2022年熱水器行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析一、熱水器概述家用熱水器市場(chǎng)已較為成熟,品類(lèi)眾多,按照能源提供方式可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻?yáng)能熱水器和空氣能熱水器，安裝場(chǎng)所又包括浴室、廚房、陽(yáng)臺(tái)及室外等。熱水器分類(lèi)二、家電行業(yè)政策國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)家電行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)了家電行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供了良好的環(huán)境和機(jī)遇。2021年發(fā)布的《中國(guó)家電工業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》指出發(fā)展目標(biāo)為持續(xù)提升我國(guó)家電行業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，有利于推動(dòng)包括熱水器在內(nèi)的家電行業(yè)整體發(fā)展。2019-2022年家電行業(yè)相關(guān)政策梳理三、熱水器產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈熱水器產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件供應(yīng)，壓縮機(jī)、冷凝器、膨脹閥及蒸發(fā)器為熱水器的核心零部件；中游為品牌商，包括國(guó)外和國(guó)內(nèi)品牌；下游為熱水器銷(xiāo)售渠道，主要分為線上和線下渠道。熱水器產(chǎn)業(yè)鏈2、用戶(hù)畫(huà)像隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算技術(shù)的日漸成熟，家電智能化不斷賦能家居生活，消費(fèi)者對(duì)家庭水產(chǎn)品的智能化需求已經(jīng)提上日程。根據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)近期的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查，對(duì)于正在使用中的熱水器與凈水器而言，“智能化程度不夠，缺乏互動(dòng)”是很多消費(fèi)者首選的槽點(diǎn)。2022年中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為目前熱水器存在的問(wèn)題四、熱水器行業(yè)現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模從線上市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)熱水器線上市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模有所回落，其中，壁掛爐品類(lèi)近兩年市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。2015-2022年中國(guó)線上熱水器細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模(億元)從線下市場(chǎng)來(lái)看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)熱水器線下市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，太陽(yáng)能式熱水器被市場(chǎng)淘汰，壁掛爐為市場(chǎng)新興產(chǎn)品。2015-2022年中國(guó)線下熱水器細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模(億元)2、平均價(jià)格細(xì)分品類(lèi)平均價(jià)格情況，從線上渠道來(lái)看，各品類(lèi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中，壁掛爐均價(jià)最高，其次是空氣能式熱水器，均價(jià)最低的為廚寶。2015-2022年中國(guó)線上熱水器細(xì)分產(chǎn)品均價(jià)(元)資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理從線下渠道來(lái)看，與線上渠道相比，線下熱水器均價(jià)整體偏高。同樣，壁掛爐均價(jià)最高，其次是空氣能式熱水器，均價(jià)最低的為廚寶。2015-2022年中國(guó)線下熱水器細(xì)分產(chǎn)品均價(jià)(元)3、線上渠道銷(xiāo)售數(shù)據(jù)近年來(lái)隨著線上渠道規(guī)模快速增長(zhǎng)，熱水器在電商平臺(tái)銷(xiāo)售表現(xiàn)出色。以抖音平臺(tái)為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音平臺(tái)熱水器總銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)元，銷(xiāo)量近20萬(wàn)臺(tái)，其中即熱式熱水器銷(xiāo)量最高，均價(jià)最低。2022年1-12月抖音熱水器品類(lèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)五、熱水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、品牌格局從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，我國(guó)熱水器市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌林內(nèi)、能率、A.O.史密斯占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌華帝、海爾、美的、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)則以中高端、中端產(chǎn)品為主。熱水器行業(yè)品牌格局2、品牌零售額從各品牌零售額結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌方面，海爾銷(xiāo)售品類(lèi)最多、美的電儲(chǔ)水式熱水器零售額最高、萬(wàn)和燃?xì)馐綗崴麂N(xiāo)售占比較多；A.O.史密斯電儲(chǔ)水式、燃?xì)馐綗崴髌奉?lèi)銷(xiāo)售額較為平均。2022年中國(guó)部分品牌熱水器品類(lèi)零售額占比六、熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、消費(fèi)個(gè)性化從宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以及家電保有量?jī)蓚€(gè)角度來(lái)看，我國(guó)目前與日本20世紀(jì)70-80年代水平相當(dāng)正處于第三消費(fèi)社會(huì)的早期階段。根據(jù)日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，第三消費(fèi)社會(huì)消費(fèi)主體逐漸從“家庭”轉(zhuǎn)向“個(gè)人”，產(chǎn)品需求從“量”轉(zhuǎn)化為“質(zhì)”，是大眾化時(shí)代結(jié)束，個(gè)性化時(shí)代到來(lái)。對(duì)于家電行業(yè)而言，出現(xiàn)的是剛需性產(chǎn)品突破一臺(tái)一戶(hù)屬性，同時(shí)產(chǎn)品“從猛烈到美”，均價(jià)持續(xù)上行，而這些變化也正在中國(guó)悄然上演。2、產(chǎn)品智能化產(chǎn)品智能化水平不斷提升，企業(yè)可以為家電增加語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程控制、精準(zhǔn)控制等功能，從而提升用戶(hù)的使用體驗(yàn)。如將之前只能提供單一熱水功能的熱水器升級(jí)為家庭的中央智能供熱水中心，可以滿足不同家庭成員在不同場(chǎng)景下精準(zhǔn)的用水需求。在前裝市場(chǎng),廠商根據(jù)用戶(hù)需求，制定個(gè)性化的裝修、家具、電器場(chǎng)景配套方案，通過(guò)智能化技術(shù)將家庭的所有用水設(shè)備進(jìn)行互聯(lián)互通，提熱水器標(biāo)簽供給用戶(hù)更好的體驗(yàn)和健康的解