第二章旅游規(guī)劃關(guān)注的熱點(diǎn)和理論支撐第一頁(yè)，共四十四頁(yè)。一、旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)關(guān)注的熱點(diǎn)（一）旅游景區(qū)的區(qū)位選擇1、市場(chǎng)區(qū)位2、交通區(qū)位3、地價(jià)區(qū)位4、環(huán)境區(qū)位第二頁(yè)，共四十四頁(yè)。（二）旅游景區(qū)的市場(chǎng)定位1、市場(chǎng)定位決定景區(qū)項(xiàng)目特色2、市場(chǎng)定位確定景區(qū)建設(shè)規(guī)模第三頁(yè)，共四十四頁(yè)。（三）旅游景區(qū)的主題選擇1、市場(chǎng)導(dǎo)向性原則2、主題獨(dú)特性原則3、主題包容性原則第四頁(yè)，共四十四頁(yè)。（四）旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵1、滿(mǎn)足大眾消費(fèi)為前提，體現(xiàn)個(gè)性化、多樣化和創(chuàng)新性的特點(diǎn)，以滿(mǎn)足各種文化層次旅游者的需求。2、以真實(shí)性為核心，盡量做到真景觀，真文化。3、進(jìn)一步挖掘文化特色，充實(shí)文化內(nèi)涵，創(chuàng)造持續(xù)吸引力。4、注入新的文化內(nèi)涵以提高文化內(nèi)涵。第五頁(yè)，共四十四頁(yè)。（五）旅游景區(qū)項(xiàng)目設(shè)計(jì)1、游樂(lè)活動(dòng)設(shè)計(jì)（1）核心——內(nèi)容創(chuàng)新（2）趨勢(shì)——功能多遠(yuǎn)：知識(shí)性、教育性、娛樂(lè)性、參與性2、服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)3、游覽線(xiàn)路設(shè)計(jì)第六頁(yè)，共四十四頁(yè)。（六）旅游景區(qū)的功能布局1、合理的功能分區(qū)：游樂(lè)區(qū)、休閑區(qū)、服務(wù)區(qū)、游覽區(qū)、住宿、餐飲、購(gòu)物、會(huì)議區(qū)等。2、合理的空間布局集中功能單元、協(xié)調(diào)功能分區(qū)、保護(hù)環(huán)境第七頁(yè)，共四十四頁(yè)。（七）旅游區(qū)形象策劃1、形象樹(shù)立2、形象發(fā)展3、形象穩(wěn)定第八頁(yè)，共四十四頁(yè)。（八）旅游景區(qū)品牌塑造1、確定品牌地位2、品牌經(jīng)營(yíng)和維護(hù)3、品牌提升4、品牌擴(kuò)張第九頁(yè)，共四十四頁(yè)。（九）旅游景區(qū)的投資分析1、投資可行性2、投資規(guī)模3、投資回收期第十頁(yè)，共四十四頁(yè)。（十）旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理1、成功的管理模式2、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段3、現(xiàn)代的管理制度第十一頁(yè)，共四十四頁(yè)。二、旅游規(guī)劃的理論及創(chuàng)新方法（一）旅游規(guī)劃理論1、旅游規(guī)劃理論體系（1）四大理論板塊經(jīng)濟(jì)板塊：經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和管理學(xué)等。環(huán)境板塊：旅游地理學(xué)、旅游生態(tài)環(huán)境學(xué)、風(fēng)景園林學(xué)、旅游工程學(xué)等。人文板塊：游憩學(xué)、旅游政策學(xué)、旅游法學(xué)、旅游社會(huì)學(xué)、旅游心理學(xué)、旅游文化學(xué)、旅游人類(lèi)學(xué)、歷史學(xué)、考古學(xué)等。規(guī)劃中心板塊：以上述三大板塊為基礎(chǔ)，以當(dāng)代系統(tǒng)科學(xué)、管理學(xué)、未來(lái)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)等系統(tǒng)理論和現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)手段為支撐，從旅游系統(tǒng)的角度出發(fā)對(duì)上述三大理論板塊予以整合。第十二頁(yè)，共四十四頁(yè)。（2）四大理論層面旅游系統(tǒng)及其發(fā)展理論：旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、特征以及發(fā)展規(guī)律的基本認(rèn)識(shí)。旅游規(guī)劃理論：旅游規(guī)劃評(píng)價(jià)理論、預(yù)測(cè)理論、模擬理論、決策理論等對(duì)規(guī)劃研究方法的理論。旅游規(guī)劃實(shí)施理論：研究規(guī)劃與實(shí)施行動(dòng)間關(guān)系和互動(dòng)規(guī)律的理論體系。旅游規(guī)劃研究方法理論：旅游規(guī)劃的方法論。第十三頁(yè)，共四十四頁(yè)。