兒童電動車市場調(diào)查專業(yè)：市場營銷學(xué)號：10052147姓名：周政宇目前一頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目錄一、兒童電動車概述二、兒童電動車的類型三、兒童電動車品牌四、兒童電動車外景靚照五、兒童電動車行業(yè)的發(fā)展六、兒童電動車的使用環(huán)境七、兒童電動車行業(yè)走紅的原因八、兒童電動車產(chǎn)品調(diào)查問卷目前二頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點一、兒童電動車概述童車是一種供兒童玩耍用的一種工具車，有各種車型，一般1到2歲的孩子玩的是嬰兒車，2歲以上玩的是有帶輪子的玩具車，童車會給孩子的智力發(fā)育帶來一定的好處，增加孩子的頭腦發(fā)育。不論是何種類型的童車都不得有可觸及的尖角、毛刺、銳邊，以免損傷兒童的皮膚。金屬焊接的地方，表面應(yīng)平整，不得有裂縫、燒穿或未焊透等缺陷。經(jīng)組裝好的童車，應(yīng)組裝牢固，各種轉(zhuǎn)動部件應(yīng)運轉(zhuǎn)靈活。目前三頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點二、兒童電動車的類型目前市場上兒童電動車主要有以下幾類：電動汽車，電動摩托車，電動工程車。電動汽車多數(shù)帶有遙控器，由于有包圍式的座位，一般不容易從車上摔下來，1歲以上的可以獨立乘坐但還不懂控制的兒童可以由家長使用遙控器進行控制，等小孩到了2歲左右可以自行控制的時候，就可以由小孩使用兒童電動車的油門踏板自行控制，但仍需有家長在一邊照看，以確保安全。電動汽車是目前市場上銷量最大的兒童電動車種類。電動摩托一般不帶遙控器，而且由于用料較電動汽車少，一般價格較為便宜，此類電動車的價格主要在500以下，面向的是2歲以上的兒童，這個年齡以上的兒童可以獨立乘坐不容易從車上摔下來，不推薦2歲以下的兒童使用。電動工程車除了有普通電動汽車的前進后退等功能外，還有和工程車一樣的各種功能，而且一般可以外掛各類的拖車，可以更全面的鍛煉兒童的操控能力，一般適合3歲以上的兒童。這類電動工程車的分支很多基本覆蓋了現(xiàn)實中工程車的類別，包括拖拉機，挖掘機，吊車，裝載車，翻斗車等，外掛的拖車也有很多類別：水泥攪拌機，拖斗等。目前四頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點三、兒童電動車品牌1、好孩子-小龍哈彼（中國馳名商標(biāo)，中國名牌，江蘇名牌，好孩子兒童用品有限公司）2、康貝（于1994年創(chuàng)立于東莞，大型日資企業(yè)，東莞康貝童車玩具有限公司）3、小天使童車（中國名牌，高新技術(shù)企業(yè)，著名品牌，溫州市小天使玩具童車有限公司）4、小小恐龍（專門兒童用品生產(chǎn)企業(yè)，高新技術(shù)企業(yè)，昆山小小恐龍兒童用品有限公司）5、寶寶好童車（專業(yè)生產(chǎn)嬰童用品的外商獨資企業(yè)，中山寶寶好日用制品有限公司）6、貝瑞佳-大腳板（嘉興市著名商標(biāo)，強大生產(chǎn)量的童車制造工廠，浙江佳佳童車有限公司）7、三樂童車（安徽省著名商標(biāo)，安徽省名牌產(chǎn)品，安徽省舒城三樂童車有限責(zé)任公司）8、捷安特兒童自行車（中國馳名商標(biāo)，中國名牌江蘇省重點名牌產(chǎn)品，巨大機械工業(yè)股份有限公司）9、神馬SHENMA（中國名牌，中國馳名商標(biāo)，專業(yè)從事嬰童用品生產(chǎn)企業(yè)，寧波神馬集團有限公司）10、新中華-笑咪咪目前五頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點四、兒童電動車外景靚照目前六頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前七頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前八頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前九頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十三頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十四頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十五頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十六頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十七頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十八頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前十九頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十三頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十四頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前二十五頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點兒童電動車視頻目前二十六頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點五、兒童電動車行業(yè)的發(fā)展目前中國已成為世界童車生產(chǎn)基地。2005年，我國的童車出口總值12.86億美元.占全國玩具出口量的41.8%。童車出口目的地包括歐美、中東、東南亞、非洲等主要國家和地區(qū)。一份“美國BB”的調(diào)查報告顯示，77%的幼兒家庭擁有童車，其中電動兒童車所占比重很大。2007年至2009年，全球童車市場消費額分別為996億元（人民幣，下同）、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。而且據(jù)專家預(yù)測，隨著中國2015年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場份額還將不斷增加。目前二十七頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點隨著市場競爭的日益激烈，童車行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗。其一，出口難度加大。同另外的嬰童產(chǎn)品一樣，童車也面對著出口難度加大，外銷越來越難做的問題。一方面是人民幣升值，外銷價格優(yōu)勢下降。另一方面，嬰童產(chǎn)品的反傾銷愈演愈烈，一定程度上也影響了童車行業(yè)。其二，品牌格局動蕩。童車品牌雖然在這些年來大量涌現(xiàn)，不少企業(yè)也重視到了塑造品牌的重要性，但有影響力的品牌卻并不多，童車品牌格局也顯得不穩(wěn)定。其三，消費者品牌意識覺醒。其四，設(shè)計抄襲，原創(chuàng)不足。中國的童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，童車設(shè)計水平也在不斷提高，但目前童車設(shè)計中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。目前二十八頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點目前中國已成為世界童車生產(chǎn)基地。2005年，我國的童車出口總值12.86億美元.占全國玩具出口量的41.8%。童車出口目的地包括歐美、中東、東南亞、非洲等主要國家和地區(qū)。一份“美國BB”的調(diào)查報告顯示，77%的幼兒家庭擁有童車，其中電動兒童車所占比重很大。

