頂尚俱樂部競(jìng)技大賽

宣傳時(shí)間：6月13日起比賽時(shí)間：7月15日至9月1日

主辦單位：頂尚信息連鎖有限公司承辦單位：頂尚網(wǎng)咖連鎖協(xié)辦單位：杰拉網(wǎng)咖

參賽對(duì)象：頂尚俱樂部會(huì)員，頂尚會(huì)員?；顒?dòng)宗旨：享受電競(jìng)，熱愛生活。1、領(lǐng)導(dǎo)電子娛樂文化和電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，使電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)真正走近百姓生活。2、密切電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與政府、媒體、商業(yè)之間的合作與溝通，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)交流和發(fā)展，開創(chuàng)新型的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)領(lǐng)域。

比賽項(xiàng)目：英雄聯(lián)盟，爐石傳說。

（詳見比賽流程安排）

大賽開展背景及地位：前言

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)全新的運(yùn)動(dòng)方式，已于2003年11月18日由國家體育總局批準(zhǔn)列為中國正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目。

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與外闊游戲最本質(zhì)的區(qū)別在于前者是一種人與人之間通過網(wǎng)絡(luò)在既定規(guī)則下的智力、身心協(xié)調(diào)能力的全面對(duì)抗，它所體現(xiàn)出來的那種公平、參與、競(jìng)爭(zhēng)的特性正是一切運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的本質(zhì)體現(xiàn)。從國際國內(nèi)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況看，大力發(fā)展電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，受到大眾的廣泛愛好，愛好者越來越多。

英雄聯(lián)盟占據(jù)了88%的游戲市場(chǎng)，而爐石傳說又是出身于暴雪游戲，暴雪出品必屬精品，除了畫質(zhì)精美外，還有廣泛的群眾、社會(huì)基礎(chǔ)做后盾，加上市場(chǎng)需求，必須對(duì)一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)起到積極作用，從而達(dá)到共贏局面。

大賽簡(jiǎn)介

隨著電子競(jìng)技被國家定為第99項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之后，電子競(jìng)技開始在全國如火如荼的展開：為了正確健康的引導(dǎo)社會(huì)電子娛樂，關(guān)心青少年成長(zhǎng)以及推動(dòng)電子競(jìng)技的正確發(fā)展。頂尚俱樂部將參考采用國際標(biāo)準(zhǔn)化的電子競(jìng)技大賽模式，以廣泛影響面，公正性賽事、科學(xué)性組織為宗旨，提供本次電子競(jìng)技賽事質(zhì)量。

同時(shí)邀各大高校的學(xué)生團(tuán)體，業(yè)余戰(zhàn)隊(duì)參與本次大賽活動(dòng)，比賽項(xiàng)目有英雄聯(lián)盟，爐石傳說現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)休閑會(huì)所主流的游戲。本次賽事將在頂尚所有旗下的會(huì)所掀起一場(chǎng)競(jìng)技游戲熱潮，將電子競(jìng)技文化推向新的高度

