可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意分析可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意分析/NUMPAGES5可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意分析可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意分析可口可樂(lè)邊界創(chuàng)意廣告邊界篇賞析董于然200901002669短短一分鐘的廣告，讓你目不轉(zhuǎn)睛，過(guò)后獨(dú)自琢磨。可口可樂(lè)公司在2011年推出的這則廣告無(wú)疑不是創(chuàng)意廣告的經(jīng)典案例。以下分三個(gè)部分進(jìn)行賞析。

目標(biāo)性原則、人性化原則的體現(xiàn)

任何廣告創(chuàng)意的營(yíng)造都是為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為。可口可樂(lè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)這些年是在廣告戰(zhàn)中走過(guò)來(lái)的，在“渴望”上做文章來(lái)爭(zhēng)取顧客已不是什么新鮮提議，怎樣獨(dú)具創(chuàng)新來(lái)鞏固地位維持目標(biāo)人群的忠誠(chéng)度？這則廣告從中國(guó)人對(duì)西方文化感興趣的角度作為切入點(diǎn)，營(yíng)造電影氛圍，很好的抓住了目標(biāo)顧客的神經(jīng)。既保證了廣告的目標(biāo)性原則又傳達(dá)了人類期待和平理念，將目標(biāo)性與人性化自然融合，不失為一則大氣的創(chuàng)意廣告。UPS和Positioning

創(chuàng)意廣告——新、奇、特。獨(dú)特的主張就是一個(gè)基于產(chǎn)品及文化的賣點(diǎn)，也是差異化在廣告上的體現(xiàn)。①“邊界”將觀眾的眼球聚焦在一點(diǎn)，突出表現(xiàn)可口可樂(lè)“OpenHappiness”這一主張是怎樣得以實(shí)現(xiàn)的。拋去了溫和的場(chǎng)景設(shè)置，剛中帶柔更能喚起觀眾對(duì)和平、共享的人性渴望。這是USP理論中強(qiáng)調(diào)的只說(shuō)一個(gè)主張，從而打動(dòng)消費(fèi)者在這則廣告上的體現(xiàn)。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中找到或確定某個(gè)位置?？煽诳蓸?lè)做為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志，歷史即從獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，愛(ài)國(guó)和祖國(guó)歸屬感具有強(qiáng)大的號(hào)召力，這一獨(dú)特資源怎能置之不理？世界品牌的可口可樂(lè)力求面面俱到，美國(guó)民眾的心理與其他國(guó)的目標(biāo)人群的心理如此巧妙的喚起與和諧的表現(xiàn)出來(lái)，這一點(diǎn)這則廣告做的很好——倡導(dǎo)歷史的歸屬感與當(dāng)今世界主題的前提下，“OpenHappiness”這一定位水到渠成的印在了人們的心里。特殊創(chuàng)意技法

①主體化創(chuàng)意技法。開(kāi)篇提到這側(cè)廣告讓人目不轉(zhuǎn)睛，怎樣做到這一點(diǎn)？恰當(dāng)運(yùn)用感性訴求和理性訴求是其成功的關(guān)鍵點(diǎn)。“邊界篇”以歷史文化為背景，兩個(gè)國(guó)家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂(lè)”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂(lè)公司打造“OpenHappiness”的產(chǎn)品定位。抓住消費(fèi)者的訴求心理，可以喚起消費(fèi)者與產(chǎn)品及其背后文化的共鳴，從而讓消費(fèi)者保持興趣，突出商品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，滿足顧客的心理。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點(diǎn)。②附加形象創(chuàng)意法。在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂(lè)公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象。這種技法筆者認(rèn)為是個(gè)好用的手筆，往往于細(xì)微之處見(jiàn)精神，就如“邊界線”這則廣告，這樣的手法給廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣魄等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。

以上三部分就是我對(duì)《可口可樂(lè)邊界創(chuàng)意廣告邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意