2007年至2009年，全球童車市場消費額分別為996億元（人民幣，下同）、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。而且據(jù)專家預(yù)測，隨著中國2015年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場份額還將不斷增加。

目前二十九頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點近幾年，童車已經(jīng)由嬰童“奢侈品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學(xué)步車、腳踏車、電動車到自行車一個都不能少。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，按照目前新生兒出生數(shù)量進行累積計算，全球6歲以下的兒童數(shù)量超過8億。每年全球童車的消費量將超過1000億元人民幣，這是一個巨大的消費市場?？偟膩碚f，童車產(chǎn)業(yè)所面對的消費市場已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，這將推動企業(yè)和產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代以適應(yīng)這一變化帶來的沖擊。目前三十頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點六、兒童電動車的使用環(huán)境影響電動童車使用環(huán)境的因素有很多，經(jīng)過整理和歸納，可分為視覺效果和人的心理感受。視覺效果：這個年齡段的孩子更喜愛鮮艷的顏色，紅色、黃色等。這更會讓他們產(chǎn)生愉悅感和可識別性。心理感受：童車在駕駛或靜止不動時的形態(tài)應(yīng)表現(xiàn)出一種氣質(zhì)，并可以升華為讓人感受到的一種氣勢，因此童車的配件應(yīng)能產(chǎn)生安全感、趣味感、冒險感和成就感等，有玩具的特征。建造智能化平臺能讓他們體驗到互動的樂趣，通過不斷的升級能讓他們追隨成就而快樂，就象每個孩子都追隨奧特曼一樣。車的外觀一方面像真車的感覺，另一方面更具動畫片和玩具的特色。目前三十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點電動童車是為兒童而設(shè)計，因此在產(chǎn)品的外觀、功能、材料的設(shè)計上，安全問題尤為重要。在設(shè)計的過程中必須注意以下的一些問題：1、尖角的問題

8歲以下嬰幼兒的童車是禁止有尖角的，以避免產(chǎn)品對嬰幼兒皮膚的傷害。2、銳邊銳邊就是指玩具的邊緣比較尖銳，比如玩具小車子的邊必須比較光滑，不能有銳邊，這樣不會對孩子的手和皮膚造成傷害。目前三十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點3、安全帶的問題當(dāng)用25牛頓的拉力去拉時，活套或固定環(huán)的周長要小于360毫米，這樣可避免嬰幼兒將環(huán)或活套套入頸中的危險。4、化學(xué)原料的危害