。大賽宣傳效果預(yù)測(cè)：1、2014年“XX杯”首屆頂尚電子競(jìng)技賽是頂尚至今以來舉辦的最大規(guī)模的、最權(quán)威的、最據(jù)觀賞性的競(jìng)技比賽，而比賽的勝出榮譽(yù)以及豐厚的獎(jiǎng)金,獎(jiǎng)品，勢(shì)必引起激烈爭(zhēng)奪；2、此次比賽的宣傳力度極高，誠邀各大媒體為本次大賽做跟蹤報(bào)道和宣傳，并制作大幅廣告牌、大量海報(bào)和傳單在各大連鎖門店、大學(xué)、高校粘貼，分發(fā)宣傳。并且通過微信等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段宣傳。3、比賽預(yù)計(jì)將進(jìn)行四百場(chǎng)次，關(guān)注者預(yù)計(jì)將超過十幾萬人次，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間將近兩個(gè)月，又處于暑假這一網(wǎng)吧消費(fèi)高峰期，對(duì)于貴公司是一個(gè)涉及范圍廣、低成本、高效益的優(yōu)良廣告載體；4.、比賽的地點(diǎn)為所有頂尚信息連鎖門店，各門店多次成功舉辦過電競(jìng)比賽，騰訊合作的QQ網(wǎng)吧聯(lián)賽也是全國指定的連鎖網(wǎng)吧之一。只有全國連鎖網(wǎng)吧前二的企業(yè)才獲得此殊榮。所以頂尚具有豐富的全國比賽組織經(jīng)驗(yàn),寬廣的交際面和極強(qiáng)的號(hào)召力以及影響力；5、賽事賣點(diǎn)突出，范圍廣泛，參賽選手都是高考學(xué)生及大學(xué)暑假回家學(xué)生，并且此次賽事我們還講邀請(qǐng)國內(nèi)著名戰(zhàn)隊(duì)WE的所有隊(duì)員及WCG兩屆世界冠軍SKY等國內(nèi)知名解說來現(xiàn)場(chǎng)舉行表演賽。一旦開學(xué)，該賽事宣傳效果將會(huì)遍布全國所有高等學(xué)府,將極大的提高對(duì)贊助商的關(guān)注程度；6、比賽時(shí)間為7月—9月，夏天又是飲品的高峰期，想要在高峰飲品市場(chǎng)搶奪一線之地，網(wǎng)吧年輕人及白領(lǐng)，高收入人群的消費(fèi)市場(chǎng)非常適合貴公司的產(chǎn)品。綜上所述，借助有影響力的賽事進(jìn)行宣傳推廣，依靠競(jìng)技游戲比賽推動(dòng)整個(gè)社會(huì)青少年廣泛熱愛的項(xiàng)目發(fā)展，此為企業(yè)提高知名度美譽(yù)度、取得良好社會(huì)效益的最佳途徑，本次比賽為各貴公司提供的廣告平臺(tái)，機(jī)會(huì)難得，失不再來。

具體廣告宣傳方案：1、通過贊助大賽貴公司擁有本次活動(dòng)的冠名權(quán)（獨(dú)家或聯(lián)合贊助金額最多），在活動(dòng)海報(bào)傳單、活動(dòng)橫幅展板以及活動(dòng)相關(guān)宣傳廣告上著名貴公司名稱；并且我司與網(wǎng)易，163有長(zhǎng)期良好合作關(guān)系，宣傳網(wǎng)頁可以持續(xù)出現(xiàn)在首頁醒目位子。2、在高校有影響力的媒體網(wǎng)站，合作論壇免費(fèi)進(jìn)行宣傳，在各大門店醒目位置懸掛活動(dòng)宣傳展架及活動(dòng)海報(bào)印刷LOGO，圖文結(jié)合推廣企業(yè)形象；英雄聯(lián)盟在線人數(shù)超過800萬，注冊(cè)人數(shù)超過1500萬，“英特爾”杯聯(lián)賽出現(xiàn)在了游戲頁面首頁。3、活動(dòng)期間有專業(yè)人員進(jìn)行攝影錄象并傳播影象資料，相關(guān)影象資料如貴公司有需要，將存檔免費(fèi)贈(zèng)予；“英特爾”杯QQ網(wǎng)吧冠名聯(lián)賽出現(xiàn)在英雄聯(lián)盟官網(wǎng)首頁。4、在比賽場(chǎng)地使用的機(jī)械外設(shè)，電競(jìng)產(chǎn)品粘貼貴公司LOGO。5、邀請(qǐng)貴公司代表擔(dān)當(dāng)比賽裁判以及評(píng)委頒獎(jiǎng)嘉賓。6、印有貴公司標(biāo)志的活動(dòng)海報(bào)、傳單、橫幅、展板等屆時(shí)將出現(xiàn)在各大高校附近的門店，相關(guān)廣告將在醒目位置張貼，為期一個(gè)月；7、大賽如貴公司有自制的宣傳傳單、小冊(cè)子，可協(xié)助派發(fā)；8、活動(dòng)期間，公司名稱以口頭鳴謝形式出現(xiàn)，并由主持、表演者，游戲者宣傳貴公司口號(hào)、標(biāo)語等；9、有必要時(shí)可邀請(qǐng)各大媒體來采訪，要贊助較大金額方可。10、此次賽事預(yù)計(jì)參與終端達(dá)到10000臺(tái)，賽事場(chǎng)次超過400場(chǎng)，據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每場(chǎng)賽事關(guān)注人數(shù)超過4萬人次，其中學(xué)生和白領(lǐng)階層占據(jù)主流消費(fèi)群體的80%。

