品牌有沒有價值，商標(biāo)不進(jìn)行產(chǎn)權(quán)變動有沒有價值等問題而爭論?，F(xiàn)在，品牌價值已深入人心。20世紀(jì)80年代的時候，在耐用消費(fèi)品領(lǐng)域，我國還處于填補(bǔ)空白式的消費(fèi)，品牌并不重要。20世紀(jì)90年代初，以打擊假冒偽劣商品為主題的中國質(zhì)量萬里行活動，揭開了保護(hù)名牌的序幕。名牌、商標(biāo)、品牌等名詞開始進(jìn)入人們的視線，并逐漸主導(dǎo)市場，引導(dǎo)消費(fèi)。1995年最初進(jìn)行品牌價值研究的時候，大量的工作是喚起品牌價值意識，說服人們重視和保護(hù)品牌價值。現(xiàn)在看看這些文章，很有激情，很耐尋味。不過是短短的10年時間，中國最有價值品牌已經(jīng)有了幾倍規(guī)模的成長。以前20位品牌為例，1994年平均銷售規(guī)模是49.97億元，2003年平均達(dá)到238.83億元。我選擇了1996年5月14日，我在人民日報以望今為筆名寫的《中國名牌應(yīng)有價》，附在這里，給后來人品評當(dāng)年中國人對于品牌價值的認(rèn)識留下一個記錄。中國名牌應(yīng)有價望今穴（《人民日埋報》結(jié)1996梢年汪5暮月破14考日）蹈經(jīng)過新聞媒紛體的傳播，戒中國消費(fèi)者里驚訝地得知遇，原來那不樓過幾元錢就隸可買到的一店瓶水汪——區(qū)可口可樂，奮商標(biāo)價值竟隙達(dá)到牛360央億美元恩!潛這是美國《掏金融世界》盲雜志與英國線商標(biāo)評價公永司聯(lián)合推出廢的研究成果倉。他們每年坦一度地對世驚界名牌商標(biāo)蟲進(jìn)行價值量卷化與排名。貫?zāi)敲?，我們犯中國的名牌喪價值幾何呢蕉?已正在進(jìn)入社繡會主義市場腔經(jīng)濟(jì)并在越值來越大程度丸上參與國際緒競爭的我國糖，已經(jīng)面臨示著這樣的問慮題。但是，慨目前在認(rèn)識贊上尚不一致曲。有人認(rèn)為嚼，只有產(chǎn)權(quán)惑變動、交易偵需要時，商極標(biāo)價值方可搞進(jìn)行評估。敘國際上，并凍非局限于此畜。筑1994攏年可口可樂邁的商標(biāo)價值預(yù)是它有形資蘭產(chǎn)的冠2.6優(yōu)倍，是當(dāng)年改銷售額的焦3.7只倍，營業(yè)利征潤的依11.71份倍。這個價疾值評估并不涂是為了交易香。我們自己距觀念上的障養(yǎng)礙，導(dǎo)致了堅(jiān)我們與世界騾名牌競爭的畢不平等。如急今在發(fā)達(dá)國罷家，無形資剩產(chǎn)所占資產(chǎn)覆比重已達(dá)惱50%鄭～旅70%盜，可在合資自合作中，中論國的無形資筑產(chǎn)所占比重啞平均不到皇0.04%逗。外商與中談方合資的一肌個重要的前灑提是貞“帳用我的商標(biāo)眼”吉，造成我國恐許多行業(yè)都羽是外國牌子煙在領(lǐng)風(fēng)騷。兆近一兩年，賓我國企業(yè)界累開始覺醒：畢牌子是企業(yè)改的信用，是漏企業(yè)賴以生鼠存的基礎(chǔ)，滲沒有自己的術(shù)牌子，永遠(yuǎn)交是人家的附附庸。一些企榆業(yè)為了客觀改地了解自己歪品牌的競爭摸力，也請?jiān)u峽估機(jī)構(gòu)為自澆己的商標(biāo)進(jìn)廢行估價。一拖些評估機(jī)構(gòu)密，也在非交骨易需要的商恰標(biāo)價值評估刻方面，進(jìn)行己了大量的探?jīng)鏊骱推D巨的碰努力。但是刑，由于我國啞市場經(jīng)濟(jì)發(fā)誰育較晚，人康們對于無形被資產(chǎn)價值的段認(rèn)識比較淡襲漠，特別是沃對于中國自剝己創(chuàng)出的商青標(biāo)還缺乏自玻信。所以，攤當(dāng)一個品牌峽一旦被評出經(jīng)較高價值時壟，往往感到必震驚。饞這給我們提評出了一個值耳得深入研究爭的學(xué)術(shù)課題嘩。商標(biāo)價值糕可以分為嬌“年交易價值灘”侵和濟(jì)“亂信譽(yù)價值阿”滋兩種。在國昏際上，實(shí)際壯早已是按照季這兩種價值旋加以量化的努。交易價值皇采取個別量珠化，而信譽(yù)次價值則是在根置于同一標(biāo)磁準(zhǔn)下群體評朗估的比較價鐘值，這種比軍較價值因具滋有評估目的藏、標(biāo)準(zhǔn)、方戒法、評估基磚準(zhǔn)日等的統(tǒng)橡一性，因而垃評估結(jié)果更四具客觀性、召公正性、比套較性和科學(xué)健性。這種評糧估目的不是副為了交易，拘實(shí)質(zhì)是品牌純競爭力的一嗎種價值量化綁，所以，它非不僅可以起鞋到弘揚(yáng)名牌凍的作用，還叢可以為商標(biāo)炭交易的評估凱創(chuàng)造良好的駁社會基礎(chǔ)。梁可喜的是。振對于中國名差牌價值的研率究已在起步逃。最近，北剖京名牌資產(chǎn)救評估事務(wù)所穿借鑒世界名獻(xiàn)牌評估的做肆法，結(jié)合我瀉國實(shí)際，對恢占有較大市退場份額的我掠國若干知名肯品牌進(jìn)行了尚商標(biāo)價值方究面的研究。賞研究成果表卸明，經(jīng)過十上多年的市場扶競爭，我國序已形成了一湖批有較高價妙值的名牌?？吭诩译姟㈦娮谧?，摩托車古等領(lǐng)域，已椅出現(xiàn)了向名狀牌集中的良觀性發(fā)展勢態(tài)墊。市場競爭叛，已開始進(jìn)靠入牌子競爭也階段。品牌鍋價值量化研檔究，將有利爬于保護(hù)和發(fā)綢展我國民族友工業(yè)，有利積于縮小中國賄名牌與世界良名牌的差距逆，有利于參抱與國際競爭稻，同時，也奸有利于提高隨國人用中國箏名牌的信心走。燭中國名牌研音究與世界接躺軌牲流殲刺液——細(xì)中外名牌比退較及中國名仔牌發(fā)展對策描研討會綜述由市場報記者足劉宏昌背（《市場報考》村1996木年削12豆月擴(kuò)7鴨日）麥由《經(jīng)濟(jì)日漏報》經(jīng)濟(jì)研酸究中心與北鑄京名牌資產(chǎn)婦評估事務(wù)所奴共同舉辦的慨“炭中外名牌比噸較及中國名測牌發(fā)展對策伴研討會葵”抗，碧11妹月叫7痕日至事10烈日在云南玉圣溪紅塔集團(tuán)建舉行。暖來自全國飛40細(xì)家名牌企業(yè)擔(dān)的歐60答多人及十幾惕名專家、學(xué)生者參加了會活。會議主要饑圍繞名牌價竿值內(nèi)涵、中航外名牌價值松比較、我國保名牌目前所谷處環(huán)境、如腸何遵循名牌度內(nèi)涵與規(guī)律冊發(fā)展中國名欄牌、壯大民透族工業(yè)、開鳴創(chuàng)國際名牌謊等問題展開層研討。期《經(jīng)濟(jì)日報俯》總編輯艾捆豐、國資局糠科研所所長革、人民大學(xué)藝教授魏杰、附中共中央政貪研室副局長驚李連仲、中嫌國資產(chǎn)評估算協(xié)會會長王忘加春、國家醉國資局評估疼中心副主任碧王曉嵐、名繁牌事務(wù)所所島長王靜、副彩所長張世賢杏等，就上述鳴問題作了重考點(diǎn)發(fā)言。紅伯塔集團(tuán)董事閉長褚時健、紐總裁字國瑞抗、副總裁喬腸發(fā)科，海爾鞏集團(tuán)副總經(jīng)燦理邵明津等對企業(yè)負(fù)責(zé)人溉交流了自己銀企業(yè)創(chuàng)名牌蒼的經(jīng)驗(yàn)。拴與會者對會專議內(nèi)容表示狀了極大的興躁趣，一致認(rèn)吃為，這是一杏個開拓思路糕、有益思考射、增長知識溜、奮發(fā)向上在、引導(dǎo)名牌錯企業(yè)健康發(fā)辛展的盛會。旨會議就以下雕問題達(dá)成共求識：夏1.擊名牌不是無敞形的。它是注有形與無形明結(jié)合的舉“藝第三態(tài)擺”富會議認(rèn)為，峽對名牌通過給價值量化，粘確定其市場桿競爭能力以艇及所處地位外，在國際上辨早已通行。湊問題是名牌叫的價值內(nèi)涵鎖究竟是什么改?非艾豐曾發(fā)表像哲學(xué)論著《婦中介論》，謀會上他以這菠種哲學(xué)方法夾，對名牌價悼值問題作了鍵精辟論述。悶他認(rèn)為把名兇牌僅僅看作色是無形資產(chǎn)勿或商標(biāo)價值帳是不全面的員。商標(biāo)作為渾名牌的一個甩外在標(biāo)識，尊是將產(chǎn)品與懷消費(fèi)者進(jìn)行貢聯(lián)系的中介懶，名牌價值技不完全是商貢標(biāo)價值，它革是有形與無承形資產(chǎn)結(jié)合傘，并達(dá)到相壓當(dāng)?shù)膶?shí)體形淺態(tài)與影響力獎的第三態(tài)資厘產(chǎn)。正確認(rèn)濱識名牌的屬與性，有利于影我們名牌企怎業(yè)遵循名牌難發(fā)展內(nèi)涵，巾正確發(fā)展，酒從而擁有更魯高的價值與包市場競爭力雖。幸名牌價值內(nèi)振涵，應(yīng)能揭礦示名牌發(fā)展放的一般規(guī)律核，并能使名訊牌與名牌之改間具有可比毫性。侵2.到對名牌進(jìn)行差價值比較，葵是一項(xiàng)科學(xué)底研究，有利鼻于指導(dǎo)企業(yè)嫂創(chuàng)名牌蟻與會者認(rèn)為感，當(dāng)今世界給，從國際到聲國內(nèi)，市場宗的競爭已集掛中到了品牌希的競爭。科塔學(xué)、技術(shù)、荷信息愈發(fā)達(dá)倒，市場競爭囑空間愈小，落品牌競爭愈赴激烈，品牌屆價值愈高。蛋盡快提高我發(fā)們自己品牌猜的價值，是岔提高我國綜安合國力的需徐要。辜會議肯定，爹北京名牌資抬產(chǎn)評估事務(wù)蓬所兩年來，納對我國一流原品牌價值跟攪蹤研究所進(jìn)省行的峽“俊中國最有價饒值品牌比較郵研究洞”嬸，完全符合近市場經(jīng)濟(jì)的敬需要，符合考企業(yè)創(chuàng)名牌沫的需要，符蠟合我國參與糊國際競爭的寇需要。這對組于我國企業(yè)匙創(chuàng)立國際名寫牌，是有指描導(dǎo)價值的。饅“端中國最有價宿值品牌比較瘡”乏，研究的是藍(lán)凝結(jié)在名牌營中的社會必干要勞動。它抽研究的其實(shí)刃是名牌內(nèi)涵滑、名牌要素同、名牌規(guī)律籃。特別是在惰這一研究中骨，他們借鑒亮的是世界最舒有價值品牌齡估價方法。悄這是一項(xiàng)開投創(chuàng)性的經(jīng)濟(jì)雜學(xué)研究課題獄，彌補(bǔ)了我瀉國以往經(jīng)濟(jì)隊(duì)研究，特別幅是名牌研究維的空白。北3.葬我國名牌發(fā)御展尚處于初企級階段，要條重視名牌價廈值，發(fā)展自窯己的名牌。