（優(yōu)選）服裝品牌市場調研報告目前一頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點

一、品牌簡介

二、設計師簡介

三、風格特點

四、產(chǎn)品定位

五、消費者定位六、市場區(qū)域分布七、店鋪陳列八、同類品牌對比

目錄:目前二頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點一.品牌簡介江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以江南布衣服裝(20張)其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，江南布衣整個公司的業(yè)務成長，建基于年輕優(yōu)秀設計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構及精密的管理系統(tǒng)。2000-2001年公司銳意進行了一項全新的品牌提升計劃，全面導入CIS形象識別系統(tǒng)，采用特許經(jīng)營的方式，期望通過一貫堅持的設計風格和不斷完善的企業(yè)形象將JNBY推向世界舞臺。目前三頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點品牌歷史Part1JN為杭州；至今已在中國大陸北京為中國本土設計師品牌之一的她，創(chuàng)建地為杭州；作為品牌商業(yè)運營體系，江南布衣在中國大陸主要以發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商來銷售服務“JNBY”品牌產(chǎn)品，到已發(fā)展了上百家經(jīng)銷商，遍布中國大陸一二線城市。1.品牌歷史2004年開始拓展國際市場2005年初在俄羅斯開設了第一家JNBY品牌專賣店2006年JNBY品牌在亞洲和歐洲共有9家店鋪，2007年底共計店鋪12家2008年至今，在對部分店鋪進行提升調整后，店鋪數(shù)量達19家，分別分布在亞洲，歐洲和北美洲。2009年，我們在法國巴黎推出了第一個展示廳，并且在美國紐約Soho區(qū)開設了第一家JNBY品牌專賣店品牌歷史Part2目前四頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點品牌定位江南布衣(JNBY)品牌設計定位于這種生活方式或崇尚這種生活方式的都市知識女性，心態(tài)年齡在20－35歲之間，并從這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)，設計開發(fā)服裝、服飾品、居藝用品，價格定位200元到3000元。2.品牌檔案目前五頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點賣場風格：工業(yè)化后現(xiàn)代主義設計。設計手法：追求意趣。品牌理念：自然、自我。目標群體：跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內斂知性女性群體目前六頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點“江南布衣”掌柜——李琳,這個既是老板又是設計師的女人，只是單純的在做自己喜歡的服裝。不曾考慮會在哪種群體中受到歡迎，也不曾考慮產(chǎn)品會銷往何處。多年來她一直相信，能感動自己的服裝，世界上總有人也會被感動.JNBY創(chuàng)始人李琳李琳最鐘愛黑色和白色，每年大部分時間都在國外，一捆一捆地買衣服，一扎一扎地買褲子。衣服都堆在固定的小倉庫，數(shù)得清楚的也就那200多條牛仔褲。她說，有時候就覺得那些衣服是藝術品，不想穿就掛著欣賞欣賞。“相比服裝設計師這個稱呼，我更適合做時裝買手?！彼欢趺慈蚀_地設計，也不懂什么叫時尚，也不喜歡上網(wǎng)或者參加派對。她就愛躲在家里看碟看書，每天睡到中午12點，覺得在人家早起上班的時候睡大覺是“賺”到了的美事。相比最早的JNBY，李琳更喜歡現(xiàn)在的JNBY。以前的JNBY似乎是撞巧，在競爭不那么激烈的時候出現(xiàn)了比較特別的東西——自然的面料上繡上了幾朵小花，一看就是江南特色。而現(xiàn)在的JNBY在不斷地進步，無論是面料、款式還是設計,這些都是整一個設計團隊的功勞。她喜歡聘用剛畢業(yè)的學生做設計，給他們最大的創(chuàng)作空間，即便是知道作品不合實際，她也愿意給機會去做一做。“剛畢業(yè)的學生思想很單純，敢想敢畫，會堅持自己的個性和喜歡的風格，只要有一個主設計師引導，就會慢慢進步。”李琳說自己是典型的天蝎座B型血，心情和情緒很容易受周邊的人影響。所以她特別喜歡和性格陽光的人在一起玩。陽光又獨立的女人是她最欣賞的?！皢栁倚蕾p誰的話，很多，一些優(yōu)秀的建筑設計師，一些有個性的獨立服裝設計師，在自己的領域做得很優(yōu)秀的朋友，或者特別陽光的人能讓大家伙都開心的人，太多了?！盝NBY今年發(fā)布很“牛”，巨大的銷售訂貨隊伍和觀眾出現(xiàn)在巨大的博物館般的JNBY工廠。模特隊伍也很“?！?春曉、李艾、張亮首先亮相。即便是這樣隆重的場合，李琳也不化妝，灰色的T恤+牛仔短褲+白色西裝小外套走來走去，更“牛”。二、設計師簡介目前七頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點三、風格特點

設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；目前八頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點設計語言豐富的設計語言，更是江南布衣(JNBY)的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。目前九頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點四、產(chǎn)品定位東京時裝周上由中國設計師李琳執(zhí)掌的本土品牌江南布衣(JNBY)是2013春夏東京時裝周上唯一亮相的中國品牌，成為本屆時裝周的一大亮點。簡單舒適的設計、低調的灰黑色、以絲綢純棉為主的天然面料……江南布衣(JNBY)的品牌定位與風格與日本時裝主流風格十分契合。江南布衣(JNBY)2013春夏女裝秀上除了黑灰暗色系，還有幾款西瓜紅、鈷藍色連身裙為整個系列帶來幾分清晰亮麗之感。目前十頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點意趣取決于您的心情，一件衣服其實可以有多種穿著方式。比如，一件上衣也可以是一件短裙，一件披風甚至是一條圍巾。超越了基本功能，我們的設計讓您在穿衣鏡前享受更多樂趣。品質優(yōu)質的自然材質，例如棉，麻，絲和羊毛被運用在我們絕大部分的產(chǎn)品中。這些透氣性好，與自然環(huán)境更親密的材料不僅創(chuàng)造出穿著的舒適性，它們自然優(yōu)雅的色彩和紋理更使您看起來與眾不同目前十一頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點4.品牌識別目前十二頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點目標群體