具體贊助方案：1、獨(dú)家贊助：獨(dú)家贊助貴公司擁有活動(dòng)的總冠名權(quán)，所以宣傳方案將圍繞貴公司進(jìn)行；如需獨(dú)家贊助，需要面談相關(guān)贊助力度事項(xiàng)。2、多家聯(lián)合贊助：贊助金額最多的獲得活動(dòng)冠名權(quán)，其他的贊助商作為鳴謝單位出現(xiàn)在活動(dòng)，享受部分宣傳方案，具體由贊助的金額決定；3、除贊助資金，貴公司也可提供實(shí)物贊助，如活動(dòng)的獎(jiǎng)品、嘉賓紀(jì)念品等。贊助商權(quán)益細(xì)則序號(hào)權(quán)益細(xì)則總冠名商獨(dú)享權(quán)益闡釋傳播效果描述1名稱體現(xiàn)可以獲得總冠名權(quán)，獲得冠名權(quán)后，該賽事將直接署名頂尚“XX杯”電子競(jìng)技賽，對(duì)外發(fā)布的所有公開文件賽事稱謂統(tǒng)一。直觀的廣告效應(yīng)2協(xié)辦單位贊助商將成為本屆賽事的承辦或協(xié)辦單位，贊助商主要領(lǐng)導(dǎo)將任本屆賽事商務(wù)顧問，參與賽事的重點(diǎn)大型活動(dòng)。如職業(yè)選手表演賽。組織架構(gòu)認(rèn)可；

正式文件體現(xiàn)；

現(xiàn)場(chǎng)貴賓待遇。3下屆優(yōu)先贊助商將成為本屆賽事的主贊助商，并享有下屆總冠名合作的優(yōu)先選擇權(quán)。直觀的廣告效應(yīng)4指定產(chǎn)品贊助商產(chǎn)品將成為本屆比賽同行業(yè)唯一指定產(chǎn)品。授權(quán)贊助商使用5商標(biāo)使用贊助商可在一年內(nèi)有限使用本屆賽事過程宣傳。直至下屆比賽。授權(quán)贊助商使用6頒獎(jiǎng)臺(tái)主

背景板形象贊助商獲比賽頒獎(jiǎng)臺(tái)主背景板的顯要位置LOGO廣告。直觀的廣告效應(yīng)7比賽現(xiàn)場(chǎng)

廣告贊助商獲比賽現(xiàn)場(chǎng)廣告2個(gè)。直觀的廣告效應(yīng)8比賽現(xiàn)場(chǎng)

鼠標(biāo)墊廣告贊助商獲比賽現(xiàn)場(chǎng)

所有鼠標(biāo)墊宣傳。直觀的廣告效應(yīng)9比賽現(xiàn)場(chǎng)

入口屏風(fēng)贊助商獲比賽現(xiàn)場(chǎng)

門店唯一入口處大型展架（列舉所有贊助商名稱及LOGO）廣告位置，總冠名商LOGO居于最醒目處，且唯有總冠名商可出現(xiàn)主推品牌形象及簡(jiǎn)短廣告語。直觀的廣告效應(yīng)10服裝廣告所有門店服務(wù)員必須穿指定服裝，服裝統(tǒng)一印制，總冠名商獨(dú)享服裝廣告發(fā)布直觀的廣告效應(yīng)11產(chǎn)品展示活動(dòng)結(jié)合總冠名商產(chǎn)品特點(diǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷要求，特別策劃，單獨(dú)制定，費(fèi)用另計(jì)。直觀的廣告效應(yīng)12賽事期間