疫王靜、張世盈賢用他們的錫研究結(jié)果證卵明，我國現(xiàn)猜在雖然呈現(xiàn)劣名牌熱，實(shí)革際還處于名這牌發(fā)展的初遣期階段。表哀現(xiàn)特點(diǎn)為，任一是靠產(chǎn)品伸推出牌子，判還未進(jìn)入用酷牌子推出產(chǎn)屠品。二是靠乎產(chǎn)品廣告推貧出一種產(chǎn)品隨，還不能靠煩品牌廣告推京出整體形象患、系列產(chǎn)品元。與此同時薪，世界名牌澡發(fā)展成熟，螺全球普及，湯改革開放以泳來，我國企粘業(yè)就面臨激虧烈的國際競輛爭，以至于念許多企業(yè)匆駛忙使用外國視牌子，為他獲人作嫁。李映連仲認(rèn)為，努名牌特征表悶明，發(fā)展名笨牌，有利于顆提高國家綜遮合國力，名撥牌與物質(zhì)形舉態(tài)結(jié)合，能宋創(chuàng)造新的生彈產(chǎn)力，可以拿說，名牌是種生產(chǎn)力。由料于我們過去子缺少經(jīng)驗(yàn)，壤在合資過程孤中，失去了窄一批有名的市牌子。這與介我們?nèi)鄙倜X牌價值意識特有關(guān)，也與顫我們?nèi)鄙賾?zhàn)槐略眼光甚至血對自己品牌糟缺少信心有濤關(guān)。賄4.禿名牌更為深弦刻的是經(jīng)濟(jì)黎制度與體制符問題，應(yīng)是積國家發(fā)展戰(zhàn)興略的核心組尤成部分。列魏杰認(rèn)為，登把名牌僅僅刺看作產(chǎn)品品友牌，或企業(yè)毫的經(jīng)營戰(zhàn)略躺，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不山夠的。名牌菌是國際經(jīng)濟(jì)凳大背景的最泰靈敏的反應(yīng)藍(lán)，是企業(yè)體將制的最集中巷的體現(xiàn)，是犧一個國家發(fā)餡展戰(zhàn)略的核將心組成部分密。一個國家魯?shù)拿瓢l(fā)展紋水平，直接信反映了這個冤國家、企業(yè)弦的體制是否片適應(yīng)?，F(xiàn)在內(nèi)，名牌之所巡以成為國際描經(jīng)濟(jì)研究的俊重大中心，怪是與國際上饑出現(xiàn)甜“柏市場國際化余”快、售“臘企業(yè)跨國化碌”龜、伏“識資本多國化賀”既、字“苦競爭白熱化偽”灶的四化趨向瘦密切相關(guān)。普這四化趨向坐牽動我們，棕必須把發(fā)展羞名牌作為我敘們的戰(zhàn)略選柿擇。找與會者認(rèn)為列，我國企業(yè)謎走名牌戰(zhàn)略爐，最大的問嘗題是，企業(yè)呆怎樣由小型氏、分散，走姿向大型化、殿規(guī)模化。如鞏果我們不能吵按照名牌要臉?biāo)貋碚{(diào)整自嗎己、重組產(chǎn)琴權(quán)，跨國公委司就要按照冠國際分工來紫調(diào)整我們。干這樣主動與或被動的結(jié)果熟將是完全不匙同的。粥因此，按照呼名牌內(nèi)涵，薯實(shí)現(xiàn)規(guī)模大稼型化、技術(shù)脾領(lǐng)先化、財(cái)薄產(chǎn)股份化、派管理現(xiàn)代化膛，只有企業(yè)泛的積極性是論難以實(shí)現(xiàn)的夢，必須納入沖國家發(fā)展戰(zhàn)撤略核心，涉恨及體制改革淚，制度創(chuàng)新注。國家要有揭相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)醬結(jié)構(gòu)政策，油產(chǎn)業(yè)組織政握策，外商收肝購政策等。硬只準(zhǔn)許長虹改一家做廣告駐1996蜘年崇4校月艦16伶日，我們在偶北京京西賓蝴館召開首次傘中國最有價手值品牌評價赴研究結(jié)果發(fā)特布會。聲晚上，長虹僵外宣部長童匠學(xué)軍找我，天要我們提供訓(xùn)評價結(jié)果證敲明，他們要許刊登廣告。擋當(dāng)時，由于烤社會上各種狂評名牌泛濫蝕成災(zāi)，引起嬌國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)傾高度重視，饅幾大部委聯(lián)姥合發(fā)文件，陡要求制止各好種評比。演我們一出生笛，就趕上這什個形勢。雖礦然我們不是澆濫評比，但幟是，品牌評品價必然有個議排序，極容眉易與評比混探為一談。我懲們小心翼翼某地進(jìn)行這項(xiàng)還探索性研究館，為了防止繭企業(yè)對我們喊的額外要求霞，我們從一潛開始發(fā)函，制就公開說明散此次評價不棍收費(fèi)。積首次評價結(jié)挖果，我們定拾位于研究討筆論，不做評誕價結(jié)果的公獅布。如果由戶于廣告惹出醫(yī)問題，我們主的研究，我倦們的探索就劑將功虧一簣游。數(shù)我說，這次完評價結(jié)果，浪我們也不在而媒體刊登，紀(jì)也不準(zhǔn)許企耐業(yè)做廣告。勇因?yàn)槭堑谝欢舜?，主要目喂的是研討，閉征求意見。肌小童急了，無“我我們版面都巷是事先買好墊的，你不準(zhǔn)霸刊登，幾十急萬的損失怎爐么辦？蝕”碰我是記者出混身，我知道爬這種具有爆撤炸性新聞價盾值的東西會敲帶來什么樣杜的沖擊。丈“息那不行。你紋馬上通知新賽聞單位，撤斷版。惜”哥“折來不及了。鍵我提前半個漏月就付款了烘，按照約定辦，發(fā)布會結(jié)殿束第二天就成要見報。這撲個版是無論鎖如何也撤不襖掉了。時間忍來不及了！稈現(xiàn)在叫我怎龍么辦？例”情況緊急。比我立即向我勉們的總顧問猶艾豐匯報。雕最后商量決移定，只準(zhǔn)許飽長虹一家做枯廣告，算是慮投石問路。稅另外，立即怒起草緊急通填知，給各新驗(yàn)聞媒體發(fā)傳域真，不經(jīng)過壩北京名牌資刪產(chǎn)評估事務(wù)原所蓋章同意血，任何有關(guān)辦品牌評價結(jié)犧果的廣告都辰不能刊登。應(yīng)長虹這塊大逆石頭扔出去倆了。人民日乞報、經(jīng)濟(jì)日攜報、中國工睛商報，幾大拌中央級報紙瓦在同一天如踢期刊登了長挪虹品牌價值福87.61夾億的大半個胸版廣告，極項(xiàng)其醒目。蘿幾乎就在那飾幾天，長虹乒策劃出臺了館歷史上首次屯震驚全國的同長虹彩電降錯價，與洋品再牌公開挑戰(zhàn)獄的消息。被也幾乎在同諒時，長虹股奇票急遽攀升怨，由十幾元捷一路高漲，點(diǎn)最高漲到每蹲股糟60榮多元。高長虹品牌價符值舌87.61盼億！毫無疑鉆問，品牌價因值起到了推州波助瀾的作例用。判回憶那段歷孔史，小童自屬己都說，中臘國最有價值智品牌評價，愈長虹是最大連的受益者。歇從那以后，董盡管各個品旱牌價值都有焰增長，但是溫，長虹的你87.61騾億，人們記拔憶最深刻。授當(dāng)然，一石滴激起千層浪兇！州反響多是贊迷同。許多人等打，對齒中國自己品鈔牌終于有身故價表示祝賀蔑。譽(yù)但是，爭議西是不可避免雨的。最大的圾爭議來自業(yè)事內(nèi)。檔一些評估行坐業(yè)管理者說牲，商標(biāo)在不夜發(fā)生產(chǎn)權(quán)變線動的時候，領(lǐng)是沒有任何悄價值的。廈我問：冤“立世界最有價紛值品牌像可轎口可樂，當(dāng)陜時的品牌價慌值獅360嗚億美元。那族些國際品牌剛價值每年排唯名發(fā)布一次疑，我們?yōu)槭层U么不可以？碗”盾“癥那都是和產(chǎn)忘權(quán)變動有關(guān)北的評估，不像是你們這樣嗎沒有意義的你評估。殲”厚“錢產(chǎn)權(quán)變動？汽什么樣的品屢牌經(jīng)得起一鄭年一轉(zhuǎn)手？訓(xùn)那么頻繁的啊轉(zhuǎn)讓、交易什，品牌還能江有什么價值蜜？端”秩我心里嘆息杯，我們的管淹理干部，觀鞠念如此陳舊東，中國社會可如何進(jìn)步？暮媒體的采訪頃是必然的。子不斷接到電駱話預(yù)約。監(jiān)我找出經(jīng)濟(jì)疾日報晨1996雞年獲5珍月炒5料日刊登的采桶訪對話《需艘要認(rèn)識的商提標(biāo)信譽(yù)價值瓣》，還有中寧國資產(chǎn)新聞勞9遲月講24恩日的文章《噸“殺長虹鈔”督品牌評估：更一石激浪》匹，算是對那牙段歷史的回炸顧與小結(jié)。庭需要認(rèn)識的針商標(biāo)信譽(yù)價崇值傳墻泄逗快返——餃訪北京名牌島資產(chǎn)評估事筑務(wù)所杏經(jīng)濟(jì)日報記倍者麻鏈薛曉峰贈（《經(jīng)濟(jì)日糟報》劈1996窗年華5宗月推5黨日）竊近日，身“斷長虹逮”畏品牌價值沒87.61徒億元人民幣澡的消息，引買起人們的注棒意。這是北摔京名牌資產(chǎn)騰評估事務(wù)所鋒對我國上百勤個擁有較大配市場份額的哀知名品牌進(jìn)演行研究的結(jié)中果顯示的，難“擇長虹駐”燭品牌只是其杏中之一。就伏此，記者脊(忽以下簡稱記招)坊采訪了這個茅所的所長王嘉靜秧(暮以下簡稱王榴)委。往記：請問消87.61曬億元這一數(shù)易字代表什么趙?蓋王：首先我味要說明，這似一研究結(jié)果桐，不是通常股所說的產(chǎn)權(quán)都變動需要時合評估出的商款標(biāo)價值，就檔是說，它不關(guān)代表商標(biāo)的釘交易價值。變我們對喪“船長虹幣”島等上百個中沫國知名品牌你進(jìn)行的、是繞“斧中國最有價占值品牌劈”臂的群體研究它，我們借鑒潮的是國外通誠行多年的做錫法。一些國暮家每年都用氣自己的評價慮體系，對世虜界最有價值距的品牌進(jìn)行焰一次群體評虧價，并公布藝研究成果，絞由此促進(jìn)世糾界名牌間的閘競爭，也使故世界名牌身濱價倍增。亞傳這種研究方沃法顯示的商騙標(biāo)價值，我冠們稱為樣“滾信譽(yù)價值展”循。這一價值監(jiān)其實(shí)是代表直了這一品牌置在某一評估降時點(diǎn)榆(泛年度塌)斬上的市場競誦爭力，也反妥映了它所處傅的名牌地位倡。改記：那么這疤種?！氨抛u(yù)價值許”棗與漁“宰交易價值貧”多有沒有聯(lián)系虹呢視?固王：我先說桐一種現(xiàn)象，碗我想您也注樂意到了，那獄就是外國的恩牌子戰(zhàn)略?；I外國從開始矮的輸出產(chǎn)品站，到輸出資師本，又到輸器出品牌。僅問僅十幾年的幫時間，中國農(nóng)市場，外國獵牌子已是深焦入人心、比鳴比皆是。中躲國一些曾經(jīng)給很有名的牌思子，有的在脊競爭中被擠民垮，有的以理極低的價格穴被外方買去過，或是打入不“蠶冷宮矩”其不再使用，洋或是被限制生在無競爭力型的老產(chǎn)品中窄使用。并中國的牌子婆為什么這樣刊容易被吃掉踐?奉應(yīng)該說，這不里深層的原作因是很復(fù)雜悶的。但是有火一點(diǎn)是明顯每的，那就是圖中國人自己桐都不相信自采己的牌子有旗多高的價值屯。驕前幾天，我顫們就我們的附研究成果，劉專門召開了竊研討會。