秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》6.1.3認(rèn)知旅游產(chǎn)品組合單元二認(rèn)知旅游產(chǎn)品生命周期單元一認(rèn)知旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合模塊六旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略★掌握旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品組合、生命周期的概念；★掌握旅游產(chǎn)品生命周期、特點(diǎn)、規(guī)律；★

熟悉旅游產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷策略★能判斷旅游產(chǎn)品所處生命周期；★會(huì)應(yīng)用生命周期理論，設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略?！镎J(rèn)真學(xué)習(xí)，主動(dòng)聯(lián)系實(shí)際；★能夠盡量延緩衰退期的到來(lái)，培養(yǎng)居安思危意識(shí)。知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)

模塊六旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略單元一認(rèn)知旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合6.1.3認(rèn)知旅游產(chǎn)品組合模塊六旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略1、旅游產(chǎn)品組合的概念旅游產(chǎn)品組合，簡(jiǎn)言之，就是產(chǎn)品搭配。是指一個(gè)企業(yè)提供給市場(chǎng)的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或搭配。

2、旅游產(chǎn)品組合的相關(guān)概念（1）旅游產(chǎn)品線也叫產(chǎn)品大類，是指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品。（2）旅游產(chǎn)品組合的寬度（廣度）：指旅游企業(yè)共有多少產(chǎn)品大類。單元一認(rèn)知旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合6.1.3認(rèn)知旅游產(chǎn)品組合2、旅游產(chǎn)品組合的相關(guān)概念（3）旅游產(chǎn)品項(xiàng)目是指某一品牌或產(chǎn)品大類內(nèi)由規(guī)格、檔次、價(jià)格、類型及其他屬性來(lái)區(qū)別的具體產(chǎn)品。（4）旅游產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度：指每一項(xiàng)分類產(chǎn)品中可以提供多少種不同項(xiàng)目的服務(wù)。

例如，某旅行社提供的景區(qū)類產(chǎn)品即有A、AA、AAA、AAAA、5A級(jí)，又有自然風(fēng)光類、歷史人文類等不同產(chǎn)品項(xiàng)目，說(shuō)明其產(chǎn)品組合較長(zhǎng)。單元一認(rèn)知旅游產(chǎn)品及產(chǎn)品組合6.1.3認(rèn)知旅游產(chǎn)品組合2、旅游產(chǎn)品組合的相關(guān)概念（5）旅游產(chǎn)品組合的深度：指每一項(xiàng)目中又能提供多少品種、規(guī)格或型號(hào)。如山、水等自然風(fēng)光游；自然風(fēng)光豪華游、常規(guī)游等；（6）旅游產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度：指各分類產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、技術(shù)條件、營(yíng)銷渠道或其他方面的關(guān)聯(lián)程度。思考與訓(xùn)練1.作為旅游企業(yè)的營(yíng)銷者，如何對(duì)旅游企業(yè)的現(xiàn)有單項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行組合，才能使得產(chǎn)