名人廣告第一頁(yè)，共三十三頁(yè)。全球現(xiàn)狀20%的廣告以名人作推薦使用頻度較高的名人體育類電視明星電影演員音樂人很多成功的推薦，往往是以淋漓體現(xiàn)體育明星的個(gè)性，精神為特色的第二頁(yè)，共三十三頁(yè)。全球現(xiàn)狀不斷升溫的名人效應(yīng)提升消費(fèi)者對(duì)體育競(jìng)技與娛樂活動(dòng)的興趣度誘人的報(bào)酬足以吸引更多的名人樂意為產(chǎn)品作推薦“雪球效應(yīng)”，當(dāng)一個(gè)公司使用名人后，同一類別的其他公司也會(huì)跟風(fēng)在時(shí)下干擾重重的媒體環(huán)境中，尤其需要盡快讓產(chǎn)品“沖出重圍”第三頁(yè)，共三十三頁(yè)。優(yōu)勢(shì)凸顯度一定程度上，突破媒介干擾因素知名度與吸引力對(duì)名人的好奇，欲一睹其風(fēng)采名人的高識(shí)記度以名人價(jià)值定義和更新品牌形象名人的代表性與他的個(gè)性魅力事實(shí)上足以確定一個(gè)品牌形象名人為品牌形象增加新的考量建立品牌的正面形象第四頁(yè)，共三十三頁(yè)。優(yōu)勢(shì)快速的知名度與影響力以名人為產(chǎn)品或服務(wù)作證言，尤其是當(dāng)產(chǎn)品與名人之間彼此融合，相互貢獻(xiàn)之時(shí)擴(kuò)大傳播的輻射力公關(guān)的覆蓋面制造話題贏得較高的新聞價(jià)值第五頁(yè)，共三十三頁(yè)。劣勢(shì)支付的報(bào)酬與邀請(qǐng)的名人的知名度成正比缺乏可靠性消費(fèi)者越來越察覺支撐名人推薦背后的巨額報(bào)酬現(xiàn)象時(shí)，名人的證言也就愈顯空洞乏力了契合度除非名人足以支持一個(gè)好的創(chuàng)意（社會(huì)事件）或在名人與產(chǎn)品間有明確的連接度，否則難以成效反效果名人的光芒蓋過品牌本身第六頁(yè)，共三十三頁(yè)。劣勢(shì)雪球效應(yīng)在同一品類中需要找到相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有效的名人策略雷同，缺乏差異性排他性代言人可能還會(huì)為其他產(chǎn)品作代言（對(duì)產(chǎn)品的可靠性，信任度與代言人本身均會(huì)下降）第七頁(yè)，共三十三頁(yè)。劣勢(shì)風(fēng)險(xiǎn):代言人的行為在公眾中的負(fù)面影響對(duì)品牌有殺傷力預(yù)估代言人的個(gè)人與專業(yè)發(fā)展，從而判斷其是否可能會(huì)有負(fù)面影響名人地位來自一些活動(dòng)的炒作媒介對(duì)名人個(gè)人生活的“捕風(fēng)捉影”第八頁(yè)，共三十三頁(yè)。主要成功因素關(guān)于名人廣告的執(zhí)行選擇名人的準(zhǔn)確度在品牌創(chuàng)意，名人本身與訊息傳達(dá)之間要有本質(zhì)的聯(lián)系第九頁(yè)，共三十三頁(yè)。如何選擇名人契合的廣告創(chuàng)意名人與目標(biāo)受眾的融合度名人價(jià)值名人與產(chǎn)品的融合度對(duì)名人的爭(zhēng)議人氣指數(shù)明星魅力名人的界定作推薦之前的名人名人所屬行業(yè)第十頁(yè)，共三十三頁(yè)。如何選擇名人綜合4方面標(biāo)準(zhǔn)作考量認(rèn)知度相關(guān)性美譽(yù)度差異性第十一頁(yè)，共三十三頁(yè)。認(rèn)知度在目標(biāo)市場(chǎng)中廣泛的知名度，親和力，喜好度，值得信賴第十二頁(yè)，共三十三頁(yè)。相關(guān)性在產(chǎn)品與推薦人，推薦人與目標(biāo)受眾間應(yīng)該有某種聯(lián)系名人價(jià)值必須反射相關(guān)的品牌價(jià)值名人形象必須融合產(chǎn)品特質(zhì)目標(biāo)受眾必須對(duì)此一名人認(rèn)同第十三頁(yè)，共三十三頁(yè)。美譽(yù)度來自消費(fèi)者的良好口碑，有助于贏得他們對(duì)其推薦產(chǎn)品的認(rèn)同目標(biāo)群對(duì)名人代表性的感受度口碑來自于與眾不同的人生經(jīng)歷相對(duì)較少的“代言”經(jīng)歷“只為高品質(zhì)的產(chǎn)品作推薦第十四頁(yè)，共三十三頁(yè)。