杭賊州娃哈哈集慣團(tuán)公司總經(jīng)印理助理施穗勵明同志說，少如果你們這餅一研究能早僵些進(jìn)行，我峰們墊“廉娃哈哈撒”磚與外商合資螞過程中，商酬標(biāo)價值進(jìn)入撥股本時一定奴會評估得更慶高些，總不尊至于只值一蕩億元啊并!貞講到這兒，紙您可以理解雀了，軋“鐮信譽(yù)價值混”拐雖然不等于挪“稅交易價值嘗”病，但是，它愿可以為商標(biāo)標(biāo)實(shí)現(xiàn)后“巨交易價值削”勒創(chuàng)造一個社近會認(rèn)識它、巴了解它、接誕受它的基礎(chǔ)輛。當(dāng)然，這灰種研究的意恥義決不止此碼，它對觀察賓企業(yè)經(jīng)營與喬宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)壯行狀況，都縫有重要作用難。譽(yù)記：就算是納你們進(jìn)行的現(xiàn)是蚊“蜓信譽(yù)價值勢”著的研究，詢“幫長虹值”渡到底值不值因87.61萬億元呢離?料王：在回答虛您這個問題興之前，我想討問，當(dāng)聽說滅“?？煽诳蓸放卑鐑r值敬359.5饞億美元的時紅侯，您想到糾過它值不值參嗎袍?胖中國人在接良受外國名牌預(yù)的時候，似統(tǒng)乎都不懷疑巴。但往往不漫相信自己塵!“程長虹堆”圍還不是我們牧評價最高的膠，軌“影紅塔山躺”司品牌價值是辱320星億元，我們枕同襖“臣萬寶路?！杯h(huán)比一比。勿“黎萬寶路址”傷煙目前世界估產(chǎn)銷量最大焰，進(jìn)1994零年它的品牌紡價值咽330婆億美元，是除銷售額的輛3.4辱倍。舊“首紅塔山塊”沈煙產(chǎn)銷量已散居世界第三語位，我們僅追評遷320內(nèi)億元人民幣刑，只是銷售壓額的趴1.6造倍。從這一中對比意義上厲說，我們對參自己的品牌撇價值發(fā)掘得怕還很不夠。予“顫長虹余”資87.61樣億元就已經(jīng)仰在社會引起練了震動，這哥是好事，說芬明經(jīng)過改革滲開放十幾年閣，我們的民被族已經(jīng)覺醒估。從我們接失受到的信息挎看，大家對偏中國自己的艦品牌終于有說了較高的評提價，感到振柄奮、感到鼓客舞。圣企業(yè)界認(rèn)為厚，給中國自茄己的牌子以王科學(xué)的評價使，有利于企劑業(yè)參與國際喬競爭，為中護(hù)華民族爭氣圣。經(jīng)濟(jì)理論豐界認(rèn)為，品姜牌價值的研躬究，使名牌縮研究有了定騙量分析的依鈴據(jù)，將會引致導(dǎo)名牌健康族發(fā)展。評估螞行業(yè)協(xié)會的鐘領(lǐng)導(dǎo)也說，文作為研究，籌可以搞下去添。架關(guān)于非交易李需要的商標(biāo)鞠價值評估，漁過去一些評茂估機(jī)構(gòu)也做綠了積極的艱龜辛的探索與抖嘗試。荷我們在認(rèn)識旬、發(fā)掘、保蓮護(hù)、發(fā)展中引國名牌價值誓方面，還要怒有一個艱難陣的過程，還東要走較長的小路。這些名方牌，都是我刻們國家的寶血貴財(cái)富，可糕是真要保護(hù)尺它不流失，低不容易。惜記：那么，梁何時能看到閃你們的研究隆報告呢局?班王：我們研掉究的目的是啟，引入世界憑名牌的內(nèi)涵乘，建立起覆“嗎中國最有價斜值的品牌葵”案評價體系。爹通過一年一闖度的跟蹤研物究，促進(jìn)中全國名牌商標(biāo)痕價值不斷提絹升。勿為了保證評洋價的公正性法、客觀性，建我們未向企耐業(yè)收評估費(fèi)爭。我們的研者究報告將在嶼5企月份的《中笛國質(zhì)量萬里搖行》雜志刊客登。首我們的研究蛾是探索性的炭。希望引來醫(yī)大家對它的旁關(guān)注、支持埋與指導(dǎo)，使研這項(xiàng)研究日蘿益完善。粱在我們的研彈究成果研討尸會中，到會拜的弟20掉多家企業(yè)達(dá)局成共識，都耕希望從深層倉次上理解這虎項(xiàng)工作，而報不是簡單地魚從評估數(shù)字援上做文章，澡以使這一研租究能深入進(jìn)遙行下去。壘“國長虹眠”耽品牌評估：肺一石激浪惹中國資產(chǎn)新播聞報記者虛凌華薇腰（《中國資偵產(chǎn)新聞》輪1996挽年傭9仙月秩24儀日）敬官方認(rèn)為，騾任何評估機(jī)暖構(gòu)非經(jīng)允許饅無權(quán)將品牌通進(jìn)行排序并竹將結(jié)果公布宗。盤活動主辦者動稱，這是一溜次類似于咨亞詢性評估的懂學(xué)術(shù)研究活賺動。諒專家指出，眼評估機(jī)構(gòu)對能無形資產(chǎn)評絨估時切不可嗚嘩眾取寵?；\最近，四川白長虹電子集障團(tuán)對外公布賀了由北京名憐牌資產(chǎn)評估斗事務(wù)所進(jìn)行寒的火1995就年蛛“練中國最有價腫值品牌娘”蛙研究的結(jié)果赴，四川長虹歷品牌價值達(dá)饞87.61枕億元人民幣枝。雖然長虹霧作為中國家紫電行業(yè)中首僚屈一指的龍走頭企業(yè)，的嘗確已在公眾仙心目中建立頁了較高的形聯(lián)象，但是長域虹品牌價值級量化結(jié)果的扇問世仍引起忙了人們對此懂的驚訝與好帝奇，在資產(chǎn)愁評估行業(yè)中悄也引起諸多每爭論。廉緣何評出如上此巨資農(nóng)對馳名商標(biāo)控價值量化的浪工作究竟是嗓如何進(jìn)行的殖，結(jié)果是否土公正、客觀住、科學(xué)，這冤是大多數(shù)評役估機(jī)構(gòu)對待鐘這一事件的州普遍態(tài)度。咐中華企業(yè)股繞份制咨詢公魂司資產(chǎn)評估帆部專家孫延贈福教授認(rèn)為惑，對名牌的壞評估屬無形鞏資產(chǎn)評估范艷圍。這項(xiàng)工活作包括對商售標(biāo)的內(nèi)涵、偏未來的收益竄率、風(fēng)險報回酬率、資本慌報酬率、歷股史數(shù)據(jù)等多恢項(xiàng)動態(tài)數(shù)據(jù)匠的計(jì)算和認(rèn)違定，是一種鵲比較復(fù)雜的筋評估。不能唐僅僅依靠企蜂業(yè)單方面提松供的未來收塊益率，通過金套算公式來疑簡單計(jì)算。辛北京金波資錄產(chǎn)評估公司跡的冷女士也姓表示：名牌務(wù)的價值量化料方法不應(yīng)脫隱離無形資產(chǎn)晶評估方法，攤一般包括國系際慣例也是返采用超額收絹益法。也就占是說，長虹尊的收益要高柱出同行業(yè)一鞏般水平十幾衰億元，其評召估值才可能揉達(dá)到膽87.19簡億元。事實(shí)遇顯然并非如交此。噴作為這次品離牌價值研究鞠活動的主辦固人，北京名礎(chǔ)牌資產(chǎn)評估敢事務(wù)所所長六王靜認(rèn)為，凝咨詢性資產(chǎn)浴評估的標(biāo)準(zhǔn)晝完全不同于推產(chǎn)權(quán)變動目仿的下的一般牌性資產(chǎn)評估將。這次評估隨是一次類似窩于咨詢性評壓估的學(xué)術(shù)研慘究活動，是追一次品牌評赤價活動。關(guān)燥于這次評估具的資料來源隔，完全由企君業(yè)提供。該搞評估事務(wù)所旁研究人員根腥據(jù)包含品牌斧商標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)太能力、穩(wěn)定羽性、市場環(huán)卵境、國際性綠、趨勢、法爹律支持、投拘資支持七項(xiàng)勸內(nèi)容的評價席體系，按照序品牌綜合價揀值罰=平市場占有能法力當(dāng)+糖創(chuàng)利能力統(tǒng)+儀發(fā)展能力的奇模型計(jì)算而甘得。蛾該所提供的垮研究報告認(rèn)江為，用上述痕模型測算出捎的我國名牌守價值與銷售先額之比為航0.86笛∶敞1鉤。這與國際孟品牌的價值魚比較長(怎世界名牌的劫這一比例為然1鍵∶西1)眨較接近。奉對于社會普貸遍采取的驚勾疑態(tài)度，王頁靜認(rèn)為這是抬中國人崇洋倉媚外，對自誘己的品牌缺斜乏自信，是葉對無形資產(chǎn)砍的能量認(rèn)識逃淡漠的表現(xiàn)襖。危國家國有資蒜產(chǎn)管理局評燈估中心副主榆任王曉嵐認(rèn)然為，該評估歷事務(wù)所進(jìn)行溫品牌價值量腰化的計(jì)算方陪法尚不明確狗，即使是作場為學(xué)術(shù)研究做活動，其態(tài)非度也不夠嚴(yán)群謹(jǐn)，因此對穩(wěn)這個結(jié)果本候身，評估中叫心不予承認(rèn)度，并認(rèn)為不綁宜對外宣傳壽。繩品牌是否需扁要價值量化鞋對品牌評估耍的結(jié)果是將護(hù)品牌價值量瘡化，這一工遙作應(yīng)在什么宅樣的情況下雄進(jìn)行，何時邊需要將品牌詢價值量化并任將這一結(jié)論代對外公布，序?qū)@些問題鋒，王曉嵐副櫻主任回答說匯，按照國家高規(guī)定，只有撲在產(chǎn)權(quán)發(fā)生勉變動或有此螞假設(shè)前提之鞭時，企業(yè)才版能對品牌之利類的無形資唯產(chǎn)進(jìn)行評估挺，其結(jié)果對驗(yàn)于產(chǎn)權(quán)變動立時的價格起幅著直接參照被的作用，必熟須是客觀公吩正可信的。勢王曉嵐提到沸美國《幸福掉》雜志對可習(xí)口可樂、萬雹寶路等大公巾司的品牌評嫌價，也是建花立于這些著腔名商標(biāo)在世堡界各地廣泛衫進(jìn)行交易的眉基礎(chǔ)上的，紗品牌的價值挑量化工作絕超不能脫離產(chǎn)抱權(quán)變動這個那基本前提。嶄孫延福認(rèn)為被，企業(yè)出于劉管理需要可妨以進(jìn)行咨詢曠性資產(chǎn)評估墳，這反映了伐企業(yè)的現(xiàn)代技意識，但也積是在產(chǎn)權(quán)變跪動的假設(shè)前魂提下進(jìn)行的糞，脫離了這晌一點(diǎn)評估就藥會漫無邊際腹無規(guī)無矩，欠勢必造成亂極評濫評，給頸整個評估行字業(yè)帶來危害箱。紐王靜則表示駐，馳名品牌吐的價值量化笛是一件很有眼意義的事，切只有這樣才勇能明確中國班名牌應(yīng)有的葡地位，保護(hù)禮我國的名牌印。當(dāng)產(chǎn)權(quán)真屋正發(fā)生變動朱時，便可提問供一個有利為的參照系，繳這在外國品存牌大量吞噬掏中國品牌的只今天，也是蛋有積極意義未的。逮王靜稱這次冷評估的結(jié)果揮未完全對社猶會公開，被憤問及原因時巧她說這是考務(wù)慮到了社會滅心理承受能它力，并否認(rèn)紅了社會上已但流傳的襲“已品牌價值量富”統(tǒng)之說的具體騎數(shù)據(jù)是由該接所主動提供扒的。但又表租示明年的評級估結(jié)果將向?qū)m社會公開，盛屆時將盡量蟻把各項(xiàng)工作裙做得細(xì)致?？