2、游憩學(xué)理論（1）理論內(nèi)涵游憩活動(dòng)實(shí)質(zhì)上是一種能量的生產(chǎn)、消耗和積累的過(guò)程，人們參與游憩的過(guò)程也就是重新獲取能量的過(guò)程。游憩學(xué)理論就是研究人們游憩活動(dòng)的理論，主要包括游憩發(fā)展理論和游憩空間布局理論。（2）游憩理論在旅游規(guī)劃中得應(yīng)用為游憩項(xiàng)目的選擇提供依據(jù)為景區(qū)空間結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供指導(dǎo)第十四頁(yè)，共四十四頁(yè)。3、旅游區(qū)位論（1）理論內(nèi)涵：研究產(chǎn)業(yè)布局、城鎮(zhèn)聚落和區(qū)域的空間組織優(yōu)化的理論，傳統(tǒng)的區(qū)位理論包括工業(yè)區(qū)位、農(nóng)業(yè)區(qū)位、城市商業(yè)區(qū)位、交通區(qū)位以及空間相互作用等理論。（2）應(yīng)用確定景區(qū)市場(chǎng)范圍：資源吸引力、景區(qū)社會(huì)容量、經(jīng)濟(jì)容量和生態(tài)環(huán)境容量決定客源市場(chǎng)范圍和接待游客數(shù)量。但上限值不能超過(guò)上述四個(gè)變量的最小值。景區(qū)市場(chǎng)范圍的下限即“門(mén)檻值”。確定景區(qū)等級(jí)：等級(jí)劃分主要依據(jù)它的市場(chǎng)范圍即吸引力。制定景區(qū)的均衡布局模式：各級(jí)景區(qū)均衡布局。第十五頁(yè)，共四十四頁(yè)。4、競(jìng)爭(zhēng)力理論（1）理論內(nèi)涵：指一國(guó)或一公司在市場(chǎng)上均衡地生產(chǎn)出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力。波特認(rèn)為，一國(guó)產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于要素條件，需求條件，相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況，企業(yè)策略，結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)者，機(jī)遇以及政府等六要素。（2）應(yīng)用豐富了景區(qū)規(guī)劃的內(nèi)涵：注重提升景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。為景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)第十六頁(yè)，共四十四頁(yè)。5、消費(fèi)者行為理論1、理論內(nèi)涵：研究旅游者心理及其行為模式的理論。旅游者的空間行為模式、旅游者的消費(fèi)行為模式、旅游者的消費(fèi)心理模式。2、應(yīng)用旅游產(chǎn)品及線(xiàn)路設(shè)計(jì)：游客興奮度曲線(xiàn)、疲勞度曲線(xiàn)，以及關(guān)注點(diǎn)變化的研究，成為成功設(shè)計(jì)線(xiàn)路和行程、實(shí)現(xiàn)游客心理滿(mǎn)足的重要依據(jù)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)心理特征設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)策略。第十七頁(yè)，共四十四頁(yè)。6、生命周期理論1、理論內(nèi)涵：巴特勒模型里面將旅游地生命周期分為6個(gè)階段，即探索階段、起步階段、發(fā)展階段、穩(wěn)固階段、停滯階段、衰落或復(fù)興階段2、應(yīng)用預(yù)測(cè)景區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模：打破線(xiàn)性預(yù)測(cè)。提供旅游景區(qū)規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)：改變經(jīng)營(yíng)策略。指導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)第十八頁(yè)，共四十四頁(yè)。7、可持續(xù)發(fā)展理論（1）理論內(nèi)涵公平原則：同代人之間公平性、代際間公平、分配資源的公平性可持續(xù)原則：經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和環(huán)境承載協(xié)調(diào)。實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)和適度消費(fèi)。共同性原則：共同目標(biāo)、共同資源、共同行動(dòng)（2）應(yīng)用階段性開(kāi)發(fā)和局部開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益有效結(jié)合。第十九頁(yè)，共四十四頁(yè)。