中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營專業(yè)教學(xué)資源庫中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)市場調(diào)研市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的撰寫程序越來越多的企業(yè)進(jìn)入到相關(guān)的領(lǐng)域一部分企業(yè)被淘汰而留下另外一部分能夠掌握市場動(dòng)態(tài)，積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)公司開發(fā)出不同的用戶群，同時(shí)也保留老的用戶群體了解客戶的想法和需求01020304撰寫一份好的調(diào)研報(bào)告前言知識(shí)點(diǎn)

01選題02資料整理03擬定提綱05修改定稿04撰寫初稿01選題01選題選題的概念選題即確定市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的主題，是發(fā)現(xiàn)、選擇、確定和分析論題的過程。論題就是對(duì)調(diào)研對(duì)象和目的的概括，所有選題一般表現(xiàn)為調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的標(biāo)題。01選題直敘式標(biāo)題是指能夠反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查項(xiàng)目的標(biāo)題?！禩CL液晶電視市場占有率調(diào)查與預(yù)測》《中國聯(lián)通市場競爭態(tài)勢調(diào)查與預(yù)測》1.直敘式標(biāo)題01選題該種形式的標(biāo)題是直接闡明作者的觀點(diǎn)、看法或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評(píng)價(jià)的標(biāo)題,又叫主題式標(biāo)題。2.表明觀點(diǎn)式標(biāo)題通常要加一個(gè)副標(biāo)題才能將調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容等表述清楚《技術(shù)落后是A公司銷售額下降的重要原因》《高檔羊絨大衣在北京市場暢銷》《對(duì)當(dāng)前的需求不旺不容忽視》01選題提問式標(biāo)題是以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點(diǎn)和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。3.提出問題式標(biāo)題《消費(fèi)者愿意到網(wǎng)上購物嗎?》《為什么A公司在廣東市場的分銷渠道不通暢?》《北京市房地產(chǎn)二級(jí)市場為什么成交寥寥無幾?》02整理資料02整理資料典型資料排比資料統(tǒng)計(jì)資料綜合資料對(duì)比資料資料資料整理即是對(duì)市場調(diào)研與預(yù)測取得的資料進(jìn)行取舍，以達(dá)到觀點(diǎn)和資料的統(tǒng)一性。具有代表性的資料，往往具有深刻的含義和較強(qiáng)的說服力能夠說明調(diào)查對(duì)象總體的概貌和發(fā)展趨勢，有助于認(rèn)識(shí)整體、掌握全局運(yùn)用歷史與現(xiàn)實(shí)、成功與失敗等對(duì)比資料進(jìn)行橫向和縱向的比較運(yùn)在市場調(diào)研基礎(chǔ)上取得的原始數(shù)據(jù)資料經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，可大大增強(qiáng)報(bào)告的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和力度用若干不同的資料，從不同的角度、不同的側(cè)面多方面說明觀點(diǎn)03擬定提綱03擬定提綱(1)初步描述報(bào)告撰寫者在腦海里對(duì)調(diào)查與預(yù)測對(duì)象內(nèi)在關(guān)系的初步描述。(2)列出提綱擬定提綱實(shí)際上是圍繞著主題,集中表現(xiàn)出報(bào)告的邏輯網(wǎng)絡(luò)。表現(xiàn)形式主要有兩種。擬定提綱提綱是調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的骨架，擬定提綱即報(bào)告撰寫者根據(jù)市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告的內(nèi)容要求對(duì)其框架進(jìn)行設(shè)計(jì)，也是對(duì)調(diào)研與預(yù)測資料作進(jìn)一步分析研究的過程。03擬定提綱條目提綱從層次上列出報(bào)告的章節(jié)目。如果只列到章和節(jié),則提綱比較粗；如果確定了章和節(jié)之后,再對(duì)有關(guān)部分作進(jìn)一步充實(shí)，細(xì)化到目或更深層次，則在撰寫報(bào)告時(shí)思路就會(huì)比較清晰，比較順手。觀點(diǎn)提綱列出各章節(jié)要表述的觀點(diǎn)。如果說條目提綱主要是確定了報(bào)告的層次觀點(diǎn)提綱則是將每一章節(jié)要表達(dá)的主要觀點(diǎn)列出來，進(jìn)一步細(xì)化了條目提綱。04撰寫初稿04撰寫初稿撰寫初稿即在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞事先設(shè)計(jì)好的寫作提綱標(biāo)題展開論述和說明，形成報(bào)告初稿。應(yīng)在資料完備或?qū)υ假Y料分析透徹的情況下開始撰寫，以確保所引用資料和數(shù)據(jù)的代表性、準(zhǔn)確性及出處的可靠性，并深入研究，掌握關(guān)鍵點(diǎn),進(jìn)行深刻的分析。在撰寫的過程中，資料的取舍和表達(dá)等要考慮使用者的特點(diǎn)，要用對(duì)方看得懂的文字，使用大眾化語言，通俗易懂。雖然不能使用不當(dāng)?shù)娜A麗詞語，但市場調(diào)研與預(yù)測報(bào)告還是要求用詞生動(dòng)活潑，形式靈活多樣。如用適當(dāng)?shù)谋砀窈蛨D形來彌補(bǔ)文字?jǐn)⑹龅膯我徽撟C形式。(1)資料準(zhǔn)確，分析深刻(2)通俗易懂，針對(duì)性強(qiáng)(3)用詞生動(dòng)，形式多樣05修改定稿05修改定稿(五)修改定稿修改定稿即對(duì)撰寫好的市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告進(jìn)行反復(fù)的思考、推敲、修改和審定。文章不厭百回改，反復(fù)推敲佳句來，調(diào)研報(bào)告的寫作當(dāng)然也離不開反復(fù)的修改潤色。確認(rèn)報(bào)告言之有理，持之有據(jù)，觀點(diǎn)明確，表達(dá)準(zhǔn)確，邏