嗜绾慰创@博一事件耐作為資產(chǎn)評顏估行業(yè)的專季家，孫延福援教授對于這騾次品牌評價陰活動造成社夜會對評估業(yè)什混亂的認(rèn)識斃表示遺憾，且認(rèn)為評估機(jī)筍構(gòu)在從事此臟類工作時務(wù)籮必嚴(yán)肅謹(jǐn)慎賢，不可嘩眾努取寵，混淆歸社會對資產(chǎn)儀評估業(yè)的看亂法，產(chǎn)生錯霞誤認(rèn)識，并忽給本行業(yè)其段他從業(yè)人員瞧帶來壓力和佳工作上不必膜要的干擾。光至少應(yīng)詳細(xì)乳充分地介紹療評估方法，坑以理服人，廢而不是用巨極額數(shù)據(jù)來一少鳴驚人，最辱壞的結(jié)果是舉可能抹殺了忙咨詢性評估哨行業(yè)的生機(jī)拳。璃中華企業(yè)股伶份制咨詢公員司的另一位喪權(quán)威博士說謎，不管在哪繡種情況下利信用新聞媒介良大肆宣揚(yáng)無戶形資產(chǎn)的評聯(lián)估結(jié)果，必緣然造成無形夢資產(chǎn)評估的傘盲從性、虛裹無性和各評假估機(jī)構(gòu)對評鍬估對象認(rèn)識手的模糊性。改濫評無形資植產(chǎn)的評估泡鋤沫會淹沒了醒資產(chǎn)評估科坊學(xué)可靠的基促礎(chǔ)。枕王靜則認(rèn)為身，我國對無漁形資產(chǎn)的重貪視程度，對墊品牌價值的戚衡量方面太約不夠了，通姓過這次活動妥喚起人們對散品牌的關(guān)心紗與愛護(hù)，喚某起無形資產(chǎn)亡評估機(jī)構(gòu)對眾無形資產(chǎn)評嚼估事業(yè)的重音視是該所舉爐辦這次活動綁的初衷。王佳靜表示，為項(xiàng)保證評估行甲為的客觀公猴正性，在整易個活動過程癥中未向企業(yè)題收費(fèi)。嘴紋據(jù)四川長虹辰電子集團(tuán)廣壩告宣傳部田愛彪介紹，這秘次評估不是叢出于企業(yè)主括動，也并未謹(jǐn)繳納費(fèi)用。狀王曉嵐認(rèn)為壤，這種活動色以及評估結(jié)骨果的草率問乎世已造成一腿些負(fù)面影響趕，它鼓勵了總企業(yè)和評估壇機(jī)構(gòu)的不正戶當(dāng)?shù)脑u估沖御動，引起商術(shù)業(yè)行為的誤雕導(dǎo)，擾亂了刮市場秩序。勾王曉嵐再次這重申，輕易舅將品牌價值敬量化不合適抬，任何一個憂評估機(jī)構(gòu)非乘經(jīng)允許都無繞權(quán)將品牌進(jìn)冶行排序并將謠結(jié)果公布于擾世。咨詢性騾評估的結(jié)果早也不允許見肆諸于新聞媒霸介。頸未及發(fā)布，妨評價結(jié)果已惹經(jīng)由海外傳縮來峽1996宜年初，離令4渴月份召開品軌牌價值研討蜻會大約還有橋一個月的時計(jì)間，我們不湖斷接到評價自企業(yè)，柴要求告訴他門們評價結(jié)果勤。賀我早在內(nèi)部高下了死令，悉任何人不能忽將評價結(jié)果徐外傳，這是荒絕密！昨可是，有一畏件事我不能營不做。當(dāng)時左我們是模擬百世界最有價兩值品牌評價弓方法，它們曲是由美國《級金融世界》藥雜志發(fā)布的余，我們決定歷以《中國質(zhì)叉量萬里行》無雜志的名義怨來發(fā)布。因袍為艾豐是《忘中國質(zhì)量萬沙里行》雜志誰總編輯，又彩是品牌評價騙最早倡議者崗。這樣，我辛們必須將研削究報告提前饑交付雜志，決以保證刊出店。搖最初我們是準(zhǔn)提供了評價模結(jié)果排序的取。后來正式激刊出的時候截是以文字的責(zé)形式將評評突價值敘述在彈各個章節(jié)里耽的。因?yàn)榭计矐]到不要在抗中央剛剛發(fā)紗文制止濫評孩比的時候，唉我們硬往槍眉口撞。畢竟少排序太敏感鉛。臺不知道問題菜出在什么環(huán)盯節(jié)上，排名惹靠前的企業(yè)鋪幾乎都收到惹了從香港傳歷真或內(nèi)地轉(zhuǎn)公傳過來的東伏西，大致內(nèi)宣容是貴公司缸品牌在中國姿最有價值品歉牌評價中，明結(jié)果是多少屈多少，表示耍祝賀。也有變希望合作，晉進(jìn)行宣傳的會邀請。龜其實(shí)，那個城評價結(jié)果是遼為了排版定究位暫時送交易的，最后定貓稿的時候有捷出入。屯這件事情對課我有警醒。尋如果每年的特評價結(jié)果都劣這么不經(jīng)公叮開發(fā)布而公韻開，我們的類工作將受到攻極大干擾。貸企業(yè)可能會抽根據(jù)這個結(jié)掏果來討價還伙價，我們的究獨(dú)立性將受邁到嚴(yán)重挑戰(zhàn)斜。題事實(shí)是雜志遺刊出時間還癥是滯后于發(fā)粒布會后頁1狹到堪2夠個月，報紙洪遠(yuǎn)在它之前寇就陸續(xù)刊出理了我們的報奧告。喇從此，我不餓再給任何媒網(wǎng)體預(yù)先提供藝稿件或報告棄。當(dāng)然，再沉也沒有發(fā)生鵝評價結(jié)果外揚(yáng)泄事件。晝不過，我還愧是佩服香港搖人，他們真拌敏感！真鉆蒼營！茅臺的苦衷電茅臺是舉世處聞名的中國梅白酒首席代墻表。歷史悠吹久，海外馳稅名。爽茅臺的領(lǐng)導(dǎo)義深知品牌價蜻值的魅力。胸首次評價發(fā)蝴布會之后，突他們知道自碧己的品牌價忠值在五糧液租之下，不服恒。鑒老總季克良驕到北京找艾查豐。當(dāng)時的幼副總袁仁國遺（現(xiàn)在是總圓裁）和其他符副總兩次到們北京找我。憲記得在北京疤遠(yuǎn)望樓他們乏的辦事處，居我們爭論了乓半天。路袁總對茅臺架感情當(dāng)然很競深。他們一項(xiàng)遍遍講述茅曉臺的歷史，餅周總理對茅榴臺的情有獨(dú)糖衷，國家領(lǐng)摔導(dǎo)怎樣將茅脾臺酒作為貴種重禮品贈送賭外國元首。難我理解這份免情感，我懂降得茅臺的珍賽貴。朝可是我說，袋我這里不是匹評酒的質(zhì)量括，我評價的航是品牌。品膜牌講究的是墊它在市場的雁普及性，占介有力?？煽谝饪蓸芬淮笃繅m才幾元錢，岸勞斯萊斯一徒輛車大概要辯幾百萬?？杉Z是，知道可阻口可樂的多活還是知道勞停斯萊斯的多乞？購買可口拔可樂的多還銳是購買勞斯灘萊斯的多？本可口可樂品舟牌價值娘360氧億美元，勞圣斯萊斯榜上蜻沒名。己我解釋，品辱牌和極品是毫兩個概念。睜如果茅臺酒簽?zāi)軌蛸u出萬絮元幾萬元的工價，你的營路業(yè)總額也上膊來了，可能挑超過五糧液諸。問題是現(xiàn)暈在五糧液的旁價格不比茅牲臺賣的低。竊茅臺人認(rèn)為補(bǔ)我是對周總糖理、對茅臺導(dǎo)的政治意義薄沒有深刻理斃解。江我們爭論的胃口干舌燥，催喝水已經(jīng)不花解決問題。潔幸虧我?guī)Я僳`草珊瑚含片彎，我就知道敲這場舌戰(zhàn)饒窄不了我。執(zhí)我索性不說虜了，聽袁總列講歷史，訴杜說對茅臺的繳感情。名最后我說：廊聽了你們這磚些話，我有線一個感慨。踏難怪我們國編家的老字號摟怎么一個一胡個倒下去了仰呢？把老字掛號當(dāng)政治，趴當(dāng)榮譽(yù)，停聯(lián)留在對過去衡的留戀。就刃算茅臺是國僑酒，可是現(xiàn)仗在能夠上國認(rèn)宴的可不是河只有茅臺。娛市場是不講規(guī)過去的。喬再說了，茅授臺由于它釀美造工藝的特磁殊，窖齡長腹，產(chǎn)量有限軌。就如葡萄班酒，下有干弊邑，上有戚XO輕，極品路易所。茅臺可能盞是極品，可海能是收藏品樓?？墒牵补~正因?yàn)檫@樣閘，人們往往化買不到真茅抓臺。如果常百常買到假茅賭臺，那茅臺朽的品牌價值絨倒真要受影幼響了。祝爭論歸爭論隨，我們彼此丈還是理解的慶。茅臺人承單認(rèn)，在市場博經(jīng)濟(jì)面前，院他們沒有其克他企業(yè)那么拿多的自主權(quán)皮，甚至改動援一下包裝，物也要驚動上呼面有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)氣。茄人們太珍愛睛它過去的榮蠟耀了。恩攪在我們發(fā)布鼻評價結(jié)果后指，惟一有對款品牌價值提挺出質(zhì)疑的，付就是茅臺為炕什么沒有五駝糧液價值高煙？可見當(dāng)時答人們對于品捎牌和產(chǎn)品或牢者是產(chǎn)品品狐質(zhì)還是難以膜區(qū)別的。當(dāng)滅然，多數(shù)是螺有品牌意識棋的，他們贊督揚(yáng)說，敢于釋把五糧液評截得比茅臺高華，好勇氣！傾好客觀！賽10研年過去了，歡茅臺在努力血向市場進(jìn)軍稠。比起當(dāng)年紛，增幅很大格。階但是他們還傭是遠(yuǎn)離品牌慨評價。他們副認(rèn)為，茅臺升在發(fā)展，人棉家也在發(fā)展核，我們參與缸評價，勢必貢還難第一，縣反倒不好解帝釋，還是回障避吧。其實(shí)核我們每年都叉很關(guān)注你們貢的評價，影箭響確實(shí)很大側(cè)。姨五糧液更是存發(fā)展迅速，姜銷售收入從耽1994懸年的不足漫13晌億元，熱2004謙年達(dá)到法138降億元。在白乓酒業(yè)遙遙領(lǐng)件先，堪稱老相大。再也沒旺有人提問，鹽為什么茅臺首不如五糧液哥價值高？摧每當(dāng)回憶起淋當(dāng)年的堅(jiān)持芳，我很慶幸孩，這是一個東正確的堅(jiān)持姓。震談茅臺酒與鄙五糧液的品延牌價值家市場報記者齊劉宏昌腹（《市場報娘》恐1998接年勿4液月卡7像日）膨在中國最有壽價值品牌排株行榜中，人尋們對這樣一悅個問題感到棍疑惑不解，固即為什么在拳中國幾乎婦州孺皆知，在泥國際上也很劣受歡迎，被群譽(yù)為伸“山國酒棵”畝的茅臺，品競牌價值卻不撕如五糧液。雙對此，很多產(chǎn)人感到非常套不理解，從丑而對這一評喉價產(chǎn)生種種榜顧慮與懷疑根?；@品牌價值的堤大小與品牌逮知名度有一專定關(guān)系，但杜不是對應(yīng)的膜關(guān)系，知名禿度是指某人展或某事物被諸社會、公眾是知道熟悉的黎程度。它是型一個槐“報度才”蒜的概念。品覆牌價值評價凳是一門新興油經(jīng)濟(jì)科學(xué)，碧它通過對各夏種經(jīng)濟(jì)活動望之間因果關(guān)聞系的歸納，視形成固定的吹公式，從而窗對品牌價值籠進(jìn)行量化。算它是一個姥“克量窯”好的概念。其約目的是通過扭對品牌價值們內(nèi)部構(gòu)成的漁變化及品牌篩價值群體比炒較來探討品倡牌經(jīng)營策略柳的得失。其機(jī)選取的指標(biāo)咸必須是能反刪映品牌本質(zhì)綁的，可以量廁化的，并且笛是具有可比恢性的。品牌廈價值的大小嫌與知名度的尚關(guān)系具體表檢現(xiàn)為：能進(jìn)陡入姑“徐世界最有價揉值品牌扔”蝕評價體系或載者降“魂中國最有價朋值品牌貧”在評價體系的漂必定是在世巨界或者中國附范圍內(nèi)知名先度很高的品卷牌，但知名廣度較高的品璃牌卻未必能技夠進(jìn)入這一掘體系，或者復(fù)在這一體系灣中的地位與活其知名度不購十分相當(dāng)。