差異性在目標(biāo)群眼中相對(duì)其他品牌有明顯差異性如果這一品類使用名人廣告成為這一特別領(lǐng)域中最好的或者選用跨領(lǐng)域的名人第十五頁(yè)，共三十三頁(yè)。名人的使用（中國(guó)）第十六頁(yè)，共三十三頁(yè)。一般品類第十七頁(yè)，共三十三頁(yè)。第十八頁(yè)，共三十三頁(yè)。一般健康品類第十九頁(yè)，共三十三頁(yè)。第二十頁(yè)，共三十三頁(yè)。補(bǔ)腦產(chǎn)品類第二十一頁(yè)，共三十三頁(yè)。第二十二頁(yè)，共三十三頁(yè)。發(fā)現(xiàn)名人使用主要來自一些擁有充分魅力的行業(yè)，如電影，音樂，電視較少在名人生活面的涉及.是一個(gè)潛在的差異第二十三頁(yè)，共三十三頁(yè)。發(fā)現(xiàn)在中國(guó)很多名人證言的策略均過于夸張我是某富有的成功著名人士，我使用××產(chǎn)品“以此藉名人推薦產(chǎn)品

因此，確切地在名人與產(chǎn)品間找到連接點(diǎn)，然后使用名人作產(chǎn)品推薦第二十四頁(yè)，共三十三頁(yè)。發(fā)現(xiàn)補(bǔ)腦產(chǎn)品尚未真正達(dá)到使用名人廣告的潛在效果.沒有找到適合的名人對(duì)我們而言是有效使用名人廣告的機(jī)會(huì)第二十五頁(yè)，共三十三頁(yè)。歐德明星的選擇第二十六頁(yè)，共三十三頁(yè)。角色定位僅僅以名人效應(yīng)建立歐德知名度？推薦力度要有突破性在建立知名度同時(shí)，將名人的價(jià)值觀與判斷力轉(zhuǎn)嫁到品牌，與其相契合“模特”（傳聲筒）還是“個(gè)性”（主張）?還是第二十七頁(yè)，共三十三頁(yè)。指導(dǎo)原則

首先從整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)開始，去尋找符合此運(yùn)動(dòng)策略的名人，而不是先從名人開始，圍繞他發(fā)展運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意第二十八頁(yè)，共三十三頁(yè)。定位補(bǔ)腦產(chǎn)品可以從各方面幫助提高你的腦活力，實(shí)現(xiàn)成功的目標(biāo)2個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)腦力成功第二十九頁(yè)，共三十三頁(yè)。關(guān)于名人的關(guān)鍵點(diǎn)在名人選擇中“相關(guān)性”是達(dá)成使用名人效用最大化的最重要因素其他補(bǔ)腦品牌在此方面均尚未成功在名人與“腦力”間存在必然聯(lián)系作為名人處于行業(yè)的“尖端”本身意味著其的”成功“第三十頁(yè)，共三十三頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)形象去除名人與品類的相關(guān)性，完全依賴其在電影，音樂方面的知名度作招攬，無(wú)法真正為產(chǎn)品增加魅力當(dāng)我們是在販賣一個(gè)“嚴(yán)肅產(chǎn)品”（功能類）時(shí)，不應(yīng)輕率去地使用無(wú)謂的名人，以至有損品牌形象關(guān)注以下領(lǐng)域的名人體育界學(xué)術(shù)界電視主持第三十一頁(yè)，共三十三頁(yè)。評(píng)估從FRED四方面作綜合評(píng)估第三十二頁(yè)，共三十三頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)名人廣告。很多成功的推薦，往往是以淋漓體現(xiàn)體育明星的個(gè)性，精神為特色的。誘人的報(bào)酬足以吸引更多的名人樂意為產(chǎn)品作推薦。“雪球效應(yīng)”，當(dāng)一個(gè)公司使用名人后，同一類別的其他公司也會(huì)跟風(fēng)。名人的代表性與他的個(gè)性魅力事實(shí)上足以確定一個(gè)品牌形象。支付的報(bào)酬與邀請(qǐng)的名人的知名度成正比。消費(fèi)者越來越察覺支撐名人推薦背后的巨額報(bào)酬現(xiàn)象時(shí)，名人的證言也就愈顯空洞乏力了。除非名人足以支持一