8、景觀生態(tài)學(xué)理論8、景觀生態(tài)學(xué)理論（1）理論內(nèi)涵景觀生態(tài)學(xué)（landscapeecology）是研究景觀尺度的生態(tài)問(wèn)題，它以生態(tài)系統(tǒng)學(xué)、生物控制論以及現(xiàn)代系統(tǒng)科學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用遙感、計(jì)算機(jī)技術(shù)及數(shù)學(xué)方法進(jìn)行景觀生態(tài)調(diào)查、診斷、評(píng)價(jià)、規(guī)劃和設(shè)計(jì)。景觀生態(tài)學(xué)理論在旅游景區(qū)規(guī)劃方面主要指景觀的結(jié)構(gòu)理論。包括：景觀的構(gòu)成為斑、廊、基和緣。（2）應(yīng)用景觀設(shè)計(jì)依托景觀要素構(gòu)建模擬的自然環(huán)境，保持景區(qū)內(nèi)景觀環(huán)境系統(tǒng)的穩(wěn)定性和可逆性。在景觀保護(hù)方面借鑒外緣的景觀要素設(shè)立景觀保護(hù)區(qū)和緩沖區(qū)。第二十頁(yè)，共四十四頁(yè)。（二）景區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)劃的方法創(chuàng)新1、理論方法的創(chuàng)新（1）系統(tǒng)性方法：6要素和一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，各部門(mén)協(xié)調(diào)（2）利益相關(guān)者參與的方法較少的關(guān)注提供信息保持滿(mǎn)意度主要利益相關(guān)者利益水平

低高

低高

權(quán)利等級(jí)第二十一頁(yè)，共四十四頁(yè)。2、景區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)劃的技術(shù)方法創(chuàng)新（1）遙感技術(shù)：光學(xué)遙感、熱紅外遙感及地面遙感。主要用于旅游資源勘查、提供制圖基礎(chǔ)和動(dòng)態(tài)規(guī)劃管理（2）地理信息系統(tǒng)為旅游規(guī)劃提供相關(guān)信息構(gòu)造求知型和互動(dòng)型導(dǎo)游系統(tǒng)第二十二頁(yè)，共四十四頁(yè)。（3）全球定位系統(tǒng)景區(qū)規(guī)劃中定點(diǎn)、定線(xiàn)（4）虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)成果展示和遠(yuǎn)程欣賞第二十三頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十四頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十五頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十六頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十七頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十八頁(yè)，共四十四頁(yè)。第二十九頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十一頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十二頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十三頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十四頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十五頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十六頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十七頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十八頁(yè)，共四十四頁(yè)。第三十九頁(yè)，共四十四頁(yè)。第四十頁(yè)，共四十四頁(yè)。第四十一頁(yè)，共四十四頁(yè)。第四十二頁(yè)，共四十四頁(yè)。第四十三頁(yè)，共四十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)第二章旅游規(guī)劃關(guān)注的熱點(diǎn)和理論支撐。（1）核心——內(nèi)容創(chuàng)新。（2）趨勢(shì)——功能多遠(yuǎn)：知識(shí)性、教育性、娛樂(lè)性、參與性。1、合理的功能分區(qū)：游樂(lè)區(qū)、休閑區(qū)、服務(wù)區(qū)、游覽區(qū)、住宿、餐飲、購(gòu)物、會(huì)議區(qū)等。集中功能單元、協(xié)調(diào)功能分區(qū)、保護(hù)環(huán)境。確定景區(qū)等級(jí)：等級(jí)劃分主要依據(jù)它的市場(chǎng)范圍即吸引力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策