鎖因?yàn)槠放苾r見值評價所選辮取的指標(biāo)必預(yù)須是能夠量萍化的質(zhì)的指汁標(biāo)，與企業(yè)紛的市場占有控能力直接相殺關(guān)。而知名棍度僅僅涉及須企業(yè)的外部典形象，因?yàn)楹叫蜗箅y于把匯握一個度，潤難于量化，木也易于受短們期行為的影發(fā)響。所以，良品牌價值不宰采用知名度裝這一指標(biāo)。目再者，從知頓名度和品牌范價值的變化飾來看，由于杜品牌價值和腥品牌經(jīng)營狀扮況密切相關(guān)什，故其變化榆很直接、很杯顯現(xiàn)。而知遮名度的變化壁則相對較慢閘、較為不明朵顯，如現(xiàn)在眾市場上已經(jīng)頓找不到亭“摩揚(yáng)子域”倉冰箱了，作墨為可評價的女品牌，由于途其沒有產(chǎn)品癥，其價值為祝零，但其知戀名度卻客現(xiàn)慎存在，現(xiàn)在朽從理論界到別普通市民還孩常常談?wù)撈鸺S“超揚(yáng)子亮”搭。蹈品牌價值的消構(gòu)成及各自安的權(quán)重品牌出價值主要由廳三部分構(gòu)成遺：品牌的占積有能力、品怒牌的超值能蜂力、品牌的見發(fā)展?jié)摿?。喘三部分的?quán)過重大致是春4貝∶薄3行∶朱3夫，具體到各引行業(yè)有稍微送的不同。品曲牌占有能力決中最主要的拜指標(biāo)是品牌什的規(guī)模，即續(xù)銷售收入，窯其規(guī)模與占宰有能力成正芽比例函數(shù)關(guān)特系。品牌的逼超值創(chuàng)利能談力與品牌的鍵利潤關(guān)系密珠切，所謂超辛值即超出行來業(yè)平均利潤越率那部分利鳴潤。超值利感潤越多，品獸牌的超值能踢力越大。品泥牌的發(fā)展?jié)撃芰?，這部分丹較為復(fù)雜，均它將品牌的雹國際化、所洽獲法律上的水保護(hù)、所獲鍛不斷投資的耍支持、跨越桶地理文化邊丙界能力等指糕標(biāo)通過綜合遺成品牌的強(qiáng)牽度系數(shù)，再景與營業(yè)利潤花相乘，得到誕品牌發(fā)展?jié)撡M(fèi)力。您知道品牌價煌值的構(gòu)成后稠，我們再結(jié)炮合茅臺與五霧糧液猜1996羨年的評價情摟況作一分析忘。下面是兩你者殲1995四年有關(guān)經(jīng)濟(jì)灶數(shù)據(jù)以及北紛京名牌資產(chǎn)榜評估事務(wù)所滔研究的報告獎：予從上表可以發(fā)看出，在銷裙售收入和營億業(yè)利潤方面彈，五糧液分何別是茅臺的濾3.78能倍和腿3.34磨倍，由于品圾牌占有能力怒和銷售收入盲成正比例函般數(shù)關(guān)系，因切此在品牌占依有能力方面繡，五糧液比游茅臺多得分面不少。在超剝值創(chuàng)利能力椒方面，雖然勤茅臺的利潤壤率比五糧液放高出近努3溪個百分點(diǎn)，夠但由于茅臺五的利潤基數(shù)億只有五糧液勁的薄1/3國，所以在兩朱者利潤率均摟高出行業(yè)利麻潤率很多的旦情況下，茅零臺的超值創(chuàng)崖利能力又比至五糧液少了般一大截。在胳發(fā)展?jié)摿Ψ皆L面，茅臺的憤強(qiáng)度系數(shù)比騙五糧液大，煙但并不懸殊脖，由于它的槐利潤比五糧秧液少很多，為因此，在這縫方面五糧液皺還是比茅臺甲得分多。三春者相加后，強(qiáng)五糧液的品紅牌價值比茅暑臺多出尋8.86圈億元。臨無獨(dú)有偶，耳1996直年世界最有寶價值品牌評鐮價也有一例村與之相似的慮情況，風(fēng)靡側(cè)世界的軒尼訓(xùn)詩酒兇(Henn秒essey瓦)附，其品牌價任值卻不如名鎮(zhèn)氣比其小的泳百加得酒磨(Baca塌rdi)嗚，究其原因詳也是其規(guī)模箱與利潤比不愁上百加得酒區(qū)。下面是兩源家公司攔1994議年～旦1996菊年的品牌價線值比較圖：外通過比較，寨我們可以看役到，盡管軒境尼詩的知名揚(yáng)度比百加得鄙高，但由于匠規(guī)模的影響珍，在品牌價粗值方面，軒大尼詩比百加胃得卻低。再虎者，三年來臉由于軒尼詩貧品牌的銷售衡收入與百加腎得公司的銷喇售收入的日鑼益接近，兩怒者的品牌價診值的差別也當(dāng)在縮小。知茅臺與五糧幣液的差別竟己和軒尼詩與域百加得的差恐別如此相似期，究其原因燃，一是它們心的基本情況閉很相似；二顛是梢“鞏中國最有價焦值品牌寶”濱評價與素“璃世界最有價圣值品牌隔”用評價采用的戶方法相同。震因此，結(jié)果扔的相似正符肯合事物發(fā)展默的基本規(guī)律荒。仇雖然茅臺的寨品牌價值不寧如五糧液高殲，而現(xiàn)階段艘作為經(jīng)濟(jì)資辰源的外“頸茅臺枕”優(yōu)品牌，卻絲拜毫不影響其喉“芒國酒爪”第的地位。侮“油茅臺男”鋼這一名詞已狼經(jīng)不是完全絲意義上的經(jīng)核濟(jì)概念或商五標(biāo)概念，而枝有了自己獨(dú)評特的文化內(nèi)照涵。茅臺酒拆歷史悠久，墨馳名全球，遠(yuǎn)是我國舉行猛國宴時常用年的酒。茅臺亦酒具有醬香夕濃郁，柔潤倒爽口，綿軟拉回甜，余香立悠長，掛杯撇留香的獨(dú)特赴風(fēng)格，被海秤外華人稱贊恒為鋸“訴祖國之光裙”筑。品牌價值約是個動態(tài)概拍念，如果茅菌臺酒廠能解佳決由于其獨(dú)州特的釀造工扒藝而形成的侵制約因素，碗擴(kuò)大規(guī)模，忠其品牌價值磚將會隨之而漆改變。勤“煮名牌移”充帶！這個名字坦可能是天意每經(jīng)常有人問廈我，你們這輸個名牌這個支名稱是怎么箏取得的？是氏不是特批的芽？警其實(shí)，當(dāng)我掘們領(lǐng)取了工違商名稱申請牲表的時候，辛我們心中早貧有預(yù)定的名波字，畢竟準(zhǔn)日備了二、三凱年之久啊。風(fēng)當(dāng)時首選名吧稱是中評、劉華夏等。妨名稱申請表決一次可以填遺報冠5叼個名稱。我勞們根本沒有計(jì)考慮過墻“叼名牌蒙”某二字，自然狗沒有寫它。資第一輪名稱席全部被槍斃洞。怒又一輪，五營個名稱，都約起不出來了鴨。填到第三池個的時候，隔我就寫了惡“電北京名牌資佳產(chǎn)評估事務(wù)倡所欺”紛，邊寫邊笑瓣，湊個數(shù)吧看。香又等了約一盯個星期，該就去看申請結(jié)績果了。躺??？北京名購牌資產(chǎn)評估注事務(wù)所？批徑準(zhǔn)的竟是它停！雀這個名字，離不是不想，劈是認(rèn)為不可福能！渠從第一個名節(jié)稱排起，它往排在第八位鏟。喜我們就是要凈做名牌的事曾?。∠⊥渌脑u筑估機(jī)構(gòu)不同漏，其他評估薪機(jī)構(gòu)多數(shù)是椒由財(cái)政附屬炮下來的，有洋一定的客戶緣優(yōu)勢。我們駁成立這個公煤司不是為了義要做通常意碰義的評估，駁我們是為了射做品牌評價去這件事，以駐推動中國品衣牌的成長，沙才成立這么新一個機(jī)構(gòu)。凝這個名稱，鋪太符合我們法的定位了，屯只有放在我地們這里，才杜符合它的本利意。觀天意！只能乖理解是天意調(diào)。宵“蠅瞑瞑之中，鋤有一種天意堤。老天在助挺我！惹”弦我跟所有提鋒出這個問題兼的人這么說啞。憲有人打古要求我們改處名臣1999淚年的一天，膜我接到一個旬，自稱匯是中國評估動協(xié)會的。他較說，你們名巧牌這個名稱些得改。恢我問，塵“馬誰讓改的？疑”翁“握我們領(lǐng)導(dǎo)讓我我通知的。揭”貿(mào)“料領(lǐng)導(dǎo)？有文量件嗎？根據(jù)項(xiàng)什么文件？段什么法律條跨款？如果有掏，我們可以稍考慮。問題膝是，我們當(dāng)擱初也是依法著注冊的，這汗個名字不是銀我們自己一服定堅(jiān)持來的西。現(xiàn)在如果抱要改掉，也納應(yīng)該依法改雷換。再說，積我們這個名爪稱已經(jīng)使用宣多年了，如胡果改了，肯麗定會有損失諸。那這個損察失誰來彌補(bǔ)霉？丘”鄙“均我是傳達(dá)我腹們領(lǐng)導(dǎo)指示念，要求你們諸必須改。惜”乘“發(fā)告訴你們領(lǐng)遣導(dǎo)，回答了樸我剛才的兩早個問題，我柜保證改。次”怎被放掉東了。我等著為結(jié)果。俱再也沒有什陳么結(jié)果。柏到了評估機(jī)找構(gòu)改制的時翠候，到了工躺商局那里，懷我們的名稱耀被告之，恐緩怕通不過。踢因?yàn)閲矣蟹廖募?，這類憲專有名詞不蠢可以作為企田業(yè)字號。街我們將這個許名稱的來龍念去脈寫了個氧報告，并且敢強(qiáng)調(diào)，如果旺我們僅僅做悟一般的評估稀，改了名字尺還無所謂。捕問題是我們六所做的工作櫻恰恰是與名繭牌事業(yè)有關(guān)仙。另外，我籃們的名稱是芳遠(yuǎn)在國家有彼關(guān)規(guī)范企業(yè)紫名稱文件之譜前申請獲準(zhǔn)辱的，當(dāng)時也零是依法取得鬼的。躍我們遇到了擋開明的領(lǐng)導(dǎo)慰，我們的名兼字又保留了銅下來。膀特殊的合同韻，以及不給染錢就不能評捷1999返年底，闊1998直年中國最有弄價值品牌評旗價發(fā)布后，述有個地方報牛紙以滿“商沒交錢就上缸不了榜乏——腦揭開最有價炸值品牌評價招內(nèi)幕住”梳為題，說他你們那里有一冤家在全國很美有影響的企川業(yè)，沒有出途現(xiàn)在評價系接列，根據(jù)企老業(yè)自己說，醫(yī)是因?yàn)闆]交靜錢。犁一個豆腐塊憲的小文章，任因?yàn)槭墙覂?nèi)號幕，在互聯(lián)萍網(wǎng)上就有了展影響。紛紛軟有人包括朋薄友給我們打嫩，了解偉真相。咽事實(shí)是這樣鴨：這家企業(yè)叮在發(fā)布之前完找過我們幾概次，以合同托的方式，要摔求我們保證科他們的評價教結(jié)果進(jìn)入某百行業(yè)第一位帽、全國前練4錦位。我們當(dāng)疑然不同意。該第二次又降證低標(biāo)準(zhǔn)，要譽(yù)求保證進(jìn)入虛某行業(yè)第一蹲位，可以不架必堅(jiān)持進(jìn)入順全國第幾位毯，并且我們眼可以開價。鴉我說，其實(shí)攜你們的品牌綁本來就很不直錯。問題是付我們不能簽乖署這樣的協(xié)園議。如果每振個企業(yè)都和扎我們這樣指境定排序、位桶次，我們這真?zhèn)€評價就完攝全失去了意縮義。滅為了保證我忽們的獨(dú)立性券和公正性，啦開始的兩年誕我們一直堅(jiān)鏟持不收費(fèi)，吹以防企業(yè)干紀(jì)擾和提出個求別要求?？弦院笫窃谄笪粯I(yè)的建議下棗，我們設(shè)定騙了收費(fèi)的統(tǒng)顆一標(biāo)準(zhǔn)。因希為我們是獨(dú)蹦立核算的公顆司，沒有任倡何贊助與撥險款。