跨越年齡界限、超越衣櫥概念，追求意趣生活的內斂知性女性群體。五.目標消費群目前十三頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點以純目標消費者調查分析性別：女年齡：18~30歲職業(yè)：外資企業(yè)職員月收入：8000〈人民幣〉

購買以純理由：符合自己的穿著需要，風格接近國際化

時尚的款式設計，精良的手工制做工藝及中西合璧、無與倫比的板型制造所帶來的穿著效果，充分體現(xiàn)穿著以純品牌所帶給人們的風采與自豪。怎樣知道以純：朋友介紹目前十四頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點2013style2012style2011style目前十五頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點1.風格概述設計風格浪漫、豐富、自然色系與色彩沉穩(wěn)、雅致,不盲從流行但始終時尚,材質多用不同肌理、風格的純天然面料，如棉、麻、毛、絲等；全情演繹與自然相融的理念款式設計強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間豐富的設計語言更是江南布衣的一大特色，細節(jié)手法如手工刺繡、機繡布料造型、手繪、膠印等等。枝葉花草成為標志性的裝飾紋樣。

江南布衣(JNBY)全情演繹與自然相融的理念款式設計，強調單品之間豐富、隨意的可搭配性為穿著群體提供了專業(yè)的服飾搭配概念的同時，更為她們留下服飾搭配的再創(chuàng)空間。

目前十六頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點店內印象分析：目前十七頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點JNBY品牌創(chuàng)建于1994年，作為中國本土設計師品牌之一的她，創(chuàng)建地為杭州；至今已在中國大陸北京、上海、廣州、深圳及海外北美區(qū)域美國紐約、加拿大溫哥華等地建立了直營公司江南布衣(JNBY)品牌產(chǎn)品包括服裝、鞋類、箱包、帽子、圍巾等。產(chǎn)品推向市場以來，以其浪漫自然的風格，贏得眾多知識女性的青睞，公司發(fā)展至今已在全國擁有五百多家加盟分店，零售網(wǎng)絡遍布北京、天津、長春、大連、沈陽、成都、重慶、杭州、上海、武漢、長沙、廣州、深圳、?？凇B門等大中城市。江南布衣整個公司的業(yè)務成長，建基于年輕優(yōu)秀設計師群體的創(chuàng)意與合作及成功建立的一套公司架構及精密的管六、市場區(qū)域分布目前十八頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點七、店鋪陳列

自已描述（本人非行業(yè)人士、請找專業(yè)人士實地考察）例如：秋天落葉色調，（紅，米，駝，咖，綠，黑），櫥窗中6套主推搭配產(chǎn)品與其后面大幅紅黃秋葉照片相稱。宣傳畫冊亦顯出設計思想與主題，與產(chǎn)品相呼應。主要是針店內裝飾目前十九頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點店內印象分析：目前二十頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點2.購物路徑及貨品擺放分析實地考察（以下圖僅供參考）目前二十一頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點2.購物路徑及貨品擺放分析:橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜橫隔段裝飾品及飾品貨柜單獨一格正面展示以下圖僅供參考目前二十二頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點櫥窗整體布置簡潔而突出重點，左右兩邊共5套服飾搭配顯出重點推薦，左半邊模特架后的大幅彩色背景畫清楚的顯示出以純今年秋冬的主題。櫥窗是整個店面給人的第一印象，櫥窗的整體感很強，服裝服飾的搭配都突出以純服裝的簡潔，干練，莊重的風格，并可以看到流行元素的融合。以純品牌的形象在這小小的空間中得以很精準的展示與烘托。本店面充分有效利用每個空間位置，店面布置裝飾品很多，但感覺生動自然，整齊而不死板。

文字性概述總結一下。。。。目前二十三頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點4.服務方面：顧客至上。營業(yè)人員的數(shù)量較多，可達同類品牌的2倍，這也是吉芬的一個特點，一般一家店里會有4至6名營業(yè)員，使顧客充分享受服務，也較好的保證賣場秩序。各專賣店間調換貨服務以盡快滿足顧客需求。在國貿店中專門有個衣架放置有質量問題或需要調換的貨品，并用塑料袋包裹保護，都可以看出吉芬對服務與品質上的要求。誠信做人做事必須誠實，敢于承擔責任；人才人才是我們最寶貴的資源；客戶以客為先，讓客人開心滿意是我們的服務承諾；簡單將復雜的事情簡單化，提高工作效率；進步不斷追求新知識，敢于創(chuàng)新。公司使命：服務，為顧客提供時尚服裝產(chǎn)品，成就時尚傳奇！理想：把公司打造成為世界上一流的時尚集團之一。目前二十四頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點四．產(chǎn)品結構目前二十五頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點1.服裝：舉例目前二十六頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點2、附件目前二十七頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點3、鞋目前二十八頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點色彩對JNBY顏色分析舉例目前二十九頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點2008-2009秋冬色彩比

綠色：2%

桔黃：5%

白色：8%

紅色：8%

藍灰：9%

灰色：10%

咖啡：27%黑色：31%

（咖啡包括深淺不同的色，其他色也是如此）黑色咖啡灰色藍灰紅色白色目前三十頁\總數(shù)三十三頁\編于十八點八、同類品牌對比

主要從