媒體廣告此項(xiàng)須特別商談；且廣告發(fā)布費(fèi)不包含在總冠名費(fèi)用之中，額外計(jì)算。直觀的廣告效應(yīng)13賽場(chǎng)背景牌賽場(chǎng)主背景板兩塊直觀的廣告效應(yīng)以上各項(xiàng)權(quán)益，廣告宣傳內(nèi)容由贊助商和頂尚項(xiàng)目組協(xié)商確定。具體贊助項(xiàng)目

一、全程冠名贊助商

名額：1名

贊助金額：50萬元

·活動(dòng)全程冠名：2014年“XX杯”頂尚電子競(jìng)技聯(lián)賽。

2、冠名全程贊助商--廣告回報(bào)

·各大門店比賽現(xiàn)場(chǎng)側(cè)正面巨型廣告牌位一塊(品牌、產(chǎn)品名；Logo)

·各大門店比賽現(xiàn)場(chǎng)背景廣告(品牌、產(chǎn)品名；Logo)

·各大門店比賽現(xiàn)場(chǎng)大型廣告牌位4塊。

·贊助商可獲得比賽現(xiàn)場(chǎng)終端擺放公司產(chǎn)品，以及頂尚公共微信的冠名宣傳。二、協(xié)辦贊助商

名額：2名

贊助金額：每名人民幣20萬元，共計(jì)40萬元

1、協(xié)辦贊助商--特許權(quán)益

·活動(dòng)冠名：2014“頂尚杯”首屆電子競(jìng)技聯(lián)盟爭(zhēng)霸賽“XX”協(xié)辦。

·贊助商作為本屆電子競(jìng)技大賽的協(xié)辦單位。

2、協(xié)辦贊助商--廣告回報(bào)

·比賽現(xiàn)場(chǎng)側(cè)正面巨型廣告牌位一塊(品牌產(chǎn)品名；Logo)

·比賽現(xiàn)場(chǎng)大型廣告牌位2塊；

·三、唯一指定贊助商

1、名額：每類產(chǎn)品一名

贊助金額：人民幣10萬元

唯一指定飲料

唯一指定礦泉水(蒸餾水)

唯一指定移動(dòng)電話

唯一指定……

2、唯一指定贊助商--特許權(quán)益

·名稱：2014“XX杯”頂尚電子競(jìng)技聯(lián)盟爭(zhēng)霸賽XX(產(chǎn)品)”

·如贊助商產(chǎn)品擁有本屆大賽的唯一許可，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品將不能獲準(zhǔn)比賽現(xiàn)場(chǎng)銷售。

2、唯一指定贊助商--廣告回報(bào)

·比賽現(xiàn)場(chǎng)廣告牌位2塊(品牌、產(chǎn)品名；Logo)比賽項(xiàng)目設(shè)置：英雄聯(lián)盟，爐石傳說。比賽流程安排：本次比賽采用BO3賽制，先是評(píng)選出各個(gè)單店的店冠軍隊(duì)伍，其次將網(wǎng)咖所在位置按照區(qū)域進(jìn)行劃分，如：溫州區(qū)。杭州區(qū)。下沙區(qū)。湖州區(qū)不等)進(jìn)行區(qū)域小組賽劃分，單店冠軍都有資格參加，分出區(qū)域冠軍。賽制賽用循環(huán)賽的制度，獲勝積三分、平積一分，敗積零分。按照各個(gè)參賽戰(zhàn)隊(duì)的積分，排名每組前2名進(jìn)入八強(qiáng)或四強(qiáng)。本次賽事只對(duì)業(yè)余戰(zhàn)隊(duì)開放，賽事中間穿插職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)表演