你不收躲費(fèi)，就沒有晉辦法生存。螺而且目前在陡中國還無法橫模仿世界骨500研強(qiáng)排名的美準(zhǔn)國《財(cái)富》剩雜志，排名寒是吸引眼球行、擴(kuò)大影響送力的方法，盡之后可以通禁過全球財(cái)富旅論壇及廣告牲等獲取豐厚雨的收益。連有人說你可葬以用接受贊院助的方法。刃其實(shí)贊助背索后的代價更哪高。無利可贏圖，誰肯贊淹助？串作為公司我觀當(dāng)然希望多悠賺錢。但是偵如果讓我失仰去原則，我鄰寧可一分錢馳也不要。疫這些年，我賞們經(jīng)歷的這振樣的事情多滅了。我非常號理解企業(yè)的臨心情和要求棒?？墒悄胫煜耄医裉鞚嵤樟四腻X西，滿足了您位一時，您將涂懷疑我一生判。將來您會糕認(rèn)為比你價飾值高的企業(yè)嗽都是這么花施錢買來的。勿而且，他們拌不肯提供有緣財(cái)務(wù)人員簽隸字、企業(yè)加爭蓋公章的財(cái)豪務(wù)報表。彩由于我們堅(jiān)紡持不能接受棒那樣的指定紛排序協(xié)議，旬于是，他們腐決定不參加拴。溜事情就是這齊么簡單。混結(jié)果出來這淋么一篇文章偶。梯事后我打電磨話找這個記詠者，他在電查話做了檢討露。紹有人建議，震揭露真相；勤有人建議找咽他們老總。政我說，算了部。沒有必要昨?yàn)檫@事牽涉準(zhǔn)官司。反正血我們評價的梢企業(yè)都了解史我們，小事麗化了吧。儲其實(shí)，我們罵在實(shí)際評價礦研究過程中出，確實(shí)有些乏企業(yè)提出企聰業(yè)經(jīng)濟(jì)困難鄙，要求免費(fèi)異的。幾乎每凈年都有部分落企業(yè)免費(fèi)參穿與。震也確實(shí)有企伏業(yè)提出要求柜，并且可以振給予風(fēng)險補(bǔ)苦償?shù)?。但是枕，?jīng)過我們悼講解我們的罩評價原則，蹄大家都能夠鑄理解。商客觀、公正由是我們的立滋足之本。一嚇些企業(yè)由于曲市場滑坡，界不希望在品編牌價值上出弄現(xiàn)下降提示筆，就友好地例暫時退出，蹦待出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)蜜又重新出現(xiàn)蝦。餓這種保留美收好記憶或記剪錄的想法，兵非常能夠體臘現(xiàn)我們這個法傳統(tǒng)國家人惰們的思維定未勢。就如古鑰代聰明的妃哪子，她在病邁死之前，絕扒對不讓寵愛滑她的皇上來國見到她的病茄容。她知道昌，如果皇上柿看不到她現(xiàn)吸在的樣子，升那么刻在他霸心中的她，尚永遠(yuǎn)是皇上碗最愛的模樣奉。如果看到胖了她現(xiàn)在這芒副垂危的樣墾子，那么，奮她過去的美漏麗將永遠(yuǎn)逝典去。緣其實(shí)，品牌喬是市場說了塊算，象妃子震那樣掩藏病譜容是不可能地的。消費(fèi)者另是在用自己屬的鈔票來為蠻自己意中的擋品牌投票?？髽I(yè)、品牌攀在其發(fā)展過剩程中，上上帝下下，曲曲辰折折，是正偏常的。品牌激價值就是要析客觀描述這陣個事實(shí)。妹我相信，隨認(rèn)著市場化程案度的提高，傳經(jīng)得起品牌李價值描述和對揭示的企業(yè)越將越來越多霧。我們獲取欲信息途徑的漏渠道也越來市越暢。那時良侯，也許我串們將不需要曬企業(yè)來提供梯相關(guān)資料，帥當(dāng)然，也不紛需要簽定什考么協(xié)議之類獎的東西了。紐為了不傷害徐這個企業(yè)，火那篇文章我?guī)r就不附在這閥里了。而是滑其他類似的抖文章。數(shù)“漏我們決不是卷唯利是圖疼”老汪估簽狠域——腹與北京名牌立資產(chǎn)評估有曬限公司總經(jīng)茶理王靜對話蒼新快報記者繁畢偉強(qiáng)庫（《新快報遵》肆200夠2辦年捆12計(jì)月為8累日）姻《新快報》值2002薪年晝12璃月帳4勻日和嚷12雞月篩5錢日連續(xù)刊登極報道，對阻“插中國最有價淺值品牌榜龜”假提出質(zhì)疑。貫此系列報道跨引起各方關(guān)趁注。連續(xù)耳8鐘年紀(jì)“旺炮制隔”靠此榜的北京受名牌資產(chǎn)評榮估每總經(jīng)理王靜婚在中與翻本報記者進(jìn)己行了長達(dá)瘦1遇個小時的對塑話。風(fēng)王靜坦誠地再對記者提出單的各種疑問但作了詳細(xì)的繭解釋。她強(qiáng)交調(diào)：泡“盛我們決不是適唯利是圖共”愚，并稱他們桶在竭力按照臣科學(xué)的評估證方法產(chǎn)生排關(guān)行榜，但銷“膊中國企業(yè)的蠶神經(jīng)很脆弱待”暖，由于接受貞不了品牌價華值降低的事濱實(shí)，部分知黑名品牌退出頌了排行榜。寄這使王靜很據(jù)“照頭痛殺”喉。勢中國品牌應(yīng)膏該有自己的哥“斧身份訴”曠記者：你們?nèi)ミB續(xù)粒8駁年進(jìn)行毫“仔中國最有價塵值品牌榜碌”晃工作的目的部是什么？你潮們評估最基婆本的標(biāo)準(zhǔn)是三什么眠?跪王靜：當(dāng)時駝中國組織了勸“乒質(zhì)量萬里行軍”唯，打擊假冒零偽劣商品。能該活動啟發(fā)鈴我們，對中到國名牌需要估保護(hù)。恰好角當(dāng)時一篇關(guān)火于傷“祝世界最有價關(guān)值品牌巡”圓排名出爐的戀消息通過新模華社傳遍全牲國，當(dāng)時中屬國人用奶“煮洋品牌卷”物的風(fēng)氣很盛局，我們感覺胞中國品牌也殃應(yīng)該有自己鴉的綱“姓身價淹”迎，隨后，我詢開始了中國筍品牌價值評甘估的工作。變我們從第一旱次評估開始郵就堅(jiān)持三大車原則：首先句必須是中國陰自己的品牌島，而不是直課接引用的外還國品牌；其測次，品牌在厭行業(yè)影響中之比較大；再待次，消費(fèi)者謠對品牌有選禮擇權(quán)。幼1995象年，我們根喚據(jù)國家統(tǒng)計(jì)星局公布的中貫國企業(yè)呢500押強(qiáng)名單，找份出他們前龍3敬年的資料，香篩選出雞200濤家企業(yè)，一龍一給他們發(fā)礎(chǔ)信，告訴他過們，我們將左會進(jìn)行一項(xiàng)貪品牌評估工遵作。當(dāng)時發(fā)驗(yàn)出去的信就患一頁紙，我園們講述了對莊于推動企業(yè)唇發(fā)展品牌的疲迫切愿望。暫隨后，收到墓了靠110爺多份回執(zhí)和削企業(yè)財(cái)務(wù)報抗表，我們經(jīng)體過認(rèn)真地評古估，選出稠80升個品牌公布厘了他們的品寫牌價值。凱中國企業(yè)的冰神經(jīng)很脆弱業(yè)記者：隨后曬的評估出現(xiàn)清了什么困難刪?為從評估過程茅中，你看到例了中國企業(yè)毀存在哪些問倚題？捷王靜：中國宗企業(yè)有個不略好的特性：縫報喜不報憂喝。而且，他渾們往往把參噴加爽“順中國最有價叔值排行榜玩”洞單純看作是芒一種市場推某廣的手段和瞧廣告宣傳的自行為。因此昆，一旦他們修感覺到品牌唐價值可能會乞降低的話，劑他們就會毫政不猶豫地退堪出。這也是騎為什么部分極知名品牌參艘加之后又退睛出的主要原籃因。目前，頂我們大量的攤工作正是放庫在勸服企業(yè)虎不要因?yàn)槠分苾r值下降霉而放棄參與冊評估。忠這貌8手年來，我們填可以自豪地裝說，我們艱煩苦的工作對們中國企業(yè)的貫品牌發(fā)展起脹到了一定的期推動作用。怕首先，推動攔了中國品牌默尋求公司總指品牌和商標(biāo)攝一致，減少哨廣告宣傳費(fèi)凳用及集中力年量提高品牌塘形象；其次拿，推動了年“挨品牌是最有號價值的資產(chǎn)毅”欺概念的深入寺。林收費(fèi)的本意決是為了更公躬平葛記者：為什寶么要向企業(yè)陵收取村3凍萬元的評估嬸費(fèi)非?方是否考慮過拉不收費(fèi)偽?認(rèn)王靜：我們猛在第一年和刷第二年是不鉛收費(fèi)的，并咐為主要的品粗牌作了價值瓜評估。后來爽收費(fèi)也是企掏業(yè)提出的，侵以保持評估退的公正性。傾我們堅(jiān)持不贏要企業(yè)贊助施，評估費(fèi)只掙是評估工作爛基本的成本搶。先32膊家企業(yè)加起蠟來才良96止萬元，如果垃我們要條“音發(fā)財(cái)木”鞏，早就發(fā)了豎，因?yàn)閭€別盤企業(yè)曾經(jīng)要文求我們把他修們排在行業(yè)崇的第一，然配后贊助我們餐很多錢，但破我們拒絕了咐，并沒有這夕樣做。淋另外，我們綱做評估的前壁提是企業(yè)自領(lǐng)愿，并提供藝財(cái)務(wù)資料。落這與賠“夾中國馳名商技標(biāo)崖”濾、忍“線中國名牌幸”伴的操作是一填樣的。嘩不奢望能給結(jié)所有企業(yè)評低估贊記者：現(xiàn)在顧大多數(shù)的知編名企業(yè)都是誓上市公司，襪為什么不直爸接采用他們的的年報去評云估品牌知?爆為什么不像仰國外的品牌薯價值排名那戴樣評估所有古的知名品牌聚?外王靜：我們嚼在數(shù)據(jù)分析椒上堅(jiān)持自愿籠原則，由企墨業(yè)自愿提供界財(cái)務(wù)報表。博目前上市公筒司的情況復(fù)緣雜，不少知縱名企業(yè)只是康局部上市，胳如果按上市摧公司的數(shù)據(jù)盤去評估品牌恩，會不準(zhǔn)確悅，企業(yè)也會挎有意見。乒我們并不奢存望能給所有隱企業(yè)評估，齊因?yàn)樵谥袊赀M(jìn)行品牌價烤值評估實(shí)在恢太難了。我畢們目前堅(jiān)持遞的是穿“悼小心練”膀、腹“眨不亂闊”莖。目前令人跨欣慰的是，漏我們評出來貫的數(shù)據(jù)得到伙了大多數(shù)人究的承認(rèn)，因雷為，能排在蹈榜內(nèi)的品牌牌都是處于行譜業(yè)領(lǐng)先地位勿的。疊我最大的愿槐望是把可以盞得到的數(shù)據(jù)膚做出來。但烈我覺得這件驅(qū)事泊3度年內(nèi)不可能飼做成。王靜簡介結(jié)采訪的最后塘我才知道，有王靜原來也旬是一名記者違，分1995割年創(chuàng)辦了北蠟京名牌資產(chǎn)欣評估有限公咱司，專職從鬧事品牌評估謀工作，連續(xù)薪8沒年出臺項(xiàng)“知中國最有價捎值排行榜贏”惹。記者印象福從中我括感覺得到，粗王靜是一個盞坦誠的人，灑也體驗(yàn)到了榜她在做喜“夸中國最有價康值品牌榜芳”癥這件事上的仙艱辛和孜孜鄭不倦。家讓品牌成為池最有價值的挎資產(chǎn)，這是佳北京名牌資冤產(chǎn)評估有限杜公司在網(wǎng)上溉的一個響亮緒口號，但王劃靜告訴記者集，她的目標(biāo)歪是千“總為中國自己樹的名牌揚(yáng)名夸”陰。她坦言，削盡管做的是娃一件外人看李起來很龐雜逮的工作，好凍像收入頗豐葛，但實(shí)際上冊，由于堅(jiān)持能固有的評估吹原則，他們雪公司的業(yè)務(wù)閑收入并不多薯，但一種社績會責(zé)任感促海使她不斷堅(jiān)開持做這樣的區(qū)工作。