一般來說，玩具所用的涂料顏色里總含有化學(xué)原料，比如：油漆里面含有鉛等多種有毒的重金屬、有色金屬成分，對人體有一定傷害。因此，現(xiàn)在規(guī)范中規(guī)定將每公斤油漆含鉛量由原來的250毫克，降低到90毫克。5、電動童車的速度《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》強調(diào)童車的最大速度不能超過8公里／小時，以保證孩子的安全。目前三十三頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點七、兒童電動車行業(yè)走紅的原因1.專業(yè)化品牌運作是大型企業(yè)發(fā)展的必然選擇。對于電動童車企業(yè)而言，消費者對品牌的認知度、滿意度及忠誠度決定了企業(yè)的競爭力。以群興電動童車為例，該公司從2007年開始在國內(nèi)市場推出童車產(chǎn)品，2008年銷售額為1400多萬元；2009年上升至4200多萬元；今年上半年則達到6600多萬元，目前，其電動童車在國內(nèi)已占據(jù)約10%的市場份額，占有率居國內(nèi)自主品牌第二位。在今年年初公布的2009年廣東省名牌產(chǎn)品評價結(jié)果中，群興電動童車與電動玩具同時入選，成為唯一有兩項入選的企業(yè)。目前，群興公司正積極加大電動童車等主打產(chǎn)品的研發(fā)及品牌建設(shè)力度，這必將有助其打造電動童車行業(yè)領(lǐng)袖品牌的地位。目前三十四頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點2.注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新是電動童車企業(yè)的一大法寶。在籌建企業(yè)之初，智樂堡就訂立了“要自己開發(fā)具有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品”的目標(biāo)，每年至少投入銷售額的5％用于新產(chǎn)品研發(fā)，組建了廣東省級企業(yè)技術(shù)中心和東莞市智能電動車工程技術(shù)研究開發(fā)中心，企業(yè)先后被評為國家高新科技企業(yè)、廣東省民營科技企業(yè)和東莞市專利試點企業(yè)。而廣東群興玩具股份有限公司2010年產(chǎn)值預(yù)計可達4.5億元，組建了廣東省級企業(yè)技術(shù)中心，近三年平均每年投入占公司主營業(yè)務(wù)收入約4%作為研發(fā)費用，共開發(fā)出700多款新產(chǎn)品，其中童車產(chǎn)品推出152款新產(chǎn)品；近三年童車產(chǎn)品共獲得83項專利授權(quán)，其中包括6項實用新型專利和77項外觀設(shè)計專利；在2009年中國玩具協(xié)會組織的玩具創(chuàng)“星”大賽中，群興公司電動童車之“戰(zhàn)勢沖天”獲大賽金獎、“時空使者”獲大賽銀獎。2009年及2010年，群興公司童車還分別被廣東省科學(xué)技術(shù)廳評為“廣東省高新技術(shù)產(chǎn)品”及“2009年廣東省第二批自主創(chuàng)新產(chǎn)品”。目前三十五頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點3.在穩(wěn)定傳統(tǒng)市場的同時積極拓展新興市場，是群興等電動童車品牌良性發(fā)展的另一大秘訣。當(dāng)前，群興公司構(gòu)建了包括中國在內(nèi)的45個國家和地區(qū)的全球化銷售布局，截止到2010年9月?lián)碛袔资畟€國外客戶，一百二十多個國內(nèi)客戶，這些客戶均為各區(qū)域內(nèi)有較大影響力且信譽良好的客戶，有效降低了市場高度集中可能帶來的風(fēng)險，并減少貿(mào)易糾紛及貿(mào)易壁壘的影響，同時客戶持續(xù)增加和多元化的需求進一步促進公司銷售收入的增長。

縱觀全國，從最大的玩具生產(chǎn)基地廣東，到江蘇昆山、浙江平湖等，國內(nèi)電動童車市場正處于群雄逐鹿的局面，企業(yè)若想贏得市場，除了以上品牌的成功經(jīng)驗，如何根據(jù)消費者需求設(shè)計出更人性化、更質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品、如何根據(jù)自身情況獨辟蹊徑拓展銷售渠道等，也將是企業(yè)必須長久面臨的重要課題。目前三十六頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點八、兒童電動車產(chǎn)品調(diào)查問卷1、你的寶貝使用的童車品牌是？

A牌子B無所謂,只要質(zhì)量合格就可以了

2、你在選購?fù)嚂r最關(guān)注的是？(可多選)

A材質(zhì)B價位C品牌D設(shè)計

E安全F

方便使用

G外觀

H售后服務(wù)

I其他

3、你能接受的童車價格是？

A

50—100元B100—200元C200—300元D300元—500元

E500元以上

4、你在童車使用時最關(guān)注的是？

A有利于寶貝身體健康發(fā)育B方便帶寶貝外出

C多種功能集一體

D其他

5、你家里的童車是？

A朋友送的B自己買的C租用的D別人用過的E買的二手童車F其他

6、童車使用后你是怎么處理的？

A送給別人B閑置C當(dāng)成儲物車

D轉(zhuǎn)買E

丟棄F其他目前三十七頁\總數(shù)三十九頁\編于十一點7、現(xiàn)在是否將為孩子選購一款童車?

A不必了,小孩已有好幾輛了B價格若我認為合理的會選購的

C不是不想買,而是家里沒地方放了D如果可以租的,寧可租回家給小孩玩

8、覺得現(xiàn)有童車產(chǎn)品比較明顯的缺點有？（可多選）A兒童成長很快致使產(chǎn)品使用周期很短B安全性考慮有所欠缺C關(guān)于兒童人機工程學(xué)設(shè)計欠缺