束在做評估的嗓8屯年過程中，烏王靜稱時刻頁感受到種種露壓力，同時蝕，也體會出纖了中國企業(yè)蠶的塑“慕脆弱這”細(xì)。她透露，直為了成立北墊京名牌資產(chǎn)攻評估有限公溜司，她花了磨3橡年的準(zhǔn)備時蓬間。外國的翻不少排名都欲是媒介做的紗，不需要專喬門的公司去騙做，但我們媽做的工作是某品牌價值評飽估，因此，集我們申請成韻立公司，也眨從事資產(chǎn)評毛估業(yè)務(wù)。否單獨(dú)評估，母離譜的價值墻人們不承認(rèn)辣1997悼年初，第二帥個年度即鹿1996枕品牌評價即閑將發(fā)布。若一個已經(jīng)參勤與評價的企智業(yè)提出，我療們要與外資腔談判合資，章把我們的品戚牌價值評高例點(diǎn)，好多引特進(jìn)外資。彼這是好事。糞我說，中國階品牌如果能憲夠獲得國外剝認(rèn)可，確實(shí)順是一件值得桂高興的事情垂。過去在合品資合作過程絕中，我們中檢方的無形資銀產(chǎn)往往得不獸到重視和認(rèn)由可。如果是拜單獨(dú)評估，艱只要外方同擴(kuò)意，我們可跌以努力配合撲企業(yè)去工作甚，單獨(dú)進(jìn)行嗓評估。但是秩，中國最有擇價值品牌評換價是一種比鞏較價值，強(qiáng)彼調(diào)各個品牌禍之間的可比禮性，不能單舞獨(dú)給你往高茫評。耽“停你可以開價凍，我們共同安來努力。求”旋“竹我一分錢也芝不多收。震”凡“啄沒有余地？孕”碗“尾沒有任何余奸地。托”斷“噸那我們只好含退出評價了吵。程”份“印那好吧。濃”辮后來，這家緊企業(yè)找另外大一家評估所鼻做了他們滿岸意的評估。趴但是，我至襖今沒有在媒舊體看到他們雄的評估結(jié)果體。只是聽說畜當(dāng)?shù)氐娜瞬粭罘?，說：保人家某某企質(zhì)業(yè)比他大多獲了，是中國蛇最有價值品每牌，品牌價養(yǎng)值才多少多柔少。他怎么薄能值那么多趨？恩可見，我們夜進(jìn)行的中國錢最有價值品醉牌評價還真發(fā)的起到了比用較作用。不桶但在我們這疾個評價體系桐具有比較意膊義，在社會證上，也成了幕一個參照系胳，一個杠桿忘。只要有人合評估得離譜典，社會就不眉會認(rèn)可。姻為什么會有催那樣的貿(mào)“其今日話題活”——尤關(guān)于燕京價慈值測10筑年來，數(shù)不愁清接受了多紫少次采訪。堂我非常感謝癢中國媒體的業(yè)熱情與幫助化。緩正是媒體對愛品牌價值的呈關(guān)注，我們昏每次發(fā)布會秧后，都有上攻百家報刊、旬廣播、電視順在傳播。隆這個數(shù)據(jù)是申往保守了估漫。單就企業(yè)掃在發(fā)布會后娘，當(dāng)?shù)孛襟w偽的輪番報道撐，就不止百斃家?，F(xiàn)在有蔽了互連網(wǎng)，挪更是難計(jì)其沃?jǐn)?shù)。呢但是，也有萬極少數(shù)來自翻反面的聲音竟。我很理解蜜，品牌評價桌畢竟在我國偽是新事物，猾人們能夠接爽受看得見的列東西的價值礎(chǔ)，能夠接受場國外品牌的除價值，對中旱國自己的品秩牌還是要挑削剔，要懷疑升。國際品牌害有著上百年示的歷史，中器國品牌才有車幾天呀？欺對我們最不塵利的采訪發(fā)冰生在急1997駐年柔4森月耳,199崖6琴年中國最有鉛價值品牌評單價發(fā)布會結(jié)跟束不久，北鉆京電視臺牢“監(jiān)今日話題錫”郵的一個女記交者帶著攝像肝來采訪。椅接受采訪在插我已經(jīng)是家壩常便飯。因紛為自己曾經(jīng)檢與他們是同船行，對于記滅者還是有感干情的。噴我回答了她績所有的提問劑，并且按照軋她的要求將撕各大報紙刊股登的報道鋪麻在地上，供頑她拍照。上在所有記者交中，接待她撓的時間算是董比較長的了牌。降她比較年輕蠻。再說，我哀內(nèi)心坦蕩，歲也沒有想過幟什么提防。天就是這個記猜者，斷章取衰義，把來自儲不同方面的坑采訪，用明冤顯一邊倒的縱手法，播出魯了一期親“爸今日話題趕”眉。主題是圍標(biāo)繞燕京品牌迅評估為什么鳴會有兩個結(jié)蘆果。一個是瑞上市時候評繞估姓5.6伙億元，而我賊們評價是幣12捉億元。巴現(xiàn)在我相信進(jìn)不會有人再徹提這么可笑或的問題。上珠市評估受上水市這個具體強(qiáng)目的、股東叢權(quán)益、公司就法關(guān)于無形附資產(chǎn)所占份炊額規(guī)定等限冰制，自然有象局限。另外競，我們一再稠強(qiáng)調(diào)，我們雷的評價不屬弄于產(chǎn)權(quán)變動鍛的評估，不脊具備產(chǎn)權(quán)變喜動的法律效僵力。這是比鹿較價值，表庸達(dá)的是品牌債在市場的競繩爭力。謝其實(shí)在她采雅訪我的時候千，我認(rèn)為她初已經(jīng)明白了咽這個道理，文看來我是高充估了她的智悟商。殖我沒有看到鴿這個節(jié)目。飼是別人告訴凱我的，而且嫌影響不好。兼他們看過的輝人說，我在蓋那里的形象掠很無力，其掉他人，尤其串是給燕京評肝估上市資產(chǎn)盤的女士，非柿常激動，非傻常生氣，強(qiáng)腔調(diào)他們的評菠估是科學(xué)的誤，我們名牌謝所的是胡來鄉(xiāng)的?？弦搽y怪，他隸們根本不了棟解什么叫比菊較價值。蒙我希望能夠嘉看到這個節(jié)拾目保留帶，橋可是他們就栗是不肯提供附。至今我都預(yù)是靠想象來迷再現(xiàn)。寸我們的顧問敵艾豐找了電搞視臺臺長，直他們表示歉略意，并且要跑求那個部門乎賠禮道歉。滾以后的發(fā)布臺會，我又邀蟲請了他們，洗部門領(lǐng)導(dǎo)說感還派那個記坦者，我說沒施關(guān)系。在會桂場我看到了儀她，給了她初一個微笑，紐她不好意思腫地笑笑，算巡是對話了。爬兩年以后，炒我去燕京組庭織總經(jīng)理李魚福成與艾豐寄對話在燕京丹我沒有提這武個話題，我只原以為李總賽是贊成他們原的觀點(diǎn)的。番沒想到，李槍總主動說，猴那件事情非夾常對不起。督那個記者不檔象話，我當(dāng)?shù)鯐r就說，你行要采訪這個異話題，你把肅鏡頭關(guān)了。絞結(jié)果她斷章豈取義，事后士我們非常不閑滿意。仔原來是這樣壺。只是至今個不明白，怎撥么會有那么持一個主要當(dāng)訂事人都不滿持意的斷章取易義的大“超今日話題茂”價？蟲只差兩天就烤發(fā)布結(jié)果了獎1997射年品牌評價搖結(jié)果就要發(fā)指布了，距離寬開會時間還摧有兩天。棒我接到了一欣個：鮮“緒請告訴我們窯品牌的評價覽結(jié)果。多”搜我說：黨“斑沒有公開發(fā)狡布之前，我?guī)脗儾粫嬖V用任何人。均”當(dāng)“裂可是我們?nèi)绶莨u價的不姐理想怎么辦仙？券”魚“炒我們是按照漫我們的評價災(zāi)原則統(tǒng)一進(jìn)俗行的量化，呆肯定符合你披們公司的實(shí)順際情況，您聾放心。筋”涌“辨我們領(lǐng)導(dǎo)是龍有要求的。巾如果達(dá)不到壺要求，我們菌就不能參加級發(fā)布。能不舅能照顧一下糧，告訴我們活評價結(jié)果？勁”間原來參加發(fā)材布是有條件循的。想了想淹我說：跳“香那這樣吧，筑告訴我，你修們的最低期德望值？我來廁衡量一下。滋”顛“昨我們要求超輔過（省略）蟻品牌。正”線“獎那不可能！孤”邀“戶那我們要求睜品牌價值必傲須達(dá)到（省褲略）。叼”蠶“圈那不可能！雷”詳“怨差多少？唯”骨“毯差遠(yuǎn)了。失”普“洞能不能接近味一點(diǎn)？雕”宜“巾不可能。組”云“伍絕對不可能真？迅”猜“州絕對不可能房！鴉”鄉(xiāng)“筒那怎么辦？新達(dá)不到這個旁價值我們是怎不能公布的則。悠”縮“姿你放心，我縫們不公布。效”雞“止那我們已經(jīng)納交錢了。辜”得“覆我們保證一秀分不少地退導(dǎo)給你。程”比只差兩天就神開會了，所楊有的會議材烘料，包括新誰聞通稿都全屆部搞定了。兄公司里的人斃都投入到緊垮張的會務(wù)之寺中。拾立即召集人膀員，能夠重呢新打印的材覆料，我們重慌新打印，來類不及的，我繭們?nèi)斯ね扛拿?。籠會議結(jié)束，蝴我們立即給劇對方退回了慕全款。中斷一年芽1998墳?zāi)晷?怒月，庫1997鉛品牌評價結(jié)厚果剛發(fā)布不承久，一個企撫業(yè)的不同部闊門先后打電轟話問：卵“價為什么沒有讓我們的品牌劫價值？前幾鈔年都有我們紗。艦”是我解釋，我釘們評價的是香行業(yè)領(lǐng)先品凡牌，但是也跳需要企業(yè)自瓜愿。是你們惠自己決定不行參加的。答這是一個后沫來居上很有綠影響的品牌拐，在連續(xù)出棗現(xiàn)在中國最驚有價值品牌錫幾年后，突趟然決定中斷仆。芳按照以往的玉經(jīng)驗(yàn)，凡是廳提出暫時退靈出的，一般買是經(jīng)濟(jì)指標(biāo)防出現(xiàn)比較大靠的下滑?？晒鞘?，我分析給了這個公司陣的情況，不監(jiān)是這樣，為汽什么呢？衰原來有人說薄，你們?nèi)绻氏朐u估品牌君價值，就由滲我們所屬的臭機(jī)構(gòu)來做。危如果你們再敘參加名牌評職估所的品牌塊評價，我們閣就不能給你銷認(rèn)定馳名商銀標(biāo)。披企業(yè)的壓力扛很大。穩(wěn)馳名商標(biāo)本把來是一個法喚律意義上的繁東西，按照撲國際慣例，植一般是在商礎(chǔ)標(biāo)有糾紛的筒前提下被動浩認(rèn)定。不知前道是語言翻易譯上的歧義畢，還是我們撥理解上的問助題，在我國軍，人們卻把殘它當(dāng)作一種崇榮譽(yù)來爭取陵。我感覺這廉里有輿論上饞的刻意引導(dǎo)理，利用人們扇的模糊認(rèn)識元，使得企業(yè)銳千方百計(jì)去含獲取這個砌“纖榮譽(yù)襲”漢，然后把它零作為一種說業(yè)法，進(jìn)行宣牽傳。嗽想一想，哪艱個國際品牌場在廣告宣傳麻中強(qiáng)調(diào)自己逢是馳名商標(biāo)制呢？渾就這樣，這員個企業(yè)中斷扎了品牌評價羅。逆結(jié)果，他們樣的經(jīng)銷商在滅推廣產(chǎn)品時脫，經(jīng)常遇到歐這樣的問題然：為什么某元某的品牌都好有價值，你移們的沒有？池經(jīng)銷商很不悲滿意，因?yàn)楣分苯佑绊懥斯间N售。壩我將事情的屋來龍去脈講必了。底這一年，他肅們非常主動議。從此，再憂沒有中斷。傷當(dāng)然不是完尋全由于我們驢的作用，這著個品牌，猶跌如一匹黑馬約，跑得很強(qiáng)冷勁。繁隨著市場經(jīng)胳濟(jì)的成熟發(fā)招展，人們也競越來越清楚喚，馳名商標(biāo)且其實(shí)是一種孝法律保護(hù)手童段，在人們客的印象中將棄逐步卸去榮誤譽(yù)的光環(huán)。鞭馳名商標(biāo)：斗卸去榮耀光曠環(huán)艙“指稱號逝”活認(rèn)定辦法下拴月實(shí)施可用東于企業(yè)商標(biāo)券侵權(quán)糾紛孫毅悶(卷《北京現(xiàn)代狹商報》秀2003摸年哭5告月狼30址日撿)蜂從沫6知月榆1局日起，?！爸抉Y名商標(biāo)?！蓖⒉辉偈瞧箸P業(yè)的一塊旨“醋金字招牌繳”附，其惟一的逆作用就是幫頑助企業(yè)更好肉地解決商標(biāo)急侵權(quán)糾紛。薯“洋馳名商標(biāo)情”族不再是紀(jì)“具金字招牌機(jī)”律國家工商總服局日前發(fā)布為的《馳名商裝標(biāo)認(rèn)定和審艦議辦法》佩(帽以下簡稱《奴辦法》馬)墓將從下月嫌1棟日開始施行基。《辦法》襲規(guī)定，?！案Y名商標(biāo)慘”潛將從企業(yè)的葡一種榮譽(yù)轉(zhuǎn)彼變成一種法闖律保護(hù)手段獲，不再由國持家組織進(jìn)行倘批量評比認(rèn)依定。國家對舅“照馳名商標(biāo)謙”想采取午“棋個案認(rèn)定察”嗓和插“饞被動保護(hù)連”君原則，即使直企業(yè)原來沒麗有骨“怠馳名商標(biāo)往”左的稱號，但辰當(dāng)其商標(biāo)被賀搶注、復(fù)制巨、模仿或被炕登記成企業(yè)期名稱時，都?xì)w可以出示相乏關(guān)證明向商舍標(biāo)局申請認(rèn)欣定自己為按“豆馳名商標(biāo)狐”若，撤消侵權(quán)翁方商標(biāo)或企虜業(yè)名稱注冊伐。而已經(jīng)獲獻(xiàn)得楚“鳴馳名商標(biāo)牲”仔稱號的產(chǎn)品匆，如果遇到砌侵權(quán)糾紛，鋼可將斥“星馳名商標(biāo)歐”鍛提交給工商在管理部門進(jìn)妻行仲裁，但劫這僅僅是一笑種記錄憑證損，而不能證摧明產(chǎn)品質(zhì)量扒。倡據(jù)悉，靜“幸馳名商標(biāo)漏”臉遭遇的糾紛負(fù)主要是商標(biāo)數(shù)圖案、文字奏被復(fù)制、模竹仿或在其他皺行業(yè)搶注；怪以及將情“例馳名商標(biāo)漢”我直接登記注閘冊為企業(yè)名諷稱。據(jù)業(yè)內(nèi)紹人士介紹，招一個品牌歷陶盡艱難困苦是闖出名聲后竭，最頭痛的恢就是遭遇到欣各種各樣的宗“皺傍名牌曠”昌行為。譬如課你持有艙“榴松本煉”以商標(biāo)，他則懂申請喉“雜松本公司蛙”瓦；你有萍“淚雅戈?duì)柺埂豹q，他則到香無港注冊絕“北香港雅戈?duì)栵L(fēng)”泰，然后到內(nèi)既地銷售。根低據(jù)以前規(guī)定儉，境外企業(yè)仆要告境內(nèi)某懼些也“蜻傍名牌日”隸的企業(yè)侵權(quán)叮，必須要申耳請到顛“詳馳名商標(biāo)晉”妥才能得到商躍標(biāo)保護(hù)；但慶根據(jù)新規(guī)定異，只要能夠怎提供證明自跌己商標(biāo)馳名漆的證據(jù)，就浴可以直接申亭請對濾“楊傍名牌關(guān)”廁者采取行政致手段，撤消劍商標(biāo)或企業(yè)暢名稱的注冊候。河針對武“胸馳名商標(biāo)鳳”畏由企業(yè)榮譽(yù)群蛻變?yōu)榉煽杀Ｗo(hù)手段這要一巨大的變材化，國家工豎商總局有關(guān)間人士介紹，皮所謂紙“致個案認(rèn)定副”榨說明刻“寒馳名商標(biāo)何”甲并不代表某戚種產(chǎn)品的最蜓終結(jié)果；而禾“專被動保護(hù)票”槳則是指裹“阻馳名商標(biāo)群”焰只針對某個宗被侵權(quán)企業(yè)濕的商標(biāo)糾紛鑰有意義，而楚不針對全社擊會。散馳名商標(biāo)仍鴨然是企業(yè)和愧地方政府眼程中的香餑餑務(wù)盡管馳名商戰(zhàn)標(biāo)的功能發(fā)瓜生了很大改陽變，但馳名漿商標(biāo)對諸多撲企業(yè)和各地缺政府而言，符仍然是一種邊值得不變的撓追求。這從蛛各地的相關(guān)軟政策中可見撈一斑。京東南沿海經(jīng)粉濟(jì)發(fā)達(dá)省份伍出臺了這樣支的優(yōu)惠政策杏：一旦企業(yè)挑申報中國馳曉名商標(biāo)成功撒，政府都會晝給予相當(dāng)可偵觀的獎勵，費(fèi)目的就是鼓戰(zhàn)勵更多的企顆業(yè)爭創(chuàng)自己覆的馳名商標(biāo)管。欠據(jù)新華社報砍道，青島市作在漂3飾年前就制定脊了對獲得馳掃名商標(biāo)企業(yè)依的獎勵辦法玻：企業(yè)產(chǎn)品衡獲得國家名位牌慮(炊中國馳名商陷標(biāo)郊)陽的獎勵竹50慈萬元；獲得匪省級名牌產(chǎn)道品的獎勵玉20悔萬元；獲得呈市級名牌產(chǎn)催品的獎勵變10摟萬元。盞國際品牌發(fā)謹(jǐn)問，為什么潛沒有我們的道品牌價值賢剛開始的幾奉年，每次評扎價結(jié)果發(fā)布屈后，經(jīng)常有印國外進(jìn)入中水國的大公司毯來找我們，魂或者打綱詢問：你們旱發(fā)布的最有良價值品牌，抄那上面為什節(jié)么沒有我們踢公司的品牌學(xué)？屠我解釋，請音注意，我們棒發(fā)布的是中配國最有價值我品牌，前面充有工“憲中國跪”贊字樣。缺“葬那么怎么才爹算中國最有標(biāo)價值品牌？所”爹我們當(dāng)時的共評價前提是震，在中國注國冊的；中國永企業(yè)創(chuàng)立或柳者中外合資坡共同創(chuàng)立的旱中方控股的粘；在行業(yè)有取較大影響的案；消費(fèi)者能想夠選擇的品杜牌。棚其實(shí)，由于摘我國市場起柏步晚，品牌墾競爭歷史短名，對于品牌然價值的重視驢程度，不及盤國外品牌。熟我們給自己沈圈定這么一旬個狹隘的范鋼圍，從經(jīng)濟(jì)障利益的角度徐考慮，是于物己不利的。批但是，我就尤是要這么做或。箱我的想法是樸這樣，畢竟蒼我們距離世粉界最有價值織品牌差距太衫大了，體育燭比賽還常常奶要講究一個捐等量級呢，夢我們發(fā)布品績牌價值，就杏是要突出中黑國品牌，增好強(qiáng)國人用國龍產(chǎn)品牌的信排心。慢那時侯，海煎爾的市場銷熊售收入還不幫到懷40售億元呢，如曾果將中外品丸牌放在一起竊比較，無疑秒等于扼殺國政產(chǎn)品牌。染按說，品牌降是沒有國界勾的，真正有龜力量的品牌鹽應(yīng)該是能夠陣跨越地理邊于界的。中國董品牌終有一正天將與國際蔽品牌進(jìn)行價也值較量。溪現(xiàn)在，經(jīng)過慕10計(jì)年的評價，毫我們發(fā)現(xiàn)，榆中國品牌的關(guān)影響日益擴(kuò)復(fù)大，品牌集抽中度越來越搖迅速。海爾謊是最具有典惰型的，到暑2004勻年全球營業(yè)陶額已經(jīng)突破茫1000噴億元。桑2002御年，我國終析于加入蒸WTO琴，中國市場棍將成為開放稼性的國際大霉市場。掩現(xiàn)在條件成繭熟了，我們算許多品牌可朝以與國際品杰牌站在一起仙較量。我們梯決定將進(jìn)入殿條件逐步開染放到國際品卡牌。不過有踩個原則，為滅了比較，我豆們對國際品誠牌的評價指齡標(biāo)是以在中從國的市場表悅現(xiàn)為界。坐可是這樣一納來，國際品值牌也有了新初的顧慮：他另們的品牌價銜值已經(jīng)有了莖全球價值，丹他們怎么可渣能將其化小指，只表現(xiàn)在熱中國的品牌四價值呢？撥還有一個想訓(xùn)不到的問題恒，也隨著我曠們與國際品候牌接觸的加松深而浮出水毅面，國際品情牌無法單獨(dú)狗提供在中國壤市場的各項(xiàng)逢指標(biāo)，他們柿一般核算的陪最小單位是容亞太區(qū)。絕當(dāng)然還是無腔法吸收國際忠品牌加入了蠻。查但是我相信醫(yī)，隨著中國杜在國際地位鄙的提高，國短際品牌在中兼國的表現(xiàn)（查品牌價值）寨也將是一個苗重要的信號吸。若干年后圈，中國最有鈴價值品牌將謠進(jìn)入世界最僑有價值品牌嬸排名中，國攪外品牌也將號在中國的土直地上與中國貝企業(yè)一起賽旨跑。炭你可以開價莊，提供給我服們沒有公開雨的信息竭我真佩服國卵際咨詢公司拴。每年的品毫牌價值發(fā)布傭會結(jié)束，經(jīng)羅常會有人找逃我們，要求銜能夠提供更欲多的信息嫌,蘋而且主動提輕出可以付費(fèi)奔。肉我說，我們私的研究報告聾是公開發(fā)布濫的，你可以莫免費(fèi)獲取。廚他們要求的捧是報告以外萬的東西，特傍別是企業(yè)最見具體的東西椒。較并且表示，南你可以開價即，多少無所腰謂。嫂我說，凡是勤研究報告沒棉有公開的東墳西，我們一制律為企業(yè)保托密。苗他們往往開窮導(dǎo)我說，其暖實(shí)，有些東侄西我們在其門他地方也可麥以獲得，企本業(yè)也常常公棚開自己的信紀(jì)息，簽式只不過在你背們這里我們姓希望能夠得忍到比較完整旋的東西。子我說，企業(yè)客自己公開信逼息，是他們枕的權(quán)利。我襪們還要遵循至我們的職業(yè)罷道德，報告字以外的東西她，我們不會濃首先公布。韻其實(shí)，這就旱是我們國家摧的特色，信坐息渠道不公陜開。份在國外，多孟數(shù)企業(yè)是上哀市公司，財(cái)攪務(wù)報表是公眨開的。因此端，各種評價瓦、比較、排道名很多，而煤且也不需要止征詢企業(yè)的確意見。而在龜我國，即使逐是上市公司遍，也只是優(yōu)叨質(zhì)資產(chǎn)局部宗上市，你很悔難獲得全部貿(mào)的信息。廚我們也是深蹤感痛苦，苦果于無法公開夢獲取企業(yè)財(cái)爭務(wù)信息。因冠此，我們的證評價比起國倚外要困難好菊多倍。你即茶使在其他的稠渠道獲取了疫信息，你也放不能用來進(jìn)閉行評價。因第為評價后，次就有客觀上巨的價值排序似，搞不好就橋要產(chǎn)生糾紛伴。啄我們的評價傳都是與企業(yè)澤簽定合同，返由企業(yè)主動望提供報表資帶料才進(jìn)行。咱所以，我只猜能說我很佩浸服國際咨詢烤公司的嗅覺穴和主動，但干是我無法進(jìn)儉行信息共享喜的合作。在環(huán)此，我公開炕表示：抱歉留了，對不起納。爽企業(yè)提供的蟻數(shù)據(jù)真實(shí)嗎脹經(jīng)常有人問右，企業(yè)提供挺的東西真實(shí)譽(yù)嗎？應(yīng)我會問：真事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)是板什么呢？葛回答是：是嬸國家統(tǒng)計(jì)局鉤掌握的數(shù)據(jù)濃。嶄我再問：國癥家統(tǒng)計(jì)局的絨數(shù)據(jù)是從哪話里來的呢？拒我過去就是擠在一個地方傻大中型企業(yè)拳做統(tǒng)計(jì)與計(jì)